卷出天際的家居設計,他們?nèi)绾闻艹霾町惢?、贏得了戰(zhàn)局?
家居設計的舞臺,從來沒有像現(xiàn)在這樣精彩而又殘酷。一種普遍的感受是,卷起來了。
近日閉幕的中國家博會(廣州)再次呈現(xiàn)設計的繁榮景象,大設計板塊多達6個館,比2019年擴大兩倍,設計品牌超過150家。
幾天時間,各種潮流風格同臺廝殺,現(xiàn)代極簡、新中式國潮、復古經(jīng)典等,縱橫市場;去風格化斜刺里殺出,并贏得越來越多用戶的認可;原創(chuàng)設計已從倡議、潮流變成了現(xiàn)實,出色的設計作品接連涌現(xiàn),一場設計大檢閱就這樣拉開了大幕。
一些早已脫穎而出的家居實力派,繼續(xù)以差異化的設計優(yōu)勢,在市場中掀起一片浪花。
這些頑強生長的力量,經(jīng)歷了無數(shù)高光與沖擊之后,找準了在市場中的生態(tài)位,更為熟稔地把握風向,拼搶出了新的速度。
設計角力,家居品牌們尋找新的淘金地
對設計的重視,尤其是對設計品牌的資源加持,歷來是中國家博會(廣州)的鮮明特色。
而正是長期深耕設計領(lǐng)域,促成了到中國家博會(廣州)看設計的共識形成。
今年更是升級了展覽資源,展館規(guī)模擴容,數(shù)十場論壇搭建起交流與思潮流動的舞臺,“設計之春”當代設計展、中國商業(yè)空間設計新潮大會等,均成為炙手可熱的現(xiàn)象級活動。
設計品牌數(shù)量再次增加,帶來全新的設計作品與體驗,以設計構(gòu)建未來的家居生活形態(tài)。
一些綜合型家具品牌、以海外市場為重點的特色品牌,也出現(xiàn)在了設計館里,并且拿出了張力強大的作品。
這些品牌至少包括:
吱音、達希、銳馳、比安居、各色、曼尼特、日誦、挪亞家、和硯家居、永華、康寶VVHOME、健威、黛柏睿、左刻Zeke、屋斗oodles、匠度GENTLE、未墨、喜研、幾間、本土創(chuàng)造、融舍、蔚見、天物新知、多少、良設夜電視臺、春饗、璞素、一方、先生活等。
一些新創(chuàng)意集中呈現(xiàn),表現(xiàn)可圈可點,例如吱音的新品帶來至少三大看點:
一是致敬MCM設計黃金時代的「50’60’」系列。據(jù)了解,1950—1970年間,被稱為設計史上的黃金年代,即MCM年代(Mid-Century Modern)。
二是聯(lián)合毯言織造推出開巖系列藝術(shù)地毯,在地毯設計中注入巖石文化。從自然當中尋找設計靈感,一直是家居界的主流做法,每年都有大量的成功案例浮出水面。
三是明星產(chǎn)品莫比烏斯椅又有了新作,“注塑”輕享版問世。莫比烏斯椅來自吱音2020年“幾何的勝利”系列,其線條設計形似莫比烏斯環(huán),一度走紅市場。
挪亞家的Pro系列帶來了整居設計的新路,其延續(xù)模塊化設計思維,對設計研發(fā)、多材質(zhì)選擇、通用組合生產(chǎn)等進行系統(tǒng)化的升級重構(gòu)。
并在細節(jié)上展開調(diào)整,例如采用零拼接技術(shù),完整保存木質(zhì)紋理;應用透明漆,還原木材本色;配火星巖飾面,可達室內(nèi)防火板超抗菌級別;靜謐灰啞光面板,可降低雜質(zhì)侵染達到無指紋純凈效果。
長期主推當代東方、當代雅奢等設計風的達希家居,繼續(xù)在原來的優(yōu)勢設計賽道里提速,深挖當代東方人文設計,注重長期價值,堅持做同一件事情。
在此次展會現(xiàn)場,達希家居打出了一張好牌, 東方國潮生活場景備受好評。
在極簡的設計賽道里,匠度家居奔跑多年,這次家博會上,該公司繼續(xù)打造極簡主義的格調(diào)。
據(jù)介紹,其波蘭可視化設計師Mikolaj Morhunov的作品體現(xiàn)極簡主義家居風格,簡約的空間充滿豐富的視覺效果,展現(xiàn)生活的精致,讓客戶沉浸于舒適的慢生活。
