逆流而上！我國門窗行業(yè)前景看好
隨著房產(chǎn)市場的動蕩和國家宏觀政策的調(diào)控，勢必影響到位于下游的家居行業(yè)，而門窗也必然受此影響，市場對門窗的需求也順勢下降。即使具體的數(shù)據(jù)仍無法統(tǒng)計。盡管市場總體情況出現(xiàn)不確定性，門窗品牌企業(yè)和中小門窗企業(yè)的市場表現(xiàn)卻各異，在市場中完全出現(xiàn)了兩種不同的現(xiàn)象：知名品牌并沒有出現(xiàn)特別明顯的減產(chǎn)跡象，而另一些中小企業(yè)卻損失嚴重。一些小型門窗企業(yè)紛紛關(guān)停，中低端產(chǎn)品下降比較明顯，是因為它的渠道相對比較狹窄，區(qū)域相對較小，而且中低端的產(chǎn)能增長速度非?？?。這邊供給迅速增加，而銷售的渠道卻不能快速拓寬，新渠道的開發(fā)也需要時間。所以這時候終端一旦發(fā)生一丁點小的變化，馬上就會對上游的生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生劇烈的反應(yīng)。如今多變的市場環(huán)境很難用固定的套路來發(fā)展，對于市場的變化，企業(yè)經(jīng)營者怎么看待，在面臨整個經(jīng)濟考驗時是怎樣一個心態(tài)，是抓住這個機遇艱難挺過，還是故步自封縮小自己的營銷戰(zhàn)線，這將決定企業(yè)在終端銷售過程中的成與敗。古文燦的觀點是，惡劣的市場環(huán)境不可改變，如果都不敢突破自身，勇敢地向前走，那么今年應(yīng)該會出現(xiàn)強者越強，弱者越弱的局面。有業(yè)內(nèi)資深專家指出：“在行業(yè)里中小型企業(yè)本來就是一個很弱勢的心態(tài)，當整個市場出現(xiàn)風吹草動時就趕緊收縮，所以導(dǎo)致這個行業(yè)的中小型企業(yè)一直沒辦法發(fā)展，也就是說企業(yè)管理者的心態(tài)也沒有調(diào)整好。國內(nèi)目前就門窗市場來說，從整個行業(yè)來看門窗產(chǎn)品下滑得確實比較厲害，這其中的主要原因是市場需求開始萎縮，這個不是我們行業(yè)和單個企業(yè)可以決定的，而是由整個市場決定的?！钡瑫r目前行業(yè)的發(fā)展空間還較大，特別是對于具有競爭力的品牌企業(yè)來說，在無品牌影響力的企業(yè)遭遇當前狀況讓出市場后，為這些品牌帶來更大的機會?！袄莵砹?，大家都在喊，都在怕，其實沒必要。關(guān)于今年最新的房地產(chǎn)報告分析，一線城市新房的成交量是急劇在下滑，但它下滑是相對同期，房子最后還是賣出去了。另外，二手房的市場還是存在的，而且不是少數(shù)，這兩項數(shù)目加起來也是相當龐大，相對中國整個房地產(chǎn)就算它收縮20%，它還有80%，一個十幾億的門窗企業(yè)相對80%的房地產(chǎn)份額來說是微不足道?！?/p>
鋁合金門窗行業(yè)持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新必不可少
隨著鋁合金門窗行業(yè)快速發(fā)展，市場上的競爭已經(jīng)上升到了白熱化的階段，面對層出不窮的各種競爭壓力，鋁合金門窗企業(yè)達成了以創(chuàng)新突圍的共識。鋁合金門窗行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新必不可少。 隨著鋁合金門窗行業(yè)快速發(fā)展，市場上的競爭已經(jīng)上升到了白熱化的階段，面對層出不窮的各種競爭壓力，鋁合金門窗企業(yè)達成了以創(chuàng)新突圍的共識。鋁合金門窗行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新必不可少。 鋁合金門窗產(chǎn)品質(zhì)量仍是門窗企業(yè)發(fā)展主方向 近年來，伴隨鋁合金門窗行業(yè)市場競爭程度的加劇，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。誠然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴峻的市場上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng)新的重要性對企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。 其實，無論鋁合金門窗品牌專賣店的裝修多么奢侈豪華;無論鋁合金門窗產(chǎn)品的用材多么高端精貴;無論營銷傳播的渠道多么與時俱進，對于終端消費者而言，最終希望的還是鋁合金門窗能夠“漂亮”和“質(zhì)量穩(wěn)定”，說白了，就是好看而且耐用，是的，這很像宜家的口號。對于消費者而言，還希望鋁合金門窗的價格能夠更加透明實在;希望鋁合金門窗物流配送更加的省心順暢。 在一些較為特殊的時期內(nèi)，鋁合金門窗企業(yè)如果沒有及時創(chuàng)新，那在今后的發(fā)展過程中，也一定會出現(xiàn)更多難題，在這樣的情況下，鋁合金門窗企業(yè)只有緊隨時代步伐，根據(jù)市場的需求及時完成創(chuàng)新，才能在逆境中贏得長遠發(fā)展。
門窗行業(yè)未來誰主沉浮 門窗熱線為你揭秘
