拓展鋁合金門窗市場發(fā)展空間 提高產(chǎn)品附加值
隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對所購商品的附加值提出了更高的要求。在行業(yè)競爭越來越激烈的市場環(huán)境下，鋁合金門窗企業(yè)靠模仿是沒有出路的，因此鋁合金門窗企業(yè)只有不斷提升自身產(chǎn)品和服務附加值，才能獲得競爭優(yōu)勢，進而獲得更廣闊的市場空間。 多樣化生產(chǎn)滿足個性需求 隨著人們生活水平的提高，大家已經(jīng)不再滿足于簡單的衣食溫飽，而是越來越注重生活的品質(zhì)。一個企業(yè)的產(chǎn)品在多樣化生產(chǎn)的同時如果不能保持產(chǎn)品的個性和特色，是不足以在市場上獨占一席之地。因此鋁合金門窗企業(yè)需要根據(jù)市場變化和消費者需求，有針對性地進行產(chǎn)品開發(fā)，提供更多的個性化產(chǎn)品。 完善服務體系提升產(chǎn)品競爭力 在市場競爭越來越激烈的今天，鋁合金門窗企業(yè)可以通過加強與消費終端的聯(lián)系，分析探討客戶需求，不斷完善售后服務，從物流、輔材、安裝等各方面為消費者提供更便利、更專業(yè)的服務，使產(chǎn)品供有所求，求有所供。 挖掘自身特色打造品牌特性 中國是個地域色彩很濃的國家，各個地區(qū)都擁有著屬于自己的地方文化特色，從自身的品牌定位和文化背景出發(fā)，將文化特色與產(chǎn)品相結(jié)合，不僅大大提高消費群體的興趣，而且也給產(chǎn)品披上了一層文化色彩，使得鋁合金門窗產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更更具吸引力。 順應空間訴求提升產(chǎn)品設(shè)計 產(chǎn)品或空間設(shè)計需要滿足消費者的消費需求以及潛在的渴望，為消費者帶來最大的使用價值和審美價值，以提升產(chǎn)品附加值?！爱a(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，最重要的是順應空間訴求去反推產(chǎn)品，而非蒙頭在生產(chǎn)線上做研究。研發(fā)、設(shè)計出優(yōu)秀的鋁合金門窗后，設(shè)計師同樣要懂得將其有機地融合在整體空間里，營造和諧的氛圍。”某鋁合金門窗董事兼藝術(shù)總監(jiān)說道。 總而言之，鋁合金門窗企業(yè)要想獲得更大的市場空間，不妨從以上幾方面延長服務鏈提高產(chǎn)品附加值，并以此挖掘企業(yè)特色，提高品牌的知名度。如此，才有可能得到消費者的信賴，在市場中占得一席之地。
門窗市場面臨“四面楚歌” 木門企業(yè)需冷靜應對
如今的門窗市場表面上看起來相安無事，可事實上正面臨著來自四個方面的壓力：上游房地產(chǎn)開發(fā)商的攔截、家電企業(yè)及IT行業(yè)的切入、泛家居品牌的挑戰(zhàn)，這對木門企業(yè)而言可謂危機四伏，四面楚歌。那么，面對這四股力量的入侵，木門企業(yè)又該如何自救?其實冷靜之后不難發(fā)現(xiàn)，這四股力量并沒有形成合圍之勢，門窗企業(yè)仍有發(fā)展機會。 房地產(chǎn)開發(fā)商推出精裝房形成上游攔截，但產(chǎn)業(yè)鏈過長 據(jù)了解，第一代精裝房包含“天地墻”，搶占了建材、施工和設(shè)計份額;第二代在第一代的基礎(chǔ)上，包含廚衛(wèi)，搶占了櫥柜、衛(wèi)浴等企業(yè)份額;第三代精裝房在前兩代的基礎(chǔ)上，把木門、門廳、陽臺門等一并包含，搶占了家具的市場。如今，像萬科和恒大等地產(chǎn)公司推出的精裝房，甚至包含活動家具和家電，實現(xiàn)“拎包入住”，同時也完成了上游攔截。建筑和房地產(chǎn)領(lǐng)域進入家具行業(yè)具有資本優(yōu)勢和成熟管理優(yōu)勢，它們牢牢占據(jù)著下游資源，同時完成上游攔截和家居整合，具有全方位的優(yōu)勢，但其難度在于產(chǎn)業(yè)鏈過長。 家電行業(yè)整體較家居行業(yè)先進，但對家居行業(yè)不夠了解 這類企業(yè)比家居行業(yè)整體先進，可以為傳統(tǒng)家居帶來新思維，但面臨對家居行業(yè)不夠了解的問題。