節(jié)后升溫，大批涂料企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格
面對(duì)原材料價(jià)格瘋狂上漲，包括涂料巨頭在內(nèi)的涂料企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。與此同時(shí)，上游原料漲價(jià)也導(dǎo)致涂料企業(yè)“增收不增利”和凈利潤(rùn)增速減緩甚至為負(fù)的情況并不鮮見(jiàn)。
2018最新一批“失信涂料企業(yè)黑名單”公布！
國(guó)家信息部門近日更新了“失信被執(zhí)行人”黑名單，其中，包括51家涂料企業(yè)。
“大氣十條”加速落地 倒逼涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型
12月11日，北京市環(huán)保局通報(bào)，北京市空氣中細(xì)顆粒物（PM2.5）平均濃度為27微克/立方米，空氣質(zhì)量“優(yōu)”。今年1~11月份，北京市PM2.5累計(jì)濃度為58微克/立方米，同比下降13.4%，較2013年同期下降35.6%，離最終達(dá)成大氣十條一階段目標(biāo)僅一步之遙。顯著成績(jī)的背后是國(guó)家鐵腕治污，環(huán)境執(zhí)法扎實(shí)落地，推動(dòng)相關(guān)污染行業(yè)向環(huán)保轉(zhuǎn)型的努力。
立邦等違法外資涂料企業(yè)上環(huán)保黑榜！
近期，被稱為“史上最強(qiáng)”的環(huán)保督查風(fēng)暴席卷全國(guó)，大批違法企業(yè)遭到查處，特別是針對(duì)揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）非法排放的企業(yè)進(jìn)行了重點(diǎn)查處。而今年以來(lái)，包括外資知名企業(yè)等在內(nèi)的大批涂料企業(yè)不能幸免。
涂料企業(yè)產(chǎn)能將受限，龍頭品牌或坐享量?jī)r(jià)齊升
因TDI、鈦白粉、樹脂、助劑等原材料價(jià)格暴漲，8月中旬以來(lái)，涂料巨頭立邦、佐敦上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，艾仕得、百川、米奇、仕全興、華洋化工、法美涂料廠、金展鴻等涂料企業(yè)也集體下發(fā)了調(diào)價(jià)通知。
廣東即將出臺(tái)新政：涂料企業(yè)將實(shí)施錯(cuò)峰生產(chǎn)或停、限產(chǎn)方案
8月3日，廣東省環(huán)境保護(hù)廳公布了《2017年珠三角地區(qū)臭氧污染防治專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》?！斗桨浮诽岢隽诵袆?dòng)目標(biāo)：加快貫徹落實(shí)各項(xiàng)大氣污染防治措施要求，在持續(xù)推動(dòng)NOx治理的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化珠三角地區(qū)VOCs排放控制，遏制2017年秋季臭氧污染，推動(dòng)臭氧濃度進(jìn)入下降通道，改善區(qū)域環(huán)境空氣質(zhì)量。
涂料企業(yè)應(yīng)該如何引領(lǐng)潮流呢?
