家具行業(yè)迎來(lái)新的投資機(jī)遇

    中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)家具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，目前，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨三大機(jī)遇：一是城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè);二是中國(guó)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè);三是中國(guó)的稅收體制改革。
 

    一、家具產(chǎn)業(yè)面臨三大機(jī)遇

 
    中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)家具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，目前，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨三大機(jī)遇：一是城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè);二是中國(guó)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè);三是中國(guó)的稅收體制改革。在此利好消息刺激下，家居建材行業(yè)當(dāng)前仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，未來(lái)**的紅利來(lái)源于改革創(chuàng)新帶來(lái)的行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，這種創(chuàng)新既包括技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，也包括管理機(jī)制、渠道擴(kuò)展和產(chǎn)業(yè)鏈條的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新靠一兩家企業(yè)是做不來(lái)的。從這點(diǎn)來(lái)看，家居企業(yè)應(yīng)采取三大舉措“抱團(tuán)”突圍。一是家居企業(yè)應(yīng)開(kāi)始抱團(tuán)自救，以資本形式介入產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，自建銷售渠道投資上游流通業(yè)，降低流通環(huán)節(jié)成本;二是并購(gòu)整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，廣東省家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家居品牌聯(lián)盟、廣東湖南商會(huì)家具協(xié)會(huì)、順德家具品牌聯(lián)盟、深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)等紛紛以資金為紐帶，適應(yīng)未來(lái)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和流通領(lǐng)域的變革;三是抱團(tuán)走出去，粵湘家具企業(yè)在最近幾年，抱團(tuán)扎根國(guó)內(nèi)一、二、三線城市，其成長(zhǎng)的速度是有目共睹的，他們利用自身制造優(yōu)勢(shì)，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先發(fā)力區(qū)域消費(fèi)。

 
    我們對(duì)未來(lái)中國(guó)家具商業(yè)模式的變革提出了三點(diǎn)建議：一是未來(lái)家具零售業(yè)將是以經(jīng)銷商為主體的獨(dú)立店模式大行其道，打破過(guò)去的傳統(tǒng)買賣關(guān)系，真正建立起深度的合作伙伴關(guān)系;二是中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)涌現(xiàn)出大型的分銷商，如紅星美凱龍、月星家居、居然之家、歐亞達(dá)家居、簡(jiǎn)愛(ài)家居、博皇家具等，以ASHLEY為例，作為美國(guó)的**大制造商和分銷商，每年擁有60億美元的銷售額，正是因?yàn)槠鋼碛凶陨淼姆咒N和零售體系;三是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擁有巨大前景，“線上交易、線下服務(wù)”，在網(wǎng)上交易的同時(shí)又具有實(shí)體店，網(wǎng)上和網(wǎng)下結(jié)合，以曲美家居、顧家家具、全友家具、芝華士家居、安曼家具等，每月通過(guò)網(wǎng)站達(dá)成的交易額有超200萬(wàn)之多，網(wǎng)絡(luò)銷售的市場(chǎng)潛力是不可忽視的。由此可見(jiàn)，未來(lái)5-10年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛等大背景下，中國(guó)家具行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
 

    二、企業(yè)面臨新機(jī)遇

 
    2014年4月，在“2014年中國(guó)城鎮(zhèn)化高層國(guó)際論壇”上，國(guó)家發(fā)展改革委主任表示，發(fā)改委將從人口管理制度、土地管理制度、創(chuàng)新城鎮(zhèn)化資金保障機(jī)制、健全城鎮(zhèn)住房制度、強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度等五方面改革入手，推進(jìn)中國(guó)特色新型城鎮(zhèn)化道路建設(shè)。新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷提速，新型城鎮(zhèn)化未來(lái)三年投融資需求將達(dá)25萬(wàn)億元，與城鎮(zhèn)化相關(guān)的諸多行業(yè)將有望受益，包括機(jī)械、房地產(chǎn)、環(huán)保、家具建材和建筑等五大行業(yè)都將分享到政策紅利。由此可見(jiàn)，家居行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透、交叉和重組，行業(yè)融合有深入發(fā)展趨勢(shì)，家居企業(yè)或遇新的行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

 
    2014年上半年，多個(gè)二三線城市受高庫(kù)存壓力影響，紛紛取消限購(gòu)政策以期回暖樓市。截至2014年上半年，南寧、天津、無(wú)錫、?？?、溫州、呼和浩特、濟(jì)南等城市已明確發(fā)文或明確表示限購(gòu)政策已做調(diào)整，呼和浩特、濟(jì)南、無(wú)錫更直接表態(tài)取消限購(gòu)。除此之外，福建、杭州、長(zhǎng)沙、寧波、沈陽(yáng)、昆明等城市放松限購(gòu)的市場(chǎng)傳聞也頻出。

