3月五大家居展釋放5大強(qiáng)烈信號

3月家居“展會(huì)季”已經(jīng)落下帷幕，在各大展會(huì)現(xiàn)場，新產(chǎn)品、新模式、新工藝、新趨勢層出不窮，彰顯出家居行業(yè)的勃勃生機(jī)，也為家居行業(yè)指明了未來發(fā)展方向。

搜狐焦點(diǎn)家居深入走訪廣州設(shè)計(jì)周、第49屆東莞名家具展、2023中 國建博會(huì)（上海）、第51屆中 國家博會(huì)（廣州）、廣州定制展這五大行業(yè)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然每個(gè)展會(huì)的參展企業(yè)所在的細(xì)分品類各不相同，但展會(huì)中呈現(xiàn)的家居行業(yè)趨勢卻呈現(xiàn)了一些共性，根據(jù)現(xiàn)場走訪梳理發(fā)現(xiàn)，2023年家居行業(yè)整體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：設(shè)計(jì)價(jià)值凸顯、環(huán)保健康升級、產(chǎn)業(yè)融合加速、智能家居升溫、高端市場受寵...

設(shè)計(jì)價(jià)值凸顯

近年來，在家居行業(yè)，“設(shè)計(jì)”被提升到了前端的重要地位，以設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容為參展主題的品牌比比皆是，設(shè)計(jì)類的行業(yè)活動(dòng)、設(shè)計(jì)特展、設(shè)計(jì)大賽也成為各大展會(huì)重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容。而隨著家裝消費(fèi)者對家居審美的不斷提高，許多觀眾也會(huì)站在設(shè)計(jì)的角度對品牌的展館、產(chǎn)品、藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)等進(jìn)行鑒賞和點(diǎn)評，并對參展品牌在設(shè)計(jì)方面的表現(xiàn)提出了更高的期待。

中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長戴向東在東莞名家具展的活動(dòng)現(xiàn)場表示，家居設(shè)計(jì)是家居產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，也是功能與藝術(shù)、技術(shù)與美學(xué)的結(jié)合。家具設(shè)計(jì)在很大程度上引領(lǐng)著家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而除了以設(shè)計(jì)為主題的廣州設(shè)計(jì)周外，廣州家博會(huì)提出了以“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”為定位，深化“全展設(shè)計(jì)”理念，致力打造“中 國家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)**展”，通過“專區(qū)專策”，優(yōu)化展區(qū)布局，甄選參展陣容，場景式呈現(xiàn)全展設(shè)計(jì)、綠色健康、數(shù)字智能、品質(zhì)生活等新風(fēng)向。

東莞名家具展關(guān)注到“全案交付”、“全案設(shè)計(jì)”的市場需求，致力于打造賦能設(shè)計(jì)師的「DDC名+設(shè)計(jì)師服務(wù)中心」。該平臺集展貿(mào)一體化供應(yīng)鏈與設(shè)計(jì)師服務(wù)平臺功能于一身，是為了鏈接設(shè)計(jì)師、材料商、消費(fèi)者，力求更好地賦能設(shè)計(jì)，助推大家居行業(yè)發(fā)展。此外還創(chuàng)造性地打造了DGS·設(shè)計(jì)東莞，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，契合全案空間設(shè)計(jì)理念，不再局限以單個(gè)產(chǎn)品做展示，而是把創(chuàng)意拓展至空間整體的效果。

環(huán)保健康升級

近幾年，“追求環(huán)保健康”成為一種消費(fèi)新時(shí)尚，在碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)下，越來越多的消費(fèi)者對綠色健康的生活方式青睞有加，熱潮之下，展會(huì)上健康環(huán)保主題新品隨處可見。

環(huán)保健康，本來是消費(fèi)者對家居產(chǎn)品最基本的要求，但是在過去的很多年中，這一要求一直被忽視，但隨著生活水平的提高和人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，環(huán)保健康成為人們選擇家居產(chǎn)品的首要因素。比如越來越多的定制品牌選擇無醛添加的板材，筑美家居以“健康整家定制”為主題參展，從材料更健康、設(shè)計(jì)更健康、心靈更健康三個(gè)方面進(jìn)行全方位的詮釋。筑美家居是將全線產(chǎn)品免費(fèi)升級超ENF級的美芯板的品牌，讓消費(fèi)者享受高品質(zhì)健康無醛的綠色家居生活，引領(lǐng)家居行業(yè)邁向健康新高地。

而百得勝2020年就與中 國林科院木材工業(yè)研究所合作成立了環(huán)保材料研發(fā)中心。從基材到飾面，全方位推進(jìn)環(huán)保。在3月的展會(huì)現(xiàn)場，百得勝除了帶來“寫意系列、霽顏系列”等多款環(huán)保新品，還攜手林科院木材所、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)角度規(guī)范水漆產(chǎn)品，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)和銷售，推動(dòng)水性涂料使用，促進(jìn)水性涂料飾面木質(zhì)制品健康發(fā)展。

