品牌在知識經(jīng)濟(jì)下的彎道超車

我們一直在討論關(guān)于未來的智能化，而實(shí)現(xiàn)智能化會使未來社會對勞動力的需求變得更少，這是一個必然。一個社會的發(fā)展，一定是知識經(jīng)濟(jì)在驅(qū)動的腦力創(chuàng)造。我們經(jīng)歷了不同的社會發(fā)展階段：勞力經(jīng)濟(jì)階段、信息經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)，最早的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)其實(shí)都可以歸納為勞動力經(jīng)濟(jì)，而知識經(jīng)濟(jì)是人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級階段。  

知識經(jīng)濟(jì)是由于高新科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化而導(dǎo)致的第三次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)物,同三百年前的工業(yè)革命以及后面發(fā)展帶來的第二次產(chǎn)業(yè)革命一樣,它將引起人類生產(chǎn)方式、生活方式、社會組織等等的變化，它是互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的的信息技術(shù)革命的延伸產(chǎn)物。知識經(jīng)濟(jì)也是近段時間我們一直討論的一個話題。最近一次接觸相關(guān)的觀點(diǎn)也是在一次吳曉波的論壇上面。  

知識經(jīng)濟(jì)"(TheKnowledgeEconomy)通俗地說就是"以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系，也有一定的區(qū)別。知識經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是信息技術(shù)。知識經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是知識生產(chǎn)率，即創(chuàng)新能力。只有信息共享，并與人的認(rèn)知能力-智能相結(jié)合，才能高效率地產(chǎn)生新的知識。所以，知識經(jīng)濟(jì)的概念，更突出人的大腦，人的智能。反過來，人的智能，只有在信息共享的條件下，才能有效地產(chǎn)生新的知識以及新的產(chǎn)物。  

知識經(jīng)濟(jì)又被稱為“新經(jīng)濟(jì)”，而關(guān)于知識經(jīng)濟(jì)的未來，對我們又有多大的影響？相信很多人已經(jīng)對這樣的未來也有了很多思考和臆想。而對品牌的影響而言，在未來品牌的訴求會更加的豐富以及精致。  

知識經(jīng)濟(jì)的未來，我們會看到更多的精致需求，說到這，我想起了前段時間在朋友圈的一段話：客戶的消費(fèi)升級下，年輕主流消費(fèi)人群，對傳統(tǒng)需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡單需求層面，未來一定是精致需求的社會，比如出行，滴滴打破了傳統(tǒng)的的士，不僅僅是滿足了簡單的出行需求，更是一種精致出行的體現(xiàn)，當(dāng)然滴滴未來會往更精致的出行發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下一定會是更精準(zhǔn)的客戶需求匹配，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合?；氐较M(fèi)環(huán)境，未來也一定是精致的，應(yīng)該更能代表一種情調(diào)，一種生活主張的釋放！這種消費(fèi)環(huán)境下，品質(zhì)重要，逼格更為重要！把握客戶的消費(fèi)群體的趨勢，我們經(jīng)常講需要情景模擬，需要的其實(shí)就是一次“逼格”精細(xì)化！盡管這只是單個方面分析，但有一個詞語也可以形容這種精致，我們可以稱為為精致文化，所以說未來知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下一定會形成一種精致的品牌文化經(jīng)濟(jì)。  

同樣，未來的社會發(fā)展一定會有更多刺激，無論是信息的傳播，產(chǎn)品的迭代，生產(chǎn)的效率、生活方式，品牌的發(fā)展會得到更多的刺激。暫時在品牌的角度不說顛覆，盡管顛覆早已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，但未來這種在知識經(jīng)濟(jì)時代下產(chǎn)生的小眾品牌對所有的大品牌的刺激都不會只是不痛不癢，其作用力也不會僅僅是蚍蜉撼樹。未來的人群經(jīng)濟(jì)，小眾品牌的人群細(xì)化以及針對人群的獨(dú)一無二精致文化對現(xiàn)有的大品牌會是具有更大傷害性的掠奪和瓜分。關(guān)于這方面，也會在我接下的《人群經(jīng)濟(jì)，如何定義品牌》文章中會提出相關(guān)的觀點(diǎn)和深入分析。  

在這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：知識經(jīng)濟(jì)時代，也是一個品牌需求變革的時代！  

1、品牌發(fā)展越來越快，傳播速度讓我們有更多思考。  

我們很多一部分人都因?yàn)檫@個惶恐，每個人生怕一停下來就跟不上時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可是說是對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的一次巨大變革，也因此產(chǎn)生了更多的新經(jīng)濟(jì)，新產(chǎn)業(yè)，我們可以看到一場場移動互聯(lián)網(wǎng)廝殺，線上線下均是轟轟烈烈。一場場關(guān)于外賣、關(guān)于出行等等，無不充滿著火藥味。O2O的思想熱潮以及共享經(jīng)濟(jì)的踐行，比如最近大家熱議的摩拜單車，一個百億市值的企業(yè)可以說是瞬間崛起，或許很多人會說其是資本力量的作用，但是透過資本，我們可否發(fā)掘一些背后更有價值的地方呢？我一直認(rèn)為共享單車背后就是在滲透著這知識經(jīng)濟(jì)下的品牌文化，或許未來幾十年后我們會說它們是知識經(jīng)濟(jì)下的新經(jīng)濟(jì)品牌文化的鼻祖，里面滲透著關(guān)于知識經(jīng)濟(jì)時代的新品牌文化基因以及元素。未來這些傳統(tǒng)的經(jīng)過幾十年甚至百年的發(fā)展的企業(yè)品牌難再有絕對的頂端優(yōu)勢。  

2、品牌被賦予的內(nèi)容更加深入豐富。  

關(guān)于知識經(jīng)濟(jì)的紅利，對于品牌的發(fā)展而言，是對品牌的要求更加深入細(xì)化，而這方面主要會是針對單個層面的細(xì)化深入，先影響小眾群體，這會以某個個性、特征、興趣、生活或者喜好習(xí)慣群體為中心。品牌被賦予的內(nèi)容豐富在未來會主要體現(xiàn)在兩個方面：原創(chuàng)的豐富性，以及展現(xiàn)形態(tài)的豐富性，后者則依托迅速發(fā)展的信息技術(shù)。品牌的精致文化體現(xiàn)在品牌的獨(dú)特性、創(chuàng)新性！這也是品牌的活化的兩個基本點(diǎn)，在未來以更豐富份形式展現(xiàn)和傳播。  

3第三個是精益思考。觀點(diǎn)犀利是知識經(jīng)濟(jì)下的一個明顯特點(diǎn)。關(guān)于大數(shù)據(jù)，我們熱議了很多，關(guān)于大數(shù)據(jù)背后的意義在哪？數(shù)據(jù)能產(chǎn)生意義的關(guān)鍵在于，對于具體市場營銷的執(zhí)行方案，決策的速度很重要。以往營銷一定要等到整個活動結(jié)束才能開始檢查成效，“事后諸葛亮”其實(shí)都是亡羊補(bǔ)牢。作為一個企業(yè)的決策者或是營銷負(fù)責(zé)人，具備精益思考的能力是必要的要求，這會幫助我們打一場可以預(yù)測未來的營銷戰(zhàn)。  

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