門窗市場(chǎng)上的欺騙式營(yíng)銷為何“生生不息”
在中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)中，由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對(duì)稱，欺騙式營(yíng)銷屢見(jiàn)不鮮，這種情況當(dāng)然也發(fā)生在門窗市場(chǎng)中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)上，這種打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷的現(xiàn)象更是層出不窮屢見(jiàn)不鮮。造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶消費(fèi)理念的不成熟。他們可能過(guò)于關(guān)注價(jià)格的高低，被狀似精美的外表所迷惑，從而忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)劣的評(píng)斷。但另一大原因是由于市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不成熟，導(dǎo)致很多門窗商家漸漸模糊的商業(yè)底線和漸漸拋棄的商業(yè)誠(chéng)信，故意造成的信息不公開(kāi)、不透明。
那些欺騙式營(yíng)銷在門窗市場(chǎng)上何時(shí)能休?
一直以來(lái)，在中國(guó)門窗產(chǎn)業(yè)，因信息的不公開(kāi)、不透明，甚至是不對(duì)稱而導(dǎo)致的欺騙式營(yíng)銷手段屢見(jiàn)不鮮。特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上，打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營(yíng)銷的現(xiàn)象層出不窮。一方面是市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不成熟，很多門窗廠商缺乏商業(yè)底線和商業(yè)誠(chéng)信，完全是以利益最大化為目標(biāo);另一方面，則是用戶消費(fèi)理念不成熟，過(guò)度關(guān)注價(jià)格的高低，忽視產(chǎn)品性能優(yōu)劣和服務(wù)的水平。這些都給欺騙式營(yíng)銷提供了土壤，也不禁讓人疑問(wèn)：牛皮一吹就破，那些欺騙式營(yíng)銷，在門窗市場(chǎng)上何時(shí)能休?牛皮一吹就破——那些欺騙式營(yíng)銷在門窗市場(chǎng)上何時(shí)能休？“欺騙式”營(yíng)銷主要集中在三方面盡管最近幾年來(lái)，整個(gè)中國(guó)門窗產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，特別是在一些大巨頭、大資本的推動(dòng)之下，整個(gè)門窗制造產(chǎn)業(yè)、門窗零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻有所提升。但是，受到商業(yè)利益最大化的驅(qū)動(dòng)，在看似平靜的門窗市場(chǎng)上，仍然存在大量的商業(yè)投機(jī)者。通過(guò)所謂的“低價(jià)格”為噱頭實(shí)施欺騙式營(yíng)銷。梳理過(guò)去十幾年以來(lái)中國(guó)門窗廠商頻頻拋出的“欺騙式”營(yíng)銷，主要集中是在三個(gè)方面：一是圍繞消費(fèi)群體，主要是信息不對(duì)稱的農(nóng)村;二是圍繞營(yíng)銷手段，主要是屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn);三是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。僵尸企業(yè)打著“大品牌”旗號(hào)以次充好長(zhǎng)期以來(lái)，很多農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)群體，普遍面臨著信息不對(duì)稱、信息不公開(kāi)的困擾。這也就給大量的僵尸門窗品牌商業(yè)投機(jī)，提供了謀利空間。一大批門窗老品牌，其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個(gè)體，通過(guò)授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)門窗產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)上打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營(yíng)銷。特別是在很多的偏遠(yuǎn)貧窮地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上，直到今年還出現(xiàn)一種非常奇怪的現(xiàn)象，那就很多的僵尸門窗品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍門窗品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度高，產(chǎn)品銷售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的門窗經(jīng)銷商們，就利用了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于門窗品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨(dú)占市場(chǎng)的局面出現(xiàn)。信息不透明給商業(yè)投機(jī)者提供了空間與此同時(shí)，整個(gè)門窗廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷手段中，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是從本土門窗廠商的發(fā)展、崛起，到成長(zhǎng)、變革，一直相伴左右。在這一場(chǎng)場(chǎng)一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。無(wú)論是一些廠商的“買門窗第二件半價(jià)”，還是“買門窗以舊換新”，本質(zhì)上就是通過(guò)這種概念和手段的層層包裝和疊加，以低價(jià)格噱頭忽悠消費(fèi)者。當(dāng)前，在一些區(qū)域市場(chǎng)上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸門窗”品牌充當(dāng)大品牌、名牌來(lái)欺騙消費(fèi)者。