競逐低碳、環(huán)保發(fā)展賽道 家居裝飾行業(yè)或迎“綠色春天”

“全面加強(qiáng)資源節(jié)約工作，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平?！?023年《政府工作報(bào)告》進(jìn)一步明確了我國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重點(diǎn)發(fā)展方向。

《政府工作報(bào)告》同時(shí)指出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。而家居裝飾行業(yè)作為我國內(nèi)需消費(fèi)的一大主力，更應(yīng)當(dāng)走在前列。

不過，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國家具制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7624.1億元，同比下降8.1%；利潤總額為471.2億元，同比增長7.9%。2023年1月，全國建材家居賣場(chǎng)景氣指數(shù)(BHI)為95.62，環(huán)比上漲6.69，同比下跌10.37。

隨著外部環(huán)境改善和家居裝飾行業(yè)逐步復(fù)蘇，綠色、健康、可持續(xù)等概念正逐漸成為消費(fèi)新趨勢(shì)?！吨袊揖泳G色環(huán)保競爭力白皮書》顯示，目前，九成以上的消費(fèi)者會(huì)考慮綠色健康因素對(duì)身體的影響，健康、環(huán)保已成為家居產(chǎn)品選購新趨勢(shì)。

對(duì)此，志邦家居股份有限公司(以下簡稱“志邦家居”，603801.SH)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，志邦家居目前已參與多項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，以推進(jìn)板材及其制品產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，不斷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保護(hù)消費(fèi)者健康及消除室內(nèi)環(huán)境污染。

樓市復(fù)蘇貢獻(xiàn)增量需求

今年以來，家居裝飾行業(yè)總體上呈現(xiàn)復(fù)蘇回暖趨勢(shì)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2023年1~2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為7.71萬億元，同比增長3.5%。其中，家居家具類零售額為235億元，同比增長5.2%。

中國銀河證券研報(bào)分析認(rèn)為，今年2月份以來，房地產(chǎn)銷售持續(xù)改善，新房、二手房銷售數(shù)據(jù)均有明顯修復(fù)，預(yù)計(jì)后續(xù)仍將持續(xù)向好，將為家居需求貢獻(xiàn)增量?！巴瑫r(shí)，隨著消費(fèi)顯著復(fù)蘇，2月家居線下客流明顯回暖，延期需求持續(xù)釋放，家居行業(yè)全年的業(yè)績或許將得到保證?！?

事實(shí)上，家居行業(yè)具有較強(qiáng)的韌性，多家家居企業(yè)日前均發(fā)布了業(yè)績預(yù)盈公告。其中，南京我樂家居股份有限公司(以下簡稱“我樂家居”，603326.SH)公告稱，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.26億~1.5億元，與2021年同期相比將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

對(duì)此，我樂家居方面表示，這是由于公司在報(bào)告期內(nèi)以保持平穩(wěn)發(fā)展為**要?jiǎng)?wù)，緊緊圍繞國家政策和消費(fèi)導(dǎo)向優(yōu)化調(diào)整渠道策略，持續(xù)投入和配襯營銷資源，重點(diǎn)打造零售端業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，大宗業(yè)務(wù)繼續(xù)以控制風(fēng)險(xiǎn)和催收貨款為工作重心，主動(dòng)降低大宗業(yè)務(wù)中直營業(yè)務(wù)占比，大力發(fā)展工程經(jīng)銷商全現(xiàn)金業(yè)務(wù)?！肮痉e極進(jìn)行內(nèi)部資源整合，采取有效措施合理降費(fèi)增效，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈?！?

無獨(dú)有偶，志邦家居日前發(fā)布的2022年度業(yè)績快報(bào)公告顯示，2022年，志邦家居實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.36 億元，同比2021年同期增長6.07%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤4.97億元，同比2021年同期增長8.03%。

“報(bào)告期內(nèi)，針對(duì)不斷變化的外部環(huán)境，公司始終堅(jiān)持圍繞戰(zhàn)略和全年經(jīng)營目標(biāo)，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深耕經(jīng)銷渠道、緊抓整裝業(yè)務(wù)勢(shì)能，制定積極主動(dòng)、快速響應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模穩(wěn)定增長。”志邦家居方面表示，同時(shí)公司深入推動(dòng)降本增效措施落地，使得成本管控和經(jīng)營效率得到有效提升。

綠色低碳成消費(fèi)新趨勢(shì)

隨著外部環(huán)境改善和業(yè)績逐漸恢復(fù)，家居裝飾行業(yè)也呈現(xiàn)出新氣象。消費(fèi)者追捧綠色、健康產(chǎn)品正逐步成為家居行業(yè)的消費(fèi)新趨勢(shì)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(601828.SH)董事長車建新曾公開表示，80后、90后群體對(duì)所要消費(fèi)的產(chǎn)品有著更為“苛刻”的要求，這部分消費(fèi)者既是品質(zhì)消費(fèi)的信賴者，也是綠色環(huán)保消費(fèi)理念的踐行者。而正在崛起的“Z世代”消費(fèi)者不僅注重原材料和工藝制造的環(huán)保，也更加在意品牌傳遞的價(jià)值理念是否綠色環(huán)保、是否智能制造。

