頭部品牌集體猛推多層實木板,快速普及迎來新一輪洗牌!

2024-05-11來源:裝飾紙論壇熱度:10507

近期,歐派家居、索菲亞、志邦、尚品宅配等定制家居品牌相繼推出“實木多層板”定制產(chǎn)品,引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

此前,頭部定制品牌的主打產(chǎn)品均為顆粒板,多層板市場被中小品牌占據(jù),為何如今頭部品牌集體進入多層板市場?

業(yè)內(nèi)分析稱,由于顆粒板市場競爭交著,多層板生產(chǎn)技術(shù)、市場培育逐漸成熟,頭部品牌需要打造差異化產(chǎn)品來尋求新增長。

多層板套餐售價:每平方米千元

據(jù)了解,近期推出的實木多層板定制產(chǎn)品價格集中在1000元/平方米左右。

比如,歐派的凈醛實木多層板、索菲亞的康純多層實木板、尚品宅配旗下圣誕鳥整裝的實木多層板套餐售價均為1099元/平方米。

歐派官方稱其甲醛釋放量≤0.02mg//平方米,環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于新國標(biāo)ENF級;索菲亞的康純多層實木板則采用100%硬質(zhì)桉木芯、環(huán)保優(yōu)于ENF級,創(chuàng)新“井型鎖定技術(shù)”,通過了表面耐冷熱循環(huán)性能測試,使板材具有強承重、抗變形、抗開裂的性能;

而歐派旗下歐鉑麗的凈醛實木多層板為899元/平方米,頂固實木多層板低至999元/平方米。

此外,志邦家居也快速響應(yīng),推出了志邦多層安芯板,具有環(huán)保、真芯、穩(wěn)定、承重、防潮等5大性能優(yōu)勢;

維意定制也推出了采用靜電粉末噴涂工藝的慕芯實木多層板,官方透露,這款多層實木板內(nèi)里由11層實木結(jié)構(gòu)構(gòu)成。

此前,各大頭部定制家居品牌主推的是顆粒板產(chǎn)品,多層板市場被中小型定制品牌占據(jù),為何如今頭部品牌會集體進入多層板市場?

全國人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會單位委員、人造板領(lǐng)域相關(guān)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草人劉若一表示,頭部定制家居品牌之所以集體推出多層板套餐,是因為顆粒板的價格、產(chǎn)品競爭已到“極致”,品牌需要換個新產(chǎn)品,打造產(chǎn)品差異化尋求新增量。

廣東省定制家居協(xié)會副秘書長蒙輝接受記者采訪時表示,在定制行業(yè)的發(fā)展早期,就呈現(xiàn)出大眾市場的特性,頭部企業(yè)必定追求規(guī)模化發(fā)展,因此其主要材料必須滿足大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)、產(chǎn)品穩(wěn)定程度高、加工難度低等要求。

以當(dāng)時中國的人造板技術(shù)來看,顆粒板是頭部企業(yè)更好的選擇,大量中小企業(yè)為了實現(xiàn)差異化生存,選擇了多層板作為主要材料。

兩種板材“各有千秋”,適用不同場景

如今,定制家居經(jīng)過20多年的快速發(fā)展,上游供應(yīng)鏈飛速進步,中國人造板的技術(shù)迭代、產(chǎn)能布局更是全球領(lǐng)先。

蒙輝稱:“就板材本身來說,顆粒板和多層板屬于兩類不同的產(chǎn)品,在綜合性能和應(yīng)用場景上各有特點,不能簡單講‘孰優(yōu)孰劣’。部分企業(yè)或商家為了爭奪消費者,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布針對顆粒板或多層板的誤導(dǎo)性內(nèi)容,消費者在面臨板材選擇時總是很迷茫。”

在部分應(yīng)用場景,多層板可彌補顆粒板的不足,劉若一分析稱,首先,顆粒板缺乏3.05米的大尺寸,不適用于大面積住房,所以有許多高端定制品牌都會使用多層板;

其次,顆粒板防潮性較弱,在濕度較大的區(qū)域如廚房、浴室、陽臺,顆粒板打孔處容易吸水膨脹,導(dǎo)致板材變形、發(fā)霉,影響使用壽命。

那么,多層板適用于哪些場景?劉若一說:“多層板防潮性高,非常適合做定制柜的柜體。”目前定制家居供應(yīng)鏈生產(chǎn)工藝逐步提升,多層板達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平,部分先進工廠的多層板生產(chǎn)工藝可媲美顆粒板工藝,產(chǎn)品品質(zhì)可控,從而可運用在大眾定制家居之中。

他同時提醒,現(xiàn)在市場上流行的“一門到頂”不能用多層板做門板,門板需具備輕巧、高強度的特點,多層板做大尺寸門板容易變形。

多層板快速普及迎來新一輪洗牌

對于多個定制家居品牌相繼推出“實木多層板”產(chǎn)品,有業(yè)內(nèi)分析稱,這將快速帶動行業(yè)內(nèi)實木多層板的普及,多層板的價格下降,也會擠占中小品牌廠商的生存空間,定制家居或?qū)⒂瓉硪惠喛焖傧磁破凇?

“頭部品牌推出多層板產(chǎn)品,是行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然現(xiàn)象,也是頭部品牌在規(guī)模化發(fā)展過程中的必然選擇?!泵奢x認(rèn)為,未來定制家居材料的差異化空間可能會越來越小,品牌文化、設(shè)計服務(wù)等方面的差異化才值得企業(yè)做更長遠(yuǎn)的投入。

多層板快速普及的同時,也將面臨部分問題。劉若一表示,如今部分定制品牌使用的多層板不是傳統(tǒng)結(jié)構(gòu),而是“多層+顆?!毕嘟Y(jié)合的板材,它既有兩種材質(zhì)的優(yōu)點,也存在兩者的缺點,做大尺寸門板容易變形,防潮性也不高。消費者在選購時,需考慮家中是否適合。

此外,多層板表面處理工藝會影響板材使用壽命。劉若一指出:“多層板表面處理有兩種工藝,分別為直貼和復(fù)貼。直貼是裝飾層直接貼在基材上,復(fù)貼是先貼在中間層、再貼在基材上,這導(dǎo)致復(fù)貼對基材的品質(zhì)要求不高,兩者使用壽命有差異。

現(xiàn)在頭部定制品牌將多層板市場價格壓低,中小品牌生存壓力變大,這就意味著,成本更高的直貼工藝產(chǎn)品會減少,復(fù)貼多層板的產(chǎn)品占比將越來越大?!?

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責(zé)編:方芬