時(shí)代和消費(fèi)者慢慢更迭，涂料產(chǎn)品的消費(fèi)主體漸漸年輕化，涂料產(chǎn)品的潮流也隨著年輕化，80后成為了主流消費(fèi)群體，涂料企業(yè)應(yīng)該如何引領(lǐng)潮流呢?這是所有涂料企業(yè)都應(yīng)該思考的問(wèn)題。重視網(wǎng)絡(luò)作用的應(yīng)用對(duì)于80后，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)是無(wú)法想象的。手機(jī)微信、玩網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)上購(gòu)物等等，都融入了“80后”的現(xiàn)代生活。營(yíng)銷方式一定要適合于80后的年輕一族。借網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)或網(wǎng)上涂料商店(城)，為80后消費(fèi)者開通便捷渠道，比如巴德士涂料在天貓和京東有旗艦店;巴德士產(chǎn)品利用電子郵件、論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、微信等多種工具發(fā)布產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與80后消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通。注重體驗(yàn)式推廣活動(dòng)針對(duì)80后的消費(fèi)心理特征，體驗(yàn)式的、互動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)，更能獲得青睞，也更有利于激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)巴德士涂料產(chǎn)品的一些活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)產(chǎn)品試用、DIY嘗試、競(jìng)技比賽等體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)更感興趣。在現(xiàn)實(shí)生活中，80后主流購(gòu)買的是90平米以下的戶型，面積都不太大，巴德士涂料目前生產(chǎn)的滿足小戶型需求的涂料，進(jìn)一步吸引這些年輕的消費(fèi)者。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，涂料企業(yè)該如何祭環(huán)保大旗
全國(guó)兩會(huì)上，從來(lái)不乏對(duì)環(huán)境和環(huán)保的相關(guān)討論，今年全國(guó)兩會(huì)上，環(huán)保產(chǎn)業(yè)問(wèn)題依然是代表、委員們關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容之一。在政策刺激、事件催化、業(yè)績(jī)利好提振、公眾環(huán)保意識(shí)提升等多重因素作用下，近年來(lái)環(huán)保產(chǎn)業(yè)得到大勢(shì)發(fā)展，有數(shù)據(jù)表明2015年我國(guó)環(huán)保工程及服務(wù)指數(shù)、環(huán)保設(shè)備指數(shù)以及水務(wù)指數(shù)分別跑贏大盤44.12、30.92和1.94個(gè)百分點(diǎn)。有賴于政策持續(xù)加碼、監(jiān)管執(zhí)法強(qiáng)化以及創(chuàng)新模式的逐步發(fā)力，環(huán)保產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。而今日我們不談污水、土壤、大氣如何防治，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，我們講講如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改造我們傳統(tǒng)的又貼近生活的涂料行業(yè)，如何讓環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)更加融合。 環(huán)保當(dāng)先的涂料行業(yè) 根據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬(wàn)億元。但我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，仍處于發(fā)展初期，涂料行業(yè)也正處于“特殊”時(shí)期，這種特殊表現(xiàn)現(xiàn)在： 1、市場(chǎng)廣闊，前景巨大。就拿家居家裝舉例，目前中國(guó)年人均家具的消費(fèi)水平相對(duì)較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人均年消費(fèi)家具236美元、德國(guó)人年均消費(fèi)家具371美元，日本人均年消費(fèi)家具255美元，而我國(guó)大約在12美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的5%，尤其是二三線市場(chǎng)、廣大農(nóng)村市場(chǎng)家具的占有率更低。