定制家居行業(yè)“價格戰(zhàn)”從“試水”走向了擴大化！
“不要998，只要688”，當定制家居的套餐價格走到“6”字頭的時候，新一輪的“價格戰(zhàn)”在“金九銀十”正式拉開了序幕。
699價格戰(zhàn)初見成效 9家定制家居企業(yè)三季報全部出爐
9家定制家居A股上市企業(yè)三季報已經(jīng)全部出爐，由三家頭部歐派家居（603833.SH）、索菲亞（002572.SZ）、尚品宅配（300616.SZ）帶頭掀起的699價格戰(zhàn)，初見成效。
價格戰(zhàn)！洗牌加??！定制家居企業(yè)的“自我救贖”
定制家居行業(yè)已發(fā)展近.30年，目前競爭環(huán)境與競爭格局已發(fā)生了巨大的變化，通過梳理目前行業(yè)面臨的市場困境與競爭格局，每個品牌應(yīng)認清自已的定位，找到合適的市場機會進行自我救贖。本文希望藉此拋磚引玉。
定制家居降價潮來襲 頭部企業(yè)價格戰(zhàn)開打
9月初，定制家居行業(yè)龍頭歐派家居推出以699/㎡（m）為代表的“普惠套餐”。記者注意到，連日來，優(yōu)惠浪潮大有席卷家居行業(yè)之勢，索菲亞、尚品宅配也相繼發(fā)布了各自的優(yōu)惠產(chǎn)品。
金九銀十讓利消費者，頭部家居品牌打響價格戰(zhàn)
日前，為激發(fā)家居行業(yè)市場活力，釋放家居消費潛力，商務(wù)部在金九銀十之際組織開展“家居煥新消費季”活動。
330元/㎡投影！“價格戰(zhàn)”無休止，價格之外定制家居企業(yè)應(yīng)該戰(zhàn)什么？
相信在剛過去的廣州定制家居展上，大家都被某家居企業(yè)330元/㎡投影面積的宣傳震到了，定制家居廿載，發(fā)展到現(xiàn)在這個還算成熟飽和的階段，還在拿低價說事，多少是粗俗的噱頭大過實際罷了，此舉高下立判。當然，事實上任何行業(yè)不管發(fā)展到何種階段，所謂的“價格戰(zhàn)”都未曾消失，并且會一直存在，只是這個價格把握得好，它便有一定的意義，一味地低，只會賠了夫人又折兵。
歐派、尚品宅配、索菲亞提前打響“價格戰(zhàn)”！
進入2月下旬，定制家居行業(yè)的“價格戰(zhàn)”提前開打，繼2月初歐派推出了整家和廚房兩款優(yōu)惠套餐、尚品宅配推出的“全屋定制就要隨心選”促銷之后，同為定制家居頭部企業(yè)的索菲亞家居，亦于2月20日趁官宣新形象代言人倪妮的契機，推出一款價格看起來更有吸引力的衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，定制家居行業(yè)的價格戰(zhàn)被再度引燃。
定制家居的八場大戰(zhàn)：規(guī)模戰(zhàn)、效率戰(zhàn)、流量戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、品類戰(zhàn)……
從德魯克的管理角度看，企業(yè)的目的是創(chuàng)造客戶，核心功能是營銷和創(chuàng)新。從唐龍的品牌營銷角度看，企業(yè)所有的動作都可以歸結(jié)為一句話：要么規(guī)避競爭，要么贏得競爭，但都是為了更好地贏得消費者。一個行業(yè)的起伏發(fā)展也無非是為這些做注腳，定制家居也無例外。從夾縫中的小苗頭到蔚然成風的大產(chǎn)業(yè)，定制家居前后經(jīng)歷了八場大戰(zhàn)，這些大戰(zhàn)有利有弊，奠定了定制家居的紅與黑。
整家熱潮持續(xù)，從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”，誰能笑到最后？
產(chǎn)業(yè)競爭不斷加劇，加上經(jīng)濟和社會環(huán)境的變化，整個市場需求的不確定性增大，價格成為了企業(yè)營銷、搶占市場的最直接方式?！皟r格戰(zhàn)”是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，但這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，既沖動又猛烈，隨時都能向企業(yè)發(fā)起進攻、擾亂整個行業(yè)發(fā)展秩序。
定制家居只能靠價格戰(zhàn)贏市場？還有價值戰(zhàn)
自2021年以來定制家居行業(yè)掀起整家定制風潮，目前已有20多家企業(yè)推出了整家定制套餐。業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年仍將會有不少企業(yè)加入整家定制行列，行業(yè)競爭將進一步加劇。
