銷量大降,現(xiàn)金流緊繃,遭受重創(chuàng)的家居業(yè)何去何從?
2022年,在疫情持續(xù)多點暴發(fā)之下,家居行業(yè)遭到巨大沖擊。
前4個月全國家具類商品零售額為450億元,同比下降8.9%,4月建筑及裝潢材料類商品零售額同比下降11.7%,整個家居板塊都呈現(xiàn)大幅下跌的態(tài)勢。
在江蘇,80%的家具企業(yè)銷量同比下降,銷量下降一半以上的企業(yè)有20.6%;70%的企業(yè)現(xiàn)金流最多能維持三個月,17.1%的企業(yè)現(xiàn)金流僅可維持一個月。
作為承載了民生消費與大量就業(yè)的重要行業(yè),家居業(yè)為何下跌至此?又將何去何從?
遭受重創(chuàng)
國家統(tǒng)計局日前公布的數(shù)據(jù)顯示,1—4月份,社會消費品零售總額138142億元,同比下降0.2%;其中,餐飲業(yè)收入13262億元,同比下降5.1%。而與此同時,前4月家具類商品零售額為450億元,同比下降8.9%,其降幅大過餐飲業(yè),并且超過了其他主要行業(yè)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年1-3月,規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入1735.4億元,同比增長3.2%;然而,行業(yè)虧損面已達(dá)28.7%,比今年1-2月進(jìn)一步擴(kuò)大。
截至目前,已有近100家泛家居業(yè)上市公司公布一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,在這近100家企業(yè)中,有32家出現(xiàn)虧損。
其中,虧損額最 高的是東易日盛,一季度,東易日盛營收3.75億元,虧損2.44億元。此外,東鵬控股營收9.66億元,虧損7704萬元;菲林格爾營收0.89億元,虧損703萬元;三棵樹營收16.98億元,虧損3874萬元。
也有少數(shù)龍頭企業(yè)保持著增長態(tài)勢。其中,顧家家居營收45.4億元,盈利4.43億元;紅星美凱龍營收33.75億元,盈利6.98億元;居然之家營收31.05億元,盈利5.05億元。
對此,中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)表示,大勢下滑之下,大型企業(yè)憑借著資源等優(yōu)勢有更多的騰挪空間,行業(yè)出現(xiàn)了一定的分化,但毫無疑問的是,所有企業(yè)都面臨著較大的壓力,更值得關(guān)注的是,家居業(yè)有一個顯著的特點,即中小企業(yè)的數(shù)量十分龐大,這些企業(yè)普遍面臨著生存危機(jī)。
在北京區(qū)域,一家地板公司負(fù)責(zé)人表示,今年以來,市場一直在低位徘徊,其地板銷售量同比下降了近50%,尤其是最近1個月來,受疫情影響關(guān)停線下門店,基本處于零成交的狀態(tài)。
江蘇省家具業(yè)協(xié)會日前對江蘇近100家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研,結(jié)果發(fā)現(xiàn),80%以上的企業(yè)銷量同比下降。其中,下降30%以內(nèi)的工廠占比20%;下降30%-50%的工廠占比41.7%;下降50%及以上的工廠占到20.6%。
在這一背景下,企業(yè)的現(xiàn)金流也進(jìn)一步緊張甚至是枯竭。調(diào)研結(jié)果顯示,江蘇省家具企業(yè)中有70%以上的企業(yè)現(xiàn)金流只能維持三個月,其中17.1%的工廠現(xiàn)金流僅可維持一個月,21.4%的工廠現(xiàn)金流可維持兩個月,37.3%的工廠現(xiàn)金流可維持三個月。
江蘇省家具業(yè)協(xié)會工作人員指出,當(dāng)前家具銷售市場低迷、訂單銳減、且“粥少僧多”,為爭奪一個企業(yè)訂單,甚至?xí)霈F(xiàn)十幾家企業(yè)競爭的反常情形,最終只能打“價格戰(zhàn)”,壓低利潤“血拼”,公司獲利也無從談起。
兩頭承壓
中國家居/設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、中國設(shè)計院長基地總發(fā)起人王建國表示,已波及全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疫情是導(dǎo)致整個家居行業(yè)大幅下滑的直接原因。奧密克戎傳染性更強(qiáng),一些地區(qū)防控時間較長,讓家居業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動深受波及。
對此,江蘇省家具業(yè)協(xié)會在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),國內(nèi)市場因疫情封控,物流運輸限制多,訂單無法按時履行,外地客戶不能正常來考察,業(yè)務(wù)人員無法正常開展銷售活動,客戶流失嚴(yán)重。
江蘇省家具業(yè)協(xié)會工作人員表示,以物流為例,由于各地防疫政策不一致,導(dǎo)致找車難和價格高,目前的運費比年前平均價格高出30%-50%。4月下旬高速通行情況雖有所好轉(zhuǎn),但部分區(qū)縣鎮(zhèn)的“最后一公里”仍然不順暢。不僅如此,原材料價格在物流等多重因素影響下持續(xù)上漲,給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營帶來很多不便,成本不斷上升。
在疫情阻隔經(jīng)營的背景下,一些家居企業(yè)將經(jīng)營場所轉(zhuǎn)移到了線上,開啟了線上帶貨。
上述北京地板公司負(fù)責(zé)人表示,他們也在今年啟動了直播帶貨,疫情期間加大了營銷力度,但是沒多少起色。
王建國對此分析表示,線上營銷是重要的銷售渠道補充、也是家居行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,很多行業(yè)已經(jīng)在這方面取得了長足的發(fā)展,家居業(yè)也在數(shù)字化、新型線上營銷方面不斷探索,雖然有一些企業(yè)取得進(jìn)展,但整體看,家居行業(yè)的數(shù)字化成果相比之下不太顯著,因為對消費者而言,家居行業(yè)的購物體驗十分重要,其營銷較為依賴線下實體空間。