沒有房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，則談不上門窗產(chǎn)品的暢銷。除了購房者，在未來十年樓市中，哪些人會成為支撐樓市持續(xù)繁榮發(fā)展的新群體?筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以換房族、農(nóng)村走向城市、90后等為主體的購房新軍已日漸浮出水面。依照這些人群，我們可以分析未來門窗業(yè)的發(fā)展，門窗制造企業(yè)要迎合這些消費者的需求來做產(chǎn)品市場。農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市小朱家住農(nóng)村，常年在鄭州做生意的他攢了幾十萬元，雖然老家的兩層樓房很漂亮，但是眼看著房價一直漲，他決定把錢拿來在鄭州買套房。小朱說，如果將來房價漲得快就算是一種投資，如果不漲，就算為孩子準備的，將來也不想讓孩子在農(nóng)村生活。像小朱這樣，準備或已經(jīng)在城市里買房的現(xiàn)象在農(nóng)村越來越多。雖然這部分人要決定走出農(nóng)村，但是消費還沒有達到一定的水平，所以他們是免漆門和高分子門的最大消費群體。別墅成為高端人士的香餑餑在內(nèi)地，別墅也在近兩年開始流行。在土地日趨緊張的情況下，別墅的開發(fā)一直受限，這些高端消費群體通?；ù髢r錢買下了別墅，也會花大價錢來裝修。裝修產(chǎn)品都講究高檔、有風格、有氛圍、要環(huán)保等，門產(chǎn)品也不例外。鄭州中意木業(yè)早些年就瞄上了這一市場，一直開發(fā)別墅專用門和會議專用門，已在當?shù)貏e墅用門中早已占據(jù)了一定份額。換房族要求品位住房的更新?lián)Q代和人們生活水平的提高，使得換房族越來越多。隨著財力的增強，經(jīng)濟條件的改善，不少有房人士對目前的住房表示難以滿足需求，希望可以換個更好的社區(qū)環(huán)境、周邊地理位置好、格局更好的房子。這一部分購房者，屬于社會的中層人士，經(jīng)濟條件相對較好，對房子的選擇、家居的裝修，都要求有一定檔次和水準，注重品牌產(chǎn)品的消費。他們現(xiàn)在已經(jīng)成為門窗行業(yè)高檔品牌的消費主力軍，門窗廠家應(yīng)該牢牢抓住了他們市場需求。同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著當前離婚率的不斷提高，因離婚而購買二套房也將是未來十年不可忽視的一支消費力量。90后為未來買房雖然大學(xué)還沒畢業(yè)，可90后的小張已打算動員老爸給自己在鄭州買房了，小張說：“雖然我今年上大三，可眼瞅著鄭州的房價不斷往上漲，等我結(jié)婚買房時，不知道得多掏多少錢。不如先把房子買下來，還有升值的空間?！彼呀?jīng)把想法告訴家里人，家里人也比較贊同他的想法。像小張這樣的家庭不在少數(shù)，孩子沒有畢業(yè)已經(jīng)在大城市有了立足之地，這些90后的購房者，時尚的元素充斥著他們的思想。時尚、富有時代潮流氣息的裝修風格是他們的最愛。簡約、時尚的風格正好迎合了這些消費群體。
門窗行業(yè)放眼看世界 未來門窗工業(yè)將穩(wěn)步增長
隨著中國企業(yè)產(chǎn)品制造能力的晉升，良多產(chǎn)品已經(jīng)達到歐洲尺度，好比現(xiàn)在一些毛條、五金配件等產(chǎn)品，正在逐步為俄羅斯市場所接受。在經(jīng)濟相對發(fā)達的西部地區(qū)，土耳其的產(chǎn)品，尤其是像門窗幕墻深加工設(shè)備這種遠途運輸本錢高的產(chǎn)品，更受青睞。講演還猜測，比擬2008到2010年間的25%的需求下降率，美國門窗市場將會泛起強勁反彈，并保持7.7%的年均勻增長率直到2015年。經(jīng)濟的快速增長，產(chǎn)業(yè)化進程的加快及農(nóng)村人均住宅面積的擴大都將會增加對門窗產(chǎn)品的需求。根據(jù)弗里多尼亞團體的最新研究表明，全球門窗需求在歷經(jīng)2005年到2010年間的蕭條后，在2011年到2015年間將以每年6.8%的速度增長，2015年全球門窗需求將達到1920億美元。部門門窗企業(yè)開始將目光投向國際市場。未來三年世界門窗工業(yè)需求將穩(wěn)步增長近年，中國門窗市場遭碰到大環(huán)境的影響，發(fā)展趨緩。到2015年，節(jié)能門窗的需求在整體市場的比重將會大大上升，一方面是因為消費者的環(huán)保節(jié)能意識，另一方面則來自于政府減免稅務(wù)等政策的支持。同時，日本和西歐地區(qū)的需求也將會泛起較大幅度的回升。據(jù)悉，歐洲門窗幕墻產(chǎn)品固然質(zhì)量上乘，但價格較高。比擬之下，中國和土耳其的門窗幕墻產(chǎn)品在價格上具有顯著的競爭力。防爆門的銷售也會跟著發(fā)達國家人們安全意識的增強而不斷增加。近年來，該地區(qū)經(jīng)銷商和建筑企業(yè)常常組團到中國采購，好比，中國的型材品牌海螺、實德、高科、堅美等均已經(jīng)跟俄羅斯企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。據(jù)了解，俄羅斯因為橫跨歐亞大陸，經(jīng)濟顯著有東西部之分，且貧富差距很大，甚至有人將東西部經(jīng)濟發(fā)展差異比作"拉丁美洲和歐洲的差距"。除了土耳其的地輿上風之外，深層次的文化因素也是重要原因之一。觀察與分析世界門窗市場的發(fā)展狀況，對中國門窗企業(yè)的發(fā)展將有一定的指導(dǎo)與鑒戒作用。另外，俄羅斯遠東地區(qū)，因為本身在海內(nèi)即屬于經(jīng)濟相對落后地區(qū)，良多材料需要從周邊國家入口。講演還顯示，發(fā)達國家尤其是美國可能會將利潤過分強調(diào)，講演還猜測，因為受2009年到2010年經(jīng)濟蕭條影響，發(fā)達國家住宅用建筑對門窗的需求可能將超過商用建筑需求。同時，中國與土耳其的產(chǎn)品在品質(zhì)上也旗鼓相稱，所以不管在東南亞市場，仍是俄羅斯市場，兩者老是狹路相逢。歐洲門窗價格高中國與土耳其門窗老是狹路相逢預(yù)計到2015年，中國在全球門窗市場的需求的據(jù)有額將會由2010年的27%上升到30%。
