麥當(dāng)勞的“公路營銷” 創(chuàng)意十足

問：開車吃東西犯法嗎？

——屬于妨礙安全駕駛的行為，會被扣2分哦！

國外開車吃東西的現(xiàn)象非常頻繁，人們在開車時(shí)打電話玩手機(jī)的頻次也越來越高，這也直接導(dǎo)致了全球事故率的上升。在分心駕駛方面，疫情似乎帶來了更多新危險(xiǎn)。比如在挪威地區(qū)，外賣的訂餐形式越來越受歡迎，但同時(shí)也帶來了顧客一邊開車一邊大吃特吃的駕駛危險(xiǎn)。

最近，為了提高當(dāng)?shù)厝藗儗@一問題的認(rèn)識，挪威麥當(dāng)勞（McDonald‘s）發(fā)起了一場道路安全宣傳活動，提醒人們要關(guān)注“薯?xiàng)l”——而不是外賣袋里的薯?xiàng)l。

在15秒的廣告中，陰天的公路上，黃色的路標(biāo)顯得更加清晰。片尾的露出警醒著人們：盯著路上的薯?xiàng)l，不要邊開車別吃東西，如果餓了就休息一下吧！

麥當(dāng)勞為此還推出了三張海報(bào)，這帶有公益性質(zhì)的宣傳，其實(shí)還是隱藏了麥當(dāng)勞的小心思。公路的“黃色”與麥當(dāng)勞標(biāo)志性符號“M”色系相同，容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

除此之外，挪威麥當(dāng)勞還設(shè)計(jì)了一款“薯?xiàng)l”貼紙，用于外賣的包裝帶上，讓人拿到后就能想起這些安全警告。

2019年，麥當(dāng)勞曾用8種顏色搭配了64種配色，做成了用薯?xiàng)l延伸作為路標(biāo)——左轉(zhuǎn)、右轉(zhuǎn)、向前15米、直行等等，雖然海報(bào)整體是極簡的畫風(fēng)，但看起來遠(yuǎn)不止這么簡單。

這下好了，以后車開在大馬路上，想到啥都想到麥當(dāng)勞了.....

麥當(dāng)勞的公路營銷一直以來都做得不錯。最近，奧地利麥當(dāng)勞也延續(xù)了著這一優(yōu)良傳統(tǒng)，推出了一組新的戶外廣告「Enjoy Your Holiday」，旨在讓人們觀賞美好風(fēng)景、享受快樂假日時(shí)不要忘了你最愛的那個“M”。

與以上“公路廣告”不同的是，這次麥當(dāng)勞弱化“色彩”的因素，加強(qiáng)了圖形的聯(lián)想。

不過麥當(dāng)勞最著名的路標(biāo)營銷應(yīng)當(dāng)屬和漢堡王PK的那次了.....

在法國小鎮(zhèn) Brioude，麥當(dāng)勞也沒有放過在公路上展示自己的機(jī)會。同樣是和漢堡王之間的較勁，在距離駕駛者只有 5km,而又一快餐業(yè)巨頭漢堡王則距離 258km，麥當(dāng)勞不但給自己造了塊路牌，也幫對手立了一個，通過距離的對比和視覺的沖擊，來呈現(xiàn)一次出色的廣告營銷，也傳播了麥當(dāng)勞方便快捷又有點(diǎn)小幽默的特點(diǎn)和氛圍。

麥當(dāng)勞在你的左邊！嘻嘻。。

麥當(dāng)勞在右邊呢！

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