秦占學(xué)表示,從整個中國經(jīng)濟(jì)體的變化來看,今年以來,投資和消費這兩大引擎都受疫情影響較重,而這兩方面的影響最終都波及到家居行業(yè)。
從投資來看,1—4月份,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資39154億元,同比下降2.7%;其中,住宅投資29527億元,下降2.1%?!坝捎诜康禺a(chǎn)開發(fā)建設(shè)工程是家居業(yè)重要的銷售渠道,其變化周期一定程度上受房地產(chǎn)開發(fā)投資影響,這勢必會給家居業(yè)帶來下行壓力?!鼻卣紝W(xué)表示。
事實上,地產(chǎn)業(yè)的大幅下滑早已傳導(dǎo)至家居行業(yè)。日前,索菲亞公布的2021年報顯示,因恒大暴雷事件計提損失近9億元,直接導(dǎo)致2021年業(yè)績十分慘淡。此外,菲林格爾、東鵬控股等紛紛踩雷地產(chǎn)公司,損失巨大。
不過,整體來看,2022年,家居業(yè)仍然看重這一渠道,這也意味著,家居企業(yè)之間的競爭勢必將進(jìn)一步加劇。
秦占學(xué)表示,從消費來看,家居業(yè)的主要終端消費渠道來自于二手房業(yè)主裝修等,疫情之下,二手房裝修受到抑制,部分地區(qū)一度對裝修業(yè)按下暫停鍵,家具類、建材類商品零售額自然會大幅下滑。
王建國表示,公裝工程采購和家庭裝修是家居業(yè)最重要的兩大渠道,目前看這兩方面都受到較大抑制,家居業(yè)短期內(nèi)承受著巨大的壓力。
積極應(yīng)對
提振家居消費顯然刻不容緩。
江蘇省家具業(yè)協(xié)會表示,本次疫情的反復(fù)對行業(yè)生產(chǎn)、微觀個體以及江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生較大影響,雖然是階段性、暫時性的,但卻是全局性、系統(tǒng)性的沖擊。
從實際的市場情況來看,一旦市場主體遭受的沖擊過大,很可能難以恢復(fù)生機(jī),與此同時,就業(yè)也將受到波及。
日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大,許多市場主體十分困難,要采取一攬子針對性強(qiáng)、有力有效的區(qū)間調(diào)控舉措,穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)基本盤。
為此,江蘇省家具業(yè)協(xié)會建議,要全力保障物流暢通、確保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈“不掉線”;加強(qiáng)對疫情的有效防控和精準(zhǔn)防控;進(jìn)一步落實減稅降費政策,比如對勞動密集型的家具企業(yè)適時推出針對性的減稅降費計劃;加大對困難企業(yè)金融方面的支持,特別是針對有訂單有市場暫時遇到困難的企業(yè);提供企業(yè)穩(wěn)崗補貼、職工職業(yè)技能培訓(xùn)補貼等。
王建國表示,受疫情及房地產(chǎn)市場影響,家居行業(yè)市場環(huán)境十分慘淡,這既需要政策大力扶持,家居業(yè)也必須練好內(nèi)功。
秦占學(xué)表示,在這場危機(jī)面前,家居企業(yè)首先要樹立信心,用更長遠(yuǎn)的眼光來看待家居行業(yè),積極展開自救。
紅星美凱龍公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示,在疫情封控期間,持續(xù)強(qiáng)化線上蓄客,通過發(fā)力多平臺直播、社群營銷、老客回訪等方式實現(xiàn)鎖客,同時,攜百余個品牌開展品類專場直播活動,實現(xiàn)精準(zhǔn)蓄客,為疫情后的快速重啟做充分的準(zhǔn)備,力爭將疫情的影響降到**。
“家居市場與房地產(chǎn)行業(yè)脫鉤趨勢顯現(xiàn),存量房越來越多,家居行業(yè)的規(guī)模會越來越大。未來,我們的人均GDP增長1倍,家裝消費將漲4倍”,上述紅星美凱龍公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
居然之家董事長汪林朋認(rèn)為,家居行業(yè)的消費雖然短時間內(nèi)受到疫情的影響,但在疫情緩解以后,或會形成彌補式的集中爆發(fā)。另外,疫情減少了大家的外出時間,使得居家時間增多,反而會讓很多家庭更加重視改善居住環(huán)境。因此,我們必須看到,家居業(yè)存在巨大的價值,千萬不能因短期的波動而對行業(yè)發(fā)展失去信心。
秦占學(xué)進(jìn)一步表示,家居企業(yè)還需堅定推進(jìn)產(chǎn)品升級,在安全、智能、綠色等方面下功夫,滿足人們對于好品質(zhì)的深層次需求。
對此,上述紅星美凱龍公司相關(guān)負(fù)責(zé)人建議,當(dāng)前家居消費人群正呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢,追求個性、熱衷嘗鮮、精致悅己、強(qiáng)勢表達(dá)是他們的特征,也是家居行業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃時需要重點考量的因素。
此外,秦占學(xué)表示,家居業(yè)還要做好流通這篇大文章,打造分層次分模式的流通渠道,比如推動綠色建材下沉街道鄉(xiāng)鎮(zhèn),扎牢行業(yè)的底盤。
汪林朋對此表示,通過疫情倒逼大家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,這對家居行業(yè)的渠道建設(shè)也是一個機(jī)會。家居行業(yè)主要的服務(wù)體驗在線下,在所有消費行業(yè)中,家裝家居是電商滲透較慢的行業(yè),隨著技術(shù)不斷發(fā)展,家居行業(yè)所追求的效率和體驗將逐步解決。
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責(zé)編:方芬