中國(guó)人真正買成套家具和坐上沙發(fā)的人不到4億，還有超過(guò)2/3的人沒(méi)有用上現(xiàn)代家具，這是家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展巨大的契機(jī)，同時(shí)涂料行業(yè)也正“享受”著家居家裝這個(gè)巨大增量市場(chǎng)。如果再加上工業(yè)、工程等市場(chǎng)需求，涂料行業(yè)無(wú)疑在風(fēng)口之下。 2、產(chǎn)品升級(jí)換代，油漆將被淘汰。隨著人們對(duì)家居品質(zhì)提出更高要求，并且對(duì)涂料知識(shí)的不斷了解和熟悉，開始排斥油漆。因?yàn)橛推嶂械募兹⒈?、二甲苯等物質(zhì)均為有害的有機(jī)氣體，組成VOC的氣體散發(fā)到空氣中，而VOC正是形成霧霾的重要成因。多年來(lái)，油漆在建筑涂料上及家具裝飾，汽車噴漆等方面的大量使用，導(dǎo)致大量的有害氣體向大氣中排放，使得大氣質(zhì)量明顯惡化。數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，油漆每年排放到大氣中的有機(jī)揮發(fā)物達(dá)700噸之多，而每年因家具裝修而發(fā)生的中毒死亡人數(shù)高達(dá)11萬(wàn)人，白血病患兒中，近90%的孩子家中近期裝修過(guò)，，所以油漆必然將成為淘汰品遠(yuǎn)離人類生活。 事實(shí)上油漆早已遭歐盟封殺。歐盟自2004年1月1日起，已經(jīng)全面禁止在歐盟國(guó)家內(nèi)生產(chǎn)、銷售溶劑型漆，改用水漆;從2007年1月1日起，歐盟國(guó)家開始實(shí)施新的漆類標(biāo)準(zhǔn)《歐盟裝飾涂料指導(dǎo)方針(2007-2010)》，溶劑型油漆被完全禁止在室內(nèi)裝飾中使用。 3、主打環(huán)保，水漆替代油漆成為大勢(shì)所趨。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們開始越來(lái)越注重生活品質(zhì)和人身安全，再加上之前對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期教育和引導(dǎo)，如今消費(fèi)者的環(huán)保家裝，健康家居的意識(shí)日益增強(qiáng)，開發(fā)無(wú)甲醛、無(wú)公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)。相比油漆以有機(jī)溶劑為稀釋劑，水漆則是以水為溶劑，水本身無(wú)毒無(wú)味，而且與油漆有毒有害、易燃易爆不同，水漆無(wú)論生產(chǎn)、使用、儲(chǔ)存、運(yùn)輸方面都是安全的。所以主打安全環(huán)保的水性木器漆作為油性木器漆的升級(jí)換代產(chǎn)品，順應(yīng)環(huán)保大勢(shì)必將得到快速發(fā)展。事實(shí)上國(guó)外水漆使用已相當(dāng)廣泛，在歐洲的使用率已達(dá)到80%—90% 。 4、本土品牌企業(yè)技術(shù)逐漸成熟，且龍頭企業(yè)開始向品牌發(fā)力。在科技體制改革和涂料市場(chǎng)國(guó)際化的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)學(xué)習(xí)、消化和吸收，不斷縮小與國(guó)際品牌企業(yè)的技術(shù)差距。部分發(fā)展較好的本土品牌企業(yè)，通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)投入力度和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式積極承擔(dān)重要的涂料、顏料開發(fā)項(xiàng)目，科技成果、發(fā)明專利逐年增多，科技創(chuàng)新呈現(xiàn)活躍景象。同時(shí)也涌現(xiàn)出一批如晨陽(yáng)水漆等擁有核心技術(shù)能力的本土企業(yè)，并且他們開始往品牌端發(fā)力。 最為關(guān)鍵的是，涂料產(chǎn)品與我們的日常生活息息相關(guān)，大到我們?nèi)粘Ｑb修的房子，小到孩子手中的玩具，或者你去參觀博物館的走廊墻壁，我們更加需要運(yùn)用新的力量來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向環(huán)保生產(chǎn)、環(huán)保消費(fèi)的“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。 就該這樣互聯(lián)網(wǎng)化 那在環(huán)保當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，涂料企業(yè)具體該如何借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力贏得市場(chǎng)?小米雷軍把互聯(lián)網(wǎng)思維總結(jié)為“專注、極致、口碑、快”，涂料行業(yè)又該如何互聯(lián)網(wǎng)化呢? 一、專注產(chǎn)品，打造極致品質(zhì) 專注，少即是多，因?yàn)闊o(wú)論是品牌選擇還是產(chǎn)品取舍，消費(fèi)者只需一個(gè)理由就已經(jīng)足夠。