以及門窗廠商的價(jià)格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來(lái)激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開(kāi)、不透明，甚至是不對(duì)稱，最終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展與市場(chǎng)整頓讓投機(jī)空間不斷被擠壓然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的深入，特別是互聯(lián)網(wǎng)的手段和工具化，這實(shí)際上帶來(lái)的最大沖擊，就是過(guò)去的種種信息不透明，不對(duì)稱被全面公開(kāi)化。電商網(wǎng)購(gòu)的崛起，本質(zhì)上就是利用信息的透明公開(kāi)，滿足了一大批消費(fèi)者的消費(fèi)知情權(quán)。相信未來(lái)，還會(huì)有越來(lái)越多的平臺(tái)和方式，將過(guò)去大量隱藏在門窗廠商內(nèi)部不可造人的“所謂商業(yè)信息”公開(kāi)化。這也將會(huì)通過(guò)完全的市場(chǎng)化手段，倒逼上述的欺騙式營(yíng)銷出局。正所謂“魔高一尺，道高一丈”。長(zhǎng)期以來(lái)，面對(duì)上述的門窗廠商在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一系列欺騙式營(yíng)銷，從今年初開(kāi)始的國(guó)家宏觀政策、市場(chǎng)微觀整頓，以及消費(fèi)群體的成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的城鎮(zhèn)化，投機(jī)空間被不斷擠壓。從中央的“供給則”改革到國(guó)務(wù)院的“品質(zhì)革命”，以及發(fā)改委的消費(fèi)升級(jí)，質(zhì)檢總局的“質(zhì)檢利劍”，以及工信部的“中國(guó)制造2025規(guī)劃”，這些都在推動(dòng)和指引市場(chǎng)和商家的轉(zhuǎn)型?？陀^來(lái)講，在當(dāng)前的門窗市場(chǎng)環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌的“欺騙式”營(yíng)銷，仍然存在一定商業(yè)投機(jī)空間，但離死路卻是越來(lái)越近了。如果一些門窗廠商此時(shí)還不“迷途知返”，不及時(shí)利用當(dāng)前的市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)換擋，快速拋棄這種低劣的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，那么只會(huì)越陷越深，從而迷失自我。
《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》等2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)英文版正式發(fā)布
根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告（2024年第21號(hào)），由全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口管理、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所承擔(dān)完成的GB/T 39600—2021（EN）《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》、GB/T 39598—2021（EN）《基于極限甲醛釋放量的人造板室內(nèi)承載限量指南》等2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)英文版正式發(fā)布。
新疆年產(chǎn)40萬(wàn)立方米OSB新材料項(xiàng)目正式投產(chǎn)
2024年10月18日，新疆阿克蘇市佳林萬(wàn)家年產(chǎn)40萬(wàn)立方米OSB新材料項(xiàng)目順利實(shí)現(xiàn)首板下線。
河池現(xiàn)代林業(yè)產(chǎn)業(yè)園環(huán)江含香·臨沂園（二期）舉行項(xiàng)目開(kāi)工儀式
10月15日上午，河池現(xiàn)代林業(yè)產(chǎn)業(yè)園環(huán)江含香·臨沂園（二期）舉行項(xiàng)目開(kāi)工儀式。自治縣黨委書記陳斌宣布項(xiàng)目正式開(kāi)工，自治縣黨委副書記、縣長(zhǎng)毛華慧致辭，自治縣人大常委會(huì)主任黃春蘭，自治縣政協(xié)主席朱琳參加儀式，河池經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)江分園管委會(huì)常務(wù)副主任譚勉主持儀式。
從臨沂引進(jìn) 廣西環(huán)江兩家木業(yè)企業(yè)正式投產(chǎn)
10月8日，廣西環(huán)江嘉福工業(yè)園開(kāi)園暨令法木業(yè)、眾赫木業(yè)投產(chǎn)儀式在河池經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)江分園舉行。自治縣黨委書記、河池經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)江分園黨工委書記陳斌，河池經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)江分園管委會(huì)常務(wù)副主任譚勉參加儀式。
河北武邑縣召開(kāi)硬木雕刻暨板式家具產(chǎn)業(yè)推介說(shuō)明會(huì)
近日，我縣召開(kāi)硬木雕刻暨板式家具產(chǎn)業(yè)推介說(shuō)明會(huì)?？h長(zhǎng)王桂冰出席活動(dòng)并致辭，縣政府黨組成員、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)常務(wù)副主任侯會(huì)然作硬木雕刻暨板式家具產(chǎn)業(yè)推介說(shuō)明。
弘奧木業(yè)取得新型阻燃型拼接式實(shí)木板專利
天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，青島弘奧木業(yè)有限公司取得一項(xiàng)名為“一種阻燃型拼接式實(shí)木板“，授權(quán)公告號(hào) CN221622487U，申請(qǐng)日期為2023年12月。
新疆博湖縣年產(chǎn)25萬(wàn)立方米刨花板生產(chǎn)線舉行開(kāi)工儀式
8月26日，博湖縣舉行第三季度重大項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式。
九江瑞昌穩(wěn)步推進(jìn)木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)全鏈條式發(fā)展
夏末秋初，長(zhǎng)江中上游的瑞昌市公用碼頭和中林專用碼頭，大型門座式起重機(jī)正在裝卸作業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)忙而有序。停泊貨輪上的木材自非洲啟航，漂洋過(guò)海再沿長(zhǎng)江溯流而上抵達(dá)瑞昌，船上滿載金絲木、剛果木、奧坎木等家具木材。
