家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)

2022虎年期間，大街小巷洋溢著歡度新年的喜慶氣氛。與此同時，萬眾矚目的北京冬奧也在盛大開啟。作為“世界級”IP，奧運(yùn)具有極高的商業(yè)價值，同時也是強(qiáng)大的營銷平臺，其產(chǎn)生的影響力甚是強(qiáng)大。對于包括家居業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)來說，此次冬奧是企業(yè)策劃品牌營銷，借勢推廣的絕好時機(jī)，機(jī)不可失。

最近，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象，加上“國寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對諸多行業(yè)具有明顯促進(jìn)作用

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)即奧運(yùn)會帶來的經(jīng)濟(jì)效益，是奧運(yùn)會舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會期間，以及奧運(yùn)會后的一段時期內(nèi)，利用奧運(yùn)會的資源優(yōu)勢和奧運(yùn)會創(chuàng)造的商機(jī)，所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動，從而拉動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩大部分。直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運(yùn)會而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動和圍繞開發(fā)奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，如比賽場館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動等；間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指除直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)外，在奧運(yùn)會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟(jì)、社會指標(biāo)發(fā)生改變的活動。

從行業(yè)來看，建筑業(yè)是奧運(yùn)工程建設(shè)的主力軍，材料設(shè)備生產(chǎn)及工程類公司率先受益，奧運(yùn)前期投資階段進(jìn)行的大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市化建設(shè)等，使得基建、城建、環(huán)保環(huán)衛(wèi)等建設(shè)需求在奧運(yùn)會投資階段內(nèi)快速增長。材料設(shè)備市場方面，奧運(yùn)工程及采購市場龐大，涉及材料、工程、設(shè)備、裝飾、家具等多個領(lǐng)域，對諸多行業(yè)具有明顯的促進(jìn)作用。

贊助冬奧，家居企業(yè)作出哪些努力

值得一提的是，此次北京冬奧會有5家家居企業(yè)入選北京2022年冬奧會官方供應(yīng)商。其中，三棵樹入選“北京2022年冬奧會官方**供應(yīng)商”，麒盛科技、天壇家具、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚入選“北京2022年冬奧會官方供應(yīng)商”。

據(jù)了解，在北京冬奧會的籌辦工作當(dāng)中，從“雪如意”到張家口冬奧村，從京張鐵路到延崇高速，三棵樹為運(yùn)動員涂刷綠色、健康、安全的競賽和居住空間。除此之外，中國短道速滑比賽頭盔也由三棵樹設(shè)計圖案及涂刷完成。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應(yīng)商，麒盛科技于2021年專門開辟了一條生產(chǎn)線來給奧運(yùn)村生產(chǎn)智能床，一共約7000張，在去年底全部安裝到位；天壇家具作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應(yīng)商，為這次冬奧會和冬殘奧會所有場館提供生活家具，包含27個品類，共21.1萬件家具。

諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚皆為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應(yīng)商。除了確保參建項目均符合**環(huán)保要求外，諾貝爾瓷磚通過**巨幕大屏共同發(fā)聲助力北京冬奧，同時還發(fā)布冬奧精神故事片以及聯(lián)合歐睿國際發(fā)布《冰雪運(yùn)動消費(fèi)者家居生活趨勢報告》。

東鵬瓷磚則供材冬奧配套區(qū)域，服務(wù)冬奧會電力應(yīng)急指揮分中心、冬奧廣場、北京大興國際機(jī)場等地標(biāo)性工程，并聯(lián)合共青團(tuán)張家口團(tuán)市委一起為張家口城市志愿者打造6個服務(wù)站，還攜手新浪公益在微博平臺發(fā)起以關(guān)注志愿者群體為主題的溫暖公益活動等。

賽場之外，其他家居企業(yè)如何借勢營銷

此次奧運(yùn)除去13家奧林匹克全球合作伙伴，還有45家企業(yè)與北京冬奧會達(dá)成了贊助關(guān)系。奧運(yùn)會作為**IP，在各大賽事舉辦期間，具有極高的關(guān)注度與曝光量，往往成為各大品牌的重要營銷場景。那么在賽場之外的家居企業(yè)如何借此次冬奧會舉辦的契機(jī)更好地達(dá)到品牌營銷效果呢？

全球體育經(jīng)紀(jì)及營銷巨頭沃瑟曼在其推出的一份奧運(yùn)相關(guān)白皮書中表示，要實(shí)現(xiàn)更高效的與奧運(yùn)會消費(fèi)者的連接，需思索3個方面：1、用情感引領(lǐng)；2、用運(yùn)動員連接；3、打造“全年”活動。

首先，在消費(fèi)升級的時代，將品牌價值與消費(fèi)者的情感訴求相互融合才能真正深入人心，引起消費(fèi)者的共鳴。尤其是隨著國際國內(nèi)疫情的不確定性，新一代消費(fèi)者更加注重情感訴求和品牌價值訴求的結(jié)合。

其次，“名人效應(yīng)”對品牌的宣傳推廣力度毋庸置疑，而運(yùn)動員的榜樣作用要比其他明星更積極向上，同時運(yùn)動員是有力的信息傳遞者，可以進(jìn)一步人格化品牌，強(qiáng)化品牌價值與理念。

最后，打造“全年”活動。2022年作為中國體育大年，此次冬奧會結(jié)束后，緊接著冬殘奧就接踵而至，往后成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動會和亞運(yùn)會，幾乎不會留給品牌“休息”時間。為此，需要改變對于奧運(yùn)營銷的營銷策略以及激活新的思考方式。

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