家居產(chǎn)品具有復雜屬性，本質(zhì)上屬于工業(yè)產(chǎn)品，具有大工業(yè)的特點，同時兼具環(huán)境屬性，與建筑和室內(nèi)密不可分，與環(huán)境要配套。 泛家居發(fā)展給家居行業(yè)分支產(chǎn)生沖擊，但搶占市場份額難度較大 這一類行業(yè)進入家具領(lǐng)域，看似容易，實則難度不小。家具行業(yè)是屬完全競爭行業(yè)，市場玩家多，產(chǎn)業(yè)節(jié)奏快，面臨賣場過剩和產(chǎn)能過剩的問題，加上消費者訴求各異，實現(xiàn)搶占份額難度較大。 IT企業(yè)切入家居行業(yè)，經(jīng)驗與人才亟需儲備 這一行業(yè)切入點在于IT技術(shù)，以期通過渠道及信息通路(大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù))的打造發(fā)揮其優(yōu)勢。如華為，從信息通路切入，進入泛家居行業(yè)，具有一定的優(yōu)勢，是不可小覷的力量。IT行業(yè)進入家居市場的不足之處是對家居行業(yè)了解不夠深入，所需的與家居相關(guān)的人才也不能夠到位。 展開跨界整合與合作，可實現(xiàn)木門企業(yè)自救 近年來，木門銷售額下滑，木門企業(yè)高管離職等負面消息給木門行業(yè)蒙上了一層暗淡的色彩。隨著“四股力量”逐漸蠶食整個家具市場，木門企業(yè)該何去何從?是整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，一步步走向一體化大型企業(yè)?還是維持現(xiàn)有市場份額，發(fā)展成大型木門企業(yè)?不管最終是何種結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士指出，打通上下游渠道，從活動家居走向定制家居。打通上下游可以是整合上下游渠道，也可以是與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作，同理，走向定制，可以是自身品牌向定制化發(fā)展，也可以是與定制企業(yè)合作。 面對這四股力量的侵蝕，傳統(tǒng)木門行業(yè)不用過度悲觀緊張。隨著人們對木門需求的不斷增加，木門行業(yè)在未來還有很大的生存空間。這四股力量在帶來競爭壓力的同時也帶來了發(fā)展機遇，因為在這巨大的壓力之下木門企業(yè)會積極尋找對策，努力創(chuàng)新發(fā)展自己，這對整體木門行業(yè)的優(yōu)勝劣汰有巨大的推動作用。
解析鋁合金門窗市場格局 探索門窗行業(yè)未來發(fā)展
近年來，由于中國經(jīng)濟下行壓力的增大，整個門窗家居行業(yè)經(jīng)濟進入低速發(fā)展的時期。受經(jīng)濟發(fā)展影響，門窗家具行業(yè)不得不面臨重塑市場格局，企業(yè)洗牌的局面。那么，在如今的市場競爭中，鋁合金門窗行業(yè)的市場格局究竟如何，在走訪各大門窗企業(yè)后，按照其業(yè)內(nèi)人士的理論，總結(jié)出鋁門窗市場的格局現(xiàn)狀： 我國建筑門窗產(chǎn)品市場格局中 鋁合金門窗市場占有率大 在我國的建筑門窗產(chǎn)品市場上，鋁門窗產(chǎn)品占的比例最大，為55%;其次是塑料門窗，占的比例為35%;鋼門窗產(chǎn)品有6%的份額;其它材料的產(chǎn)品占了剩余的4%。產(chǎn)量方面，鋁門窗產(chǎn)品的數(shù)字，約為1.5億平方米。川王木業(yè)老總指出，鋁合金門窗之所以占據(jù)市場份額比例最大，原因是在我國廣大城鎮(zhèn)中，鋁合金門窗制品發(fā)展的時間長范圍廣。 雖然鋁合金產(chǎn)品質(zhì)量在一定時間段或某些地區(qū)受到過老百姓的質(zhì)疑，但是由于國內(nèi)人民生活水平有限，受經(jīng)濟條件的制約，在相當部分消費者中，鋁門窗依然是他們的首選產(chǎn)品。盡管現(xiàn)在絕大部分的鋁門窗依然是普通鋁型材安裝單層玻璃，像有斷橋功能配有中空玻璃的鋁門窗占整個鋁窗市場的比例尚不足20%，鋁門窗還是占據(jù)了建筑門窗產(chǎn)品市場的半壁河山。 