• 增收不增利的康師傅，還能打造爆款嗎？

    發(fā)家的方便面正在成為康師傅的拖累。 曾經(jīng)靠著一袋紅燒牛肉面橫行方便食品的康師傅，面臨越來(lái)越內(nèi)卷的食品飲料行業(yè)，也不得不承認(rèn)它真的老了。這一屆年輕人不是不愛(ài)方便食品，螺螄粉、自熱火鍋、拉面說(shuō)吃得正嗨，也不是不愛(ài)喝飲料了，只是喝甜的大街小巷都是奶茶店，便利店里越不甜的瓶裝飲料越受歡迎。 康師傅近日公布的2021年半年報(bào)表明，它正在努力追上年輕人的消費(fèi)步伐，但這條…[更多]

    2021/10/9 15:39:08關(guān)鍵詞：康師傅

  • 二次元營(yíng)銷(xiāo)，是實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的捷徑？

    二次元的崛起激發(fā)了受眾對(duì)其內(nèi)容/產(chǎn)品的多元需求，引領(lǐng)著潮流消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。如今已有65%以上的頭部廣告主選擇二次元營(yíng)銷(xiāo)，其中包括品牌打造虛擬偶像、與二次元IP聯(lián)合共創(chuàng)、虛擬主播進(jìn)行跨次元活動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)植入熱播動(dòng)漫等等。水漲船高的關(guān)注度為二次元賦予了多維度的商業(yè)價(jià)值。[更多]

    2021/10/9 9:47:33關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)

  • 江南布衣“暗黑系”童裝翻車(chē)，品牌營(yíng)銷(xiāo)豈能低俗化？

    近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，去年家里老人給小孩買(mǎi)了童裝，今年穿上認(rèn)真看了一下，發(fā)現(xiàn)江南布衣童裝上印有不恰當(dāng)?shù)膱D案和英文。[更多]

    2021/9/28 17:09:20關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)

  • 被高瓴等一眾投資看好的良品鋪?zhàn)?，發(fā)生了什么？

    在股市上，良品鋪?zhàn)幼?020年2月24日登錄A股市場(chǎng)以來(lái)，就頗受資本市場(chǎng)關(guān)注。7月5日，良品鋪?zhàn)颖P(pán)中跌停。截止7月5日收盤(pán)，良品鋪?zhàn)訄?bào)價(jià)為39.4元/股。從**點(diǎn)的68.43元，到現(xiàn)今的39.4元/股，良品鋪?zhàn)拥墓蓛r(jià)近乎腰斬狀態(tài)。良品鋪?zhàn)颖淮祰u的那么厲害，為什么股價(jià)還是經(jīng)不起太大的風(fēng)浪，這是目前大家對(duì)于良品鋪?zhàn)拥?*疑問(wèn)。[更多]

    2021/9/26 16:44:14關(guān)鍵詞：

    被過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)反噬，陷入困境的完美日記如何突圍？

    提起美妝國(guó)貨品牌，完美日記是當(dāng)今繞不開(kāi)的關(guān)注點(diǎn)。作為成立不久的新秀，完美日記在短短三年多的時(shí)間內(nèi)就完成了快速崛起。在最 新公布的財(cái)務(wù)報(bào)表中，2021年第二季度總營(yíng)收15.3億元人民幣，DTC客戶數(shù)量達(dá)到1020萬(wàn)，成為國(guó)貨彩妝界的**黑馬。[更多]

    2021/9/26 10:47:23關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)

  • 換裝餐廳 年輕人“扎堆打卡”的消費(fèi)新動(dòng)機(jī)

    換裝只是一種創(chuàng)新的引流路徑，而就餐體驗(yàn)則是復(fù)購(gòu)的核心原因。餐廳再怎么會(huì)玩，“萬(wàn)變不離其宗”，產(chǎn)品還是根基。把餐飲本分的東西做好了，自然會(huì)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，形成規(guī)模效應(yīng)。[更多]

    2021/9/23 16:50:55關(guān)鍵詞：換裝餐廳

  • 全棉時(shí)代邂逅數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)：一朵棉花開(kāi)出多元可能

    由互聯(lián)網(wǎng)科技不斷變革所帶來(lái)的新技術(shù)與新應(yīng)用的融合創(chuàng)新,成為企業(yè)發(fā)展的核心推力。通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,夯實(shí)企業(yè)產(chǎn)品實(shí)力,成為企業(yè)在不確定性中發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、謀求進(jìn)一步發(fā)展的“剛需”。[更多]

    2021/9/23 16:50:19關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo)

  • 麥當(dāng)勞的“公路營(yíng)銷(xiāo)” 創(chuàng)意十足

    國(guó)外麥當(dāng)勞的公路營(yíng)銷(xiāo)極具創(chuàng)意，富有借鑒意義。[更多]

    2021/9/22 17:09:02關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞公路營(yíng)銷(xiāo)