卷出天際的家居設(shè)計(jì),他們?nèi)绾闻艹霾町惢?、贏得了戰(zhàn)局?
家居設(shè)計(jì)的舞臺(tái),從來沒有像現(xiàn)在這樣精彩而又殘酷。一種普遍的感受是,卷起來了。
近日閉幕的中國家博會(huì)(廣州)再次呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的繁榮景象,大設(shè)計(jì)板塊多達(dá)6個(gè)館,比2019年擴(kuò)大兩倍,設(shè)計(jì)品牌超過150家。
幾天時(shí)間,各種潮流風(fēng)格同臺(tái)廝殺,現(xiàn)代極簡、新中式國潮、復(fù)古經(jīng)典等,縱橫市場;去風(fēng)格化斜刺里殺出,并贏得越來越多用戶的認(rèn)可;原創(chuàng)設(shè)計(jì)已從倡議、潮流變成了現(xiàn)實(shí),出色的設(shè)計(jì)作品接連涌現(xiàn),一場設(shè)計(jì)大檢閱就這樣拉開了大幕。
一些早已脫穎而出的家居實(shí)力派,繼續(xù)以差異化的設(shè)計(jì)優(yōu)勢,在市場中掀起一片浪花。
這些頑強(qiáng)生長的力量,經(jīng)歷了無數(shù)高光與沖擊之后,找準(zhǔn)了在市場中的生態(tài)位,更為熟稔地把握風(fēng)向,拼搶出了新的速度。
設(shè)計(jì)角力,家居品牌們尋找新的淘金地
對設(shè)計(jì)的重視,尤其是對設(shè)計(jì)品牌的資源加持,歷來是中國家博會(huì)(廣州)的鮮明特色。
而正是長期深耕設(shè)計(jì)領(lǐng)域,促成了到中國家博會(huì)(廣州)看設(shè)計(jì)的共識(shí)形成。
今年更是升級(jí)了展覽資源,展館規(guī)模擴(kuò)容,數(shù)十場論壇搭建起交流與思潮流動(dòng)的舞臺(tái),“設(shè)計(jì)之春”當(dāng)代設(shè)計(jì)展、中國商業(yè)空間設(shè)計(jì)新潮大會(huì)等,均成為炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。
設(shè)計(jì)品牌數(shù)量再次增加,帶來全新的設(shè)計(jì)作品與體驗(yàn),以設(shè)計(jì)構(gòu)建未來的家居生活形態(tài)。
一些綜合型家具品牌、以海外市場為重點(diǎn)的特色品牌,也出現(xiàn)在了設(shè)計(jì)館里,并且拿出了張力強(qiáng)大的作品。
這些品牌至少包括:
吱音、達(dá)希、銳馳、比安居、各色、曼尼特、日誦、挪亞家、和硯家居、永華、康寶VVHOME、健威、黛柏睿、左刻Zeke、屋斗oodles、匠度GENTLE、未墨、喜研、幾間、本土創(chuàng)造、融舍、蔚見、天物新知、多少、良設(shè)夜電視臺(tái)、春饗、璞素、一方、先生活等。
一些新創(chuàng)意集中呈現(xiàn),表現(xiàn)可圈可點(diǎn),例如吱音的新品帶來至少三大看點(diǎn):
一是致敬MCM設(shè)計(jì)黃金時(shí)代的「50’60’」系列。據(jù)了解,1950—1970年間,被稱為設(shè)計(jì)史上的黃金年代,即MCM年代(Mid-Century Modern)。
二是聯(lián)合毯言織造推出開巖系列藝術(shù)地毯,在地毯設(shè)計(jì)中注入巖石文化。從自然當(dāng)中尋找設(shè)計(jì)靈感,一直是家居界的主流做法,每年都有大量的成功案例浮出水面。
