“我超敢的”，一瓶百事可樂(lè)無(wú)糖引發(fā)的聯(lián)名潮流

作為一個(gè)植根中國(guó)多年的品牌，百事可樂(lè)無(wú)糖從誕生之初就致力于釋放潮流基因，通過(guò)將超敢精神滲透到年輕人的生活當(dāng)中，鼓勵(lì)他們?yōu)槟贻p個(gè)性態(tài)度大膽發(fā)聲。百事可樂(lè)無(wú)糖是如何升級(jí)演繹超敢精神，又是如何打破市場(chǎng)格局，成為引領(lǐng)年輕文化的代表性品牌呢？我們不妨從百事可樂(lè)無(wú)糖的各種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”開(kāi)始說(shuō)起。

從千禧一代到現(xiàn)在的Z世代，每一代的年輕人都擁有與眾不同的個(gè)性主張。百事可樂(lè)無(wú)糖精準(zhǔn)挖掘年輕用戶的興趣偏好，深入了解他們的價(jià)值取向，因此能夠始終與年輕人保持同頻共振。百事可樂(lè)無(wú)糖深居青年文化的中心地帶，以勇于創(chuàng)新的先鋒意識(shí)不斷刷新品牌理念。每次推出的聯(lián)名限量款，都是粉絲們津津樂(lè)道的話題和種草**。

百事可樂(lè)無(wú)糖與時(shí)尚的相逢由來(lái)已久，自2017年開(kāi)始，百事可樂(lè)無(wú)糖就攜手上海時(shí)裝周，推出限定罐。與上海時(shí)裝周的合作不僅傳遞了自己的時(shí)尚態(tài)度，也展現(xiàn)出品牌對(duì)年輕潮流生活方式的深刻洞察。百事可樂(lè)無(wú)糖以時(shí)尚為紐帶，在不斷為年輕人創(chuàng)造舒適品牌體驗(yàn)的同時(shí)，更是將每季時(shí)裝周的主題以新奇的方式傳達(dá)給年輕人。

去年，百事可樂(lè)無(wú)糖黑罐與大火的英雄聯(lián)盟KDA女團(tuán)聯(lián)名，將百事的“超敢”基因與KDA的“無(wú)畏”精神融合在一起，躍然于罐身，碰撞出無(wú)限潮流靈感，獲得好評(píng)無(wú)數(shù)。不僅如此，百事可樂(lè)無(wú)糖還舉辦了主題快閃店，沉浸式感受KDA的音樂(lè)宇宙，記得當(dāng)時(shí)要預(yù)約排隊(duì)才可以入場(chǎng)，場(chǎng)面一度十分火爆！瓶身設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，吸睛的同時(shí)也傳遞品牌調(diào)性，百事可樂(lè)無(wú)糖產(chǎn)品包裝采用了年輕人偏好的風(fēng)格：黑色系，與同類產(chǎn)品形成鮮明的差異，具象化地呈現(xiàn)品牌的超敢態(tài)度。

除了二次元，百事可樂(lè)無(wú)糖也曾連續(xù)2次聯(lián)手《星球大戰(zhàn)》電影系列，分別與《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》、《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》跨界，推出引發(fā)年輕群體追逐的限量罐。百事可樂(lè)無(wú)糖運(yùn)用影片中的科幻元素，將經(jīng)典紅藍(lán)原力融入本身的黑色基因，突破視覺(jué)邊界，為品牌賦予無(wú)法復(fù)刻的大膽張力和無(wú)限靈感的同時(shí)，一直激發(fā)年輕人無(wú)懼無(wú)畏探尋邊界，表達(dá)自我。

在如今這個(gè)速食消費(fèi)主義的時(shí)代，信息爆炸讓消費(fèi)者的注意力稀缺已經(jīng)成為了一種常態(tài)，如何抓取消費(fèi)者的有限注意力成為了品牌考慮的重要項(xiàng)?！胺N草”是當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)之一，百事可樂(lè)無(wú)糖借用“粉絲經(jīng)濟(jì)”來(lái)連接年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)年輕人完成“種草-拔草”的消費(fèi)路徑。打造聯(lián)名系列，以全新的產(chǎn)品包裝，潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格圈粉無(wú)數(shù)年輕人。無(wú)獨(dú)有偶，百事可樂(lè)無(wú)糖聯(lián)手歷年的代言人：竇靖童、BLACKPINK、蔡徐坤等一樣，無(wú)一不也在給外界釋放同一種信息，那就是：用熱愛(ài)和超敢的勇氣去突破自我。

無(wú)論是從時(shí)尚領(lǐng)域，還是到電影界的超級(jí)IP 、游戲二次元界的Superstar，百事可樂(lè)無(wú)糖的每一次跨界合作都緊緊圍繞年輕人的喜好和追求，賦予了品牌更多突破與可能性。百事可樂(lè)無(wú)糖在這些獨(dú)特的包裝里注入了突顯個(gè)性與趨于年輕化的品牌力量，將年輕態(tài)度詮釋得淋漓盡致，展現(xiàn)了品牌對(duì)于潮流文化的獨(dú)到眼光。

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