裝飾紙進(jìn)入高速發(fā)展期，這些方面可以打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力！

裝飾紙?jiān)谖覈?guó)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，到目前也只有30多年。

在60年代末的時(shí)候，我們國(guó)家在使用裝飾紙做防火板，這些防火板都是由一些國(guó)營(yíng)大廠來制造。一直到70年代末期，開始研究要做直接貼面的紙，但當(dāng)時(shí)主要貼面用于中密度的纖維板和刨花板的貼面。

21 世紀(jì)以前，中國(guó)裝飾原紙大多由歐美國(guó)家進(jìn)口，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平相對(duì)較低；隨著人們對(duì)居住環(huán)境和工作環(huán)境的要求不斷提高，促進(jìn)了裝飾紙市場(chǎng)的火爆，同時(shí)隨著強(qiáng)化木地板、浸漬紙飾面人造板、家具和裝修等產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國(guó)的裝飾紙產(chǎn)業(yè)由此得到拉動(dòng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。

在內(nèi)需帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)裝飾原紙企業(yè)通過引進(jìn)和學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，不斷提升自身生產(chǎn)技術(shù)水平，中國(guó)裝飾原紙國(guó)產(chǎn)化率逐步提升，2021 年中國(guó)具有一定規(guī)模的面層裝飾原紙企業(yè)總銷量已達(dá) 115 萬噸，2011-2021 年年均復(fù)合增速達(dá) 10%，中國(guó)也成為了世界第 一大紙基飾面材料生產(chǎn)國(guó)。

近幾年來，鑒于表面可塑性的要求以及環(huán)保，主要是無甲醛等要求，裝飾紙行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型改革期，質(zhì)量不斷提高，花色品種日益豐富，產(chǎn)量也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)的繁榮催生了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各大裝飾紙企業(yè)也在摩拳擦掌，從原料、性能、色彩、技術(shù)等多個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，競(jìng)爭(zhēng)倒逼了材料的長(zhǎng)期進(jìn)化……

華旺科技：

深耕裝飾原紙領(lǐng)域二十余年，華旺科技自成立以來始終聚焦可印刷裝飾原紙和素色裝飾原紙的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。企業(yè)定位于中高端裝飾原紙領(lǐng)域，產(chǎn)品在耐曬、耐磨、穩(wěn)定性與印刷性能方面具有良好的性能表現(xiàn)。華旺科技也先后建成、投產(chǎn)杭州工廠、馬鞍山工廠兩大生產(chǎn)基地。

得益于較高的產(chǎn)業(yè)鏈地位以及得當(dāng)?shù)某杀竟芾?，華旺科技長(zhǎng)期維持相對(duì)較高的盈利水平；同時(shí)采取以銷定產(chǎn)的業(yè)務(wù)模式，對(duì)下游具備一定議價(jià)優(yōu)勢(shì)。2020年12月，華旺科技在上交所主板上市。

夏王紙業(yè)：

夏王崇尚”以紙代木”，以綠色、環(huán)保、高品質(zhì)引領(lǐng)著中國(guó)乃至全球的三聚氰胺裝飾原紙市場(chǎng)。在3月28日-3月31日中國(guó)家博會(huì)（廣州）設(shè)備配料展上，夏王分別推出素色紙、印刷紙、同步壓紋紙、數(shù)碼噴繪原紙、預(yù)浸膠紙、門板紙等6大類產(chǎn)品，可以廣泛應(yīng)用于家具、地板、門、移門、衣柜、櫥柜和墻板貼面；同時(shí)，夏王推出了十大流行色，從產(chǎn)品種類，色彩趨勢(shì)等方面打造自己的優(yōu)勢(shì)。

齊峰新材：

齊峰新材在2022年抓住了發(fā)展的窗口期，通過持續(xù)加大科研投入，成功開發(fā)出了十多種高技術(shù)新產(chǎn)品，并在新項(xiàng)目的實(shí)施中，加快了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)存量、擴(kuò)增量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

齊峰新材料正處于建設(shè)中的兩個(gè)項(xiàng)目：一是磨料背紙，二是預(yù)浸紙，公司新開發(fā)的新產(chǎn)品，現(xiàn)已完成設(shè)備的最后安裝。采用預(yù)浸紙工藝制成的家具板，具有零甲醛、無污染、易加工、低成本等優(yōu)點(diǎn)，是一種符合我國(guó)“無碳”發(fā)展戰(zhàn)略的綠色、低碳家具的新的裝飾材料，該產(chǎn)品用于電子、汽車噴漆、精密儀器等行業(yè)。

帝龍：

作為中國(guó)裝飾紙行業(yè)第 一家上市公司，帝龍新材在花色研發(fā)、裝飾紙、彩膜等產(chǎn)品的生產(chǎn)有較強(qiáng)的硬實(shí)力。目前，帝龍新材主要生產(chǎn)“帝龍牌”裝飾紙(包括裝飾紙和浸漬膠膜紙)、高性能裝飾板和PVC裝飾彩膜(PVC家具膜和PVC地板膜)等三大系列產(chǎn)品。

為了提升自己的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帝龍除了在團(tuán)隊(duì)上，加大平面設(shè)計(jì)師和后端產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)師人才的比例，同時(shí)還有對(duì)硬件的投入。早在幾年前，帝龍就引進(jìn)了高清的CRUSE掃描儀以及比利時(shí)愛克發(fā)InterioJet 3300數(shù)碼打印機(jī)設(shè)備。這些硬件的投入不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，更能在研發(fā)實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)所見即所得。

