頻頻閉店：到底誰(shuí)動(dòng)了線下家居賣(mài)場(chǎng)的“奶酪”？
居然之家濟(jì)南北園店閉店、宜家上海楊浦商場(chǎng)閉店、阿里旗下homearch重慶店閉店……
消費(fèi)需求不斷釋放 家居賣(mài)場(chǎng)持續(xù)回暖
當(dāng)前我國(guó)家居消費(fèi)的需求在不斷釋放。眼下適逢“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，家居賣(mài)場(chǎng)推出各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與，以期提振家居市場(chǎng)消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著市場(chǎng)逐漸回暖，疊加國(guó)家各項(xiàng)政策利好，建材家居市場(chǎng)的消費(fèi)活力將進(jìn)一步得到釋放。
大跌22.82% 8月建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額862.95億
9月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布8月建材家居終端賣(mài)場(chǎng)的景氣度指數(shù)（BHI）。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 8月份為101.02，環(huán)比下跌15.00點(diǎn)，同比下跌24.74點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)8月銷(xiāo)售額為862.95億元，環(huán)比下跌22.82%，同比下跌10.65%。
家居賣(mài)場(chǎng)為何陷入尷尬之地？
家居賣(mài)場(chǎng)當(dāng)下正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不久前，全球知名家具品牌宜家宣布在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉上海楊浦店。此前的4月1日，宜家中國(guó)已宣布貴陽(yáng)線下門(mén)店關(guān)閉。3個(gè)月連續(xù)關(guān)閉2家門(mén)店，在中國(guó)已經(jīng)深耕了20余年的宜家，露出了些許疲態(tài)。
環(huán)比下跌8.48% 全國(guó)規(guī)上建材家居賣(mài)場(chǎng)7月銷(xiāo)售額為1118.1億元
8月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的信息顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)7月銷(xiāo)售額為1118.1億元，環(huán)比下跌8.48%，同比上漲22.52%；2022年1-7月累計(jì)銷(xiāo)售額為7603.66億元，同比上漲32.88%。
是誰(shuí)“殺死”了家居賣(mài)場(chǎng)？
今天，相當(dāng)一部分的家居賣(mài)場(chǎng)，不是已經(jīng)倒閉，就是在奔向倒閉的路上。
6月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額環(huán)比下跌0.75%
7月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的信息顯示，6月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為1221.67億元，環(huán)比下跌0.75%，同比上漲26.08%；2022年1-6月累計(jì)銷(xiāo)售額為6371.71億元，同比上漲32.47%。6月高溫多雨，全國(guó)建材家居市場(chǎng)受到傳統(tǒng)淡季因素影響，BHI出現(xiàn)高位回落。
家居賣(mài)場(chǎng)突圍賽進(jìn)入下半場(chǎng) “多業(yè)態(tài)”綜合體驗(yàn)帶來(lái)新商機(jī)
作為家居建材市場(chǎng)的“晴雨表”，2022年的家居賣(mài)場(chǎng)依舊面臨諸多挑戰(zhàn)，并逐漸呈現(xiàn)出涇渭分明、強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)：部分企業(yè)砍掉個(gè)別經(jīng)營(yíng)不善的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)頭向當(dāng)?shù)氐南鲁潦袌?chǎng)蟄伏耕耘；而另一些企業(yè)則在探索新模式如數(shù)字化轉(zhuǎn)型、對(duì)外投資、涉足裝修業(yè)務(wù)、自營(yíng)零售，拓展吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)的“多業(yè)態(tài)”，輕裝上陣加快走向更廣闊的市場(chǎng)。具備低頻消費(fèi)、重線下體驗(yàn)等屬性的家居賣(mài)場(chǎng)，近兩三年的生存與求變的過(guò)程猶如摸石頭過(guò)河，順時(shí)應(yīng)勢(shì)走向新的發(fā)展階段。
難！難！難！1-4月，家居賣(mài)場(chǎng)下滑8.9%！經(jīng)銷(xiāo)商靠什么自救？
疫情當(dāng)下，局勢(shì)風(fēng)云變幻，家居賣(mài)場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行。在2022年上半年，許多大城市的家居賣(mài)場(chǎng)紛紛響應(yīng)政策號(hào)召，進(jìn)入閉店?duì)顟B(tài)。
家居賣(mài)場(chǎng)再現(xiàn)冷清，上市家居企業(yè)普遍增收不增利
房地產(chǎn)市場(chǎng)“紅五月”的失約疊加疫情影響，讓家居行業(yè)在傳統(tǒng)旺季需求端熱情降至了冰點(diǎn)。