從產(chǎn)品上講，好的用戶體驗(yàn)需從細(xì)節(jié)開始，并貫穿于每一個(gè)細(xì)節(jié)，能夠讓用戶有所感知，并且這種感知要超出用戶預(yù)期，給用戶帶來(lái)驚喜，說(shuō)白了，就是讓消費(fèi)爽。而從品牌上看，大道至簡(jiǎn)，越簡(jiǎn)單的東西越容易傳播，越難做，專注才有力量，才能做到極致。這就要求涂料企業(yè)用心專注，把所有精力集中到一點(diǎn)上，比如一個(gè)品類，一個(gè)方向。晨陽(yáng)水漆從1998年建廠以來(lái)就一直專注于水漆的研發(fā)、生產(chǎn)與推廣，因?yàn)橛?7年的專注和沉淀，才能實(shí)現(xiàn)家裝水漆、工程水漆、工業(yè)水漆等幾大系列上百個(gè)品類的全覆蓋，并被應(yīng)用到建筑、裝飾、家具、家裝、家電、汽車、船舶、交通、輕工、電力等多個(gè)行業(yè)。也因?yàn)閷Ｗa(chǎn)品，才相繼通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、歐盟SGS環(huán)保檢測(cè)認(rèn)證及德國(guó)TUV環(huán)保檢測(cè)認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到與國(guó)際品牌比肩競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。反之我們知道的某些企業(yè)因?yàn)椴粚Ｗ㈦S意擴(kuò)展產(chǎn)品線，放松了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的管控，從而影響了用戶口碑。 所以專注意味著簡(jiǎn)約，哪怕是舍棄，也需要從源頭上讓環(huán)保作為立身之本，讓消費(fèi)者放心。 二、極致思維，專注技術(shù)創(chuàng)新 極致思維，就要求涂料企業(yè)需要把產(chǎn)品、服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到極致，讓用戶尖叫。那怎樣才能尖叫呢? 第一、“需求要抓得準(zhǔn)”，也就是所謂的痛點(diǎn)，癢點(diǎn)或興奮點(diǎn)至少得抓其一，涂藥行業(yè)最大的需求便是環(huán)保和安全; 第二、“自己要逼得狠”，也就是要不斷突破自己的極限，讓科學(xué)去驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，讓品質(zhì)去贏得用戶; 第三、“管理要盯得緊”，堅(jiān)持第一條，極致的產(chǎn)品品質(zhì)導(dǎo)向，那具體要怎么做呢。 簡(jiǎn)單的說(shuō)就是一切讓技術(shù)說(shuō)話，同樣繼續(xù)舉晨陽(yáng)水漆的例子，晨陽(yáng)水漆建有國(guó)內(nèi)水性涂料院士工作站，與中科院工程研究所合作建立了一家水性涂裝納米材料實(shí)驗(yàn)室，并與中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)和北京化工大學(xué)、河北科技大學(xué)等科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作等，都是在不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，讓產(chǎn)品從良變優(yōu)，從優(yōu)變得更優(yōu)。而正是這樣執(zhí)著于技術(shù)，晨陽(yáng)水漆才獲得了諸多榮譽(yù)，如北京影響力“京津冀協(xié)同發(fā)展大獎(jiǎng)”“2015年度綠色生態(tài)人居材料獎(jiǎng)””中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”“中國(guó)石油和化工民企百?gòu)?qiáng)”“2015年度國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”“中國(guó)材料研究學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”等，而且晨陽(yáng)水漆一項(xiàng)目被列入2015年國(guó)家火炬計(jì)劃，3項(xiàng)科技成果成為全國(guó)建設(shè)推廣項(xiàng)目。同時(shí)，俗話說(shuō)一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)制定專利，三流企業(yè)做產(chǎn)品，晨陽(yáng)水漆還參與制定水漆的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并擁有水漆相關(guān)專利50余項(xiàng)，目前晨陽(yáng)集團(tuán)擁有全國(guó)在全水漆推廣方面唯一的水漆院士工作站等等。這一切都是晨陽(yáng)水漆基于對(duì)科學(xué)技術(shù)的不斷求索所獲得的應(yīng)得回報(bào)和最好驗(yàn)證。 三、口碑為王，并兜售參與感 如今我們面臨的信息傳播方式發(fā)生了重要變化，如信息從不對(duì)稱轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)稱;信息傳播速度暴增，影響范圍空前擴(kuò)大;互聯(lián)網(wǎng)信息開始去中心化，通過(guò)社會(huì)化媒體，每個(gè)普通人都是信息節(jié)點(diǎn)，都有可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖等。