緊隨國家政策 門窗行業(yè)“順風而動”
隨著政府關(guān)注國計民生政策不斷推出，預(yù)期保障性住房建設(shè)、廉租房建設(shè)、農(nóng)村住房改裝建設(shè)等政府大力支援項目將在未來不斷發(fā)展，門窗業(yè)市場需求十分看好，所以門窗企業(yè)應(yīng)該好好把握機會發(fā)展自身。近年來，門窗行業(yè)越來越重視提高產(chǎn)品質(zhì)量，推使產(chǎn)品的檔次、品質(zhì)不斷提高。除了產(chǎn)品質(zhì)量，門窗款式也有了新的突破，已經(jīng)可以媲美國際品牌居室門。目前我國門窗的出口處于起步階段，未來發(fā)展空間良好?，F(xiàn)在越來越多的國家從中國采購門窗，有利于我國門窗業(yè)的擴大發(fā)展，門窗市場前景十分看好。厚樸門業(yè)負責人認為，我國門業(yè)市場繁榮，根據(jù)不同的用途和材料劃分了很多種類，從傳統(tǒng)的原木門到現(xiàn)代的不銹鋼門，應(yīng)有盡有。我國門業(yè)未來會朝著以下四個方面重點發(fā)展。第一、實木門實木門產(chǎn)品附加值高，是高端消費品，已經(jīng)成為不少中高端客戶家庭裝修的第一選擇。實木門擁有天然的木紋紋理和色澤，是喜歡裝修風格回歸自然的家庭的最佳選擇，備受人民歡迎。實木門始終透著一股溫情，不僅擁有華麗的外觀，而且雕刻精美、款式多樣，這也是它立足中高端市場的重要原因。隨著消費者收入水平的不斷提高和國家的鼓勵消費政策，實木門將會在未來的門業(yè)市場站穩(wěn)腳跟，而且其市場將逐步擴大。第二、免漆門免漆門主要是采用低檔木料做框架，在外用中密度板/低密度板表面貼上一層免漆PVC貼膜，這些都和實木復(fù)合門非常相像，主要特點是便宜，非常適合低收入家庭使用。目前其發(fā)展的主要障礙是產(chǎn)品創(chuàng)新落后、定位低端、缺乏新元素，免漆門要想跟上未來市場的發(fā)展步伐，需要不斷創(chuàng)新。第三、原木門消費者對家裝的審美要求和欣賞品味在不斷提高，原木門逐步丟棄傳統(tǒng)的呆板造型，變成了具有線條流暢、色澤典雅、質(zhì)感光潤和精美雕花等特點的家居藝術(shù)裝飾品，時尚個性的同時兼具實用性，成為新一代家裝必需品。第四、鋼木門近幾年，我國消費者對鋼木門產(chǎn)品的了解不斷加深，鋼木門的產(chǎn)品技術(shù)和外觀也在不斷地完善，鋼木門產(chǎn)品已經(jīng)在我國門業(yè)市場站穩(wěn)腳跟。消費者喜歡此類產(chǎn)品的主要原因就是環(huán)保。目前，低碳、環(huán)保理念逐步被人民所接受和提倡，而鋼木門作為環(huán)保產(chǎn)品的代表，未來一定成為門業(yè)市場的主力軍。門窗的節(jié)能是建筑節(jié)能的重要組成部分，我國門窗的發(fā)展將朝著低碳、環(huán)保的方向發(fā)展。厚樸門業(yè)認為，未來一段時間，我國將大力發(fā)展保障性住房建設(shè)、廉租房建設(shè)、農(nóng)村住房改裝建設(shè)等，門窗業(yè)市場需求十分看好，所以門窗企業(yè)應(yīng)該好好把握機會發(fā)展自身。
互聯(lián)網(wǎng)改變消費習慣，傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何順勢而為？
近年來，國內(nèi)很多家居企業(yè)開始涉足電商行業(yè)，2015年年初，國家總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑是近年來最熱門的關(guān)鍵詞之一。那么，對鋁合金門窗企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何落地，鋁合金門窗企業(yè)在這條路上又該如何走？近年來，國內(nèi)很多家居企業(yè)開始涉足電商行業(yè)，2015年年初，國家總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑是近年來最熱門的關(guān)鍵詞之一。那么，對鋁合金門窗企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何落地，鋁合金門窗企業(yè)在這條路上又該如何走？移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變?nèi)藗兊纳罡鶕?jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預(yù)計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到8.9億人。2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預(yù)計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望達到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場中占比最高的部分，占比達到67.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，至如今手機的高度智能化普及，各類APP及移動體驗終端，不斷刷新改變著我們與這個世界溝通交流的方式。這是我們不得不接受的一個事實：放棄使用網(wǎng)絡(luò)，就等于落伍，跟不上時代發(fā)展。