另一個是俄羅斯的年輕設計團隊Bureau Slovo,其標志性風格就是簡約,格調(diào)溫和舒緩。
極簡設計無疑是一張好牌,調(diào)研顯示,近年來備受消費市場熱捧的家居設計里,極簡風能占到前三的位置。
多次亮相中國家博會(廣州)的銳馳,一直在設計領(lǐng)域探索人居環(huán)境的創(chuàng)新,合院文化、人與自然和諧共處是這次求解的主題。
銳馳投入436平方米展廳,搭建了一個白盒子,以現(xiàn)代合院場景,展出EAST-WEST方合沙發(fā)、RUBIX魔方沙發(fā)、SPIN旋系列餐桌與茶幾等產(chǎn)品。
這種做法,既要在場景設計上創(chuàng)造居住體驗的新感受,又力圖尋求產(chǎn)品的突破,銳馳的成果有目共睹。
定位“時光感家具品牌”的未墨,邀請知名設計師吳濱策展,在展覽現(xiàn)場搭建起“消失了時間”的空間,探索靜謐流動、新銳摩登的未來生活形態(tài)。
一系列探索未來設計形態(tài)的新品,讓人們感受到了設計的無限張力。
例如GALLERY系列產(chǎn)品,其空書邊幾以書法的筆勢為靈感,表現(xiàn)東方美學的意象,云方模塊沙發(fā)呈現(xiàn)無拘的生活理念。
此外,COZY系列里的簇云沙發(fā)、濤聲單人椅、落棋邊幾;URBAN空間里的山巖沙發(fā)、躍馬壁燈、卷風地毯、初日單人椅、側(cè)畔屏風、幽谷茶幾等,再次帶給市場眾多驚喜,從無時間尺度的空間里,探索生活美學的創(chuàng)新表現(xiàn)。
并非只有專門的設計品牌才會鎖定設計而發(fā)力,從沙發(fā)、床墊、客餐兩廳家具,到飾品家紡、戶外家居等板塊,都有大廠將設計放到了挑大梁的地位,圍繞產(chǎn)品打造、整體方案、生活方式、人體工程等入口尋求設計突破。
例如,人體工程與設計的結(jié)合更加普遍,尤其是人體工學椅繼續(xù)成為全場的熱點,包括圣奧、樂歌等,都有新作登場。
戶外家居也保持了設計價值的持續(xù)挖掘,悍高邀請合作多年的米蘭著名設計團隊CB團隊,后者擅長從自然環(huán)境與建筑中吸取靈感。
大量實力派集結(jié)、新品扎堆,既促成了設計的繁榮,給市場輸出豐富的選擇;同時,不可避免地帶來了競爭的加劇,家居設計卷出天際。
這種卷,并不僅體現(xiàn)于品牌之間的交鋒,還有各種思潮的碰撞,形成百家爭鳴之勢。
本屆中國家博會(廣州)上,一些主題設計展成了多支設計力量的角力場。
例如,“D2M Lab設計樣(Designers to Manufacturers Lab)”進入第三屆,今年主打“100件中國坐具設計”,吸引了50個設計師及設計團隊、6場精彩深度論壇、100件中國坐具集結(jié),展示設計的創(chuàng)新價值。
在同一個話題下,中國設計師通過不同的材質(zhì)、線條、色彩與結(jié)構(gòu),以作品為載體,表達對生活、時代、市場的理解與思考。
據(jù)公開信息,沈?qū)毢隇閁+設計的禪思椅、Neri&Hu為Stellar Works設計的Ming Chair、袁媛為曲美家居設計的豌豆公主、周宸宸為HC28設計的BOLD等經(jīng)典產(chǎn)品,以頗具視覺震撼力的方式,展現(xiàn)了對生活可能性的新解讀。
另一起備受關(guān)注的活動是“設計之春”當代設計展,2萬多平方米、3個展館,形成生活中、創(chuàng)造中、時尚中、設計中、思想中等五大主題板塊,22位策展人助陣,300多位設計師加持,100多個品牌,1000多件創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布,將今年設計板塊的氛圍推向高潮。
令人欣喜的是,各種力量的助推,原創(chuàng)設計不再是新概念,而成了一二線品牌的標配。
行走在數(shù)以萬計的新品叢林中,創(chuàng)新無處不在流淌。
如何贏得市場?
