國內(nèi)門窗市場疲軟 企業(yè)聯(lián)合走出去是王道
早幾年前，在世界貿(mào)易市場提起中國產(chǎn)品，很多人想到的都是“粗制濫造”、“價格低廉”、“山寨”。對于門窗市場而言，這的評價并不利于進(jìn)出口貿(mào)易。也不利于品牌高端銷售。 創(chuàng)新是品牌發(fā)展主流 很長一段時間，中國在世界外貿(mào)市場處于中國制造。以進(jìn)口深加工產(chǎn)品，出口低級產(chǎn)品為多數(shù)。產(chǎn)品科技力量不足，品牌效應(yīng)不夠。這樣的貿(mào)易并不利于進(jìn)出口貿(mào)易中的利潤最大化。在整個大環(huán)境背景下，門窗企業(yè)大部分出口是以廉價和代加工為主。對于門窗企業(yè)而言，廉價很多時候是犧牲了環(huán)境保護(hù)才進(jìn)行的。與此同時代加工貿(mào)易并不利于企業(yè)自身品牌塑造，對于門窗企業(yè)而言，出口低級產(chǎn)品和高級產(chǎn)品其中利潤天差地別。近幾年隨著貿(mào)易格局的改變，中國開始從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。而中國對環(huán)境保護(hù)力度加大，以往犧牲環(huán)境保護(hù)的做法，不在適于門窗行業(yè)。積極創(chuàng)新是品牌發(fā)展主流。這幾年門窗市場大力提倡“環(huán)保綠門”綠色生產(chǎn)。市場就是這樣的，當(dāng)一個企業(yè)開始做并取得成績的時候，整個市場就開始帶動起來，一并發(fā)展。 無標(biāo)桿性品牌是軟肋 對于中國的國際品牌。一般中國民眾會想到某家電或手機(jī)。提起家裝，有業(yè)內(nèi)人士無奈自嘲道：“中國著名的門窗品牌，應(yīng)該是古建筑上的雕花窗，鉚釘門”。確實，除了一些聯(lián)合國際品牌一并發(fā)展的門窗企業(yè)們，國內(nèi)自主企業(yè)很少有人注意到。每一個行業(yè)都應(yīng)該在有“領(lǐng)頭羊”后，再各自發(fā)展。也許國內(nèi)門窗市場，各個地區(qū)都有自己門窗行業(yè)“領(lǐng)頭羊”對于國際市場而言，提及中國門窗品牌，很少人會知道。沒有標(biāo)桿性品牌作為門窗行業(yè)國際貿(mào)易領(lǐng)頭羊，這樣致使中國門窗行業(yè)在整個國際行業(yè)不被重視。這是制約行業(yè)外延的短板。 俗話說“眾人拾柴火焰高”。一個品牌很少可以做到十全十美，在盡善盡美的某樣產(chǎn)品對立處，大部分都有雞肋產(chǎn)品。在一個品牌單打獨斗未取得成效時，中國門窗可以考慮聯(lián)合品牌一并發(fā)展。組合各個企業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”，用最優(yōu)秀的作品走出國門，走向世界。一個品牌的發(fā)展大都需要時間，門窗企業(yè)或許應(yīng)該更有耐心去打造自己的品牌。
智能門窗市場受寵 企業(yè)應(yīng)多重研發(fā)
近幾年在家居市場，智能門窗備受歡迎，遠(yuǎn)程控制窗戶，視網(wǎng)膜識別系統(tǒng)，出遠(yuǎn)門家里來快遞怎么，智能門幫忙接受，沒帶鑰匙怎么辦，智能門無需鑰匙即可開門。對于“新奇特”智能家居，一些熱衷智能產(chǎn)品的消費者表示：“下雨了，可以遠(yuǎn)程關(guān)窗；小偷入室，及時遠(yuǎn)程警報；老人孩子在家，實時監(jiān)測家里情況……實用性和安全性是用戶對智能家居產(chǎn)品的最大訴求”。 消費者熱衷智能 不用鑰匙的門鎖、一鍵式影院系統(tǒng)、自動開關(guān)的窗簾等，據(jù)悉目前在國內(nèi)安裝智能家居產(chǎn)品的大部分別墅和超A級公寓，雖然目前能安裝的客戶都是高端群體，但是智能是未來家居的趨勢這是毋容置疑的。目前普通家庭可先安裝遠(yuǎn)程可視對講監(jiān)控系統(tǒng)實現(xiàn)安全保障問題，或者只做個全宅照明系統(tǒng)，實現(xiàn)離家一鍵全關(guān)，方便了因忙碌而忘記關(guān)電源的尷尬。 