布局全國 川牌家具再發(fā)力
繼杭州紅星美凱龍億豐商場“四川品牌家具直銷中心”開業(yè)后,近日,全球家具建材CBD·家和家園四川品牌家具直銷中心在位于新都的成都家具產(chǎn)業(yè)園園區(qū)內(nèi)正式奠基開建。這個直銷中心是四川家具在川內(nèi)的首家區(qū)域品牌直銷中心,建成后將成為四川家具發(fā)力全國市場的大本營。
抱團出川 提升區(qū)域品牌
經(jīng)過多年發(fā)展,四川已位列全國三大家具生產(chǎn)基地之一,隨著一批品牌家具企業(yè)的崛起,四川家具正以極快的速度將銷售版圖擴展到全國及海外市場。
“單兵作戰(zhàn)能力強”,是業(yè)界對四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代,這種極強的單打獨斗的能力成為四川家具在二、三級市場攻城略地的利器。進入21世紀后,有眼光的四川家具企業(yè)率先走上了轉(zhuǎn)型之路,進軍一級市場。這批率先開辟一級市場的四川企業(yè)在摸爬滾打一段時間后發(fā)現(xiàn),即使產(chǎn)品的工藝品質(zhì)達到甚至超過沿海家具,“四川制造”的標簽總是讓消費者低看一眼。他們意識到,想要打入一級市場并扎根,提升區(qū)域品牌形象勢在必行。
抱團出川,是提升四川家具的區(qū)域品牌**捷徑。在四川省家具進出口商會的大力推動下,成都家具產(chǎn)業(yè)采用集群發(fā)展、抱團出川的發(fā)展模式,抓住全球金融危機后新一輪的發(fā)展機會,將原來單一銷售的方式過渡到整體品牌推進。從2007年起,200多家成都本土家具企業(yè)積極配合,“好家具·成都造——成都家具中國行”陸續(xù)到達鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站,所到之處無不給當?shù)丶揖咝袠I(yè)帶來強烈的沖擊,四川家具這種獨到的營銷手法引起了各方的關(guān)注。
回歸家鄉(xiāng) 謀劃全國市場
四川品牌家具直銷中心前身名為四川品牌家居館。目前,四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬平方米的四川家具單體營銷中心,極大地提升了四川家具在全國的整體品牌形象。從2010年起,四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷中心,該中心今年將在江浙皖區(qū)域內(nèi)的7個城市新開設(shè)10個店。四川家具區(qū)域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費集中區(qū)已初步形成了全國性品牌營銷構(gòu)架。
“立足成都、面向西部、輻射全國、走向世界”是四川家具行業(yè)的一個口號。與此同時,東部沿海家具企業(yè)也在紛紛向內(nèi)地市場挺進。家和家園四川品牌家具直銷中心的建設(shè),就是要守住家鄉(xiāng)的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷中心,將是一年一度的成都國際家具工業(yè)展分會場所在地。中心改變傳統(tǒng)分散的家具市場營銷模式,通過品牌直銷實現(xiàn)市場的延伸和網(wǎng)絡(luò)體系的建立,提高生產(chǎn)商在終端市場的銷售份額。同時,該中心將充分發(fā)揮成都西部物流集散**區(qū)位優(yōu)勢,依托成都已形成的較大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,以西部六省七市為基礎(chǔ)市場,建成一個集“商貿(mào)、批發(fā)、會展、研發(fā)、培訓、品牌孵化、商務(wù)服務(wù)”等多重功能為一體的商務(wù)平臺和市場集群。
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