化妝品品牌策劃如何使出“洪荒之力”

化妝品作為我們生活中的必備品，如何選擇到自己中意的化妝品，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，化妝品的品牌在其中起到了決定性的作用。下文我們就來(lái)看一下化妝品品牌策劃如何使出“洪荒之力”，讓品牌植根于消費(fèi)者心中。  

一.化妝品品牌策劃六要素  

1.屬性及定位  

品牌是品牌特許經(jīng)營(yíng)的靈魂。成功的品牌策劃可使企業(yè)在消費(fèi)者的心智中形成一種具有忠誠(chéng)度的心理占位，并區(qū)隔其它產(chǎn)品及服務(wù)，方便消費(fèi)者識(shí)別、采用，從而給企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來(lái)增值收益，形成一種無(wú)形資產(chǎn)，這就是品牌的屬性及定位。  

2.利益  

品牌應(yīng)準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)出消費(fèi)利益。每個(gè)品牌分別針對(duì)不同的發(fā)質(zhì)問(wèn)題，明確提出不同利益訴求，使消費(fèi)者一旦遇到上述問(wèn)題就會(huì)向這些品牌尋求解決之道，指名購(gòu)買(mǎi)。  

3.價(jià)值  

品牌也代表著產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值。比如，沃爾沃品牌代表著世界上最安全的汽車(chē)，必勝客代表著比薩制作專(zhuān)家。這種品牌價(jià)值隨著市場(chǎng)傳播擴(kuò)大、深入，產(chǎn)品的溢價(jià)性就越高。因此，**經(jīng)營(yíng)者對(duì)“金字招牌”都視為生命加以呵護(hù)。  

4.文化  

品牌也代表著一種文化。  

5.個(gè)性  

品牌也反映企業(yè)的個(gè)性。賓客一旦邁入福朋酒店大堂，即會(huì)聞到空間中彌漫著蘋(píng)果派型香氛，從而體驗(yàn)到一種舒適、溫馨如家的感覺(jué)。這種專(zhuān)屬于福朋酒店的氣味標(biāo)簽，也是福朋品牌的個(gè)性基因。  

6.消費(fèi)者  

品牌暗示了消費(fèi)人群類(lèi)型。比如，一想起俏江南酒店的消費(fèi)者，一般都認(rèn)為是都市白領(lǐng)、小資人群。  

二.化妝品品牌策劃之娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)  

1.贊助冠名娛樂(lè)節(jié)目  

百雀羚贊助中國(guó)好聲音，美即冠名“花兒朵朵”，溫碧泉贊助《我愛(ài)記歌詞》并在其中一個(gè)環(huán)節(jié)中，作為禮物送給唱對(duì)歌的觀眾。 

2.植入美妝娛樂(lè)節(jié)目、電視劇、電影、甚至明星婚禮  

植入美妝娛樂(lè)節(jié)目：芳草集綠茶美眼膠借助《我是大美人》，靜佳通過(guò)《美麗俏佳人》教育推廣產(chǎn)品;植入電影、電視?。合隳蝺褐踩搿洞㏄RADA的惡魔》、蘭瑟植入《第二十二條婚規(guī)》、優(yōu)資萊植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、高姿植入《杜拉拉升職記》;植入明星婚禮：SKⅡ植入李心潔婚禮  

大S和李心潔告兩人不約而同把婚禮辦成了一場(chǎng)植入廣告發(fā)布會(huì)，而李心潔更是在博客中貼出視頻，自白到：“老天為什么可以讓我這么幸福?”畫(huà)面出現(xiàn)的卻是代言的面膜，圖上還寫(xiě)道：“化妝前先敷上SKII的保濕面膜，讓皮膚馬上變得滋潤(rùn)光滑?！?nbsp; 

3.另類(lèi)娛樂(lè)跨界促銷(xiāo)  

2012年京潤(rùn)珍珠“你觀影，我買(mǎi)單”,主題優(yōu)惠活動(dòng)，任意消費(fèi)者憑《親密敵人》的觀影票根前往專(zhuān)柜均可享受購(gòu)物抵現(xiàn)節(jié)日大禮! 

4.娛樂(lè)互動(dòng)包裝  

雅麗潔私信面膜，12條私信說(shuō)出12個(gè)肌膚的心聲，讓渠道與消費(fèi)者眼前一亮，瞬間心動(dòng)。  

5.自?shī)时姌?lè)：自制微電影病毒式傳播  

雅公司拍攝的《不變的心》微電影獲“**影片獎(jiǎng)”，這部?jī)H僅六分鐘的短片讓數(shù)千名網(wǎng)友為之動(dòng)容并產(chǎn)生重大反響;佰草集《逆時(shí)?恒美》微電影，唯美的場(chǎng)景，搞笑的橋段，俘獲消費(fèi)者芳心。

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