受原材料漲價影響 塑料門窗行業(yè)面臨嚴峻考驗 塑料門窗產(chǎn)品是在國家產(chǎn)業(yè)政策支持下發(fā)展起來的新興的建筑門窗產(chǎn)品。經(jīng)過20年的發(fā)展歷程，各種各樣的產(chǎn)品已經(jīng)步入千家萬戶。但是由于原材料漲價和部分經(jīng)營者的不規(guī)范行為，眼下塑料門窗行業(yè)正面臨著嚴峻的考驗。 近年來，普通消費者面對著房地產(chǎn)開發(fā)商和一些建筑設(shè)計部門發(fā)表的關(guān)于鋁、塑門窗制品誰優(yōu)誰劣的話題無所適從?？刹皇菃?早先的鋁合金門窗剛一出來，相比更早時期的實腹鋼窗和空腹鋼窗，輕巧美觀的裝飾性的確引來了很多消費者的趨之若騖。但是隨著時間的推移，春夏秋冬風霜雪雨的考驗，原始的鋁合金門窗弊端暴露了出來，尤其是導熱性強，保溫性差的缺點讓人產(chǎn)生怨言。 后來塑料門窗出現(xiàn)了，又是一輪消費熱潮，塑料門窗一度是高檔民居裝修必不可少的產(chǎn)品之一。但是好花不常開，好景不常在，當初挺好的一個新興產(chǎn)品，竟然走入兩頭受氣的困境。原材料漲價產(chǎn)品卻還要落價，不然消費者就遠離而去。加之這時的鋁合金門窗又卷土重來，帶著熱斷橋工藝和彩色外表再配上中空玻璃，解決了諸多性能上的弊端，已然成為高檔門窗的代名詞。 鋁、塑門窗各有優(yōu)缺點 只要做好了都能成為好產(chǎn)品 專家稱兩種產(chǎn)品各有優(yōu)缺點，不能厚此薄彼，只要做好了都能成為好產(chǎn)品。歐雨木業(yè)老總結(jié)合在國外考察的所見所聞舉例說：“世界各國受經(jīng)濟條件和人民生活習慣影響，建筑門窗產(chǎn)品各有不同。像意大利、西班牙等國家，塑料門窗很少，但是德國卻很多，尤其是兩德合并以后。一般而言，塑窗多應用于民居住宅，鋁窗多應用于公共建筑”。 說到目前我國鋁門窗產(chǎn)品的質(zhì)量時，鴻泰門窗負責人指出：“首先是五金配件的質(zhì)量需要提高，其次是整體制造工藝，從設(shè)計到安裝，距離世界先進水平還有較大差距”?！暗俏覀兿嘈?，隨著國家經(jīng)濟實力的加強，人民生活水平提高，老百姓有了錢，自然對好的門窗產(chǎn)品有需求。好產(chǎn)品的關(guān)鍵是有沒有消費對象，幾千元一平方的東西肯定與幾百元一平方的東西不一樣”。 鋁門窗企業(yè)，競爭趨白熱化相對于其他工業(yè)擠壓型材制品而言，由于鋁門窗幕墻的規(guī)格較為固定，鋁擠壓型材廠的加工技術(shù)已經(jīng)相當成熟，產(chǎn)品的差異逐步縮小，導致競爭異常激烈。從鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)的特征和關(guān)聯(lián)性分析，目前市場競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，成本價格的競爭成了關(guān)鍵的關(guān)鍵，市場競爭優(yōu)勢取決于在建筑裝飾業(yè)建立廣泛的營銷體系，行業(yè)的興衰則取決于建筑裝飾業(yè)的發(fā)展。 經(jīng)過多年發(fā)展，我國鋁門窗業(yè)正逐步走向成熟，已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模。鋁型材價格不斷上漲使得企業(yè)經(jīng)營成本不斷提高，但是鋁門窗的市場價格卻依然延續(xù)著幾年前的價格，這種怪現(xiàn)象讓許多鋁合金生產(chǎn)企業(yè)備感困惑，其重要原因就是市場競爭的白熱化所導致。在未來的3-5年時間內(nèi)，整體門窗的行業(yè)格局將會發(fā)生相當大的變化。所以，在市場洗牌中，正確認識行業(yè)現(xiàn)狀對于鋁合金門窗企業(yè)來說就顯得至關(guān)重要。
門窗需求增加 不銹鋼門窗市場占有率高
