新產(chǎn)品上市前必須做好的幾件事

據(jù)悉，每年有上萬種各行業(yè)的新品上市，而在一年后能存活下來的比率卻只有不到5%。在產(chǎn)品過剩的今天，越來越多的選擇讓消費者愈加挑剔，不斷推陳出新給予消費者刺激與新鮮感，是留住原有客戶吸引新客戶的常用方法。在市場經(jīng)濟以及新媒體環(huán)境下，企業(yè)家急于立足市場，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，卻忽略了最基本的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，卻銷售困難，市場反響不好，那么，有哪些事是新產(chǎn)品上市前一定做到的呢？  

市場調(diào)查很關(guān)鍵  

只有能銷售出去的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，而一個被消費者認可的產(chǎn)品，一定不是憑空想像出來的，一定是基于對市場的深入了解、對消費者需求的準確把握而得來的，這一切，離不開詳盡周密的市場調(diào)查。  

《孫子·謀攻篇》云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，通過對市場調(diào)查收集的信息進行分類整理、運用及分析后對信息進行總結(jié)提煉，才能形成有支撐力、理論與實踐相結(jié)合的結(jié)論與建議，輔助我們做出科學(xué)的決策。  

市場有的是機會，要發(fā)現(xiàn)機會就必須練就火眼金睛，消費者的心思很難猜，要聽到就要用心去感受、聆聽。  

定位決定地位  

定位是一個新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在。每個成功的品牌或產(chǎn)品，無一不是有著精準的定位。真功夫快餐連鎖，打造“營養(yǎng)還是蒸的好”的品牌定位，快速增長成為中國快餐行業(yè)前五強中唯一的本土品牌，目前幾百家門店遍布全國。采樂去屑洗發(fā)水為了在洗發(fā)水市場找到位置，將自己定位為藥物去屑洗發(fā)水，成功分割市場。電商奢瑞小黑裙經(jīng)過市場調(diào)查，將自己定位于專注小黑裙這種單一品類的市場，粉絲迅猛增長，僅數(shù)月粉絲就破百萬。  

在產(chǎn)品過剩的今天，定位的重要性不言而喻。現(xiàn)今市場，誰能率先占領(lǐng)消費者心智，誰就是贏家。  

好名字自己會營銷  

根據(jù)產(chǎn)品的定位和行業(yè)特點，為產(chǎn)品起一個響亮的名字，是一個產(chǎn)品成功的開始。一個好的名字能讓產(chǎn)品或品牌快速被識別記憶，增進營銷效果。產(chǎn)品命名不但要有關(guān)聯(lián)性，易記，還要朗朗上口、易于傳播。  

臺灣有一款礦泉水，水并沒有什么特別，但歷年來銷量一直都名列前茅。因為這款水的名字實在是太好記了。它的名字就叫“多喝水”。有一家餐廳名叫饕餮，店面裝修很精美，味道也不錯，但沒開多久就關(guān)門了。你知道家喻戶曉的主持人汪建剛嗎？不知道？哦，他現(xiàn)在叫汪涵，汪建剛是原名。王菲原名叫王靖雯；劉德華原名叫劉福榮，由此可見有一個好名字實在是太重要了。  

從產(chǎn)品短缺到產(chǎn)品過剩，從企業(yè)生產(chǎn)什么消費者買什么，到消費者只找他感興趣的東西買，不少企業(yè)走了很長一段彎路。在持續(xù)多變市場環(huán)境下，企業(yè)在規(guī)劃新產(chǎn)品時，要想在市場上立于不敗之地，只要將新產(chǎn)品上市前的開門三件事做好，相信必定會助企業(yè)一馬當先，旗開得勝。

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