魯南制藥|從“商標”到“品牌”的崛起之路

商標是企業(yè)對外的名片，它承載著企業(yè)的責任與擔當，包含著企業(yè)的承諾和公眾對企業(yè)的信任。商標作為品牌在法律上的形式體現(xiàn)，已逐步發(fā)展成為企業(yè)參與競爭、代表市場美譽度的重要體現(xiàn)。

1968—2021，五十三年崢嶸歲月，

風雨共舟，同心筑夢，

從泰山到魯南，四十一載時間流轉，

福祉蒼生，初心不變。

一路走來，商標的每次變遷，都包含著企業(yè)發(fā)展的印跡……

魯南制藥集團在發(fā)展進程中將企業(yè)的命運與國家的命運緊密相連，時刻緊跟時代發(fā)展的腳步和國家的發(fā)展規(guī)劃，密切關注患者的需求，在國家面臨“無藥可醫(yī)”的年代華麗轉型，從一開始生產(chǎn)簡單的注射用水和葡萄糖注射液到后續(xù)生產(chǎn)出國家緊缺的銀翹解毒片，從省內(nèi)評比奪冠的桑菊感冒片到聞名全國的銀黃口服液，魯南制藥集團始終踐行良心藥企的使命與擔當，不斷造福社會，為百姓創(chuàng)造美好生活。

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1978年十一屆三中全會拉開了改革開放的序幕，改革的春風吹遍神州大地，同年國務院決定成立國家工商行政管理局，下設商標局。

1980年，郯南制藥廠應國家時局，申請注冊了藥廠**標——泰山商標。

泰山寓意著博愛，昭示著善良，同時泰山也代表著追求卓越，勇攀高峰的精神，泰山商標所蘊含的文化積淀對魯南制藥后來的發(fā)展意義深遠。1968年是“缺醫(yī)少藥”的年代，郯南勞動大學有一群富有家國情懷的學校領導和老師，他們自發(fā)提出辦藥廠造福一方百姓,郯南制藥廠因此而誕生。建廠的人員不乏高級知識分子，有著名作家司徒丙鶴，以及復旦大學、北京農(nóng)業(yè)學院的高材生。泰山商標取自“登泰山而小天下”之意，從商標中我們能體會到這群高級知識分子滿懷熱血，渴望把作坊式的小型藥廠發(fā)展成為博愛、卓越的大型藥企的情懷。

02

1983年3月1日**的《中華人民共和國商標法》正式實施，根據(jù)新的商標法規(guī)定，為了宣傳企業(yè)品牌，提升知名度，同時防止他人惡意搶注，公司及時調(diào)整商標申請策略并于當年及時申請注冊“郯南”商標。

1983年，公司及時調(diào)整商標申請策略并及時申請注冊“郯南”商標。

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自此“闖”的火種和“冒”的精神開始在魯南制藥落地生根，1987年10月，郯南制藥廠成為臨沂革命老區(qū)首家公開招標承包經(jīng)營的試點，僅三年便實現(xiàn)了產(chǎn)值1700萬元，利潤160萬。1996年達到了產(chǎn)值1.5億元。與此同時，公司開始為國際化企業(yè)奠基，2002年，投資100億建設生物制藥為主的新時代藥業(yè)，國際業(yè)務也陸續(xù)展開，自此魯南制藥邁入了高速發(fā)展的新時代。

以魯南的英文大寫“LN”與地球相結合，創(chuàng)造出“LN”環(huán)抱地球的新商標。

為展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展雄心與濟世為民的魄力，公司管理層經(jīng)過深思熟慮將企業(yè)名稱“郯南”進一步改名為“魯南”，并以魯南的英文大寫“LN”與地球相結合，創(chuàng)造出“LN”環(huán)抱地球的新商標。

該商標體現(xiàn)了魯南制藥快速發(fā)展的氣勢和企業(yè)國際化的信心，同時展現(xiàn)了企業(yè)要走出國門為世界人民謀福祉的志向。該商標在企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營推廣中持續(xù)使用至今，對魯南制藥的發(fā)展產(chǎn)生了較深刻的社會影響，并于2006年被國家工商總局商標局認定為******，入選山東百年品牌企業(yè)重點培育名單、山東省重點培育國際自主品牌企業(yè)名單。