據(jù)市場調(diào)查顯示，國內(nèi)目前不銹鋼防火門的市場銷量一直飆升，不銹鋼防火門是防火門中比較貴重的一種，因為采用的是優(yōu)質(zhì)的不銹鋼，一般是 304#，201#等等各類不銹鋼材，門扇以及門框都是采用全不銹鋼材質(zhì)，在門扇內(nèi)部添加防火材料已達到更好的耐火性能。耐火時間也是按照國家標準劃分的，一般也是分甲級，乙級的，但是也可以按照開啟來進行劃分有不銹鋼單扇防火門，不銹鋼雙扇防火門以及不銹鋼玻璃防火門等! 不銹鋼防火門一般來說是由不銹鋼門板，不銹鋼門框，以及門鎖，插銷等等配件來組成的，缺一不可，防火玻璃是有需求的客戶進行添加的，一般不主動進行添加。這些配件也是按照國標GB12955-2008進行生產(chǎn)的，當然如果要出口的話，我們也有適合美標以及歐標的配件。 我國不銹鋼門窗產(chǎn)品的多樣性、小批量、常變化的特征使得行業(yè)很難進行規(guī)?；a(chǎn)。這無疑增大了廢品率。不僅影響企業(yè)的生產(chǎn)正常生產(chǎn)，也在很大程度上損害了我國不銹鋼門窗行業(yè)的形象。不銹鋼門窗市場如今處于的魚龍混雜的局面，不法商家以次充好、以假亂真的現(xiàn)象層出不窮，使廣大消費者吃了不少啞巴虧。在走訪過程中，有一位進入不銹鋼門窗行業(yè)不久的經(jīng)銷商也說到，“只要把材料買回來，按照尺寸裁剪好，組裝一下就可以把不銹鋼門窗賣出去了?！贝送?，有企業(yè)負責人甚至稱，現(xiàn)在只要有廠房、技術(shù)工人和少量的資金就可以辦一個不銹鋼門窗廠，使不銹鋼門窗目前存在的一個重要問題就是進入門檻低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，這對正規(guī)廠家的影響很大。 然而不銹鋼門窗在我國市場上占有的份額卻是很大的。據(jù)悉，目前我國的木門窗市場份額僅為0.3%，而不銹鋼門窗則是占據(jù)了門窗市場的半壁江山，對消費者的影響更為重大。某品牌門窗的銷售總監(jiān)吳先生稱，以前，消費者一直認為，買門就要買木門，因為那樣才夠檔次。而如今，隨著不銹鋼門窗的實用性、美觀性等的逐漸完善和功能的逐漸增多，不少的消費者都轉(zhuǎn)而購買不銹鋼門窗，這使得不銹鋼門窗的市場空間逐漸增大。特別是在二、三線城市，不銹鋼門窗尚處待開發(fā)狀態(tài)，發(fā)展空間就更加廣闊。再加上樓市的回暖，如今門窗行業(yè)可謂“如魚得水”，發(fā)展勢頭十分強勁。 據(jù)權(quán)威報告顯示，全球門窗需求在歷經(jīng)2005年到2010年間的蕭條后，在2011年到2015年間將以每年6.8%的速度增長;預測2015年全球門窗需求將達到1920億美元。由于受2009年到2010年經(jīng)濟蕭條影響，發(fā)達國家住宅用建筑對門窗的需求可能將超過商用建筑需求。 分析師認為，到2015年，節(jié)能門窗的需求在整體市場的比重將會大大上升，一方面是由于消費者的環(huán)保節(jié)能意識,另一方面則來自于政府減免稅務等政策的支持。防爆門的銷售也會隨著發(fā)達國家人們安全意識的增強而不斷增加。預計到2015年，中國在全球門窗市場的需求的占有額將會由2010年的27%上升到 30%。經(jīng)濟的快速增長，工業(yè)化進程的加快及農(nóng)村人均住宅面積的擴大都將會增加對門窗產(chǎn)品的需求。報告還預測，相比2008到2010年間的25%的需求下降率，美國門窗市場將會出現(xiàn)強勁反彈，并保持7.7%的年平均增長率直到2015年。同時，日本和西歐地區(qū)的需求也將會出現(xiàn)較大幅度的回升。
鋁木門窗性能優(yōu)異，門窗市場領(lǐng)導者
據(jù)調(diào)查，目前建材市場上門窗行業(yè)主要以塑鋼窗為主，當然也有一些高品質(zhì)的純鋁門窗、有斷橋隔熱裝置的鋁合金門窗，要說最受歡迎的當屬鋁包木門窗了。 門窗市場上，木窗分為實木窗和“鋁包木”門窗兩種類型。實木窗經(jīng)過周期式強制循環(huán)蒸汽干燥，可以保證木型材不開裂，這種方法雖然成本較高，但可以使室內(nèi)循環(huán)均勻，能嚴格滿足標準干燥要求。木窗具有獨特的紋理，視覺效果好，天然木材充滿著大自然的親和力，十分耐用，這也正是人們喜歡它的原因，一般用來做室內(nèi)窗戶，刷漆之后可用作外窗。 接下來我們來說說鋁包木門窗，鋁包木窗是在實木的外層包了一層鋁型材，這種門窗具有雙重裝飾效果，內(nèi)窗是高貴典雅的木窗，外窗是低調(diào)奢華的鋁合金門窗。這樣既能滿足建筑物外側(cè)封門窗材料的不同要求，保留實木窗的特性和功能，外鋁又對木型材起到保護作用，同時，我們可以根據(jù)自己的喜好，對外層進行多種顏色的噴漆處理，讓建筑物更加吸引眼球。 