三是明星產(chǎn)品莫比烏斯椅又有了新作,“注塑”輕享版問世。莫比烏斯椅來自吱音2020年“幾何的勝利”系列,其線條設(shè)計(jì)形似莫比烏斯環(huán),一度走紅市場。
挪亞家的Pro系列帶來了整居設(shè)計(jì)的新路,其延續(xù)模塊化設(shè)計(jì)思維,對設(shè)計(jì)研發(fā)、多材質(zhì)選擇、通用組合生產(chǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)化的升級(jí)重構(gòu)。
并在細(xì)節(jié)上展開調(diào)整,例如采用零拼接技術(shù),完整保存木質(zhì)紋理;應(yīng)用透明漆,還原木材本色;配火星巖飾面,可達(dá)室內(nèi)防火板超抗菌級(jí)別;靜謐灰啞光面板,可降低雜質(zhì)侵染達(dá)到無指紋純凈效果。
長期主推當(dāng)代東方、當(dāng)代雅奢等設(shè)計(jì)風(fēng)的達(dá)希家居,繼續(xù)在原來的優(yōu)勢設(shè)計(jì)賽道里提速,深挖當(dāng)代東方人文設(shè)計(jì),注重長期價(jià)值,堅(jiān)持做同一件事情。
在此次展會(huì)現(xiàn)場,達(dá)希家居打出了一張好牌, 東方國潮生活場景備受好評。
在極簡的設(shè)計(jì)賽道里,匠度家居奔跑多年,這次家博會(huì)上,該公司繼續(xù)打造極簡主義的格調(diào)。
據(jù)介紹,其波蘭可視化設(shè)計(jì)師Mikolaj Morhunov的作品體現(xiàn)極簡主義家居風(fēng)格,簡約的空間充滿豐富的視覺效果,展現(xiàn)生活的精致,讓客戶沉浸于舒適的慢生活。
另一個(gè)是俄羅斯的年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Bureau Slovo,其標(biāo)志性風(fēng)格就是簡約,格調(diào)溫和舒緩。
極簡設(shè)計(jì)無疑是一張好牌,調(diào)研顯示,近年來備受消費(fèi)市場熱捧的家居設(shè)計(jì)里,極簡風(fēng)能占到前三的位置。
多次亮相中國家博會(huì)(廣州)的銳馳,一直在設(shè)計(jì)領(lǐng)域探索人居環(huán)境的創(chuàng)新,合院文化、人與自然和諧共處是這次求解的主題。
銳馳投入436平方米展廳,搭建了一個(gè)白盒子,以現(xiàn)代合院場景,展出EAST-WEST方合沙發(fā)、RUBIX魔方沙發(fā)、SPIN旋系列餐桌與茶幾等產(chǎn)品。
這種做法,既要在場景設(shè)計(jì)上創(chuàng)造居住體驗(yàn)的新感受,又力圖尋求產(chǎn)品的突破,銳馳的成果有目共睹。
定位“時(shí)光感家具品牌”的未墨,邀請知名設(shè)計(jì)師吳濱策展,在展覽現(xiàn)場搭建起“消失了時(shí)間”的空間,探索靜謐流動(dòng)、新銳摩登的未來生活形態(tài)。
一系列探索未來設(shè)計(jì)形態(tài)的新品,讓人們感受到了設(shè)計(jì)的無限張力。
例如GALLERY系列產(chǎn)品,其空書邊幾以書法的筆勢為靈感,表現(xiàn)東方美學(xué)的意象,云方模塊沙發(fā)呈現(xiàn)無拘的生活理念。
