那些欺騙式營(yíng)銷(xiāo)在門(mén)窗市場(chǎng)上何時(shí)能休?

　　
　　
　　一直以來(lái)，在中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)，因信息的不公開(kāi)、不透明，甚至是不對(duì)稱而導(dǎo)致的欺騙式營(yíng)銷(xiāo)手段屢見(jiàn)不鮮。特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上，打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象層出不窮。一方面是市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不成熟，很多門(mén)窗廠商缺乏商業(yè)底線和商業(yè)誠(chéng)信，完全是以利益**化為目標(biāo);另一方面，則是用戶消費(fèi)理念不成熟，過(guò)度關(guān)注價(jià)格的高低，忽視產(chǎn)品性能優(yōu)劣和服務(wù)的水平。這些都給欺騙式營(yíng)銷(xiāo)提供了土壤，也不禁讓人疑問(wèn)：牛皮一吹就破，那些欺騙式營(yíng)銷(xiāo)，在門(mén)窗市場(chǎng)上何時(shí)能休?
　　
　　牛皮一吹就破——那些欺騙式營(yíng)銷(xiāo)在門(mén)窗市場(chǎng)上何時(shí)能休？
　　
　　“欺騙式”營(yíng)銷(xiāo)主要集中在三方面
　　
　　盡管最近幾年來(lái)，整個(gè)中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，特別是在一些大巨頭、大資本的推動(dòng)之下，整個(gè)門(mén)窗制造產(chǎn)業(yè)、門(mén)窗零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻有所提升。但是，受到商業(yè)利益**化的驅(qū)動(dòng)，在看似平靜的門(mén)窗市場(chǎng)上，仍然存在大量的商業(yè)投機(jī)者。通過(guò)所謂的“低價(jià)格”為噱頭實(shí)施欺騙式營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　梳理過(guò)去十幾年以來(lái)中國(guó)門(mén)窗廠商頻頻拋出的“欺騙式”營(yíng)銷(xiāo)，主要集中是在三個(gè)方面：一是圍繞消費(fèi)群體，主要是信息不對(duì)稱的農(nóng)村;二是圍繞營(yíng)銷(xiāo)手段，主要是屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn);三是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。
　　
　　僵尸企業(yè)打著“大品牌”旗號(hào)以次充好
　　
　　長(zhǎng)期以來(lái)，很多農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)群體，普遍面臨著信息不對(duì)稱、信息不公開(kāi)的困擾。這也就給大量的僵尸門(mén)窗品牌商業(yè)投機(jī)，提供了謀利空間。一大批門(mén)窗老品牌，其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個(gè)體，通過(guò)授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)門(mén)窗產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)上打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　特別是在很多的偏遠(yuǎn)貧窮地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上，直到今年還出現(xiàn)一種非常奇怪的現(xiàn)象，那就很多的僵尸門(mén)窗品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍門(mén)窗品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度高，產(chǎn)品銷(xiāo)售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商們，就利用了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨(dú)占市場(chǎng)的局面出現(xiàn)。
　　
　　信息不透明給商業(yè)投機(jī)者提供了空間
　　
　　與此同時(shí)，整個(gè)門(mén)窗廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段中，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是從本土門(mén)窗廠商的發(fā)展、崛起，到成長(zhǎng)、變革，一直相伴左右。在這一場(chǎng)場(chǎng)一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。無(wú)論是一些廠商的“買(mǎi)門(mén)窗第二件半價(jià)”，還是“買(mǎi)門(mén)窗以舊換新”，本質(zhì)上就是通過(guò)這種概念和手段的層層包裝和疊加，以低價(jià)格噱頭忽悠消費(fèi)者。
　　
　　當(dāng)前，在一些區(qū)域市場(chǎng)上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸門(mén)窗”品牌充當(dāng)大品牌、名牌來(lái)欺騙消費(fèi)者。以及門(mén)窗廠商的價(jià)格戰(zhàn)促銷(xiāo)，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來(lái)激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開(kāi)、不透明，甚至是不對(duì)稱，最終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與市場(chǎng)整頓讓投機(jī)空間不斷被擠壓
　　
　　然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的深入，特別是互聯(lián)網(wǎng)的手段和工具化，這實(shí)際上帶來(lái)的**沖擊，就是過(guò)去的種種信息不透明，不對(duì)稱被全面公開(kāi)化。電商網(wǎng)購(gòu)的崛起，本質(zhì)上就是利用信息的透明公開(kāi)，滿足了一大批消費(fèi)者的消費(fèi)知情權(quán)。
　　
　　相信未來(lái)，還會(huì)有越來(lái)越多的平臺(tái)和方式，將過(guò)去大量隱藏在門(mén)窗廠商內(nèi)部不可造人的“所謂商業(yè)信息”公開(kāi)化。這也將會(huì)通過(guò)完全的市場(chǎng)化手段，倒逼上述的欺騙式營(yíng)銷(xiāo)出局。
　　
　　正所謂“魔高一尺，道高一丈”。長(zhǎng)期以來(lái)，面對(duì)上述的門(mén)窗廠商在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一系列欺騙式營(yíng)銷(xiāo)，從今年初開(kāi)始的國(guó)家宏觀政策、市場(chǎng)微觀整頓，以及消費(fèi)群體的成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的城鎮(zhèn)化，投機(jī)空間被不斷擠壓。
　　
　　從中央的“供給則”改革到國(guó)務(wù)院的“品質(zhì)革命”，以及發(fā)改委的消費(fèi)升級(jí)，質(zhì)檢總局的“質(zhì)檢利劍”，以及工信部的“中國(guó)制造2025規(guī)劃”，這些都在推動(dòng)和指引市場(chǎng)和商家的轉(zhuǎn)型。
　　
　　客觀來(lái)講，在當(dāng)前的門(mén)窗市場(chǎng)環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌的“欺騙式”營(yíng)銷(xiāo)，仍然存在一定商業(yè)投機(jī)空間，但離死路卻是越來(lái)越近了。
　　
　　如果一些門(mén)窗廠商此時(shí)還不“迷途知返”，不及時(shí)利用當(dāng)前的市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)換擋，快速拋棄這種低劣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，那么只會(huì)越陷越深，從而迷失自我。

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