從廣州建博會看定制家居行業(yè)的巨變與恐慌！

一年一度的廣州建博會總算結(jié)束了，雖然受到了疫情的影響，展會推遲，但仍然人氣火爆，疫情籠罩下的展會，如此流量，實屬難得。

展會四天，忙得不亦樂乎。整個廣州建博會，儼然成為了定制家居、高定、門窗、整裝品牌的“秀”場，可以說“全球定制第 一展”一點不為過。

總的感覺，展廳越來越大，品牌越來越多，玩家越來越強(qiáng)。透過這次展會，看到了定制家居的幾個巨大變化，這些都在深刻影響著行業(yè)。

01

極簡輕奢已成“標(biāo)配”？

輕奢極簡的一窩蜂，拿掉門頭，似乎已經(jīng)分不清區(qū)別了。沒有輕奢，不做極簡就掉了隊，定制家居在這一股“輕奢熱潮”面前集體淪陷。

品質(zhì)，細(xì)節(jié)，色彩，搭配，格局，輕奢極簡雖多如牛毛，但做好并不容易。從A、B區(qū)的“普通”定制，暫且把板式定制家居定位為“普通”，以及D區(qū)的高定展區(qū)，從外觀來看，“普通定制”已經(jīng)與高端定制看不出區(qū)別。

就在這短短的2-3年間，定制家居的產(chǎn)品已經(jīng)完成了更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的吸塑、包覆、混搭等等已經(jīng)全部過時，終端清一色的輕奢，究竟有多少用戶在買？都不清楚。

02

整裝蔚然成風(fēng)

這次建博會，多個品牌極力推廣整裝，讓這股熱潮更加炙熱。

7月21日，廣州建博會上，“致敬家居高端美學(xué)創(chuàng)造者——鉑倫斯全球設(shè)計獎暨歐派優(yōu)材項目啟動儀式”正式舉辦，同時發(fā)布了歐派優(yōu)材項目，則力在打造最具整合力、效能最 優(yōu)的裝修生態(tài)鏈供應(yīng)平臺，繼續(xù)踐履歐派的整裝大家居戰(zhàn)略。

歐派家居董事長姚良松指出，歐派將“以設(shè)計與生態(tài)點燃大家居的二次革命，推動行業(yè)蛻變、企業(yè)迭代和生態(tài)共贏”。從鉑倫斯全球設(shè)計獎和歐派優(yōu)材的啟動來看，歐派正在變得更為開放，這不僅傳遞出引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展的氣質(zhì)，也在整合產(chǎn)業(yè)上下游、滿足消費(fèi)者需求方面繼續(xù)前進(jìn)了一大步。

松下推出一站式整裝，包括名師系列的柜體、一體化設(shè)計客廳、智能控制系統(tǒng)、質(zhì)感健康空間，以及裝配式衛(wèi)浴；并與三維家合作，共建家裝BIM系統(tǒng)，解決從設(shè)計到交付的難題。

當(dāng)前,定制家居與整裝產(chǎn)品的融合越來越明顯,各定制家居品牌幾乎都在進(jìn)軍整裝賽道。從家居行業(yè)代理商的角度而言,品牌發(fā)展整裝大家居戰(zhàn)略是非常正確的路徑。如果說這幾年定制家居企業(yè)還在紛紛討論整裝是否要進(jìn)入的話題，那么2021年，就已經(jīng)變成轉(zhuǎn)型升級的必然路徑。

03

門窗行業(yè)的瘋狂！

門窗接過定制家居的接力棒，成為本次展會現(xiàn)象級大品類。

歐哲門窗發(fā)布《2021中國門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，力推高等級性能、高審美價值、高端定制化服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，成功吸引27個城市的合作伙伴。

皇派門窗發(fā)布五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)競爭優(yōu)勢，并力圖帶動行業(yè)的服務(wù)升級。

門窗行業(yè)的大爆發(fā)由來已久，風(fēng)頭正盛。門窗展廳較上屆多了一倍有余，展廳一個個大到“不像話”。

04

不止原創(chuàng)——高定品牌閃耀亮相

在中國建博會（廣州）D區(qū)中央?yún)^(qū)域，一個匯聚了行業(yè)**技術(shù)與前沿設(shè)計的展館，在大眾驚喜的目光中揭開了面紗。它就是由極物設(shè)計創(chuàng)始人姚君為主策展人，聯(lián)合7大設(shè)計師所共同呈現(xiàn)的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計館。

與傳統(tǒng)展覽模式不同，“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計館以傳統(tǒng)院落文化中的“園”為設(shè)計理念，聯(lián)合OOMOO、南洋迪克、OOD生活方式定制、那物高端定制，觀蘭、卡繽、如影智能、艾普智能收納·哈里斯、新巖素、東館&木美、造意館，把1.2萬平方米的展館精心打造成八大主題“園子”。

不止原創(chuàng)設(shè)計館的推出，代表著定制家居整體設(shè)計能力，產(chǎn)品表現(xiàn)以及達(dá)到了新的高度。

05

跨界定制何時休？

每年中國建博會(廣州)定制展區(qū),不僅匯聚領(lǐng)先大牌企業(yè),還有眾多跨界知名品牌，紛紛大手筆布局定制行業(yè),投入巨大的人力、物力。這股“新生”行業(yè)力量,不斷進(jìn)入定制家居行業(yè)，不斷帶來新模式、新產(chǎn)品、新理念。

展館里稍微轉(zhuǎn)一圈就發(fā)現(xiàn)，定制家居跨界品牌來勢兇猛，大手筆的投入，讓本來已經(jīng)處于紅海市場的定制家居行業(yè)增添了許多不確定。

跨界值得重點關(guān)注的有：碧桂園旗下現(xiàn)代筑美，布局家居產(chǎn)業(yè)短短幾年時間，在大宗業(yè)務(wù)精裝修板塊已經(jīng)有了百億元營收，今年的展會又開始布局線下新零售；

中國聯(lián)塑，旗下LESSO領(lǐng)尚展出了櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛(wèi)浴、凈水機(jī)、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產(chǎn)品，提供一站式建材家居解決方案。

歐派家居集團(tuán)，除了展出優(yōu)勢品類廚柜衣柜項目，還重點布局了歐派衛(wèi)浴、歐鉑尼木門門窗、歐派整裝等等，歐鉑尼以木門為入口，已擴(kuò)大為門墻柜、金屬門窗及裝甲門三大核心品類。

這些頭部品牌的跨界，大手筆投入，作為消費(fèi)者已經(jīng)“傻傻分不清”這些品牌到底主要是做什么的？

家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“無邊界競爭時代”，產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，整裝大家居已然成為主流。

我們身處這樣的高度變化的時代和行業(yè)，究竟怎么干？定制家居該去往何方？感受定制家居的巨變與恐慌，我們仿佛越來越迷茫！

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