使用網(wǎng)絡(luò)獲取各類信息成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，無論居家、旅行、工作、學(xué)習，都離不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)衍生出的電商，更是改變了很多消費者的消費習慣，個性化、時尚化，多樣化的網(wǎng)購逐漸過渡成人們的主流消費模式，特別是購買標準件，消費者更愿意選擇網(wǎng)購，方便快捷。2016年6?18的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6?18當天移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2.2倍；來自微信和手機QQ的新增用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍。如今，移動端已成為國內(nèi)第一大上網(wǎng)終端，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)獲益匪淺，而隨著智能手機以及其它移動設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)勢頭更猛，這對于家居行業(yè)來說不失為一個全新的發(fā)展機遇。鋁合金門窗實體經(jīng)營面臨“三座大山”的壓力如果說電商的出現(xiàn)是狂風，那么門窗企業(yè)實體店的各類費用，可以算作是暴雨了。受經(jīng)濟大環(huán)境的影響以及實體店經(jīng)營成本的增加，鋁門窗經(jīng)營者苦不堪言。據(jù)媒體消息，實體店店面租金昂貴，約占成交商品的10%，且逐年上漲，讓商家難堪負荷，像一座大山，鎮(zhèn)壓著商家。要把門面做好做得有檔次，才能得到顧客的信任，為了吸引顧客的注意力，店面需要不斷翻新，裝修費用也是一座大山。運營期間人工成本又一座大山，且人工費用一直在隨時間水漲船高，銷售的毛利卻沒有增加。刨去人工、稅收、水電等費用，利潤少得可憐，面對三座大山的無情碾壓，大部分實體家具店無法適應(yīng)，在風雨中掙扎前行。近年來，國內(nèi)很多家居企業(yè)開始涉足電商行業(yè)，2015年年初，國家總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑是近年來最熱門的關(guān)鍵詞之一。那么，對鋁合金門窗企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何落地，鋁合金門窗企業(yè)在這條路上又該如何走？傳統(tǒng)鋁合金門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的時代，成功改造了消費者的思想和行為，傳統(tǒng)鋁合金門窗企業(yè)如若試圖長期沿用陳舊的經(jīng)營戰(zhàn)略來應(yīng)對瞬息萬變的市場競爭，無異于緣木求魚。因此，商業(yè)社會激烈的角逐不會容忍任何僥幸心理，亦不會姑息任何“落難者”，不改變就出局的永恒法則，曾一次次將萬千企業(yè)送上“斷頭臺”。在如今家居業(yè)越來越快的變革刺激下，生產(chǎn)廠商之間競爭激烈，實體店瘋狂擴張之后，要尋求穩(wěn)步向前，轉(zhuǎn)型升級就成了大大小小的侶門窗企業(yè)不得不面對的事情！以實體店為主，以線上線下結(jié)合推廣為手段，以實體店加互聯(lián)網(wǎng)為立足點的轉(zhuǎn)型勢在必行。我們知道，工廠、賣場、經(jīng)銷商三者組成了家居建材行業(yè)的整體格局，他們是行業(yè)的主導(dǎo)者，也是被主導(dǎo)者，這場三角戀的關(guān)系已由早期的甜蜜進入爭奪，“角逐的戰(zhàn)火硝煙彌漫”，是深耕細作原有產(chǎn)品還是延伸產(chǎn)品線，是行業(yè)之間的跨越還是跨界到其他行業(yè)，是深挖市場還是放棄原來的領(lǐng)域重新開始……互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨，傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何順勢而為？進入2016年，家居建材市場大環(huán)境低迷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭壓力空前巨大，給鋁合金門窗行業(yè)帶來了非常嚴重的沖擊。如今，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)不符合時代要求，鋁合金門窗企業(yè)變革是大勢所趨，在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，改變思維方式勢在必行。然而，門窗產(chǎn)品畢竟屬于大件商品，雖然年輕一代的消費者熱衷于從線上選款購物，但依靠純電商而無實體體驗的模式已然走到了死胡同。因此，鋁門窗企業(yè)需果斷切換到O2O模式，將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，再通過線下大規(guī)模的店面鋪設(shè)，圍繞“更豐富的資源、更便宜的價格、更簡便的流程、更精美的設(shè)計、更貼心的服務(wù)”打造“線上引流線下消費線上反饋”的閉環(huán)式營銷系統(tǒng)。如此，方能實現(xiàn)網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢完美結(jié)合，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務(wù)。