這就告訴我們：一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)服務(wù)好不好，不是企業(yè)自己吹吹牛就算數(shù)，市場(chǎng)認(rèn)可大家說(shuō)好才算。而且現(xiàn)在是一個(gè)人人都追求個(gè)性化的時(shí)代，是一個(gè)人人都在時(shí)刻刷存在感的時(shí)代。消費(fèi)者不只是需要買，更希望自己能參與，希望通過(guò)參與獲得認(rèn)同。所以互聯(lián)網(wǎng)思維核心是口碑為王，口碑的本質(zhì)是用戶思維，就是讓用戶有參與感，這就要求涂料企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，從產(chǎn)品的研發(fā)到營(yíng)銷，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓用戶產(chǎn)生“主人”的感覺(jué)，從而企業(yè)獲得用戶信任和支持贏得口碑和市場(chǎng)。我們還是以晨陽(yáng)水漆為例，盡管晨陽(yáng)水漆接連入選“2008奧運(yùn)外立面粉刷工程材料供應(yīng)商”、里約熱內(nèi)盧代表性建筑物粉刷專用漆。2015年9.3閱兵前夕，晨陽(yáng)水漆更是承擔(dān)了天安門的粉刷工作，這只是在技術(shù)和產(chǎn)品上證明，而在營(yíng)銷和企業(yè)傳播上，晨陽(yáng)水漆N次露面紐約時(shí)代引發(fā)海外媒體爭(zhēng)相報(bào)道國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者驚喜送福，之前春晚還大力贊助鳳凰娛樂(lè)明星會(huì)客廳和消費(fèi)者互動(dòng)等，都是希望能更多讓消費(fèi)者參與，和消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓消費(fèi)者形成好口碑、自傳播力，通過(guò)參與來(lái)認(rèn)識(shí)環(huán)保產(chǎn)品、來(lái)了解晨陽(yáng)水漆，從而提升品牌形象。這就不難解釋為什么晨陽(yáng)水漆能獲得“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)網(wǎng)友最喜愛(ài)品牌”等多項(xiàng)與消費(fèi)者相關(guān)的榮譽(yù)。 總之，涂料企業(yè)如今不止是需要繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品、重視技術(shù)研發(fā)，還需要學(xué)會(huì)與消費(fèi)者建立親密直接互動(dòng)的關(guān)系，使得自身在舊有的單一政策、訂單等事件驅(qū)動(dòng)邏輯向多維要素轉(zhuǎn)變，讓產(chǎn)品環(huán)保性+技術(shù)研發(fā)力+用戶影響力成為新時(shí)代下的戰(zhàn)斗力。
涂料企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí) 觀念要走心
不難看出，涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念不斷發(fā)生著變化，從最初的以生產(chǎn)為中心，到以產(chǎn)品為中心，到后來(lái)以推銷為中心，再到以營(yíng)銷為中心。這真實(shí)地反映了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重視，而目前，涂料企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。 品牌戰(zhàn)略目光短淺 與國(guó)外先進(jìn)的涂料品牌相比，本土涂料品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹?。同時(shí)，目前本土涂料企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。這一狀況導(dǎo)致本土涂料企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國(guó)外優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)中也幾乎看不到國(guó)內(nèi)涂料品牌的席位。 的確，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)涂料企業(yè)規(guī)模較小，本土涂料品牌無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)狀對(duì)本土涂料企業(yè)極為不利。 “痛點(diǎn)”問(wèn)題需解決 在經(jīng)過(guò)大量消費(fèi)需求調(diào)研和用戶反饋收集后，以“工匠之心”從一個(gè)個(gè)消費(fèi)群體的“痛點(diǎn)”解決問(wèn)題，打破涂料行業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念同質(zhì)化是涂料行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。