智能卷簾窗受寵 縱觀智能家居行業(yè)的發(fā)展，目前已有不少細(xì)分行業(yè)提前進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其中包括與智能家居密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域——智能門窗。 最近天氣炎熱，雷雨天也增加，智能卷簾窗市場火爆起來。突然下雷雨暴雨，家里窗戶沒關(guān)怎么辦?如果有智能卷簾窗，手機(jī)操作一下就能關(guān)窗。手機(jī)app可以對整屋門窗進(jìn)行控制，還可以利用紅外線和攝像頭實行監(jiān)控，遇到小偷會收到報警信息。 對于普通老百姓來說，卷簾窗最大的好處在于省電。開著空調(diào)，窗戶卻不隔熱，等于白白浪費電費。據(jù)介紹，窗戶面積平均占建筑物外表面積的10%，但卻占到整個建筑物能量損失的44.4%。卷簾窗和中空玻璃窗形成阻斷空氣轉(zhuǎn)換的雙重屏障，可節(jié)省40%的能源費用，實現(xiàn)夏天隔熱，冬天保溫的雙重功效。 企業(yè)應(yīng)多重研發(fā) 雖然目前智能門窗市場已經(jīng)打開，也有企業(yè)在做，可是就科研力量而言，目前還是很弱。指紋門鎖，光指紋驗證這項技術(shù)在很久之前就被公司企業(yè)納入考勤考核。大部分門窗產(chǎn)品只是內(nèi)置WiFi，在通過手機(jī)遙控。以及紅外線防盜。真正上離高 科技門窗還有一定的距離。目前智能門窗大部分只是利用以研發(fā)的科技產(chǎn)品，加以利用才到門窗產(chǎn)品。智能門窗行業(yè)真正代表性作品還為被消費者熟知。如果門窗企業(yè)想在智能門窗分一塊蛋糕，前期研發(fā)搶占先機(jī)不失為一種最實在的手段。
門窗市場淡季來襲 打好品牌推廣戰(zhàn)
與7月火熱的天氣相反，7月的門窗市場開始步入淡季，這對于部分門窗企業(yè)來說“又到一年頭疼時”，面對行業(yè)淡季，門窗企業(yè)是該修養(yǎng)生息還是重拳出擊呢?瞄準(zhǔn)個性化市場在淡季門窗方面的銷售，我們更要考慮消費者的需求，根據(jù)他們的實際情況，進(jìn)行專門的量身定制，讓消費者感受到個性化服務(wù)的魅力。因為只有更加迎合消費者的需求進(jìn)行設(shè)計，才能更好地引起消費者購買的欲望?，F(xiàn)在80后、90后成為消費主流，他們追求的是產(chǎn)品的差異化，要求產(chǎn)品賦予個性化特色滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜"我就喜歡"，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個性化、獨一無二的產(chǎn)品。因此，門窗企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面必須依照其需求來設(shè)計，這樣才能滿足他們多元化的消費需求。適當(dāng)促銷做好品牌推廣為銷售淡季舉辦促銷活動，這樣的活動能拉近與消費者的距離，增加消費者產(chǎn)品體驗與品牌感受的機(jī)會，贏得消費者的好感，由此建立良好的品牌口碑度。我們可以在淡季時期通過各種渠道做好廣告宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力。據(jù)筆者了解到，我們知道一個有創(chuàng)意的廣告很容易被大眾熟知并了解。當(dāng)下的門窗企業(yè)也在緊跟時代的潮流，利用微博、微信、微電影等各種新型手段來宣傳自己的品牌，但是品牌宣傳是一個潤物細(xì)無聲的過程，門窗企業(yè)不能只著眼一種宣傳渠道，也不能期待立竿見影的廣告效應(yīng)，要將眼光放長遠(yuǎn)，才能贏得更長久的利益。顯然，就算是淡季來臨，門窗企業(yè)也不能無為而治，淡季不乏商機(jī)，在淡季中休養(yǎng)整頓，為下一個旺季的銷售作勢。最后，門窗企業(yè)可以在淡季時期做好內(nèi)部調(diào)整，養(yǎng)精蓄銳。對員工進(jìn)行銷售、售后培訓(xùn)，將專賣店進(jìn)行整體裝修，對產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新、更新?lián)Q代。通過這些優(yōu)化的戰(zhàn)略調(diào)整，增強(qiáng)品牌競爭力。