愛博：

愛博作為一家完全市場(chǎng)化的研發(fā)型企業(yè)，具備完善的MRD流程，從對(duì)市場(chǎng)或客戶的需求分析到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最后完成設(shè)計(jì)在空間中應(yīng)用的驗(yàn)證。產(chǎn)品邏輯從2017年起開始沿用工業(yè)設(shè)計(jì)里面CMF的角度來對(duì)材料進(jìn)行管理分析及產(chǎn)品規(guī)劃，通過這樣的維度把產(chǎn)品拆分成多元的數(shù)字結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過對(duì)面料設(shè)計(jì)的主題管理的方式開展市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

愛博聚焦于市場(chǎng)需求及消費(fèi)趨勢(shì)的研究，不斷提高產(chǎn)品在視覺表現(xiàn)能力上的水準(zhǔn)賦能客戶的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2017年愛博與歐洲眾多設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)信息化，歐洲產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式；2019年與意大利First Italy Srl簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,把歐洲優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源為中國(guó)品牌服務(wù)，并聘請(qǐng)知名建筑師擔(dān)任公司藝術(shù)總監(jiān)；2020年起，愛博在鋼板領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)與三家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌共同研發(fā)，所有開發(fā)的產(chǎn)品在上市時(shí)同時(shí)搭配好**的表面處理方案實(shí)現(xiàn)客戶全方位服務(wù)。

盛世德：

在裝飾紙印刷上，盛世德?lián)碛幸恢Ь哂袊?guó)際視野的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成員分布在全球各地，專業(yè)涵蓋室內(nèi)設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及傳播設(shè)計(jì)等多方面設(shè)計(jì)技能，為客戶提供精準(zhǔn)的潮流趨勢(shì)與設(shè)計(jì)服務(wù)。

利用國(guó)際先進(jìn)的浸漬技術(shù)，確保客戶貼面時(shí)裝飾紙達(dá)到最 佳的使用效果。源于自然生活中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，通過不同的模板紋理，讓裝飾紙和板材從視覺、觸覺和整體感覺不同層面去詮釋“美”和“舒適”，同時(shí)讓“美”和“舒適”與顆粒板、多層板，可飾面OSB以及可飾面無機(jī)板進(jìn)行不同的結(jié)合，讓板材可以應(yīng)用在不同的裝飾領(lǐng)域。盛世德檢測(cè)中心順利通過評(píng)定，獲得CNAS認(rèn)可證書，標(biāo)志著盛世德在印刷裝飾紙及浸漬裝飾膠膜紙行業(yè)擁有著“國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

佳飾家：

佳飾家建立“四大鏈條”打造核心優(yōu)勢(shì)：第 一是整合國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源；第二是建設(shè)自己的設(shè)計(jì)鏈；第三是打通產(chǎn)品鏈，擴(kuò)大客戶選擇余地；第四是服務(wù)鏈，據(jù)悉，佳飾家在國(guó)內(nèi)家居和建材主要的生產(chǎn)基地都建立實(shí)體工廠，打造了13個(gè)實(shí)體企業(yè)以保證供貨和服務(wù)。

國(guó)內(nèi)中高端裝飾原紙滲透率提升有三大催化因素：

1.裝飾原紙貼面板材外觀逼真，作為墻面、柜面裝飾的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，不斷替代成本更高的裝飾材料。

2.高端和低端紙飾面在仿真度、質(zhì)感、檔次上差異大。隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提升產(chǎn)品顏值曝光度、降低消費(fèi)者跨品牌比較成本，下游柜類家居品牌通過打造外觀差異化性、提升外觀質(zhì)感來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的訴求強(qiáng)烈。高端裝飾原紙成本占板材出廠價(jià)值僅1.7%，用高端裝飾原紙來提升柜類外觀，對(duì)品牌的吸引力較大。

3.中高端裝飾原紙下游應(yīng)用場(chǎng)景多元化，帶動(dòng)裝飾原紙需求量增長(zhǎng)。同時(shí)歐洲高端市場(chǎng)打開，產(chǎn)品出?？臻g廣闊。預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)裝飾原紙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)147億元，中高端產(chǎn)品滲透率達(dá)75%。

從發(fā)展過程來看，中國(guó)裝飾紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國(guó)家，在設(shè)備、分色和設(shè)計(jì)上對(duì)比，國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)都存在一定的差距。

究其根源，有人提出兩大原因：

1.裝飾紙概念發(fā)源于歐洲，他們具有天然的優(yōu)勢(shì)以及生產(chǎn)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，使他們的生產(chǎn)速率、效率均優(yōu)于中國(guó)企業(yè)；

2.追溯歷史，中國(guó)幾乎直接由封建社會(huì)過渡到社會(huì)主義社會(huì)，建國(guó)初期，更多的選擇是實(shí)木家具，而現(xiàn)在是板式家具，我們的沉淀性與國(guó)外有一些不一致的地方，跨越過快，“時(shí)尚”的概念流行也不及國(guó)外那樣深入人心。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)多家裝飾紙企業(yè)已經(jīng)建立了自己的設(shè)計(jì)部門，加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，例如佳飾家、帝龍、中林等企業(yè)每年都會(huì)推出自己參與開發(fā)的新花色；而也有部分如天德美琳等裝飾紙企業(yè)會(huì)選擇與業(yè)界知名企業(yè)合作，通過精心篩選，采納他們的優(yōu)秀的花色，來滿足客戶新的市場(chǎng)需求。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，在“碳達(dá)峰、碳中和”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)的影響下，憑借產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的資源節(jié)約和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新特征，裝飾紙行業(yè)勢(shì)必將進(jìn)入新的上升階段。

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