鋁木門窗最大的特點是保溫、節(jié)能、抗風沙。鋁木結(jié)合，使門窗的密封性變得更強，可以有效地阻隔風沙的侵襲。炎炎夏日，又可以阻擋室外燥熱，具有很好的隔熱性能；在寒冷的冬季不會結(jié)冰，防霧效果好。同時隔音效果也是格外突出。 鋁包木窗的開和方式多種多樣，其中推拉平開多功能組合窗是今年最受歡迎的新型門窗，最大的特點是開啟靈活，開合方式隨心所欲：窗扇既可以左右推拉，又可以順暢地向外平開；可隨意調(diào)整開啟扇的面積，要是旋轉(zhuǎn)180度，便可以在室內(nèi) 清洗窗扇的內(nèi)外兩面，方便又安全。 這類組合窗窗扇，在平開狀態(tài)時遇到強風時，窗扇可以自動調(diào)整為推拉狀態(tài)，避免了窗扇因與窗框碰撞而損壞玻璃；它還有一個特點：窗扇關(guān)閉后上下還可以自動鎖定，防盜又安全，是家里的貼心守護神。還有一種鋁木平開上懸窗，用一個把手就可以實現(xiàn)平開、上懸兩種功能，同時滿足窗戶的通風及透氣功能。 單框雙扇鋁木復合窗，窗框外罩采用鋁合金型材，外側(cè)扇為鋁合金窗扇，內(nèi)側(cè)扇為純木窗扇，在兩層窗扇之間可以加裝百葉窗簾，無須開啟窗戶就可調(diào)整窗簾;而純木窗獨特、嚴密的設(shè)計，使窗的保溫性及裝飾性更加突出，可與室內(nèi)的木地板、木門、家具相互協(xié)調(diào)、相得益彰。 說起窗戶的綠色環(huán)保性和裝潢的檔次效果來，天然木材無疑是最好的，但由于身價不菲，所以擁有別墅的用戶選擇的多。而鋁包木窗則更受Town house族歡迎，雖然每平方米貴幾百元，但訂單不斷，其中洛卡博專研鋁木門窗22年，是一家不錯的鋁木門窗廠家。 門窗行業(yè)有“三分制作七分安裝”的說法，門窗質(zhì)量問題多是由安裝引起的，鋁包木門窗這種特殊的型材安裝上就更加嚴格。一般情況下，廠家都會上門測量、設(shè)計開啟、安裝等，這使得購買過程較漫長而且比較復雜，而且新型窗使用起來的維護、售后事項也多，所以作為消費者，應在合同中明確寫明安裝材料及安裝人工費等內(nèi)容。
新規(guī)實施一月多 木門窗市場再度被規(guī)范
早幾年前，防盜門是紙做的，這樣的新聞層幾度刷上了新聞熱度排行榜首位。在消費者擔憂門安全的同時，業(yè)內(nèi)人士也為蜂窩紙門市場亂象感到心煩，不過從12月1日起，木門窗行業(yè)首部國家標準GB/T29498-2013《木門窗》正式實施，木門窗的分類有了明確界定，不僅“實木”字樣不能隨便亂用，蜂窩紙門也有了自己的專業(yè)認證。 一、木門材質(zhì)被詳細劃分 木門窗行業(yè)首個國家標準明確界定了“實木”、“實木復合”和“木質(zhì)復合”概念，GB/T29498-2013《木門窗》規(guī)定“以木材、集成材(含指節(jié)材)制作的門窗”為“實木門窗”，實木門窗扇面層覆貼裝飾單板(薄木)或以單板層積材制作的門窗只能稱為“實木復合門窗”。以各種人造板或以木材和人造板為基材，其表面經(jīng)涂飾或飾面的門窗，為“木質(zhì)復合門窗”。 在建材市場，記者發(fā)現(xiàn)不少門窗都自稱為實木門窗，銷售人員不會主動提及“實木復合”和“木質(zhì)復合”，一些知名品牌木門窗會在產(chǎn)品標簽上注明實木門窗或?qū)嵞緩秃祥T窗?！啊畬嵞尽泥孱^今后不能再隨便亂用。”中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會鋼木門窗委員會工程師譚憲順表示，“復合”產(chǎn)品已經(jīng)成為木門窗行業(yè)主流。木門窗標準的實施，將指導廠家正確地進行生產(chǎn)宣傳。 二、蜂窩紙可做門窗填充物 今年以來，關(guān)于防盜門、室內(nèi)門里采用蜂窩紙作為填充物的新聞層出不窮。“紙夾芯”的門窗產(chǎn)品讓人不禁對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。然而木門窗標準卻為“蜂窩紙”正名，在標準的“術(shù)語和定義”一項中明確提及蜂窩紙芯，并描述為“由多條紙或紙板通過膠接、拉伸等工藝形成的連續(xù)蜂巢狀芯材”。這一定義表示木門窗標準默認了蜂窩紙可以作為門窗填充物，但必須滿足標準的要求，木門整體物理性能等指標也應滿足產(chǎn)品標準規(guī)范。 “門芯使用蜂窩紙不會降低產(chǎn)品的質(zhì)量標準?！睒I(yè)內(nèi)人士此前分析指出，出現(xiàn)質(zhì)量問題主要是由于部分企業(yè)沒有按照正確的工藝使用蜂窩紙，有的甚至使用生活垃圾和工業(yè)垃圾制成的蜂窩紙，造成了不良的市場影響，進而使很多木門品牌企業(yè)開始排斥使用蜂窩紙。 但發(fā)現(xiàn)多數(shù)門窗品牌不知道有木門窗新標。一品牌木門窗相關(guān)負責人表示，雖然他不知道木門窗具體內(nèi)容，但他很歡迎新標準的出臺，認為對于規(guī)范行業(yè)行為有一定作用，回頭會學習一下新標準。 行業(yè)人士表示，新標準對木門窗行業(yè)有一定的推動作用，但由于只是推薦性標準，而非強制性國標，所以企業(yè)的重視度并不高，希望隨著時間的推移，這一推薦性標準可以得到市場的認可，在經(jīng)受市場檢驗后今后還將有進一步完善。
門窗市場迎來個性化商機時代
以前，門窗企業(yè)為了迎合大部分消費者的需求，走大眾路線成為大多數(shù)品牌發(fā)力的主要方向。不過，隨著時代的變化，消費習慣和方式逐漸發(fā)生著變化。走小眾化路線不僅迎合了年輕化的消費需求，還能避開競爭高峰領(lǐng)域獨成一體，何樂而不為? 進軍小眾路線 開發(fā)全新消費市場 互聯(lián)網(wǎng)的應用與發(fā)展，讓門窗企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道受到了前所未有的沖擊，但也促使了門窗企業(yè)的反省與改進。在網(wǎng)購熱潮下，實體店的經(jīng)營也變得越來越艱難，店鋪租金、人員成本都在成本中占有重要比例。不少傳統(tǒng)銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是因為沖擊與弱化，促進了門窗市場的細分。一些品牌失去了市場，但也有一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自己獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發(fā)展。 小眾化植根于互聯(lián)網(wǎng)的沃土上，成長極快。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓人們購物更便捷，選擇更多樣化。人們想要的家裝模式，往往通過登錄門窗企業(yè)官方網(wǎng)站或是門窗行業(yè)媒體或是家裝購物網(wǎng)站，就可以找到自己心儀的樣板，也可以通過聯(lián)系設(shè)計師，對自己的廚房進行改造。 門窗市場迎來個性化商機 門窗產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)很難滿足門窗市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發(fā)展的阻礙。在新的市場發(fā)展環(huán)境中，品牌想賺取多數(shù)人的錢已經(jīng)變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發(fā)展。 那么門窗企業(yè)如何走好小眾化路線呢?將品牌瞄準某一部分人群，用富有特點的品牌吸引客戶，只走個性化路線，不走價格路線。這樣不僅能保證穩(wěn)定的客戶，而且還能保證較高的商品溢價。品牌小眾化，既是人們消費理念的回歸，也是新形勢下市場發(fā)展的必然。小眾品牌高效配置了市場資源。既可避免門窗產(chǎn)能過剩，也能將門窗市場開辟新的道路。
年輕化是門窗市場未來趨勢