奢侈門窗市場潛力大 發(fā)展遇阻
隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展，奢侈品市場越來越被商家重視。對于家居行業(yè)而言，奢侈家居開始興起。而門窗行業(yè)雖然有品牌開始重視門窗奢侈品，可是因各自因素門窗行業(yè)始終是只聞其聲不見其人。這究竟是怎么回事呢?歸根到底就兩個原因。 奢侈門窗是一種隱居的榮耀 所謂奢侈品就是那些能帶給消費者精致生活品質(zhì)的高檔消費品。一般人們購買奢侈品無非是追求其獨一無二的技術(shù)或品質(zhì)，更重要的是身份的一種表征與炫耀。在這里暫且不論門窗在技術(shù)層面能夠做到足夠的高端，先談下門窗能否真正成為居者身份的炫耀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為門窗與汽車不一樣，門窗是鋪在家中，能夠看到的只是自己的親朋好友，不像汽車風(fēng)馳電掣的時候，漸行漸遠(yuǎn)的是你的車影，隨之而來的是心底嘖嘖的贊嘆聲：“真是有錢人，開這么好的車”。也不像戴上名貴的勞力士手表，舉手投足就能彰顯耀人風(fēng)采。也不像色戒中湯唯手上那顆ART DECO名貴鉆戒，所經(jīng)之處就能散發(fā)出熠熠奪目的光芒，就能讓人癡迷沉醉。門窗也不像紅木家具，可以作為收藏品永久保值，這也是門窗行業(yè)到目前為止還沒有一個真正意義上的奢侈品品牌。造成這種原因無外乎以下幾種第一、門窗本身的屬性；第二、產(chǎn)品的品質(zhì)與奢侈品的定位不匹配，或者說產(chǎn)品支撐不了；第三、奢侈品內(nèi)在的文化氣質(zhì)與外在表現(xiàn)形式?jīng)]有形成完美的契合，看起來就像一個滿身珠寶的村姑；第四、傳播及推廣上不夠精準(zhǔn)，不能對財富階層形成心智的俘虜和浸潤。 產(chǎn)品品質(zhì)與高價定位不匹配 任何一個產(chǎn)品或者一個品牌要做出高端，賣出高價，一是必須是持續(xù)的貨真價實的產(chǎn)品和服務(wù)力支撐，否則就只是一種偽高端、偽奢侈；二是品牌必須有高溢價能力，是廣泛的認(rèn)知度、知名度和美譽度；三是持續(xù)滿足顧客需求，是昨天、今天和明天的需求變化。那么門窗做奢侈品拿什么來支撐?就憑用點高端漆面?就憑幾個換湯不換藥的產(chǎn)品概念噱頭?就憑叫囂式的炒作覆蓋?就憑終端奢華的店面包裝?似乎這些都不夠! 為什么勞斯萊斯、賓利售價那么昂貴，卻依然有人以擁有其為一生的榮耀?勞斯萊斯與賓利都是純手工制作，具有巧奪天工的造車藝術(shù)，完美無瑕的品質(zhì)，都是顯赫地位和財富的象征，他們都對每個細(xì)節(jié)的苛求都近乎瘋狂的程度，對細(xì)節(jié)的孜孜不倦的追求無疑加重了他們的銷售價碼，也放大了其本身的價值。 對于門窗奢侈行業(yè)未來該怎么走才能真正獲得市場利潤，這是個值得深思的。誰也不能準(zhǔn)確預(yù)測門窗市場未來發(fā)展如何，但普遍認(rèn)為奢侈門窗市場發(fā)展有一定可行性。
奢侈門窗市場 只聞其聲未見其人
最近某電影的火熱上映，除了劇中華服美衣，俊男美女，劇中出現(xiàn)的奢侈家居也奪人眼球。有報告指出：中國已經(jīng)成為奢侈品最三大奢侈品消費國家。在奢侈品屆珠寶、洋酒、服裝、轎車和家具為主流。至于門窗市場就目前而言還沒有形成奢侈品門窗市場，但是不少企業(yè)開始試水輕奢侈門窗，目標(biāo)高端門窗。但是就門窗能否形成奢侈品市場，業(yè)內(nèi)人士表明存在可能。可是就目前而言三大因素阻礙門窗奢侈市場的形成。 第一、市場未構(gòu)成 當(dāng)國外的諸多奢侈品瘋狂進(jìn)入中國市場并引發(fā)追捧的時候；當(dāng)資本紛紛覬覦并進(jìn)軍中國門窗行業(yè)這塊沃土的時候；當(dāng)門窗行業(yè)產(chǎn)品及功能越來越同質(zhì)化、推廣手段越來越乏力的時候；當(dāng)平庸的產(chǎn)品化時代已經(jīng)日趨沒落的時候；一些大的門窗品牌已然不滿足于既得的利益與市場格局，于是開發(fā)高端產(chǎn)品搶灘這塊誘人的高端市場蛋糕，鞏固和壯大自己的市場份額和行業(yè)地位。