左手關(guān)閉濟(jì)南店,右手發(fā)布云滇戰(zhàn)略,居然之家怎么了?
7月密集展會(huì)季過后,8月悄然而至,已過4日。
在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)里,國內(nèi)知名家居賣場(chǎng)居然之家頻繁傳出消息。其中近期,該公司一則北方賣場(chǎng)居然濟(jì)南北園店突然撤場(chǎng);另一則于南方地區(qū)云南發(fā)布云滇戰(zhàn)略,高談數(shù)字化的消息同時(shí)流通市場(chǎng),引起記者關(guān)注。
居然之家左手撤店,右手高舉數(shù)字化大旗,到底是怎么了?
一紙通知,濟(jì)南唯一門店突然停業(yè)
據(jù)近日在市場(chǎng)流通的一則居然之家濟(jì)南北園店閉店通知,居然之家在公告中表示:因疫情原因,導(dǎo)致虧損嚴(yán)重,經(jīng)集團(tuán)慎重決定,居然之家濟(jì)南北園店于2022年7月31日正式停止?fàn)I業(yè)。
據(jù)了解,居然之家濟(jì)南北園店是居然之家在濟(jì)南的唯一一家門店,于2015年5月完成店面重裝升級(jí)改造工程竣工后,正式開始營業(yè)。重裝開業(yè)后的居然之家濟(jì)南北園店總經(jīng)營面積5萬多平方米,匯集200余國際、國內(nèi)知名品牌。
重新開業(yè)之初,居然之家宣稱,居然之家濟(jì)南北園店商場(chǎng)形象檔次更高,品類更加齊全,品牌結(jié)構(gòu)更加合理,交通更加便利,重點(diǎn)打造了“進(jìn)口家具館”和“軟裝設(shè)計(jì)中心”,滿足濟(jì)南市民對(duì)高端進(jìn)口家具消費(fèi)需求,填補(bǔ)濟(jì)南市場(chǎng)的空白。
而據(jù)探訪觀察,居然之家北園店受制于整體設(shè)計(jì)布局,無法像其他大型賣場(chǎng)那樣有寬闊的家居展示環(huán)境,為了提高出租收益率也將商場(chǎng)內(nèi)部兩側(cè)的品牌商盡量擴(kuò)大,導(dǎo)致通道偏窄,消費(fèi)者的購物體驗(yàn)并不好。
近年來,該門店經(jīng)營壓力越來越大,發(fā)展每況愈下,前往居然購物的消費(fèi)者寥寥無幾,整個(gè)樓層幾乎沒有消費(fèi)者。據(jù)了解,居然之家濟(jì)南北園店已損失過億。
2022年7月下旬,居然之家以一紙公告宣布閉店,雷倒商場(chǎng)里一眾商戶。很多商家對(duì)此表示,“一紙通知五天撤場(chǎng),太不合理了?!?
“7月26號(hào)通知,要求7月31號(hào)清場(chǎng),就五天時(shí)間,我現(xiàn)在去租房也來不及啊?!泵鎸?duì)商場(chǎng)的通知,有業(yè)主吐槽說,一點(diǎn)緩沖時(shí)間也沒有,商場(chǎng)做法太不合理。
然而,就在居然之家濟(jì)南北園店的業(yè)主們愁云密布,憂心煩悶之時(shí),居然之家卻在南方的云南省大行擴(kuò)張,高調(diào)發(fā)布新戰(zhàn)略...
云滇戰(zhàn)略,高舉數(shù)字化大旗
2022年8月2日,居然之家云南分公司召開了一場(chǎng)匯聚全國及云南區(qū)域家居行業(yè)的領(lǐng)軍人物、行業(yè)精英的“七百人大會(huì)”。會(huì)上高層集結(jié),居然之家還發(fā)布了云滇戰(zhàn)略。
居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧在會(huì)上指出,居然之家將會(huì)為云南家居行業(yè)全方位的賦能,通過“洞窩”、“洞車”等涉及到招商、營銷、物流、設(shè)計(jì)、裝修、金融、人力資源、法務(wù)服務(wù)等10余款“洞”系列產(chǎn)品,幫助工廠品牌、經(jīng)銷商增加銷售收益、降低經(jīng)營成本和提升管理效率,助力行業(yè)生態(tài)伙伴逆勢(shì)前行。
居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧
居然之家云南分公司總經(jīng)理孟祥一描繪了居然之家的在滇發(fā)展戰(zhàn)略:在宏觀層面,以數(shù)字化為核心把經(jīng)營場(chǎng)打造成為流量場(chǎng),提升連鎖力和團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。
孟祥一特別指出,居然之家在滇**的戰(zhàn)略就是數(shù)字化。線下經(jīng)營場(chǎng)和線上數(shù)字場(chǎng)最終都會(huì)成為居然之家的流量場(chǎng),在招商調(diào)整升級(jí)方面也將著重引進(jìn)流量品牌和流量業(yè)態(tài)。在連鎖方面,居然之家將積極響應(yīng)國家“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,以集團(tuán)提出的“百縣百M(fèi)ALL、千鎮(zhèn)千店”發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)加快渠道下沉。
孟祥一表示,居然之家云南分公司將按照集團(tuán)“組織結(jié)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的方向,結(jié)合豐富多樣的激勵(lì)措施打造創(chuàng)業(yè)型團(tuán)隊(duì)。
居然之家云南分公司總經(jīng)理孟祥一
居然之家云南分公司云滇戰(zhàn)略及洞窩項(xiàng)目啟動(dòng)
營銷方面,居然之家還與海惟傳媒簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來將在明星活動(dòng)、IP營銷、娛樂跨界等多領(lǐng)域展開深入長期的合作。
居然之家方面表示,長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄海!居然之家云南分公司引領(lǐng)云南家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的號(hào)角已經(jīng)吹響,居然之家云南分公司將團(tuán)結(jié)廣大的工廠和經(jīng)銷商伙伴一起擁抱變化、擁抱數(shù)字化!
濟(jì)南門店關(guān)門后續(xù)事宜尚未解決,居然之家便集結(jié)高朋在云南大談數(shù)字化變革,最終云滇戰(zhàn)略落地力度又將如何呢?77記者將持續(xù)關(guān)注。
據(jù)悉,居然之家是以“大家居”為主業(yè),以“讓家裝家居快樂簡(jiǎn)單”為企業(yè)使命的全國性商業(yè)連鎖集團(tuán),業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝修、家居建材銷售、智能家居、智慧物流、后家裝服務(wù)以及百貨商場(chǎng)、購物中心、生活超市等多業(yè)態(tài)。
截至2021年年底,居然之家經(jīng)營了421個(gè)家居賣場(chǎng),包含95個(gè)直營賣場(chǎng)及326個(gè)加盟賣場(chǎng),在武漢市核心商圈以及湖北省荊州、黃石、黃岡、十堰、咸寧、孝感、荊門等主要城市經(jīng)營7家現(xiàn)代百貨店、1家購物中心、137家各類超市。
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