時代的快車一直在前進，門窗市場環(huán)境也發(fā)生著變化。消費者逐漸向80、90后靠攏，他們對于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計十分重視，同時，借助互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品信息成為他們常用的方式。 年輕化是門窗市場的未來趨勢 21世紀的市場消費者以80、90后為主體，抓住這部分人的消費需求將有助于門窗企業(yè)的發(fā)展。畢竟年輕化是未來市場的整體趨勢。緊跟市場潮流，把握消費需求，才是門窗企業(yè)未來的發(fā)展方向。 因此，門窗企業(yè)應該抓住現(xiàn)在年輕一代的消費心理，以產(chǎn)品質(zhì)量為重，在產(chǎn)品外觀上加些個性化的設(shè)計，讓產(chǎn)品更時尚新潮，更符合消費者心理預期。同時在經(jīng)營模式上，門窗企業(yè)也可以摻雜一些現(xiàn)代化的營銷手段，比如利用微信、微博等平臺進行促銷推廣等，使之更能夠表現(xiàn)現(xiàn)代消費者的購買心理。 門窗產(chǎn)品創(chuàng)新應該是全方位的 眼下，門窗市場出現(xiàn)的產(chǎn)品都過于單一乏味，且每個企業(yè)的發(fā)展理念都大相徑庭，要想在這樣的環(huán)境中獨樹一幟正可謂難上加難。如今無論是門窗市場還是消費者都渴望耳目一新的新型產(chǎn)品，創(chuàng)新已經(jīng)成為了這個社會的標配。然而，創(chuàng)新不是片面的。門窗產(chǎn)品的創(chuàng)新不光是產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，只有將產(chǎn)品創(chuàng)新做到最好，并借助更接地氣的營銷平臺——微信或者微博等，擴大推廣的范圍，從而增加門窗產(chǎn)品的銷售年度總額。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，產(chǎn)品更新速度愈加迅猛，只有借助時代的力量，加快創(chuàng)新步伐，門窗企業(yè)才能在一個新的時代中存活下來。
門窗市場規(guī)模日益擴大 雜牌擾亂發(fā)展秩序
門窗行業(yè)歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，如今市場規(guī)模日益擴大，企業(yè)數(shù)量也在逐漸增多。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，門窗行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量正在逐年增加。這對于眾多門窗企業(yè)來說，無疑是加重了其發(fā)展壓力。在紛繁復雜的門窗市場上，不免有些企業(yè)在品牌上做些手腳，導致市場上一些雜牌出現(xiàn)，不僅產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，也嚴重損害了市場發(fā)展秩序。 門窗市場雜牌生產(chǎn)實則是商業(yè)欺詐 經(jīng)濟增速放緩，再加上不斷上漲的經(jīng)營成本，不少行業(yè)的經(jīng)銷商都感受到了莫大的壓力。于是，就有經(jīng)銷商為了蠅頭小利暗地里兼營雜牌，企圖借著品牌專賣店的名頭瞞天過海。然而，紙是包不住火的，經(jīng)銷商兼營雜牌不管是出于無奈還是被小利小惠所吸引，這都是一種自毀“錢程”的行為，門窗經(jīng)銷商一定要引以為戒。 消費者本著對品牌產(chǎn)品質(zhì)量好、品質(zhì)好、有保障的購買原則走進專賣店選購，然而兼營雜牌經(jīng)銷商為了逃避市場壓力，借品牌專營之名做售賣雜牌之實，將雜牌產(chǎn)品以正品價位賣給消費者從中獲取不正當利潤，此行為嚴重損害了消費者的合法權(quán)益，是名副其實的商業(yè)欺詐。企業(yè)與經(jīng)銷商合作的基本原則是互信共贏，經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴重影響品牌形象，以及品牌在當?shù)氐男抛u度和美譽度，所以經(jīng)銷商兼營雜牌不僅要受到法律制裁，更應受到道德上譴責。 門窗企業(yè)和經(jīng)銷商都需提升自身責任心 隨著市場信息透明度不斷延伸，消費者對于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價已經(jīng)非常公開透明，當消費者走進專營店去購買自己喜愛的產(chǎn)品時，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價的雜牌產(chǎn)品，在消費者不知情的情況下進行售賣，反而造成消費者對專營經(jīng)銷商正價銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對專營經(jīng)銷商最大的不公平。 