而冠特以“因?yàn)槌に原h(huán)?！钡闹黝}參展，五行系列、十二星座系列以及法式凱旋門系列三大新形象、新產(chǎn)品亮相，**將具有除醛功能的油漆門板，負(fù)離子除醛科技全面應(yīng)用到所有系列新品中?？ㄖZ亞的“極簡風(fēng)格華”系列，采用環(huán)保水性漆面，安全無污染；還有艾依格除醛專用板**揭秘，帶來了多款無醛新品。

而在3月家博會(huì)上發(fā)布的《2023中 國家具環(huán)保涂裝升級白皮書》指出，接近100%的90后、00后消費(fèi)者，愿意為環(huán)保涂裝家具支付更高的成本。而在面對同等功能的家具，當(dāng)傳統(tǒng)涂裝升級為環(huán)保涂裝，則有將近50%的消費(fèi)者愿意接受10%-20%的價(jià)格上浮比例。

可見，無醛、健康、環(huán)保的新品成為了未來主流趨勢之一，未來消費(fèi)者對環(huán)保健康等級的要求只會(huì)越來越高。

產(chǎn)業(yè)融合加速

隨著消費(fèi)升級，未來家裝在滿足高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化的需求以外，更省心省力省時(shí)的一站式家居解決方案會(huì)更受市場歡迎。四大展會(huì)現(xiàn)場，無獨(dú)有偶都呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)、品類融合的大趨勢，產(chǎn)業(yè)之間的邊界感越來越模糊，成品+定制、定制升級整家、門墻柜一體化、頂墻柜一體化......家裝、家居、家電、定制、門窗、軟體、軟裝走向一體化，企業(yè)間也開始跨界合作，產(chǎn)業(yè)融合速度加快。

從單品到集成化、一體化服務(wù)轉(zhuǎn)變，成為家居企業(yè)的共識，特別是頭部家居企業(yè)通過全渠道、多品類、多品牌構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。在3月的廣州定制展上，米蘭納集中展示了整家定制+門墻柜一體化設(shè)計(jì)，提供包括衣柜、櫥柜、木門、地板、家具等在內(nèi)的七大品類、八大空間的一體化設(shè)計(jì)、一站式交付服務(wù)。

尚品宅配推出“隨心選”全新消費(fèi)模式，包含了柜類、宅配、軟裝、電器、智能家居等各個(gè)家居品類，全屋一站式購齊。志邦家居呈現(xiàn)全空間整家產(chǎn)品，以門墻柜為整體特性出發(fā)，形成廚、衣、門、墻融合套系，做到整家一體化。

詩尼曼以“整家定制+全屋智能一體化”模式亮相，整合衣柜、櫥柜、電器、家配、木門、護(hù)墻、智能家居家電等實(shí)現(xiàn)整家定制一站配齊?？ㄖZ亞在整家定制的基礎(chǔ)上倡導(dǎo)柜墻門一體化，6大品類一站式配齊，8大空間做到“風(fēng)格一體化、設(shè)計(jì)一體化、服務(wù)一體化”。

林氏整家定制以“櫥衣門墻定制 ×成品家具×家居軟裝”的全新業(yè)態(tài)亮相，這也是林氏家居升級為林氏整家定制后的線下首秀。雙虎家居以“成品+定制”的戰(zhàn)略模式，攜板式套房家具、實(shí)木家具、床墊、沙發(fā)、木門、窗簾和全屋定制亮相，滿足消費(fèi)者對新家裝修布置的全面需求。泛家居產(chǎn)業(yè)步入大融合時(shí)代，品類融合成為了大趨勢，市場正在加速分化。

智能家居升溫

得益于國家對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大力推廣、相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和5G商用的落地、物聯(lián)網(wǎng)等廣泛的應(yīng)用，近年來，智能家居成為行業(yè)大熱門，得以快速發(fā)展，也同樣成為各大家居展會(huì)的高頻詞。特別是2020年以來，智能家居行業(yè)迎來了全面爆發(fā)期，不論是從消費(fèi)觀念、技術(shù)物聯(lián)、國家政策等多層面來看，智能家居的普及都已具備了充足的條件，未來，智能家居產(chǎn)品的分類會(huì)越來越細(xì)化，涉及的產(chǎn)品種類也會(huì)更多。

目前，智能家居已引伸出多個(gè)細(xì)分賽道，比如智能睡眠、適老智能家居等，在近期的展會(huì)之中，就有超過一半以上的家居企業(yè)，從地板、門窗到廚電、衛(wèi)浴，再到床墊、照明等，都注重以智慧家居來賦能美好生活。

在軟體家居賽道，引入智能概念的智能睡眠有望成為未來的主流趨勢之一。智能睡眠的產(chǎn)品包括智能床墊、智能枕頭、智能眼罩和智能音箱等，它們通過采集睡眠數(shù)據(jù)、分析睡眠質(zhì)量和提供智能化的睡眠方案，對人們的睡眠環(huán)境、睡眠質(zhì)量和睡眠習(xí)慣進(jìn)行監(jiān)測和調(diào)節(jié)，以提高睡眠質(zhì)量和效果。