可是就奢侈門窗而言，企業(yè)也就是試水狀態(tài)而已，并未行成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有相關(guān)門店和賣場來配套的去做。市場的未構(gòu)成阻礙了奢侈品門窗發(fā)展。 第二、無標(biāo)桿產(chǎn)品 提及家具屆的奢侈品牌，大家可能腦補到阿瑪尼(Armani)這種耳熟能詳?shù)拇笈蒲苌募揖咭约癒artell這樣玩轉(zhuǎn)塑料的奢侈品。更多的是某電影中Baccarat (巴卡拉)水晶落地?zé)暨@樣的奢侈品。對于門窗很少有人能說個因為所以然。雖然有不少企業(yè)已經(jīng)發(fā)覺這份市場，開始著手高端門窗，可是推出產(chǎn)品與奢侈品定義不符，只是價格高，還未高到讓人覺得是奢侈品。沒有標(biāo)志性產(chǎn)品，很難讓人注意到奢侈門窗。有業(yè)內(nèi)人士笑言：中國真正的奢侈品門窗，應(yīng)該是博物館那些古董。 第三、無配套產(chǎn)業(yè) 就目前而言，奢侈品屆就珠寶類做得比較好。有相應(yīng)的服裝配套，還可以延伸到豪車、名表?？墒蔷烷T窗而言，還未形成配套產(chǎn)業(yè)。門窗行業(yè)，除了噱頭十足的智能門窗外，真正高端的是原木門窗。以目前公認(rèn)最昂貴木料海南黃花梨為例，如果是用黃花梨做為門窗，不可能使用廉價的木料做地板，或者貼皮黃花梨做家具。那也應(yīng)該相應(yīng)的配套黃花梨木地板，木家具?？紤]到使用高端木料作為門窗的房間一般為別墅，超A級公寓，就使用量而言，很有可能就是黃花梨全年的產(chǎn)量。假設(shè)在使用黃花梨木料作為門窗后，能有同等級的昂貴材料制成的家具地板那么整體才能和諧?？墒呛苌儆衅髽I(yè)能有成套奢侈家居生產(chǎn)能力。這也是困擾奢侈門窗行業(yè)的一個大問題。 目前而言門窗行業(yè)在整體家居中所占比率并不大，設(shè)計師設(shè)計時更多考慮是家居整體和諧，門窗只是局部。如何進(jìn)軍奢侈門窗，對于每個門窗好比面前有個大蛋糕，可是沒有叉子等工具去食用。該如何找到這個“食用”工具值得想進(jìn)入奢侈市場的門窗企業(yè)深思。
三個短板 遏制門窗市場發(fā)展
提起門窗市場，很多家具業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：“生意不好做啊”。除了競爭激烈，目前門窗 市場的企業(yè)本身也存在一些問題，這些問題困擾著企業(yè)也困擾著市場。 門窗行業(yè)存在競爭無序 企業(yè)數(shù)量多、平均規(guī)模小給我國門窗等建材家居行業(yè)帶來的發(fā)展現(xiàn)狀是產(chǎn)業(yè)集中度偏低，這間接導(dǎo)致了行業(yè)競爭的無序。而由于企業(yè)規(guī)模偏小、品牌影響力弱，行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營模式雷同、假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止等問題層出不窮。市場環(huán)境的不完善制約了建材家居行業(yè)做大做強(qiáng)，市場環(huán)境秩序急需改善。此外，產(chǎn)業(yè)集中度低還間接導(dǎo)致了門窗等建材家居行業(yè)產(chǎn)能過剩問題突出。 門窗市場高級技工流失 門窗等建材家居行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的逐漸消失，當(dāng)前行業(yè)人才梯隊開始面臨青黃不接的尷尬局面。中國建筑裝飾協(xié)會調(diào)查顯示，有89%的企業(yè)認(rèn)為中高端人才的缺失是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，其中對高級技工、營銷和研發(fā)設(shè)計人才有需求的企業(yè)分別占比68%、55%和42%。