真正能做大的經(jīng)銷商都是貫徹執(zhí)行企業(yè)品牌營銷理念的專營經(jīng)銷商，經(jīng)銷商兼營雜牌就是小農(nóng)意識作祟，究其心理就是擔心品牌產(chǎn)品價格高、消費者不接受;自己沒信心正價銷售品牌產(chǎn)品;怕消費者的店面流失等因素，抱著小富即安的經(jīng)營心態(tài)，貪圖雜牌薄利多銷的批發(fā)思路，而沒有上升到品牌經(jīng)營理念的高度。 因此，在品牌叢生的門窗市場上，門窗市場秩序也受到了或多或少的影響，想要整個行業(yè)朝著更為健康的方向發(fā)展，企業(yè)還需本著對消費者負責的態(tài)度，真正將品牌形象建立起來，以實打?qū)嵉钠放茖嵙碲A得市場的認可。
門窗市場不好開拓 三四線市場或大有所為
今年我國十三五規(guī)劃出臺，把加快城鎮(zhèn)化建設(shè)放在了國家發(fā)展的重要位置上，而門窗行業(yè)在我國發(fā)展多年，早已積累了雄厚的實力，如今，政策利好，門窗企業(yè)需將市場布局往三、四線方向發(fā)展，做好市場布局，迅速搶占先機，才能實現(xiàn)自身又好又快地發(fā)展。 門窗企業(yè)需認清市場布局的新形勢 隨著門窗行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市門窗受關(guān)注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級市場將成為門窗企業(yè)爭奪市場新的布局重點。門窗行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來門窗的藍海。 在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達地區(qū)表現(xiàn)依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，門窗市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對門窗品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施，中部經(jīng)濟水平連續(xù)提高，對櫥柜門窗的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部門窗行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。 門窗企業(yè)需明確消費者對品牌的需求程度 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年門窗行業(yè)中二線品牌最受消費者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。門窗行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優(yōu)勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯(lián)網(wǎng)門窗投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類門窗產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。 未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端門窗品牌將主導未來市場，雜牌門窗會逐步被排擠出局。 在當下的門窗市場上，企業(yè)發(fā)展萬不能將希望完全寄托在外部環(huán)境中，想要在逆境之下找到商機還需從自身著手，唯有對市場做好調(diào)查，深入了解消費需求變化，才能有針對性地做出應對措施，以達到高效占領(lǐng)市場的目的。