 
    縱觀中國(guó)家居行業(yè)，在低靡的市場(chǎng)環(huán)境之下，隨著家具行業(yè)的浪潮洶涌迭起，中國(guó)家居行業(yè)面臨著眾多潛在風(fēng)險(xiǎn)，在整個(gè)家居行業(yè)進(jìn)入增速平緩期后，行業(yè)的兩極分化越來(lái)越明顯。事實(shí)上，自2008年國(guó)際金融危機(jī)之后，中國(guó)家具行業(yè)面對(duì)全球貿(mào)易格局的快速變化，開(kāi)始逐漸的轉(zhuǎn)型。

 
    家居企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動(dòng)力、集約利用土地和資源、追求高新技術(shù)和先進(jìn)管理以及數(shù)字化運(yùn)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，那些依舊維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的家居企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)越快越好，轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)越多越好，從而形成“以產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品類創(chuàng)新”和“以產(chǎn)品質(zhì)量和文化品位”為核心，聚焦三大領(lǐng)域，即產(chǎn)品及供應(yīng)鏈管理、銷售運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化成果落地和人力資源效率提升，解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和發(fā)展動(dòng)力方面的問(wèn)題。

 
    中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)家具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，以“安曼家具”為例，2013年，公司計(jì)劃將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)資源向零售業(yè)務(wù)傾斜，全力協(xié)同營(yíng)銷研發(fā)中心持續(xù)改善商品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足零售業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展和銷售需求。與此同時(shí)，公司將建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的矩陣式組織，通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升組織運(yùn)營(yíng)效率，建立“大后臺(tái)”的共享中心，通過(guò)靈活的“小前臺(tái)”實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)并快速?gòu)?fù)制。2014年“安曼家具”銷售運(yùn)營(yíng)將由“獵手型” 向“農(nóng)夫精耕細(xì)作式”轉(zhuǎn)型，由“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型”向“客戶驅(qū)動(dòng)型”轉(zhuǎn)型，由關(guān)注結(jié)果向關(guān)注過(guò)程轉(zhuǎn)型。另外，完整的銷售運(yùn)營(yíng)管理應(yīng)包括“銷售管道管理”和“銷售回顧機(jī)制”兩部分，有利于“安曼家具”將銷售管道管理和銷售回顧機(jī)制建成一個(gè)體系來(lái)提高銷售目標(biāo)的達(dá)成率，加強(qiáng)整合的客戶關(guān)系能力、高品質(zhì)的客戶體驗(yàn)?zāi)芰透咂焚|(zhì)服務(wù)保障能力。

 
    目前，我國(guó)家具消費(fèi)者的生活理念相對(duì)停滯，人均消費(fèi)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家水平，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可發(fā)展空間仍很大。今后，家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是純制造能力的競(jìng)爭(zhēng)，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷、品牌、管理等多個(gè)方面。未來(lái)10年，家居企業(yè)雖然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為重點(diǎn)，但可多方位發(fā)展渠道，可以有效分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)歷這一輪的行業(yè)洗牌后，家具行業(yè)的門(mén)檻將提高，發(fā)展更規(guī)范，有實(shí)力和先進(jìn)理念的企業(yè)將獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或遇中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

 
    三、貸款利率下降帶來(lái)的機(jī)遇

 
    央行發(fā)布消息：自2014年11月22日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率。金融機(jī)構(gòu)一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.4個(gè)百分點(diǎn)至5.6%，這對(duì)于樓市回暖無(wú)疑是一個(gè)利好消息。家具行業(yè)與樓市的高度依存關(guān)系，決定了樓市對(duì)家具市場(chǎng)營(yíng)銷的晴雨表功能。
 

    所以說(shuō)，樓市的利好，對(duì)家具市場(chǎng)營(yíng)銷同樣是利好。已經(jīng)或是陸續(xù)出臺(tái)的樓市政策，持續(xù)釋放紅利，既是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“東風(fēng)”，也是拉動(dòng)家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。

 
    不可否認(rèn)，作為家家具行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，樓市的每一個(gè)動(dòng)態(tài)都牽動(dòng)著家家具企業(yè)的神經(jīng)。在大環(huán)境不景氣的時(shí)候，除了做好自身修煉內(nèi)功外，很多家具商家將希望寄托于房地產(chǎn)的回暖上。此次降息對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生的利好影響較大，房地產(chǎn)預(yù)期的改善將一定程度改善家具市場(chǎng)的供需情況，也將對(duì)家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接的利好效應(yīng)。除此之外，由于家具行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，降息將減輕資金負(fù)擔(dān)，而財(cái)務(wù)費(fèi)用的減少將一定程度增加公司的凈利潤(rùn)。
 

    由此看來(lái)，央行降息確實(shí)對(duì)家具企業(yè)也帶來(lái)了一定的利好影響。然而，這并不代表著能讓家具企業(yè)高枕無(wú)憂，在當(dāng)下家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，家具企業(yè)不應(yīng)過(guò)分依賴外部環(huán)境，將來(lái)的發(fā)展更多要依靠自身的實(shí)力。

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