在魯南制藥集團半個多世紀以來企業(yè)發(fā)展歷程中，商標作為一種特別的符號與魯南制藥的品牌戰(zhàn)略布局牢固的拴在一起，在不斷的推廣培育中，印記在消費者腦海中，成為百年品牌的根基。

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自此“治未病”的理念開始逐步深入人心。魯南制藥主動舉起普及“全民健康”的宣傳旗幟，及時改變公司產(chǎn)品布局策略，將中藥“治未病”的理念融入到企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品中，同時為應對新的醫(yī)藥形式下的挑戰(zhàn)，公司以高質(zhì)量產(chǎn)品為依托大力提升公司的品牌知名度，把良心好藥推廣到更多的患者和受眾。

“坐擁云起處，心容大江流”。2017年，以張貴民為領導的集團公司黨委為進一步推進“全民健康”事業(yè)，提升全民健康水平，大力推進企業(yè)品牌建設工作，堅持“品牌高端化”戰(zhàn)略，產(chǎn)品品牌與文化品牌共同發(fā)力，企業(yè)品牌影響力得到大幅提高。在此進程中著力打造高端產(chǎn)品、高端文化、高端服務，不斷提升品牌的高端價值和差異化服務水平，“立志全球、健康世界”的高端產(chǎn)品品牌成為公司新時代的品牌核心。

以“LN+魯南制藥 健康世界”為主題組合而成的新時期組合商標。

以“LN+魯南制藥 健康世界”為主題組合而成的新時期組合商標。

應運而生，成為魯南制藥屹立在醫(yī)藥行業(yè)的新旗幟。“魯南制藥 健康世界”傳達出魯南制藥要把健康的理念、健康的產(chǎn)品推送到千家萬戶，也表達著對大眾健康、企業(yè)健康、社會健康的美好祈愿。既體現(xiàn)了公司實現(xiàn)千億的信心與勇氣，又體現(xiàn)公司造福社會，福澤大眾的責任與擔當。

看自己、看天地、看眾生，魯南制藥集團勵精圖治發(fā)展的五十三年征程中始終注重打造高質(zhì)量高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過不斷提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量改善大眾的健康水平，同時公司緊跟時代變化與政策發(fā)展，積極響應政府號召，不斷解決困擾行業(yè)的難題，此外公司始終將民眾健康放在產(chǎn)品研發(fā)的首位，在“無藥可醫(yī)”的年代大力發(fā)展基礎用藥，在仿制藥爆發(fā)的年代率先布局生物醫(yī)藥，在“治未病”興盛的當下守正創(chuàng)新大力發(fā)展中藥，魯南制藥始終領跑在時代的最前沿，以藥濟世，胸懷天下，福澤蒼生。

憑醫(yī)而立，向仁而生。魯南制藥四十一年的商標發(fā)展見證了企業(yè)的崛起，從商標的演進過程不難看出企業(yè)從建廠之初就樹立了心存大道，濟世救民，勇攀高峰的志向，歷代“掌門人”不斷打破常規(guī)，勇于變革，緊跟時代發(fā)展的腳步和時代脈搏，改革創(chuàng)新，提升核心競爭力，不斷把企業(yè)做優(yōu)做強，打造中國民營企業(yè)的標桿，同時始終不忘提升藥品質(zhì)量，心系大眾健康，不斷為社會提供質(zhì)優(yōu)價廉的好藥。

不忘初心，砥礪前行。企業(yè)取得矚目成績的背后，離不開一代代魯南制藥人對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對產(chǎn)品精益求精的“工匠精神”，更離不開企業(yè)不忘初心，做良心藥，做百姓放心藥的行事準則。未來，魯南制藥將始終不忘初心，堅持為百姓謀福祉，為社會獻良方，始終堅守健康世界的使命，向千億，向百年，向全人類健康的目標不斷奮進。

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