國(guó)產(chǎn)家具微利時(shí)代來(lái)臨

    內(nèi)容摘要：銷(xiāo)售總量的下降與生產(chǎn)銷(xiāo)售的成倍增長(zhǎng)形成強(qiáng)烈的反差，讓家具生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售商家舉步維艱，“利潤(rùn)縮水”成為不爭(zhēng)的事實(shí)。嚴(yán)重的供大于求讓消費(fèi)者具有廣闊的選擇空間，一些家具企業(yè)只能用打折迎接競(jìng)爭(zhēng)，迎合消費(fèi)者。國(guó)產(chǎn)家具的微利時(shí)代來(lái)臨了許多家具企業(yè)已開(kāi)始在“夯實(shí)基礎(chǔ)，塑造品牌”上下工夫，用品牌力牽動(dòng)消費(fèi)者眼球。

　  據(jù)中國(guó)家協(xié)的調(diào)查數(shù)字顯示，近１０年來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)高速發(fā)展，已成為家具生產(chǎn)大國(guó)和世界**出口大國(guó)。２００６年我國(guó)家具生產(chǎn)總值４３００億元人民幣，出口５２．６億美元，保持較快發(fā)展，每年以２０％～３０％的速度增長(zhǎng)。于是，我國(guó)的家具制造企業(yè)從幾年前的幾萬(wàn)家驟升到今年近１０萬(wàn)余家，家具經(jīng)營(yíng)面積也成倍增加。廣東樂(lè)從的家具城近兩年經(jīng)營(yíng)面積增加３倍以上，深圳家具城驟增到４倍；北京家具的經(jīng)營(yíng)面積也將從近飽和的９００萬(wàn)平方米擴(kuò)展到１３００萬(wàn)平方米。

　　然而銷(xiāo)售總量的下降與生產(chǎn)銷(xiāo)售的成倍增長(zhǎng)形成強(qiáng)烈的反差，讓家具生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售商家舉步維艱，“利潤(rùn)縮水”成為不爭(zhēng)的事實(shí)。嚴(yán)重的供大于求讓消費(fèi)者具有廣闊的選擇空間，一些家具企業(yè)只能用打折迎接競(jìng)爭(zhēng)，迎合消費(fèi)者。國(guó)產(chǎn)家具的微利時(shí)代來(lái)臨了許多家具企業(yè)已開(kāi)始在“夯實(shí)基礎(chǔ)，塑造品牌”上下工夫，用品牌力牽動(dòng)消費(fèi)者眼球。

　　差異化經(jīng)營(yíng)是

    企業(yè)生存發(fā)展的重要前提

  　由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門(mén)檻比較低”門(mén)外漢很容易成為“門(mén)內(nèi)漢”。又由于家具的門(mén)類(lèi)和款式非常多專(zhuān)利保護(hù)比較難給模仿者提供機(jī)會(huì)。每年的國(guó)際展會(huì)和國(guó)內(nèi)展會(huì)成了模仿者的課堂。企業(yè)拆巨資開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)迅速地行業(yè)化，好產(chǎn)品往往曇花一現(xiàn)。以前，一個(gè)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的生命周期是２～３年，而近期卻縮短到了不到半年。市場(chǎng)的同質(zhì)化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費(fèi)者在幾萬(wàn)平方米的家具商場(chǎng)里被同款式、同顏色、同材料和同價(jià)格的家具又弄得眼花繚亂不知所措。同質(zhì)化的市場(chǎng)渴望著差異化的良方。