而未來5年，高級技工、產(chǎn)品設(shè)計師和復(fù)合型跨界人才嚴(yán)重短缺將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。 行業(yè)科技創(chuàng)新能力不足 科技創(chuàng)新能力不足，戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全行業(yè)的總量只有10%，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢;信息化創(chuàng)新不足，大量小微企業(yè)信息化水平偏低，甚至一些企業(yè)內(nèi)部都無法統(tǒng)一設(shè)備、原料和物品的代碼，“信息孤島”問題嚴(yán)重;建材家居業(yè)涉及生產(chǎn)、流通、設(shè)計、施工、應(yīng)用等個環(huán)節(jié)，部門多，協(xié)調(diào)難度大，缺乏專門的行業(yè)主管部門等。 雖然門窗市場暴露了很多問題，但是業(yè)內(nèi)人士是這樣表示的：“房子在建，房屋就需要裝修，就算不建了，過個十年還是需要裝修，門窗總會有市場?！彪m然門窗市場會一直有需求，可是隨著企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的增加，如果門窗企業(yè)不正式自身發(fā)展問題，很有可能就會被市場淘汰，競爭激烈的市場不意味著企業(yè)經(jīng)營難，套用一句電影臺詞就是：“這個世界對于高手是游樂場，對于低手就是痛苦的地獄?！遍T窗市場有他自己的規(guī)則 ，這個市場屬于懂得規(guī)則和會利用規(guī)則的人。
門窗市場飽和 企業(yè)尋找市場新大陸
迎合需求把市場做起來 隨著暴利時代的一去不復(fù)返，門窗企業(yè)面臨的不僅僅是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的新常態(tài)，更有舉著巨額資本對建材行業(yè)虎視眈眈的外來“入侵者”，一個個打著顛覆的旗號來勢洶洶，在這種環(huán)境下建材企業(yè)唯有主動降低毛利潤，以薄利多銷的模式獲得發(fā)展機(jī)會。 對消費者來說裝修房子是一件大事，也是件不容易的事，一輩子多數(shù)人只有一兩次機(jī)會，企業(yè)應(yīng)該盡力迎合消費者。門窗企業(yè)首先要降低毛利率，最大程度地迎合顧客，把市場做起來。 渠道下沉搶占新市場 2015年對門窗等建材企業(yè)來說充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，過往幾年門窗行業(yè)發(fā)遭遇瓶頸，如何在困難面前找到新大陸是整個門窗行業(yè)的問題。與別的行業(yè)一樣，發(fā)展了幾十來年的門窗行業(yè)其實也可以實現(xiàn)渠道的差異化。電商的或火熱，讓不少門窗企業(yè)把目光投向電商，可是電商的運營不僅需要專業(yè)技術(shù)的支持，還需要大量資金投入，相對花費巨大的電商，找尋新市場則相對成本較低。可以預(yù)見2015年將會有不少門窗企業(yè)進(jìn)一步深入三、四、五線城市布點。但市場發(fā)展前景究竟幾何，還需門窗企業(yè)根據(jù)自身實際情況而定。 總的來說，門窗企業(yè)應(yīng)緊跟市場需求抓住機(jī)遇發(fā)展，根據(jù)自身實際情況走自己的道路才會最終贏得勝利。一味的盲從不一定帶來高收益。
過度飽和造就低端門窗市場復(fù)雜局面