門窗行業(yè)“抄襲風”盛行 研發(fā)企業(yè)很受傷
因為門窗產(chǎn)品在研發(fā)當中，產(chǎn)品的內(nèi)部與外觀設(shè)計成為開發(fā)的重點，而外觀的設(shè)計更成為門窗企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重中之重。有人說產(chǎn)業(yè)集群是一件好事情，信息溝通比較快，產(chǎn)業(yè)鏈可以比較快速的完善，最大程度的降低運輸成本，從而降低生產(chǎn)成本。但是我想說產(chǎn)業(yè)集群過度集中同樣也會有弊端出現(xiàn)，例如產(chǎn)品的抄襲與模仿。開發(fā)出一件原創(chuàng)產(chǎn)品是要經(jīng)過很長時間來進行研發(fā)的。但是其它廠家可以在市場上買幾件類似的產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行剖析后進行開模生產(chǎn)，這樣就可以不用進行很大的研發(fā)和投入就可以使自己的產(chǎn)品快速的進入市場。一些不具有開發(fā)能力的廠家，要想在激烈競爭下的門窗行業(yè)立足，于是就采用了兩種方法：第一，款式緊跟品牌廠家，在最短的時間內(nèi)跟上品牌廠家的發(fā)展步伐;第二，低質(zhì)低價沖擊市場，門窗產(chǎn)品份額目前在全國的建材市場中來看，所占比例還是比較小的，但是通過這一點可以看出潛力還很大，低價格沖擊市場將會給品牌廠家?guī)碇旅囊粨?。在嘉興地區(qū)可以看到一些沒有研發(fā)能力的廠家產(chǎn)品，普遍是模仿了其它品牌廠家的產(chǎn)品，但是筆者認為“抄襲”、“模仿”必定不會長久。因為隨著時間的推移，許多品牌廠家的研發(fā)能力的加強，越來越多的新產(chǎn)品會投入到市場，而其它廠家要仿冒必然會加大投入才能跟上步伐，這樣會給許多小廠家?guī)砗艽蟮膲毫?，必然?dǎo)致一些小廠家不是死掉就是轉(zhuǎn)行，到那時行業(yè)洗牌必然到來.....對于一些沒有研發(fā)實力的企業(yè)來講，引用小沈陽曾經(jīng)說過的一句臺詞最能表達出他們的心態(tài)：“走別人的路、讓別人無路可走”。那么我想如果沒有別人給你開拓出一條道路，你又走到何方呢?“抄襲”成風正在傷害研發(fā)企業(yè)的“身心健康”，企業(yè)不能自主研發(fā)必將會遭到市場的淘汰?！安吝吳蚱放啤睓M行品牌，對于每個企業(yè)來講都非常重要。但是想真正打造出一個家喻戶曉的品牌，卻是非常困難的一件事情。一個真正能獲得消費者認可的品牌，必須在保持過硬的產(chǎn)品品質(zhì)的前題下，進行長期的投入，做好產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)。當某個品牌在消費者心中已經(jīng)成為整個行業(yè)的代名詞時，則這個品牌就成了行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。在門窗行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一些行業(yè)知名品牌。如TATA、“夢天”、“步陽”、“春天”、“盼盼”“天河”“冠牛”等等。但是近年來許多“擦邊球品牌”已經(jīng)進入到門窗行業(yè)中來，成為門窗行業(yè)里一種存在已久的現(xiàn)象。那么“擦邊球品牌”是如何存在于門窗行業(yè)呢?其實“擦邊球品牌”普遍采用三種方式存在：1.同廠名注冊。例如注冊家電行業(yè)的知名品牌，因為他們所在注冊地域不同再加上國內(nèi)法律在這方面的漏洞，有些企業(yè)可以輕而易舉的在當?shù)刈韵麓蠊镜拿Q。更有一些業(yè)內(nèi)自創(chuàng)品牌的公司名稱和商標品牌被不同地域搶注。2.商標相近。一些企業(yè)設(shè)計出與大的家電品牌相近似的商標，再加上門窗行業(yè)是一個新興行業(yè)，讓消費者在商標上難以區(qū)分，往往會上當受騙。一般注冊商標在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是說可以打"R"。在受理其間可以打上"TM"，但是一般廠家為了讓消費者看上去更像大品牌所以一般不會打上"TM"3.搶注商標。注冊商標可分為45大類別，一些其它行業(yè)的知名品牌在初期沒有把所有的類別注冊完，當它在某一個行業(yè)的品牌已經(jīng)被消費者家喻戶曉后，其它行業(yè)的企業(yè)會迅速搶注本行業(yè)的該品牌商標，這樣就導(dǎo)致其它行業(yè)的知名品牌被別人通過正當?shù)氖侄文脕硎褂?。但是這樣做同樣也是一種不太道德的行為。“擦邊球”品牌由來已久，門窗行業(yè)也不能幸免。一些小廠家也知道做品牌的艱辛，所以他們才會利用各種手段來進行“仿名牌”、“傍名牌”......但是這種做法會嚴重影響行業(yè)的發(fā)展，使行業(yè)陷入惡性競爭之中。一個行業(yè)要想得到長遠的發(fā)展必須有品牌企業(yè)的推動，只有品牌企業(yè)才能引領(lǐng)整個行業(yè)的健康發(fā)展。像生產(chǎn)、銷售“擦邊球”品牌的小企業(yè)是不可能發(fā)展壯大起來的，更不會成為百年企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)時代 傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何順勢而為?
