2012,擦亮山東家具的名片
2011年1月—12月,山東省家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成主營業(yè)務(wù)收入606.23億元,全國排名第三位。其中,以木質(zhì)、軟體家具為主,另外還包括金屬家具、藤制家具、塑料家具等。無論是產(chǎn)值還是銷量,都是名副其實(shí)的家具大省。
雖然我省家具產(chǎn)銷均位于全國三甲之列,但不可否認(rèn)的是,山東家具整體缺乏品牌號召力。行業(yè)基數(shù)大,卻鮮有冒尖企業(yè)。山東家具雖然素以真材實(shí)料、貨真價(jià)實(shí)為業(yè)內(nèi)人士所津津樂道,但是在國內(nèi)消費(fèi)市場上卻多是“養(yǎng)在深山無人知”。
針對如何在全國范圍內(nèi)叫響“山東家具”這個(gè)問題,省家具協(xié)會(huì)與各家具生產(chǎn)、銷售企業(yè)經(jīng)常進(jìn)行探討,研究。順應(yīng)省政府2012年初提出的“品牌建設(shè)年”發(fā)展主題,協(xié)會(huì)也將進(jìn)一步發(fā)揮組織協(xié)調(diào)功能,為山東家具企業(yè)的品牌化建設(shè)做好服務(wù)。那么,困擾山東家具做大做強(qiáng)、向品牌化方向發(fā)展的問題在哪里呢?記者在走訪市場中了解到,很多企業(yè)當(dāng)家人對山東市場把脈,提出的較為集中問題有以下幾點(diǎn)。
人力成本的急劇攀升
記者了解到,家具生產(chǎn)企業(yè)目前普遍面臨招人難的問題。與正常的生產(chǎn)成本上漲不同,企業(yè)的人力成本壓力是前所未有的。一方面,工人呈老齡化發(fā)展,年輕人不愿意加入到這一行,導(dǎo)致形成了熟練工人稀缺、后繼無人的局面。另一方面,行業(yè)無序競爭。由于熟練工人的稀缺性,企業(yè)間還存在惡意“挖人”的情況。有位企業(yè)負(fù)責(zé)人透露,自己工廠現(xiàn)在人工成本甚至能占到整個(gè)生產(chǎn)成本的一半,工人還無心工作,等待更高薪跳槽的機(jī)會(huì)。這就急需加強(qiáng)行業(yè)人員的培養(yǎng)與提高,并達(dá)成行業(yè)自律的共識(shí),通過協(xié)會(huì)、商會(huì)的組織,形成有效的制約與管理。
產(chǎn)品定位模糊,同質(zhì)化嚴(yán)重
目前山東家具行業(yè)發(fā)展從總體來看,管理還比較粗放。高檔產(chǎn)品不足,中低檔產(chǎn)品過剩,競爭激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。缺少諸如吉斯、賴氏、一木、今日等品牌號召力強(qiáng)的領(lǐng)軍企業(yè)。眾多沒有品牌的中小企業(yè)漸感生存困難,家具企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的事情時(shí)有發(fā)生。天地儒風(fēng)家具公司董事長盧克巖就表示,重工藝,輕設(shè)計(jì)是很多家具企業(yè)的通病,這嚴(yán)重限制了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。該如何跳出同質(zhì)化競爭的漩渦,做出各有特色的家具產(chǎn)品,值得業(yè)界人士關(guān)注。
營銷創(chuàng)新等方面相對簡單
面對大量外省家具品牌的全國布局、登陸山東的強(qiáng)勢舉措,大部分山東的家具企業(yè)卻一如既往地埋頭做產(chǎn)品,對于市場研究投入的精力少之又少,“坐商”習(xí)氣嚴(yán)重。這種偏安一隅的做法,也迅速拉開了外來產(chǎn)品與本土產(chǎn)品的品牌差異化。消費(fèi)者熟記了“外來的和尚”,忘記了身邊的“山東造”。
省家具協(xié)會(huì)會(huì)長牛廣霞說,山東地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū),交通便利,根據(jù)我省“一藍(lán)一黃”的發(fā)展戰(zhàn)略,應(yīng)抓住時(shí)機(jī),及時(shí)適應(yīng)市場,調(diào)整結(jié)構(gòu)、增加品種及推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級,加強(qiáng)管理,樹立典范。鞏固好自己的陣地,然后抱團(tuán)走出去,擦亮山東家具這張名片,讓全世界都了解山東家具。
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