門窗行業(yè)自身的不斷成熟與對市場的持續(xù)滲透使得越來越多的人開始接觸門窗產(chǎn)品，中國國民的衛(wèi)生習(xí)慣也在慢慢被改變，門窗低端市場成了不可忽視的一股力量。在二十多年的發(fā)展之后，中國門窗低端市場也漸漸飽和，在競爭激化的大環(huán)境里，未來門窗企業(yè)所要面臨的壓力也將更重，被兼并、破產(chǎn)等都將成為潛在威脅。 中國門窗低端市場現(xiàn)狀概覽 中國門窗低端市場布滿了眾多國內(nèi)企業(yè)，當(dāng)中主要以廣東佛山、福建南平、河北唐山為主，僅僅是這三個地區(qū)的企業(yè)數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了上千家以上，由此可見國內(nèi)低端市場的競爭實在是過于火爆。那么這種競爭的背后又是一種什么樣的現(xiàn)象了?這種競爭是否有利于低端市場的發(fā)展? 中國門窗低端市場已經(jīng)過度飽和，如果再不進(jìn)行一個行業(yè)規(guī)劃那么在未來、也可以說在現(xiàn)在將會出現(xiàn)一大批小企業(yè)被迫破產(chǎn)或者遭受其他大企業(yè)兼并，因為一個市場是有限的所以不可能融入過多的企業(yè)。那么在這種局面之下你擠我、我擠你，最后實力不濟(jì)的企業(yè)肯定會在市場當(dāng)中銷聲匿跡。因此過度飽和的未來就是一大片企業(yè)倒下去的結(jié)果，要想努力改變目前低端市場的不良現(xiàn)象必須依靠相關(guān)部門引導(dǎo)一些實力不濟(jì)的中小企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展或者是退出門窗市場轉(zhuǎn)攻其他行業(yè)。 門窗低端市場未來茫然需規(guī)劃和指引 中國低端市場的一個典型特點就是靠價格競爭，也就是說大家比的不是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，而是比的產(chǎn)品價格，誰的價格越低在低端市場上所占優(yōu)勢就越大。因為這種價格過度競爭的現(xiàn)象使得低端門窗企業(yè)可以獲得的利潤越來越少，所以無序性競爭最終將毀滅低端市場的企業(yè)。最后整個低端市場如果出現(xiàn)重大危機(jī)將會給國外企業(yè)一個重大機(jī)會，如果國外企業(yè)乘機(jī)展開收購站將中國不成規(guī)模的小企業(yè)吞并掉，然后進(jìn)行整改或者拍賣使得中國低端市場被其迅速占領(lǐng)。那么整個國內(nèi)門窗企業(yè)將會出現(xiàn)破潰的跡象，外國企業(yè)尤其是德國門窗巨頭在中國實現(xiàn)稱霸的道路就會更加順暢。 中國門窗低端市場的未來是很茫然的，如果行業(yè)沒有一個統(tǒng)領(lǐng)機(jī)構(gòu)作出實際性的規(guī)劃和指引，任憑價格無需競爭那么傷害的將是行內(nèi)所有的企業(yè)。其實為什么會出現(xiàn)這種胡亂競爭的格局了?就是因為中國企業(yè)發(fā)展的步子太急所以沒有以質(zhì)量和服務(wù)為主，想借著價格先賺上一筆但是所獲利潤卻越來越萎縮，因此只有改革和規(guī)劃是唯一能夠拯救中國低端市場的途徑。 質(zhì)量與服務(wù)共進(jìn)步，中國門窗發(fā)展邁大步 中國門窗在低端市場上占的份額比重是巨大的，近年來，高端門窗行業(yè)有所抬頭，青花瓷門窗、陶瓷門窗、智能化門窗等的發(fā)展，帶動了中國門窗行業(yè)的自主創(chuàng)新。其中，無論是低端市場還是在高端市場，門窗產(chǎn)品質(zhì)量是基本，產(chǎn)品服務(wù)是關(guān)鍵，把握這兩點，中國門窗發(fā)展將迎來一個全新的局面。
門窗市場抄襲成風(fēng) 企業(yè)要勇于捍衛(wèi)自己的權(quán)利
現(xiàn)如今門窗業(yè)陷入了發(fā)展瓶頸中，其中產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)，抄襲成風(fēng)是主因。特別是現(xiàn)在消費群體的需求都要求個性時尚化，使得同質(zhì)化產(chǎn)品非常首受抵制，更影響行業(yè)的健康發(fā)展。對此，門窗企業(yè)一定要勇于捍衛(wèi)自己權(quán)利，杜絕抄襲，樹立行業(yè)新風(fēng)氣。 