重回增長賽道，定制家居行業(yè)邁入全屋整裝時代

家居企業(yè)在經(jīng)歷今年的原材料漲價以及疫情反復(fù)考驗后，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。

尤其在經(jīng)歷2020年的疫情沖擊后，定制家居行業(yè)重回增長賽道，今年各大定制家居企業(yè)的業(yè)績指標(biāo)普遍呈現(xiàn)增長。

從公布的財報顯示，已上市的九大定制家居企業(yè)2021年前三季度營收平均漲幅在30%以上。其中，歐派以144億元營收穩(wěn)居第 一，頂固集創(chuàng)則以595%的凈利增速成為行業(yè)增幅最 大的定企。

面對外部環(huán)境的變幻，家居行業(yè)內(nèi)部也經(jīng)歷了深刻變革。尤其是消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變，市場競爭格局由全屋向整裝延展，從而掀起的整裝熱潮，成為了行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的新趨勢。

半數(shù)“定企”涌入整裝

整裝，顧名思義就是“整體裝修”，相較全屋定制，整裝的優(yōu)勢在于提供一站式家裝服務(wù)，涵蓋設(shè)計、材料、軟裝、定制、安裝等全套服務(wù)，為消費(fèi)者免除在設(shè)計、材料、施工等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的大量時間和精力。

在年輕一代追求個性化、一站式消費(fèi)體驗的家裝需求下，整裝的風(fēng)靡不亞于“前浪”全屋定制。據(jù)界面新聞觀察，今年伊始，自尚品宅配宣布全面轉(zhuǎn)型整裝以來，不少定制家居企業(yè)宣布切入整裝賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年12月，歐派、索菲亞、尚品宅配、金牌廚柜、好萊客、頂固集創(chuàng)、詩尼曼、瑪格、曲美等企業(yè)都宣布加碼整裝業(yè)務(wù)。

具體來看，尚品宅配自建平臺HOMKOO整裝云賦能企業(yè)做整裝，歐派聯(lián)手TOP家裝公司及自推整裝品牌StarHomes星之家，索菲亞和圣都家裝聯(lián)合，金牌搭建桔家云整裝平臺，好萊客藝術(shù)整裝等，已上市的9大定企中超60%的企業(yè)都在緊密布局整裝。

而較早布局的龍頭定企，目前已經(jīng)取得初步成效。尚品宅配財報顯示，自2017年入局整裝以來，HOMKOO整裝云總營收穩(wěn)步增長，預(yù)計2021年將突破5億大關(guān)。

2018年，進(jìn)入整裝賽道的歐派家居，在2020年取得10.2億元收入。截至2021年11月5日，歐派整裝大家居10個月接單業(yè)績累計突破20億，業(yè)務(wù)增長幾乎是去年的兩倍。

此外，另一定制家居巨頭索菲亞，雖然切入的時間較晚，但整裝業(yè)務(wù)發(fā)展卻尤為迅速。截至2021年上半年，其整裝業(yè)務(wù)中經(jīng)銷商合作裝企疊加公司直簽裝企逾1700家，貢獻(xiàn)收入1.35億元。

或是看到頭部企業(yè)拓展已經(jīng)初顯成效，2021年有不少競爭對手開始進(jìn)入整裝賽道。包括金牌廚柜、好萊客、頂固集創(chuàng)、詩尼曼、瑪格、曲美等企業(yè)都宣布加碼整裝業(yè)務(wù)。

一位家居行業(yè)高管告訴界面記者：“家居行業(yè)當(dāng)下很明顯的一個特征是，流量入口的不斷前置，就像之前找經(jīng)銷商合作的材料商，現(xiàn)在都在想方設(shè)法和裝企合作，因為裝企能夠**接觸到用戶，因此整裝是當(dāng)下也是未來的趨勢?！?

事實上，定企熱衷布局整裝，也和龐大市場蛋糕有關(guān)。據(jù)麥肯錫相關(guān)市場數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年，國內(nèi)家裝市場規(guī)模將達(dá)6萬億；2025年三線及以下城市的市場規(guī)模增長明顯，預(yù)計占比將超6成。如此大的市場空間卻鮮有巨頭，因此家裝市場自然成了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國向界面新聞表示：“2022年，隨著行業(yè)一站式家裝需求逐漸明晰，在精裝房市場、舊房翻新的裝修需求下，整裝將成為家居行業(yè)重要的流量入口和發(fā)展趨勢?！?

同時，針對整裝發(fā)展現(xiàn)狀，廣州三粒米教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、好美宅拎包（整裝）服務(wù)公司創(chuàng)始人翁長譽(yù)認(rèn)為，現(xiàn)在整裝是裝企在前、定制為中、軟裝為后。未來要把硬裝+全屋定制+成品家具、軟裝整個產(chǎn)業(yè)鏈整合起來，發(fā)展貫穿整個裝修鏈條的終極整裝模式。

從全屋到“整家定制”

伴隨整裝成為行業(yè)風(fēng)口，定制家居行業(yè)也從全屋向“整家定制”延展，龍頭定企憑借核心品類優(yōu)勢，圍繞整裝開始玩起了新花樣。例如，2021年下半年，龍頭企業(yè)開始推出“整家定制”概念。

9月24日，歐派家居首 次提出“整家定制模式”，隨后顧家家居、索菲亞等家居企業(yè)們亦宣布推出整家定制戰(zhàn)略。相比全屋定制，整家定制在衣柜、定制家具的基礎(chǔ)上，增加了家具家品、門墻、軟裝、地板、電器等品類，滿足消費(fèi)者一站式家裝需求。

一位家居行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“整家定制就是將流量入口前置，提前搶占整裝市場份額。”

在索菲亞家居集團(tuán)副總裁楊鑫看來，“整家定制是整裝的必由之路，是整裝在定制行業(yè)的**詮釋。”

王建國卻認(rèn)為，“整家定制”目前還是一個概念，實際落地情況有待觀察。在品類繁多的家居行業(yè)，整家定制主要以“異業(yè)聯(lián)合營銷”的合作方式展開，比如定制家居龍頭歐派與不同細(xì)分領(lǐng)域巨頭合作等，而真正將大家居囊括的企業(yè)目前還沒有出現(xiàn)。

中國家居協(xié)會秘書長胡中信亦指出，“整家定制更多還是停留于概念，實際很難落地。雖然定企占據(jù)櫥柜、衣柜等核心品類優(yōu)勢，但由于原材料不同，跨品類的生產(chǎn)、安裝成本高，企業(yè)全品類融合并不容易?！?

可以看出，全屋整裝時代下，整裝已經(jīng)成為家裝市場的一個發(fā)展新趨勢。尤其，新競爭形勢下，定制家具企業(yè)只有順應(yīng)趨勢、主動求變，才能在風(fēng)口中把握新機(jī)會。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實其內(nèi)容的真實性。