因此涂料企業(yè)需要抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者需求的個(gè)性化、差異化趨勢(shì)，發(fā)起一場(chǎng)面向未來(lái)、面向用戶需求本位的產(chǎn)品和解決方案創(chuàng)新變革。 不斷加強(qiáng)品牌創(chuàng)新 涂料企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)與宣傳時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識(shí)，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施。首先，涂料企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定涂料企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，涂料企業(yè)需要樹立全員公關(guān)和全員營(yíng)銷觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無(wú)措。再次，涂料企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對(duì)品牌的影響力造成了無(wú)法彌補(bǔ)的傷害。最后，涂料企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來(lái)來(lái)推廣新產(chǎn)品時(shí)，涂料企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。 在“定位”時(shí)代，涂料品牌可以經(jīng)營(yíng)“概念”，即產(chǎn)品中的“特性”，這有賴于單一的廣告環(huán)境和不成熟的技術(shù)條件。今天產(chǎn)品可以速朽，迭代大大加速，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，特性不“特”將成潮流。真正值得悉心經(jīng)營(yíng)的，是類似于“創(chuàng)新”、“發(fā)燒”、“匠心”這樣更為基礎(chǔ)的“觀念”。經(jīng)營(yíng)觀念能讓品牌保持年輕，也能讓廣告有薪盡火傳的延續(xù)性。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代涂料企業(yè)宜向多維要素轉(zhuǎn)變
國(guó)兩會(huì)上，從來(lái)不乏對(duì)環(huán)境和環(huán)保的相關(guān)討論，今年全國(guó)兩會(huì)上，環(huán)保產(chǎn)業(yè)問(wèn)題依然是代表、委員們關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容之一。在政策刺激、事件催化、業(yè)績(jī)利好提振、公眾環(huán)保意識(shí)提升等多重因素作用下，近年來(lái)環(huán)保產(chǎn)業(yè)得到大勢(shì)發(fā)展，有數(shù)據(jù)表明2015年我國(guó)環(huán)保工程及服務(wù)指數(shù)、環(huán)保設(shè)備指數(shù)以及水務(wù)指數(shù)分別跑贏大盤44.12、30.92和1.94個(gè)百分點(diǎn)。有賴于政策持續(xù)加碼、監(jiān)管執(zhí)法強(qiáng)化以及創(chuàng)新模式的逐步發(fā)力，環(huán)保產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。而今日我們不談污水、土壤、大氣如何防治，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，我們講講如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)改造我們傳統(tǒng)的又貼近生活的涂料行業(yè)，如何讓環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)更加融合。 環(huán)保當(dāng)先的涂料行業(yè) 根據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬(wàn)億元。但我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，仍處于發(fā)展初期，涂料行業(yè)也正處于“特殊”時(shí)期，這種特殊表現(xiàn)現(xiàn)在： 1、市場(chǎng)廣闊，前景巨大。就拿家居家裝舉例，目前中國(guó)年人均家具的消費(fèi)水平相對(duì)較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人均年消費(fèi)家具236美元、德國(guó)人年均消費(fèi)家具371美元，日本人均年消費(fèi)家具255美元，而我國(guó)大約在12美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的5%，尤其是二三線市場(chǎng)、廣大農(nóng)村市場(chǎng)家具的占有率更低。