近年來，國內(nèi)很多家居企業(yè)開始涉足電商行業(yè)，2015年年初，國家總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑是近年來最熱門的關(guān)鍵詞之一。那么，對鋁合金門窗企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何落地，鋁合金門窗企業(yè)在這條路上又該如何走?移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變?nèi)藗兊纳罡鶕?jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預(yù)計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到8.9億人。2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預(yù)計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望達到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場中占比最高的部分，占比達到67.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，至如今手機的高度智能化普及，各類APP及移動體驗終端，不斷刷新改變著我們與這個世界溝通交流的方式。這是我們不得不接受的一個事實：放棄使用網(wǎng)絡(luò)，就等于落伍，跟不上時代發(fā)展。使用網(wǎng)絡(luò)獲取各類信息成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，無論居家、旅行、工作、學(xué)習，都離不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)衍生出的電商，更是改變了很多消費者的消費習慣，個性化、時尚化，多樣化的網(wǎng)購逐漸過渡成人們的主流消費模式，特別是購買標準件，消費者更愿意選擇網(wǎng)購，方便快捷。2016年6?18的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6?18當天移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2.2倍;來自微信和手機QQ的新增用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍。如今，移動端已成為國內(nèi)第一大上網(wǎng)終端，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)獲益匪淺，而隨著智能手機以及其它移動設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)勢頭更猛，這對于家居行業(yè)來說不失為一個全新的發(fā)展機遇。鋁合金門窗實體經(jīng)營面臨“三座大山”的壓力如果說電商的出現(xiàn)是狂風，那么門窗企業(yè)實體店的各類費用，可以算作是暴雨了。受經(jīng)濟大環(huán)境的影響以及實體店經(jīng)營成本的增加，鋁門窗經(jīng)營者苦不堪言。據(jù)媒體消息，實體店店面租金昂貴，約占成交商品的10%，且逐年上漲，讓商家難堪負荷，像一座大山，鎮(zhèn)壓著商家。要把門面做好做得有檔次，才能得到顧客的信任，為了吸引顧客的注意力，店面需要不斷翻新，裝修費用也是一座大山。運營期間人工成本又一座大山，且人工費用一直在隨時間水漲船高，銷售的毛利卻沒有增加。刨去人工、稅收、水電等費用，利潤少得可憐，面對三座大山的無情碾壓，大部分實體家具店無法適應(yīng)，在風雨中掙扎前行。傳統(tǒng)鋁合金門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的時代，成功改造了消費者的思想和行為，傳統(tǒng)鋁合金門窗企業(yè)如若試圖長期沿用陳舊的經(jīng)營戰(zhàn)略來應(yīng)對瞬息萬變的市場競爭，無異于緣木求魚。因此，商業(yè)社會激烈的角逐不會容忍任何僥幸心理，亦不會姑息任何“落難者”，不改變就出局的永恒法則，曾一次次將萬千企業(yè)送上“斷頭臺”。在如今家居業(yè)越來越快的變革刺激下，生產(chǎn)廠商之間競爭激烈，實體店瘋狂擴張之后，要尋求穩(wěn)步向前，轉(zhuǎn)型升級就成了大大小小的侶門窗企業(yè)不得不面對的事情!以實體店為主，以線上線下結(jié)合推廣為手段，以實體店加互聯(lián)網(wǎng)為立足點的轉(zhuǎn)型勢在必行。我們知道，工廠、賣場、經(jīng)銷商三者組成了家居建材行業(yè)的整體格局，他們是行業(yè)的主導(dǎo)者，也是被主導(dǎo)者，這場三角戀的關(guān)系已由早期的甜蜜進入爭奪，“角逐的戰(zhàn)火硝煙彌漫”，是深耕細作原有產(chǎn)品還是延伸產(chǎn)品線，是行業(yè)之間的跨越還是跨界到其他行業(yè)，是深挖市場還是放棄原來的領(lǐng)域重新開始……進入2016年，家居建材市場大環(huán)境低迷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭壓力空前巨大，給鋁合金門窗行業(yè)帶來了非常嚴重的沖擊。如今，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)不符合時代要求，鋁合金門窗企業(yè)變革是大勢所趨，在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，改變思維方式勢在必行。然而，門窗產(chǎn)品畢竟屬于大件商品，雖然年輕一代的消費者熱衷于從線上選款購物，但依靠純電商而無實體體驗的模式已然走到了死胡同。因此，鋁門窗企業(yè)需果斷切換到O2O模式，將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，再通過線下大規(guī)模的店面鋪設(shè)，圍繞“更豐富的資源、更便宜的價格、更簡便的流程、更精美的設(shè)計、更貼心的服務(wù)”打造“線上引流線下消費線上反饋”的閉環(huán)式營銷系統(tǒng)。如此，方能實現(xiàn)網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢完美結(jié)合，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務(wù)。
