奢侈門窗市場 只聞其聲未見其人

    最近某電影的火熱上映，除了劇中華服美衣，俊男美女，劇中出現(xiàn)的奢侈家居也奪人眼球。有報告指出：中國已經(jīng)成為奢侈品最三大奢侈品消費國家。在奢侈品屆珠寶、洋酒、服裝、轎車和家具為主流。至于門窗市場就目前而言還沒有形成奢侈品門窗市場，但是不少企業(yè)開始試水輕奢侈門窗，目標高端門窗。但是就門窗能否形成奢侈品市場，業(yè)內(nèi)人士表明存在可能?？墒蔷湍壳岸匀笠蛩刈璧K門窗奢侈市場的形成。    

    **、市場未構(gòu)成

    當國外的諸多奢侈品瘋狂進入中國市場并引發(fā)追捧的時候；當資本紛紛覬覦并進軍中國門窗行業(yè)這塊沃土的時候；當門窗行業(yè)產(chǎn)品及功能越來越同質(zhì)化、推廣手段越來越乏力的時候；當平庸的產(chǎn)品化時代已經(jīng)日趨沒落的時候；一些大的門窗品牌已然不滿足于既得的利益與市場格局，于是開發(fā)高端產(chǎn)品搶灘這塊誘人的高端市場蛋糕，鞏固和壯大自己的市場份額和行業(yè)地位?？墒蔷蜕莩揲T窗而言，企業(yè)也就是試水狀態(tài)而已，并未行成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有相關(guān)門店和賣場來配套的去做。市場的未構(gòu)成阻礙了奢侈品門窗發(fā)展。

    第二、無標桿產(chǎn)品

    提及家具屆的奢侈品牌，大家可能腦補到阿瑪尼(Armani)這種耳熟能詳?shù)拇笈蒲苌募揖咭约癒artell這樣玩轉(zhuǎn)塑料的奢侈品。更多的是某電影中Baccarat (巴卡拉)水晶落地燈這樣的奢侈品。對于門窗很少有人能說個因為所以然。雖然有不少企業(yè)已經(jīng)發(fā)覺這份市場，開始著手高端門窗，可是推出產(chǎn)品與奢侈品定義不符，只是價格高，還未高到讓人覺得是奢侈品。沒有標志性產(chǎn)品，很難讓人注意到奢侈門窗。有業(yè)內(nèi)人士笑言：中國真正的奢侈品門窗，應該是博物館那些古董。

    第三、無配套產(chǎn)業(yè)

    就目前而言，奢侈品屆就珠寶類做得比較好。有相應的服裝配套，還可以延伸到豪車、名表。可是就門窗而言，還未形成配套產(chǎn)業(yè)。門窗行業(yè)，除了噱頭十足的智能門窗外，真正高端的是原木門窗。以目前公認最昂貴木料海南黃花梨為例，如果是用黃花梨做為門窗，不可能使用廉價的木料做地板，或者貼皮黃花梨做家具。那也應該相應的配套黃花梨木地板，木家具?？紤]到使用高端木料作為門窗的房間一般為別墅，超A級公寓，就使用量而言，很有可能就是黃花梨全年的產(chǎn)量。假設在使用黃花梨木料作為門窗后，能有同等級的昂貴材料制成的家具地板那么整體才能和諧?？墒呛苌儆衅髽I(yè)能有成套奢侈家居生產(chǎn)能力。這也是困擾奢侈門窗行業(yè)的一個大問題。

    目前而言門窗行業(yè)在整體家居中所占比率并不大，設計師設計時更多考慮是家居整體和諧，門窗只是局部。如何進軍奢侈門窗，對于每個門窗好比面前有個大蛋糕，可是沒有叉子等工具去食用。該如何找到這個“食用”工具值得想進入奢侈市場的門窗企業(yè)深思。

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