國際家具博覽會“整體家居”概念大行其道

    中研普華管理咨詢公司家具行業(yè)研究員陳浩告訴記者，近年來整體家居以其獨特的一站式服務(wù)模式深受消費者青睞，尤其是其快捷、高效、省錢的消費方式被市場認可。

    33屆中國(廣州)國際家具博覽會(下稱“家具博覽會”)3月18日開幕，展會負責人何思慧告訴記者：“今年的博覽會參展商達到3600多家，較去年上升200家，2015年起每年的9月的家具展又將整體遷至上海虹橋展館舉行，為的就是滿足日益增長的行業(yè)需求。從此次參展商數(shù)量來看，家具市場仍就會延續(xù)去年的上漲趨勢，并且該行業(yè)的市場消費將逐漸從原有的剛性需求上升為品質(zhì)需求?！?

    每年在廣州舉行的春季家具博覽會被譽為“中國家具行業(yè)晴雨表”，是各家具企業(yè)展出新產(chǎn)品、推出新理念的良機。記者在博覽會上發(fā)現(xiàn)，聯(lián)邦家私、愛室麗家居、尚品宅配等知名家具品牌，無論原本主營產(chǎn)品是床墊、沙發(fā)、櫥柜抑或是其他單一品類都選擇了“整體家居”的設(shè)計理念，逐步成為廚房、臥室、客廳等的整體產(chǎn)品銷售企業(yè)。

    何思慧表示，自3年前在博覽會上**推出“整體家居”概念開始，從展覽會、企業(yè)、家具行業(yè)都刮起了“整體風(fēng)”，從單一的家具生產(chǎn)銷售通過拓展產(chǎn)品線參與到整體家裝設(shè)計。

    歐派櫥柜易名“歐派家居”，大自然地板改名為“大自然家居”，索菲亞[0.58% 資金 研報]衣柜改名為“索菲亞家居”。家具企業(yè)跨界、聯(lián)盟、產(chǎn)品鏈延伸成了這兩年家具企業(yè)**的戰(zhàn)略模式。

    了解到工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6462.8億元，同比增長14.3%;利潤總額403.9億元，同比增長14.0%。數(shù)據(jù)顯示，2013年，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率97.8%;木質(zhì)家具、竹藤家具制造利潤總額同比分別增長13.0%、71.8%。

    去年年末，定制衣柜的龍頭企業(yè)索菲亞發(fā)布公告，擬與法國知名櫥柜生產(chǎn)商SALM SAS共同投資設(shè)立中外合資公司，正式從定制衣柜向櫥柜產(chǎn)品延伸。索菲亞表示，櫥柜業(yè)務(wù)在2014年暫時不會有利潤貢獻，但“整體家居”概念將是企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

    中研普華管理咨詢公司家具行業(yè)研究員陳浩告訴記者，近年來整體家居以其獨特的一站式服務(wù)模式深受消費者青睞，尤其是其快捷、高效、省錢的消費方式被市場認可。整體家居從設(shè)計入手將裝修、施工、建材、家具、配飾等之間的關(guān)系，充分協(xié)調(diào)，是當今及以后的發(fā)展趨勢，并為家具制造企業(yè)持續(xù)帶來新的利潤爆發(fā)點。

    但是整體家居概念推行容易，操作時卻關(guān)系到設(shè)計、營銷、渠道等多方面，實施并非易事。何思慧也表示，整體家居是目前家具企業(yè)的主要發(fā)展方向，但對于原本生產(chǎn)單一家具企業(yè)而言，設(shè)計、概念、配裝能力是極大的考驗。能否有好的企業(yè)土壤去培育優(yōu)秀的設(shè)計師，對消費者個性需求有精準的把握、產(chǎn)品款式、材質(zhì)、顏色等能否有新的創(chuàng)新對于家具企業(yè)都是挑戰(zhàn)。

    美國家具品牌愛室麗家居銷售總監(jiān)穆琳告訴記者，公司的產(chǎn)品以整體家居為主打，設(shè)計出的新品需要通過參加展會、經(jīng)銷商測評后，根據(jù)意見進行反復(fù)設(shè)計修改再正式推出市場。她同時表示，為了使得整體家居要在市場中獲得認可，還需要針對不同的消費層次、地域、喜好推出多元化、多題材的家具系列。

    家具企業(yè)落實“整體家居”概念的過程中除了需要克服設(shè)計乏力的問題外，陳浩告訴記者，不少經(jīng)銷商還面臨著資金匱乏、經(jīng)營困難的窘境。主要是由于，整體家居展示面積大，需要家居實景，這對于企業(yè)本身的資金實力是一大考驗。同時，企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合能力要達到能夠提供整體家居服務(wù)的水平，絕非朝夕之事。從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到管理、售后服務(wù)都需要大量的資金，企業(yè)的統(tǒng)籌駕馭能力也是關(guān)鍵所在。

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