家具出口量增速放緩 一身中國風搶占內(nèi)銷市場
受市場變化和多種因素的制約,以外銷為主的東莞家具企業(yè)也開始悄然轉(zhuǎn)向,紛紛搶灘內(nèi)銷市場,這在第19屆國際名家具(東莞)展覽會表現(xiàn)得尤為搶眼,不少企業(yè)都試圖以中國元素敲開中國內(nèi)銷市場的大門。
對此,有關專業(yè)人士認為,在家具消費市場整體格局發(fā)生變化的情況下,內(nèi)銷市場不僅前景廣闊而且具有極強的生命力,中小型家具企業(yè)可為大企業(yè)配套生產(chǎn)贏得生存。
外銷生意不好做 出口量增速放緩
在本屆展覽會上,據(jù)中國家具協(xié)會理事長賈文清透露,去年全國家具生產(chǎn)總值達到了5400億元,出口家具226.17億美元,與上一年同期相比增長29.5%。受人民幣增值的影響,總體呈現(xiàn)出“質(zhì)提量升”的局面,但實木家具的出口量由占總量的33%下降至29%,外銷市場已不是太景氣了。
賈文清分析認為,因原材料、石油和勞動力成本上升,加上國際上對中國家具實行反傾銷和加強貿(mào)易壁壘,以及美國次貸危機的影響,今年家具出口量雖可能繼續(xù)增長但增速將放緩,外銷生意已不是太好做,從而使得家具行業(yè)面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。
賈文清表示,按照業(yè)內(nèi)規(guī)律,我國國民經(jīng)濟若增長8個百分點,家具行業(yè)的增速將在20%左右,連續(xù)幾年都呈現(xiàn)出這樣的狀況。而隨著百姓生活水平的不斷提高,國內(nèi)的市場需求依然龐大,因此家具企業(yè)只要把握好方向,未來的市場前景依然廣闊。
外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向 搶占內(nèi)銷市場
和以往幾屆展覽會有所不同,曾以外銷為主的家具企業(yè)在本次展會上已開始扭轉(zhuǎn)方向盤了:除少數(shù)幾家企業(yè)注明只做外銷外,大多數(shù)企業(yè)均向國內(nèi)采購商敞開了大門,其整個布展也洋溢著濃濃的中國味。
據(jù)記者了解,大嶺山鎮(zhèn)部分純做外銷的家具企業(yè)早在去年便開始亮相名家具展。而今年,對美國家具出口**的臺升集團也**參展,并布置了龐大的展位。該集團有關負責人透露,美國家具業(yè)連續(xù)兩年不景氣,搶占國內(nèi)市場已在其集團計劃之中,去年8月該集團已在杭州開設了國內(nèi)**家專業(yè)賣場,預計在2020年前將在國內(nèi)開設百余家門店。
耀邦家具事業(yè)部營銷總監(jiān)俞強稱,以前做外銷時產(chǎn)品比較單一,一年下來就只做幾十個產(chǎn)品,但在做內(nèi)銷時要求產(chǎn)品系列變化較多,這需要企業(yè)去研發(fā)更多產(chǎn)品以適應國內(nèi)市場的需要,因此將需要一定的適應過程,“但對內(nèi)銷市場我們十分看好?!?
家具融入“中國元素”巧妙創(chuàng)新
來自名家具展組委會的統(tǒng)計顯示,上一屆名家具展上,已有30多家企業(yè)的產(chǎn)品表現(xiàn)出“中國味”,而本屆展會則有近百家企業(yè)在自己的創(chuàng)新產(chǎn)品中融入了中國元素,占全部參展企業(yè)的15%左右。
同時,在風格流派上也呈現(xiàn)出多樣性,如皇朝、華日、大鵬、華升、華偉等便將現(xiàn)代家具與中國元素融合,鏡威則將美式家具與中國元素融合,美佳主要將田園風格家具與中國元素巧妙結(jié)合,而榮麟世佳則將東南亞元素、西亞元素與中國元素完美融合,從而為家具業(yè)帶來一個生機勃勃的“中國創(chuàng)造”局面。
據(jù)名家居俱樂部副秘書長王獵介紹,友聯(lián)身為中式家具的老品牌,在繼承與發(fā)揚中國家具工藝優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上,也開始汲取國外經(jīng)驗融入現(xiàn)代意識,旨在國內(nèi)拓展更加廣闊的市場。而以美式古典家具為主的鏡威集團,**參展便選擇了具有中國特色的產(chǎn)品,并融入了大量的紅色元素。
“歐式古典家具風靡國內(nèi)大江南北,而北方流行的漢唐風格在家具市場反響都很好”,俞強認為,“這證明民族的才是世界最好的,這也是家具企業(yè)猛推中國元素的原因所在”。
中小企業(yè)可從配套生產(chǎn)中求生存
“根據(jù)2004年的統(tǒng)計,全國的家具企業(yè)為25337家,其中民企占72%,外資為10%左右”,中國家具協(xié)會理事長賈文清表示,包括一些中小企業(yè)在內(nèi),目前全國的家具企業(yè)估計在10萬家以上,因此家具行業(yè)的競爭已十分激烈,“尤其是在一些具有品牌和勢力的大型家具企業(yè)介入內(nèi)銷市場以后。”
他認為,大企業(yè)是整個行業(yè)發(fā)展的火車頭,隨著市場格局變化以后,一些中小型企業(yè)可能在轉(zhuǎn)型過程中被淘汰,但小企業(yè)大可不必盲目跟風,完全可以做出自己的特色,或?qū)で鬄榇笃髽I(yè)配套生產(chǎn),也許能站穩(wěn)腳跟從而贏得生存。
專家聲音:
家具設計要加強科研
江南大學設計科學與文化研究所所長、本屆名家具展評獎活動評委張福昌教授說,雖然中國家具業(yè)取得了很大的進步,但在中國家具設計上還需要注意幾個問題:首先,我國的歷史文化悠久,所以在家具的創(chuàng)意和創(chuàng)新上要充分體現(xiàn);其次,家具設計方面的科學技術(shù)研究還要加強;再次,我們的家具設計還要適應我們國家的國情和民情。
中國元素應成為制勝法寶
美國密歇根州立大學訪問學者、本屆名家具展評獎活動評委林作新博士認為,中國元素是經(jīng)過幾千年文化沉積下來的民族瑰寶,作為中國的設計師,要學會研究和在設計當中靈活運用。
舶來的設計永遠不會成為經(jīng)典,只有源自本土文化的設計,才能體現(xiàn)出自己的特色,也才能表現(xiàn)出設計的神韻,繼而才能被國際市場所認可。
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