王老吉官網(wǎng)新上線第五人格定制罐，推行品牌營銷新戰(zhàn)略

從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國飲料品牌”，連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額，王老吉一系列良好的市場表現(xiàn)和與時俱進的品牌戰(zhàn)略密切相關。如今，王老吉官網(wǎng)新上線王老吉第五人格定制罐，每一箱定制罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王老吉也遇到了重重挑戰(zhàn)，占比公司營收較大的春節(jié)禮品消費市場遭受了重挫，一季度公司營收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難，在做好疫情防控工作的基礎上，發(fā)力營銷創(chuàng)新，開拓新消費市場。基于“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出一系列涼茶單品，滿足新時代的飲品消費需求;積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推出各種有趣的營銷玩法，與年輕消費者玩在一起，推動品牌年輕化。

此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。用更符合潮流發(fā)展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售，同時，實現(xiàn)年輕消費者深度觸達。如今，王老吉又一次啟動定制罐新模式，以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格定制罐，一箱王老吉第五人格定制罐就里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關注。

多年來，王老吉發(fā)揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實干興企、開拓進取、銳意創(chuàng)新，引領中國涼茶消費潮流，走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路，積極適應快速發(fā)展的涼茶市場，及時調(diào)整銷售戰(zhàn)略，突破創(chuàng)新，不管是王老吉涼茶配方，還是罐身設計都齊齊發(fā)力，真正做到推動品牌進步與發(fā)展，讓王老吉穩(wěn)坐如今的地位。

與此同時，王老吉還不忘初心，勇?lián)鐣熑?，積極投入到脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興之中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，多年來累計投資15億元，先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地，帶動當?shù)亟?jīng)濟和就業(yè)，展現(xiàn)品牌責任與擔當。

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