  　北京曲美家具公司率先運(yùn)用差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略**家買(mǎi)斷丹麥及設(shè)計(jì)師漢斯，設(shè)計(jì)出具有簡(jiǎn)約風(fēng)格的丹麥現(xiàn)代生活系列家具，深受我國(guó)白領(lǐng)家庭的喜愛(ài)。為了尋求市場(chǎng)形象的差異化，北京曲美家具公司與丹麥漢瑞克商業(yè)形象設(shè)計(jì)所合作，在我國(guó)家具商場(chǎng)建立了１２０家具有后現(xiàn)代風(fēng)格的黑色曲美家具專(zhuān)賣(mài)店，成為我國(guó)家具市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景。在“廣種薄收”的今年，特色企業(yè)仍保持者旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，上海的吉盛偉邦家具商場(chǎng)和武漢金馬家具商場(chǎng)每年都與生產(chǎn)廠家牽手演繹營(yíng)銷(xiāo)新概念。個(gè)性化的產(chǎn)品為他們帶來(lái)了市場(chǎng)空間，差異化的經(jīng)營(yíng)為他們的發(fā)展提供了前提。

 　 家具設(shè)計(jì)將

 　 從產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向企業(yè)設(shè)計(jì)

 　 家具作為走進(jìn)家庭貼近生活的特殊商品，必然在現(xiàn)代生活潮流中上演個(gè)性化和情感化的樂(lè)章。個(gè)性化的塑造和情感化的培育離不開(kāi)“設(shè)計(jì)”。各色的設(shè)計(jì)師紛紛走上家具舞臺(tái)，家具企業(yè)紛紛向國(guó)外和設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)院校的人才“搖橄欖枝”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家具展場(chǎng)設(shè)計(jì)、家具擺放設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象和企業(yè)形象設(shè)計(jì)都將成為家具行業(yè)的短缺人才。家具行業(yè)正緩慢地從設(shè)計(jì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)逐步走向設(shè)計(jì)生活的更高境界。最近，北京曲美家具公司與北京電視臺(tái)《家住北京》欄目組共同舉辦“家具與人共思維”的家具公司與客戶共同設(shè)計(jì)居住環(huán)境的活動(dòng)。家具企業(yè)已開(kāi)始與消費(fèi)者通過(guò)設(shè)計(jì)橋梁進(jìn)行信息互動(dòng)。設(shè)計(jì)使產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)使企業(yè)與消費(fèi)者的距離更近，設(shè)計(jì)向企業(yè)提出了更高的要求。

 　 綠色家具成為

 　 合格家具的必要條件

　　如果今天“綠色家具”還是家具銷(xiāo)售的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)的話，明天“綠色家具”將是你進(jìn)入市場(chǎng)的入場(chǎng)券。２００１年６月２９日北京曲美家具公司在人民大會(huì)堂被中國(guó)商品協(xié)會(huì)授予“中國(guó)**家家具綠色選擇產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)”中國(guó)家具業(yè)的綠色工程正式啟動(dòng)，曲美家具的市場(chǎng)銷(xiāo)售額當(dāng)月就提高了１５％，成為中國(guó)家具市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。２００１年１２月２７日，在廣州有廣州聯(lián)建咨詢(xún)中心與幾家家具公司主辦的“２１世紀(jì)綠色經(jīng)濟(jì)與家具產(chǎn)業(yè)主題論壇”活動(dòng)在行業(yè)引起極大反響。中國(guó)的家具企業(yè)開(kāi)始用質(zhì)優(yōu)和綠色環(huán)保為雙重賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)的重新洗牌。

  ?。祝裕系募尤敫涌炝宋覈?guó)家具綠色發(fā)展的步伐，“出口繞不開(kāi)綠色壁壘，國(guó)內(nèi)逃不過(guò)環(huán)保的眼睛”，“入世”是我國(guó)家具與國(guó)外家具巨頭面對(duì)面交鋒。但是，國(guó)外的家具的綠色壁壘卻高高豎起。據(jù)了解，歐美、澳大利亞與新加坡等國(guó)的綠色家具普及率近１００％，日本和韓國(guó)也將近５０％，許多國(guó)內(nèi)的“合格”家具由于遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到西方的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”。隨著生活質(zhì)量的提高，我國(guó)的家具消費(fèi)者必會(huì)把綠色家具作為“合格”家具的必要前提。

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