競爭激烈商家抄襲模仿取巧 隨著門窗行業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，在發(fā)展過程中必然存在諸多問題，門窗產(chǎn)業(yè)本身技術(shù)含量低，而且市場場競爭日益激烈，因此，一些門窗企業(yè)難免會投機(jī)取巧，抄襲模仿，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件愈演愈烈，從而影響門窗行業(yè)的健康有序發(fā)展。 門窗業(yè)陷同質(zhì)化怪圈難發(fā)展 門窗行業(yè)門檻低，大大小小門窗企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，從產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品規(guī)模、產(chǎn)品花色再到營銷渠道都競相模仿，大量產(chǎn)品同質(zhì)化進(jìn)入市場，經(jīng)銷商只能依靠價格戰(zhàn)來搶奪市場份額。而價格戰(zhàn)最大的負(fù)效應(yīng)就是使門窗企業(yè)整體核心競爭力喪失，產(chǎn)品創(chuàng)新能力差，更新速度慢從而影響行業(yè)的進(jìn)步和產(chǎn)品的質(zhì)量，使門窗行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈。 維權(quán)成本高讓企業(yè)聽之任之 對于門窗企業(yè)來說，維權(quán)成本過高，對于“抄襲風(fēng)”，大多時候聽之任之，再加上維權(quán)意識淡薄等眾多綜合因素的影響，整個門窗行業(yè)始終都是無所謂態(tài)度。其實作為門窗企業(yè)應(yīng)該清楚，在市場競爭如此激烈的情況下，專利是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。因此，門窗企業(yè)的維權(quán)刻不容緩。 拒絕產(chǎn)品雷同創(chuàng)新獨特產(chǎn)品 要研發(fā)符合時代，獨具特色的產(chǎn)品，只有這樣，企業(yè)才能在瞬息萬變的市場競爭中立于不敗之地。產(chǎn)品雷同，就會大大降低消費者的購買欲。門窗企業(yè)應(yīng)從不同角度研發(fā)產(chǎn)品，使每個品牌都有自己的代表作，也才能滿足不同消費人群的需求。 提高維權(quán)意識捍衛(wèi)自身權(quán)利 今天，在抄襲成風(fēng)的市場環(huán)境中，企業(yè)更應(yīng)該提高維權(quán)意識，善于運用法律武器保護(hù)自己，從而使企業(yè)能夠得到長遠(yuǎn)發(fā)展，更重要的是樹行業(yè)正氣，立行業(yè)新風(fēng)。從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。 總而言之，面對抄襲成風(fēng)的市場環(huán)境，門窗企業(yè)一定要以身作則，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，同時要懂得捍衛(wèi)自己的權(quán)利，才能促進(jìn)市場的進(jìn)步，企業(yè)才會獲得長久發(fā)展。
國內(nèi)門窗市場潛力大 企業(yè)需加大力度走自主研發(fā)之路
當(dāng)今中國，房子問題總是牽扯著一家三代人的心，2014年房產(chǎn)稅的開征成為了被大眾廣泛關(guān)注的議題之一，房屋消費中的任何政策都是牽一發(fā)而動全身，作為房地產(chǎn)下游的家居行業(yè)更是深受其影響。在這樣的大環(huán)境之下，2015年整個門窗行業(yè)也依舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 門窗行業(yè)生產(chǎn)模式逐漸創(chuàng)新的原因 繼國家出臺的一系列建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)后，對門窗性能的要求也隨之提升，促使門窗行業(yè)生產(chǎn)模式逐漸開始了創(chuàng)新的生產(chǎn)變革。