市場流傳“倒閉潮” 門窗行業(yè)會一蹶不振？
近年來，隨著家居建材市場的萎靡，關(guān)于門窗行業(yè)倒閉潮的風聲日益見長，造成了企業(yè)與商家的憂心忡忡。傳聞是否屬實?“倒閉潮”是否已悄然來襲?門窗行業(yè)是否就此一蹶不振呢?面對迷霧般的市場環(huán)境，門窗企業(yè)該如何生存?這些都成為了門窗企業(yè)所須面臨的問題。因經(jīng)營不善而倒閉屬市場淘汰正?，F(xiàn)象從去年開始，物價上漲造成人工、運輸以及各項成本的增加以及家居建材賣場租金的上漲，這些都是造成門窗行業(yè)壓力重重的主要因素。此外，屢屢遭受反傾銷的門窗行業(yè)也是備受打擊，在出口方面屢屢受阻。這些原因確實給門窗企業(yè)帶來了經(jīng)營難題，但中小企業(yè)是否就因此而倒閉了呢?據(jù)中天達門業(yè)市場負責人透露，近期，市場上有很多中小品牌因為經(jīng)營不善而倒閉，這些企業(yè)都是因為產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等自身因素未完善而在競爭中落馬，往年也有這樣的現(xiàn)象，屬于市場淘汰的正常現(xiàn)象，而非外界所傳大批量的“倒閉潮”現(xiàn)象發(fā)生。去年以來的成本因素以及上游房產(chǎn)政策的影響確實是影響門窗行業(yè)銷售的一個重要原因，但引起大批量“倒閉潮”這個說法明顯是有失真實的。在市場大蛋糕萎縮的情況下，其實并沒有影響企業(yè)的自身發(fā)展，拿整體衣柜行業(yè)來說現(xiàn)在還屬于高速發(fā)展的階段，企業(yè)能分享的市場空間還是足夠的大，只需要經(jīng)營妥善就能擁有蛋糕的分享權(quán)。市場流傳的“倒閉潮”言論夸張而不符實際在倒閉潮相關(guān)消息出來之后，經(jīng)過多方求證，從家居賣場反映以及行業(yè)人士的態(tài)度來看，批量“倒閉潮”這個夸張的言論不符實際。他們都認為中小企業(yè)經(jīng)營不善倒閉是常事，而不應(yīng)該就此去放大，造成門窗業(yè)的恐慌。無論是國內(nèi)還是國外的門窗市場，對門窗企業(yè)來說還存在比較大的發(fā)展空間。雖然今年是歷年來門窗行業(yè)最難做的一年，但目前還沒有出現(xiàn)小企業(yè)停工或者倒閉的現(xiàn)象。另外有部分中小型門窗企業(yè)因為近期市場的慘淡造成大批產(chǎn)品的積壓乃至一直都處于產(chǎn)能過剩這一階段，近期他們也選擇了停產(chǎn)應(yīng)對，不存在“倒閉潮”的現(xiàn)象。實際上，門窗企業(yè)經(jīng)營困難屬實，倒閉潮乃人為夸大。據(jù)了解，國內(nèi)中小門窗企業(yè)因近期門窗市場不景氣以及經(jīng)營成本上升的壓力確實有一小部分存在倒閉危機，但是同時他們更多的是在經(jīng)歷一個市場“大蕭條”的時期?！暗归]潮”言論下，也給門窗行業(yè)帶來警示作用在外界“倒閉潮”的言論下，近期中小門窗企業(yè)也是危機感很重，他們要思考的是大環(huán)境下究竟如何去變通，如何讓這股“倒閉潮”不向自己吹來。即使這股“倒閉潮”不存在，但對于部分企業(yè)來說還是一個很強的警示作用。對于在門窗市場中生存的企業(yè)來說，危機意識是每時每刻的，競爭也一樣，無論是中小企業(yè)還是品牌門窗企業(yè)都應(yīng)該以做大做強自身品牌為核心來抵御外界的沖擊。近幾年，家居建材市場普遍不景氣，門窗企業(yè)更應(yīng)平心靜氣，牢牢把握產(chǎn)品主線。在這場行業(yè)洗禮變革中，轉(zhuǎn)型升級已不可避免，而一批沒有競爭力企業(yè)的淘汰，也必將帶來一批綜合實力強勁的門窗企業(yè)的茁壯成長。
互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳?傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何順勢而為？
近年來，國內(nèi)很多家居企業(yè)開始涉足電商行業(yè)，2015年年初，國家總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑是近年來最熱門的關(guān)鍵詞之一。那么，對鋁合金門窗企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何落地，鋁合金門窗企業(yè)在這條路上又該如何走? 移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變?nèi)藗兊纳? 根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預(yù)計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到8.9億人。2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預(yù)計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望達到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場中占比最高的部分，占比達到67.4%。 