好設計為好產(chǎn)品的問世打下了基礎(chǔ),而好產(chǎn)品的出現(xiàn),又為好生意創(chuàng)造了可能性。設計的價值,就體現(xiàn)于此。
但激烈的競爭環(huán)境下,僅靠設計,或許難以攪動市場。
從活躍于中國家博會(廣州)的設計品牌來看,那些表現(xiàn)出色者往往掌握了贏得市場的密碼,尤其是如下幾點謀略,顯得至關(guān)重要。
其一,以設計共鳴駕馭市場
這就要求,企業(yè)能夠完成獨具特色并能滿足一定規(guī)??蛻羧后w偏好的設計,以產(chǎn)品激發(fā)用戶的審美共鳴,進而塑造深刻的品牌認知。
具體而言,就是產(chǎn)品的設計風格、元素、造型、色彩等構(gòu)成,甚至是設計主張,能夠打動一定數(shù)量的客戶,能夠形成普遍的認同感。有了認同感,也就有了用戶的支持。
產(chǎn)品設計出色只是成功的**步,它還要融入品牌形象,助力品牌的成功,以品牌號召力的提升構(gòu)建圈層,才能走出可持續(xù)的道路。
特別要注意的是,用戶量必須達到一定的規(guī)模,才能支撐起一家設計品牌的成長。如果太小眾,不足以形成規(guī)模;定位過寬泛,又難以塑造特色。
其二,捕捉審美變化、保持創(chuàng)新迭代
審美是流動的,容易被影響與引導。只有那些操縱審美的能手,才能在潮流變遷中獲得豐收。
如何打破常態(tài)化,做出突破性的設計,就成為非常關(guān)鍵的經(jīng)營課題。
即使那些比較固定的設計風向,也會受消費群體及社會環(huán)境的深刻影響,總是在跌宕起伏中發(fā)生變化。
例如新中式,對它的理解與表現(xiàn)方式一直在動態(tài)調(diào)整。固守傳統(tǒng),就可能被新消費替代;只有抓住那些影響走勢的微妙設計變化,才能抓住未來的機會。
大多數(shù)情況下,家居設計很難實現(xiàn)突破式創(chuàng)新,但創(chuàng)新迭代一直是不破的真理,一點一點加分,以新潮流替代舊習慣,塑造某條設計賽道里領(lǐng)跑者品牌形象,就有可能贏得市場。
其三,以市場資源的整合提升品牌號召力
設計能力只是所有經(jīng)營能力的一種,借助渠道、終端、服務等能力的支持,放大設計價值,將助推企業(yè)不斷向上突破。
據(jù)觀察,當前活躍于市場一線的設計品牌,普遍都完成了數(shù)百家經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡建設,并在設計師、工程渠道等資源里頗有積累,以市場整合的力量打開了設計的廣闊天地。
再者,這些品牌普遍參加中國家博會(廣州)等頭部大展,甚至多次亮相,以展會為平臺,實施全渠道引流;以創(chuàng)新展廳與創(chuàng)新產(chǎn)品設計,影響精準客商,深度挖掘展會資源,成功提升了在圈層內(nèi)的影響力。據(jù)公開信息,一些品牌現(xiàn)場就成功獲取采購商、經(jīng)銷商等資源。
其四,以扎實的基本功贏得口碑
無論多么出色的設計表現(xiàn),最終的落腳點都是用戶體驗。
而體驗的好壞,所依賴的條件來自三方面,一是質(zhì)量是否經(jīng)得住考驗;二是使用體驗是否符合用戶期望;三是交付過程中,服務能否令人滿意。
即使站在設計浪潮之巔的品牌,也只有將這些基本功做到,以產(chǎn)品質(zhì)量、交付服務等扎實的基本功贏得口碑,才能贏得最終的成功。
未來幾年里,家居設計又發(fā)生有怎樣的創(chuàng)新變化?設計品牌的系統(tǒng)競爭力又能上升到何等水平、收獲怎樣的成長?
這些問題的答案,或許只有交給時間去求解。
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