此外,COZY系列里的簇云沙發(fā)、濤聲單人椅、落棋邊幾;URBAN空間里的山巖沙發(fā)、躍馬壁燈、卷風(fēng)地毯、初日單人椅、側(cè)畔屏風(fēng)、幽谷茶幾等,再次帶給市場眾多驚喜,從無時(shí)間尺度的空間里,探索生活美學(xué)的創(chuàng)新表現(xiàn)。
并非只有專門的設(shè)計(jì)品牌才會(huì)鎖定設(shè)計(jì)而發(fā)力,從沙發(fā)、床墊、客餐兩廳家具,到飾品家紡、戶外家居等板塊,都有大廠將設(shè)計(jì)放到了挑大梁的地位,圍繞產(chǎn)品打造、整體方案、生活方式、人體工程等入口尋求設(shè)計(jì)突破。
例如,人體工程與設(shè)計(jì)的結(jié)合更加普遍,尤其是人體工學(xué)椅繼續(xù)成為全場的熱點(diǎn),包括圣奧、樂歌等,都有新作登場。
戶外家居也保持了設(shè)計(jì)價(jià)值的持續(xù)挖掘,悍高邀請合作多年的米蘭著名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)CB團(tuán)隊(duì),后者擅長從自然環(huán)境與建筑中吸取靈感。
大量實(shí)力派集結(jié)、新品扎堆,既促成了設(shè)計(jì)的繁榮,給市場輸出豐富的選擇;同時(shí),不可避免地帶來了競爭的加劇,家居設(shè)計(jì)卷出天際。
這種卷,并不僅體現(xiàn)于品牌之間的交鋒,還有各種思潮的碰撞,形成百家爭鳴之勢。
本屆中國家博會(huì)(廣州)上,一些主題設(shè)計(jì)展成了多支設(shè)計(jì)力量的角力場。
例如,“D2M Lab設(shè)計(jì)樣(Designers to Manufacturers Lab)”進(jìn)入第三屆,今年主打“100件中國坐具設(shè)計(jì)”,吸引了50個(gè)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、6場精彩深度論壇、100件中國坐具集結(jié),展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)新價(jià)值。
在同一個(gè)話題下,中國設(shè)計(jì)師通過不同的材質(zhì)、線條、色彩與結(jié)構(gòu),以作品為載體,表達(dá)對生活、時(shí)代、市場的理解與思考。
據(jù)公開信息,沈?qū)毢隇閁+設(shè)計(jì)的禪思椅、Neri&Hu為Stellar Works設(shè)計(jì)的Ming Chair、袁媛為曲美家居設(shè)計(jì)的豌豆公主、周宸宸為HC28設(shè)計(jì)的BOLD等經(jīng)典產(chǎn)品,以頗具視覺震撼力的方式,展現(xiàn)了對生活可能性的新解讀。
另一起備受關(guān)注的活動(dòng)是“設(shè)計(jì)之春”當(dāng)代設(shè)計(jì)展,2萬多平方米、3個(gè)展館,形成生活中、創(chuàng)造中、時(shí)尚中、設(shè)計(jì)中、思想中等五大主題板塊,22位策展人助陣,300多位設(shè)計(jì)師加持,100多個(gè)品牌,1000多件創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布,將今年設(shè)計(jì)板塊的氛圍推向高潮。
令人欣喜的是,各種力量的助推,原創(chuàng)設(shè)計(jì)不再是新概念,而成了一二線品牌的標(biāo)配。
行走在數(shù)以萬計(jì)的新品叢林中,創(chuàng)新無處不在流淌。
如何贏得市場?