這也對(duì)家居業(yè)態(tài)提出了新要求。志邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，志邦家居正以創(chuàng)新促發(fā)展，重視產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品綠色研發(fā)與設(shè)計(jì)，深度洞察消費(fèi)者需求，圍繞環(huán)保、防水性能、抗菌、防霉等市場(chǎng)趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保產(chǎn)品。

我樂家居相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示，公司將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)、品牌打造等各個(gè)環(huán)節(jié)中融入綠色健康環(huán)保時(shí)尚的家居理念，不斷推出更符合消費(fèi)者期待的定制家具產(chǎn)品。

根據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2022年中國家居行業(yè)年度觀察報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)，面對(duì)“雙碳”目標(biāo)下的新國標(biāo)、能耗雙控等政策，頭部家居企業(yè)正持續(xù)加碼升級(jí)環(huán)保要求，建立新的核心競爭力。

“隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)不斷提升，對(duì)綠色、健康、安心的高品質(zhì)家居生活需求擴(kuò)張，未來全家居行業(yè)的環(huán)保升級(jí)將持續(xù)加碼。環(huán)保概念將從競爭優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的功能內(nèi)核，隨著環(huán)保材料的普及，市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)從差異化競爭逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)樘蕴贿_(dá)標(biāo)產(chǎn)品，無力跟進(jìn)的中小企業(yè)將陸續(xù)被擠出市場(chǎng)。”上述《報(bào)告》分析認(rèn)為。

不過，在中國家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來，家居企業(yè)的綠色戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性布局?！捌髽I(yè)在原材料的選購過程中應(yīng)遵循環(huán)保原則，同時(shí)在研發(fā)端也應(yīng)考慮環(huán)保、綠色的場(chǎng)景和空間，制造端和應(yīng)用端則需通過科技能力和應(yīng)用管理做到綠色、低碳?！?

王建國表示，消費(fèi)端對(duì)于綠色、低碳的問題觀察或會(huì)更為全面?；诖?，相關(guān)企業(yè)在制造端需要多方協(xié)同，才能推出真正迎合消費(fèi)需求的綠色、低碳、環(huán)保產(chǎn)品。

推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在持續(xù)探索綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展路徑背后，家居行業(yè)也正謀求高質(zhì)量發(fā)展。

2023年《政府工作報(bào)告》提出，完善支持綠色發(fā)展的政策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)資源節(jié)約集約利用，推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域節(jié)能降碳，持續(xù)打好藍(lán)天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)?！墩ぷ鲌?bào)告》同時(shí)明確，要全面加強(qiáng)資源節(jié)約工作，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。

此外，2022年11月，工信部、國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部和住建部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《建材行業(yè)碳達(dá)峰實(shí)施方案》明確提出，將木竹材等產(chǎn)品碳排放指標(biāo)納入綠色建材標(biāo)準(zhǔn)體系，加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證，擴(kuò)大綠色建材產(chǎn)品供給，提升綠色建材產(chǎn)品質(zhì)量。

多家家居企業(yè)也早已開始布局。據(jù)我樂家居方面介紹，目前，我樂家居在生產(chǎn)過程中采用了德國封邊技術(shù)并使用MDI無醛膠，在除甲醛的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生TVOC(總揮發(fā)性有機(jī)化合物)、甲苯等其他有害污染物，使ENF-MAX板(制板全流程無甲醛原料板材)在長時(shí)間的使用中都能夠保持環(huán)保性能。

我樂家居方面進(jìn)一步表示，實(shí)現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展始終是公司的重要提升方向。隨著國內(nèi)消費(fèi)全面復(fù)蘇提振，人們對(duì)美好家居生活產(chǎn)品的需求會(huì)進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展極有可能迎來更多機(jī)遇。

“公司將聚焦中高端品牌定位，堅(jiān)持差異化競爭策略，圍繞家居消費(fèi)升級(jí)和改善型家居消費(fèi)需求持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在廚柜和全屋產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品品類、拓寬產(chǎn)品矩陣，培育其他增長曲線?！蔽覙芳揖臃矫姹硎?，“同時(shí)，公司會(huì)緊盯存量房裝修市場(chǎng)帶來的增量需求空間，重點(diǎn)發(fā)力零售市場(chǎng)，優(yōu)化大宗客戶收入結(jié)構(gòu)占比，隨著市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展靈活調(diào)整業(yè)務(wù)策略和資源開拓，及時(shí)把控風(fēng)險(xiǎn)，并尋求效益提升**化?！?

志邦家居方面還表示，公司正積極響應(yīng)國家綠色制造理念，以全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈踐行低碳行動(dòng)，助力實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。

王建國告訴記者，家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要做到更高效、更高品質(zhì)、更加環(huán)保和更加人性化?！皬南M(fèi)端升級(jí)而言，會(huì)有更多的文化和科技訴求以及更加便利、舒適的產(chǎn)品需要，企業(yè)端需要針對(duì)這些需求進(jìn)行相應(yīng)升級(jí)。”

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