中國(guó)人真正買成套家具和坐上沙發(fā)的人不到4億，還有超過(guò)2/3的人沒(méi)有用上現(xiàn)代家具，這是家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展巨大的契機(jī)，同時(shí)涂料行業(yè)也正“享受”著家居家裝這個(gè)巨大增量市場(chǎng)。如果再加上工業(yè)、工程等市場(chǎng)需求，涂料行業(yè)無(wú)疑在風(fēng)口之下。 2、產(chǎn)品升級(jí)換代，油漆將被淘汰。隨著人們對(duì)家居品質(zhì)提出更高要求，并且對(duì)涂料知識(shí)的不斷了解和熟悉，開始排斥油漆。因?yàn)橛推嶂械募兹⒈?、二甲苯等物質(zhì)均為有害的有機(jī)氣體，組成VOC的氣體散發(fā)到空氣中，而VOC正是形成霧霾的重要成因。多年來(lái)，油漆在建筑涂料上及家具裝飾，汽車噴漆等方面的大量使用，導(dǎo)致大量的有害氣體向大氣中排放，使得大氣質(zhì)量明顯惡化。數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，油漆每年排放到大氣中的有機(jī)揮發(fā)物達(dá)700噸之多，而每年因家具裝修而發(fā)生的中毒死亡人數(shù)高達(dá)11萬(wàn)人，白血病患兒中，近90%的孩子家中近期裝修過(guò)，所以油漆必然將成為淘汰品遠(yuǎn)離人類生活。事實(shí)上油漆早已遭歐盟封殺。歐盟自 2004年1月1日起，已經(jīng)全面禁止在歐盟國(guó)家內(nèi)生產(chǎn)、銷售溶劑型漆，改用水漆;從2007年1月1日起，歐盟國(guó)家開始實(shí)施新的漆類標(biāo)準(zhǔn)《歐盟裝飾涂料指導(dǎo)方針(2007-2010)》，溶劑型油漆被完全禁止在室內(nèi)裝飾中使用。 3 、主打環(huán)保，水漆替代油漆成為大勢(shì)所趨。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們開始越來(lái)越注重生活品質(zhì)和人身安全，再加上之前對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期教育和引導(dǎo)，如今消費(fèi)者的環(huán)保家裝，健康家居的意識(shí)日益增強(qiáng)，開發(fā)無(wú)甲醛、無(wú)公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)。相比油漆以有機(jī)溶劑為稀釋劑，水漆則是以水為溶劑，水本身無(wú)毒無(wú)味，而且與油漆有毒有害、易燃易爆不同，水漆無(wú)論生產(chǎn)、使用、儲(chǔ)存、運(yùn)輸方面都是安全的。所以主打安全環(huán)保的水性木器漆作為油性木器漆的升級(jí)換代產(chǎn)品，順應(yīng)環(huán)保大勢(shì)必將得到快速發(fā)展。事實(shí)上國(guó)外水漆使用已相當(dāng)廣泛，在歐洲的使用率已達(dá)到80%—90% 。 4、本土品牌企業(yè)技術(shù)逐漸成熟，且龍頭企業(yè)開始向品牌發(fā)力。在科技體制改革和涂料市場(chǎng)國(guó)際化的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)學(xué)習(xí)、消化和吸收，不斷縮小與國(guó)際品牌企業(yè)的技術(shù)差距。部分發(fā)展較好的本土品牌企業(yè)，通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)投入力度和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式積極承擔(dān)重要的涂料、顏料開發(fā)項(xiàng)目，科技成果、發(fā)明專利逐年增多，科技創(chuàng)新呈現(xiàn)活躍景象。同時(shí)也涌現(xiàn)出一批如晨陽(yáng)水漆等擁有核心技術(shù)能力的本土企業(yè)，并且他們開始往品牌端發(fā)力。 最為關(guān)鍵的是，涂料產(chǎn)品與我們的日常生活息息相關(guān)，大到我們?nèi)粘Ｑb修的房子，小到孩子手中的玩具，或者你去參觀博物館的走廊墻壁，我們更加需要運(yùn)用新的力量來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向環(huán)保生產(chǎn)、環(huán)保消費(fèi)的“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。 涂料企業(yè)如今不止是需要繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品、重視技術(shù)研發(fā)，還需要學(xué)會(huì)與消費(fèi)者建立親密直接互動(dòng)的關(guān)系，使得自身在舊有的單一政策、訂單等事件驅(qū)動(dòng)邏輯向多維要素轉(zhuǎn)變，讓產(chǎn)品環(huán)保性+技術(shù)研發(fā)力+用戶影響力成為新時(shí)代下的戰(zhàn)斗力。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)