大致可以歸結(jié)為以下三個原因： 中國的房屋消費大多是透支著未來幾年的消費能力，房產(chǎn)稅的出臺是有利于房地產(chǎn)事業(yè)及整個建材行業(yè)的健康良性發(fā)展的，隨著國家各類保障房的開發(fā)建設(shè)，鋁合金門窗仍有較大的市場。 從最早的鋁型材到個性化產(chǎn)品的研發(fā)，隨著國家對門窗建筑節(jié)能的要求提高，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，這已然成為行業(yè)發(fā)展的必然性趨勢。隨著空氣質(zhì)量和環(huán)保問題加劇，消費者對綠色節(jié)能意識進(jìn)一步提高，消費者市場對于新型節(jié)能門窗的需求越來越大，這為國內(nèi)門窗市場打開了新機(jī)遇。 目前國內(nèi)門窗行業(yè)中依然以鋁合金門窗為主體，占據(jù)了近一半的市場份額。但是其質(zhì)量和節(jié)能性能也越來越受到消費者的質(zhì)疑，同時隨著經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展，建筑能耗在社會中所占的比重也越來越大，系統(tǒng)門窗這個詞已被多方提及和受到推崇。 相較于傳統(tǒng)門窗來說，系統(tǒng)門窗從材料的選擇、制作加工的工藝方法、設(shè)備及工裝工具的選用、安裝的方式上等都進(jìn)行了較大的革新。 除了普通的隔音防盜等能滿足基本的生活需求外，對室內(nèi)的保溫隔熱、防水防塵能力都提出了自己的要求，特別是節(jié)能性，更是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)門窗。 市場潛力大，門窗企業(yè)走研發(fā)之路 據(jù)相關(guān)調(diào)查，按我國現(xiàn)有城鎮(zhèn)建筑面積約430億平方米計算，如果實行歐洲現(xiàn)行門窗標(biāo)準(zhǔn)K值，每年可節(jié)省標(biāo)準(zhǔn)煤4.3億噸，約為中國全年煤炭產(chǎn)量的20%，數(shù)量相當(dāng)驚人。 巨大的市場潛力，吸引了許多企業(yè)紛紛踏足系統(tǒng)門窗的研發(fā)之路，然而，無論是從研發(fā)時間及研發(fā)技術(shù)上來看，這都需要花費不菲的成本。對于中小企業(yè)來說，盲目的投資研發(fā)是沒有必要的，低端的重復(fù)過程浪費了大量人力物力成本，未來門窗的發(fā)展道路的品牌化、功能化、多元化的，使得現(xiàn)有市場必然將經(jīng)過洗牌，所以中小型型門窗廠的生存之路還需依托品牌和技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行市場攻堅，加入大品牌是不錯的選擇之一。 其實，這種模式在歐洲許多國家中已經(jīng)趨于成熟，在大型研發(fā)型門窗系統(tǒng)企業(yè)中，門窗從生產(chǎn)、制作、檢測、安裝等都擁有著一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程。真正的系統(tǒng)門窗，是由系統(tǒng)研發(fā)公司提供門窗型材、五金、配件等制作門窗所需要的材料，提供標(biāo)準(zhǔn)化、可視化的操作指導(dǎo)手冊，提供規(guī)范化的設(shè)備及工裝工具，中小型企業(yè)只需要對其進(jìn)行簡單的生產(chǎn)加工即可，這樣不僅降低了中小企業(yè)的研發(fā)時間及技術(shù)成本，也能避免盲目投資研發(fā)而造成的損失。 但是，目前國內(nèi)系統(tǒng)門窗企業(yè)卻仍然處于各方林立狀態(tài)，并未形成系統(tǒng)化流程和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，所以高昂的研發(fā)成本和人力資源成本是制約其發(fā)展的重要的瓶頸之一。 因此，對國內(nèi)的門窗企業(yè)來說，發(fā)展和自主研發(fā)就顯得極其的重要。畢竟市場前景在哪，門窗企業(yè)只有先提升了自身產(chǎn)品的質(zhì)量才能在激烈的市場競爭中獲得一份空間。