在3月的廣州家博會(huì)上，舒達(dá)推出了升級版iComfort系列，從細(xì)節(jié)呵護(hù)睡眠，全面覆蓋消費(fèi)者的智能睡眠需求。除了聚焦智能床的技術(shù)升級外，舒達(dá)“知夢”APP也新增了更多功能，如助眠瑜伽、舒適起床、云關(guān)愛等，操作簡易輕松，可一鍵開啟智能好眠夜。

喜臨門則針對大眾消費(fèi)者備受困擾的睡眠問題，帶來了主打腰部舒緩、提升入睡效率的AI舒腰床墊，幫助用戶睡前舒緩腰椎、放松身心、快速入睡。不僅如此，喜臨門還于3月21日發(fā)布了智能深睡品牌iSleep,并聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士共同打造推出了iSleep Ai空氣能助眠床墊。

夢百合也帶來多款0壓智能產(chǎn)品，展示品牌引以為傲的深睡魔力。集軟床、電動(dòng)升降床和0壓綿床墊于一體的夢百合0壓智能床M3 Pro，擁有持續(xù)、脈沖、波浪三種不同模式，可對背部進(jìn)行0壓按摩，緩解疲勞。

據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)測算統(tǒng)計(jì)，今年中 國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模將有望突破萬億大關(guān)，并且隨著人們生活水平的提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，人們對于睡眠質(zhì)量的要求也必將會(huì)越來越高，改善睡眠質(zhì)量的需求迫切，因此，智能睡眠的前景也廣泛被業(yè)內(nèi)看好。

高端市場受寵

隨著消費(fèi)分級的加速，追求性價(jià)比和追求高端化的消費(fèi)者共同構(gòu)成了增長的兩級，為適應(yīng)市場變化，企業(yè)的競爭戰(zhàn)略應(yīng)該更加聚焦高性價(jià)比或高端化，相對來說，高端化轉(zhuǎn)型更容易成為企業(yè)的第二增長曲線。

在廣州定制展上，主打高端定制的意式輕奢風(fēng)盛行，頂固以“簡于形”、“精于藝”、“奢于心”的頂固輕奢家戰(zhàn)略，攜2大輕奢新品精彩亮相。瑪格新品幻境系列的設(shè)計(jì)靈感源自“極光”，色彩呈現(xiàn)出夢幻且高級的視覺效果，大膽展現(xiàn)年輕多元的設(shè)計(jì)審美?？品餐ㄟ^客廳、西廚、臥室、衣帽間、書房、裝飾柜六大生活場景承載「好產(chǎn)品」，將柜、墻、門、燈光、家品五大產(chǎn)品系統(tǒng)有效融合，以整體設(shè)計(jì)完成更高級的場景化表達(dá)。柏瑪曼發(fā)布客廳、茶室、洽談室、衣帽間四款高端木作新品，融合意大利先進(jìn)五金工藝，整合實(shí)木，金屬，玻璃，皮革等多種材質(zhì)，打造門墻柜，活動(dòng)家具一體的東方高端木作系統(tǒng)定制家居產(chǎn)品。

而在東莞名家具展，高端系列產(chǎn)品也層出不窮，慕思集團(tuán)旗下的CALIASOFART作為純正的意大利風(fēng)格，針對是對生活品質(zhì)有更高追求的新中產(chǎn)等消費(fèi)群體。而邁和全屋定制則率先提出“輕高定”的概念，緊抓消費(fèi)升級風(fēng)口，積極布局高定市場，助推品牌向上升級。

“高端化”成為展會(huì)的高頻詞匯，麥肯錫全球研究院對“未來十年，中上層收入消費(fèi)者將是中 國消費(fèi)增長的**推動(dòng)力”的論斷也在逐漸得到印證。

紅星美凱龍車建新認(rèn)為，目前還較為小眾的輕奢、中奢的風(fēng)格，是未來國內(nèi)家居的發(fā)展方向：“現(xiàn)在人們消費(fèi)能力和審美都在提高，未來是高端市場的競爭?！彼寡?，隨著各品牌涉及品類的延伸，未來大家是互相搶占市場：“低端走流量，高端市場是生活理想?！?

值得注意的是，對比多家走高端化路線的品牌往往能清晰地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)面對高端消費(fèi)需求，品牌提供的已不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更核心的是為用戶提供情感價(jià)值。通過不斷優(yōu)化的產(chǎn)品線匹配個(gè)性化需求，打造所見即所得的高端定制服務(wù)生態(tài)，從而將高價(jià)值、高滿足的落地服務(wù)轉(zhuǎn)化為高客單價(jià)，由此開啟新增長極。

忙碌的3月終于畫上圓滿的“句號”，各大展會(huì)呈現(xiàn)出來的火爆人氣，給2023年的家居行業(yè)帶來了無限的信心，希望在展會(huì)風(fēng)向標(biāo)的作用下，家居企業(yè)可以順應(yīng)市場趨勢，深挖消費(fèi)痛點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)展方向，以新模式、新業(yè)態(tài)，迎接家居行業(yè)更美好的未來。

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