地板企業(yè)宣傳推廣接“地氣”滿足消費者多層次需求
中國地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè),大量的低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入使整個行業(yè)環(huán)境比較艱難。未來一定是有鮮明品牌特色和獨到競爭戰(zhàn)略的地板企業(yè)能得到投資者的青睞。而地板行業(yè)在品牌打造過程中,宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng),獲得良好的口碑和品牌形象,但也有部分失敗的推廣案例不時地呈現(xiàn)在我們面前。在一些失敗宣傳案例中,我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念,“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對消費者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進(jìn)行點子策劃等等都還普遍存在。
宣傳推廣接“地氣”
地板企業(yè)在宣傳推廣方面,大部分地板企業(yè)打造品牌越來越依賴于國內(nèi)的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業(yè)的了解并不透徹,導(dǎo)致策劃的宣傳方案不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉,只憑空制造一些大而空的消費理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計、愛花“銀子”進(jìn)行空間傳播與轟炸性,基本上沒有對消費者進(jìn)行過詳細(xì)與大面積調(diào)查,也沒有對消費者進(jìn)行歸類分析研究,而是憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來,嚴(yán)重脫離了市場,不能很好地接“地氣”,導(dǎo)致宣傳推廣效果不理想。
消費者多層次需求需滿足
地板商家一直都說要“滿足消費者需求”,而消費者需求卻是有好幾個層級的需求,有好幾個層面的需求,這些不同層級與不同層面的需求,使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求,也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。就地板行業(yè)而言,我們更多的只是看到要滿足消費者的“口感”。在國內(nèi),很多人認(rèn)為地板只是一個裝飾品,而很少考慮其精神產(chǎn)品、個性產(chǎn)品、社會產(chǎn)品等層面,所以國內(nèi)地板很少從人的角度去對個性、情感、文化、社會性等做過調(diào)查。
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,如果地板企業(yè)在品牌宣傳時還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮,那就很難滿足當(dāng)前消費者的需求,更難迎合消費者對地板的“口感”,其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。所以,地板企業(yè)對品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時,需要制定滿足消費者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因為只有迎合消費者的消費習(xí)慣和愛好,站在消費者的立場,才能更好地被接受,才能更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。