整合聯(lián)盟才能形成互補優(yōu)勢 需找尋好的落地模式

    家居行業(yè)經(jīng)歷了一拔整體行業(yè)的回暖之后，真正進入一個平穩(wěn)發(fā)展的過度和調(diào)整期，回歸理性市場。展望未來，家居市場不再需要產(chǎn)品的單一化和銷售模式的簡單化，業(yè)內(nèi)人士認為未來的家居市場必定將以“大家居”概念引領潮流的市場，家居行業(yè)需要調(diào)整思路，積極創(chuàng)新，向“大家居”的主流趨勢整體邁進。
　　

    整合聯(lián)盟大家居才能形成互補優(yōu)勢
　　

    不可否認，現(xiàn)在的市場上有很多品牌榮譽是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名?？蛇@并不意味著所有的榮譽都是如此。很顯然，將“馳 名商標”等榮譽一棒子打死的做法并沒有一分為二地看待榮譽的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標”等榮譽不惜代價擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個虛名嗎？從某種程度上說，品牌榮譽的泛濫恰恰說明了商標對于企業(yè)是多么的重要。而事實也證明，正是由于榮譽的品牌效應，國內(nèi)很多企業(yè)才會迅速崛起，做大做強。
　　

    品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費觀念。品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買品牌商品。品牌商品無不反映了一種生活方式及其價值觀念。
　　

    現(xiàn)今人們對產(chǎn)品的權威性認識度逐步提升，門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個商標，也可以是一個產(chǎn)品獲得好評的榮譽證書。
　　

    反方：榮譽名不符實
　　

    放眼我國燈具市場，“原裝進口”、“**品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無一例外地在多家燈具店看到這樣的獎牌或證書。各種“獎證”各種迷惑，使得消費者被弄的暈頭轉(zhuǎn)向，分不清東南西北。燈具市場“證書”泛濫，消費者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，難以下手 。
　　

    由于一些企業(yè)成立時間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或作為或者噱頭。這是一個行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。
　　

    小編認為，品牌榮譽泛濫，將帶來三大問題：一是擾亂行業(yè)市場，名牌真假難分；二是侵犯消費者知情權，企業(yè)涉嫌虛假宣傳；三是增加成本負擔。本來是提升產(chǎn)品質(zhì)量的好機會，現(xiàn)在卻變成了謀取不當利益的幌子。取消其帶來的誤解與消極影響，當是歷史必然。

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