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，至如今手機的高度智能化普及，各類APP及移動體驗終端，不斷刷新改變著我們與這個世界溝通交流的方式。這是我們不得不接受的一個事實：放棄使用網(wǎng)絡(luò)，就等于落伍，跟不上時代發(fā)展。使用網(wǎng)絡(luò)獲取各類信息成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，無論居家、旅行、工作、學(xué)習，都離不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)衍生出的電商，更是改變了很多消費者的消費習慣，個性化、時尚化，多樣化的網(wǎng)購逐漸過渡成人們的主流消費模式，特別是購買標準件，消費者更愿意選擇網(wǎng)購，方便快捷。 2016年6?18的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6?18當天移動端下單量占比達到85%，是去年同期的2 .2倍;來自微信和手機Q Q的新增用戶數(shù)量是去年同期的2 .6倍。如今，移動端已成為國內(nèi)第一大上網(wǎng)終端，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)獲益匪淺，而隨著智能手機以及其它移動設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)勢頭更猛，這對于家居行業(yè)來說不失為一個全新的發(fā)展機遇。 鋁合金門窗實體經(jīng)營面臨“三座大山”的壓力 如果說電商的出現(xiàn)是狂風，那么門窗企業(yè)實體店的各類費用，可以算作是暴雨了。受經(jīng)濟大環(huán)境的影響以及實體店經(jīng)營成本的增加，鋁門窗經(jīng)營者苦不堪言。據(jù)媒體消息，實體店店面租金昂貴，約占成交商品的10%，且逐年上漲，讓商家難堪負荷，像一座大山，鎮(zhèn)壓著商家。要把門面做好做得有檔次，才能得到顧客的信任，為了吸引顧客的注意力，店面需要不斷翻新，裝修費用也是一座大山。運營期間人工成本又一座大山，且人工費用一直在隨時間水漲船高，銷售的毛利卻沒有增加。刨去人工、稅收、水電等費用，利潤少得可憐，面對三座大山的無情碾壓，大部分實體家具店無法適應(yīng)，在風雨中掙扎前行。 傳統(tǒng)鋁合金門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行 互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的時代，成功改造了消費者的思想和行為，傳統(tǒng)鋁合金門窗企業(yè)如若試圖長期沿用陳舊的經(jīng)營戰(zhàn)略來應(yīng)對瞬息萬變的市場競爭，無異于緣木求魚。因此，商業(yè)社會激烈的角逐不會容忍任何僥幸心理，亦不會姑息任何“落難者”，不改變就出局的永恒法則，曾一次次將萬千企業(yè)送上“斷頭臺”。 在如今家居業(yè)越來越快的變革刺激下，生產(chǎn)廠商之間競爭激烈，實體店瘋狂擴張之后，要尋求穩(wěn)步向前，轉(zhuǎn)型升級就成了大大小小的侶門窗企業(yè)不得不面對的事情!以實體店為主，以線上線下結(jié)合推廣為手段，以實體店加互聯(lián)網(wǎng)為立足點的轉(zhuǎn)型勢在必行。 我們知道，工廠、賣場、經(jīng)銷商三者組成了家居建材行業(yè)的整體格局，他們是行業(yè)的主導(dǎo)者，也是被主導(dǎo)者，這場三角戀的關(guān)系已由早期的甜蜜進入爭奪，“角逐的戰(zhàn)火硝煙彌漫”，是深耕細作原有產(chǎn)品還是延伸產(chǎn)品線，是行業(yè)之間的跨越還是跨界到其他行業(yè)，是深挖市場還是放棄原來的領(lǐng)域重新開始…… 互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨，傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)該如何順勢而為？ 進入2016年，家居建材市場大環(huán)境低迷，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭壓力空前巨大，給鋁合金門窗行業(yè)帶來了非常嚴重的沖擊。如今，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)不符合時代要求，鋁合金門窗企業(yè)變革是大勢所趨，在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，改變思維方式勢在必行。 然而，門窗產(chǎn)品畢竟屬于大件商品，雖然年輕一代的消費者熱衷于從線上選款購物，但依靠純電商而無實體體驗的模式已然走到了死胡同。因此，鋁門窗企業(yè)需果斷切換到O2O模式，將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，再通過線下大規(guī)模的店面鋪設(shè)，圍繞“更豐富的資源、更便宜的價格、更簡便的流程、更精美的設(shè)計、更貼心的服務(wù)”打造“線上引流線下消費線上反饋”的閉環(huán)式營銷系統(tǒng)。如此，方能實現(xiàn)網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢完美結(jié)合，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務(wù)。