好設(shè)計(jì)為好產(chǎn)品的問世打下了基礎(chǔ),而好產(chǎn)品的出現(xiàn),又為好生意創(chuàng)造了可能性。設(shè)計(jì)的價(jià)值,就體現(xiàn)于此。
但激烈的競爭環(huán)境下,僅靠設(shè)計(jì),或許難以攪動(dòng)市場。
從活躍于中國家博會(huì)(廣州)的設(shè)計(jì)品牌來看,那些表現(xiàn)出色者往往掌握了贏得市場的密碼,尤其是如下幾點(diǎn)謀略,顯得至關(guān)重要。
其一,以設(shè)計(jì)共鳴駕馭市場
這就要求,企業(yè)能夠完成獨(dú)具特色并能滿足一定規(guī)??蛻羧后w偏好的設(shè)計(jì),以產(chǎn)品激發(fā)用戶的審美共鳴,進(jìn)而塑造深刻的品牌認(rèn)知。
具體而言,就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素、造型、色彩等構(gòu)成,甚至是設(shè)計(jì)主張,能夠打動(dòng)一定數(shù)量的客戶,能夠形成普遍的認(rèn)同感。有了認(rèn)同感,也就有了用戶的支持。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)出色只是成功的**步,它還要融入品牌形象,助力品牌的成功,以品牌號(hào)召力的提升構(gòu)建圈層,才能走出可持續(xù)的道路。
特別要注意的是,用戶量必須達(dá)到一定的規(guī)模,才能支撐起一家設(shè)計(jì)品牌的成長。如果太小眾,不足以形成規(guī)模;定位過寬泛,又難以塑造特色。
其二,捕捉審美變化、保持創(chuàng)新迭代
審美是流動(dòng)的,容易被影響與引導(dǎo)。只有那些操縱審美的能手,才能在潮流變遷中獲得豐收。
如何打破常態(tài)化,做出突破性的設(shè)計(jì),就成為非常關(guān)鍵的經(jīng)營課題。
即使那些比較固定的設(shè)計(jì)風(fēng)向,也會(huì)受消費(fèi)群體及社會(huì)環(huán)境的深刻影響,總是在跌宕起伏中發(fā)生變化。
例如新中式,對它的理解與表現(xiàn)方式一直在動(dòng)態(tài)調(diào)整。固守傳統(tǒng),就可能被新消費(fèi)替代;只有抓住那些影響走勢的微妙設(shè)計(jì)變化,才能抓住未來的機(jī)會(huì)。
大多數(shù)情況下,家居設(shè)計(jì)很難實(shí)現(xiàn)突破式創(chuàng)新,但創(chuàng)新迭代一直是不破的真理,一點(diǎn)一點(diǎn)加分,以新潮流替代舊習(xí)慣,塑造某條設(shè)計(jì)賽道里領(lǐng)跑者品牌形象,就有可能贏得市場。
其三,以市場資源的整合提升品牌號(hào)召力
設(shè)計(jì)能力只是所有經(jīng)營能力的一種,借助渠道、終端、服務(wù)等能力的支持,放大設(shè)計(jì)價(jià)值,將助推企業(yè)不斷向上突破。
據(jù)觀察,當(dāng)前活躍于市場一線的設(shè)計(jì)品牌,普遍都完成了數(shù)百家經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè),并在設(shè)計(jì)師、工程渠道等資源里頗有積累,以市場整合的力量打開了設(shè)計(jì)的廣闊天地。
再者,這些品牌普遍參加中國家博會(huì)(廣州)等頭部大展,甚至多次亮相,以展會(huì)為平臺(tái),實(shí)施全渠道引流;以創(chuàng)新展廳與創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì),影響精準(zhǔn)客商,深度挖掘展會(huì)資源,成功提升了在圈層內(nèi)的影響力。據(jù)公開信息,一些品牌現(xiàn)場就成功獲取采購商、經(jīng)銷商等資源。
其四,以扎實(shí)的基本功贏得口碑
無論多么出色的設(shè)計(jì)表現(xiàn),最終的落腳點(diǎn)都是用戶體驗(yàn)。
而體驗(yàn)的好壞,所依賴的條件來自三方面,一是質(zhì)量是否經(jīng)得住考驗(yàn);二是使用體驗(yàn)是否符合用戶期望;三是交付過程中,服務(wù)能否令人滿意。
即使站在設(shè)計(jì)浪潮之巔的品牌,也只有將這些基本功做到,以產(chǎn)品質(zhì)量、交付服務(wù)等扎實(shí)的基本功贏得口碑,才能贏得最終的成功。
未來幾年里,家居設(shè)計(jì)又發(fā)生有怎樣的創(chuàng)新變化?設(shè)計(jì)品牌的系統(tǒng)競爭力又能上升到何等水平、收獲怎樣的成長?
這些問題的答案,或許只有交給時(shí)間去求解。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
責(zé)編:方芬