相關(guān)政策密集出臺 家居行業(yè)迎利好
作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一,家居是僅次于汽車的第二大消費(fèi)品類,對擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因此,近年來,家居消費(fèi)被寄予厚望,甚至上升到經(jīng)濟(jì)增長極的高度,而家居產(chǎn)業(yè)則被視為萬億航母級別的產(chǎn)業(yè)高地。
2020至今,國家層面相繼出臺多個(gè)消費(fèi)激活以及產(chǎn)業(yè)利好政策,對提振家居消費(fèi)、促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。家居企業(yè)又該如何抓住其中蘊(yùn)含的政策導(dǎo)向,順勢而為,找到經(jīng)營發(fā)力的新方向?
2020年7月 國務(wù)院 《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》
2020年7月,國務(wù)院公布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》,確定老舊小區(qū)改造的近期、中期和長期目標(biāo)。即2020年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬個(gè),涉及居民近700萬戶,支持管網(wǎng)改造、加裝電梯等,發(fā)展居家養(yǎng)老、用餐、保潔等多樣社區(qū)服務(wù);到2022年,基本形成城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造制度框架、政策體系和工作機(jī)制;到“十四五”期末,結(jié)合各地實(shí)際,力爭基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)。
政策導(dǎo)向
舊房翻新
2020年7月,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》,2021年12月,住建部、國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步明確城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作要求的通知》。城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造作為重大民生工程,有望成為二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈接,為家居行業(yè)帶來巨大增量。
目前,新房的增量空間有限,而上億套存量房需要翻新改造,甚至全面重新裝修,疊加改善型家居消費(fèi)動力,是未來幾十年里大家居市場的動力來源,而且也是眾多家居企業(yè)的業(yè)績增長支撐點(diǎn)。
2021年1月 商務(wù)部等十二部門 《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)力若干措施的通知》
《通知》提出進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi),以及更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)的具體措施包括激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼,支持廢舊物資回收體系建設(shè)等。
2021年4月 商務(wù)部等六部門 全國消費(fèi)促進(jìn)月活動
商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等六部門發(fā)布《關(guān)于組織開展2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動的通知》?;顒訒r(shí)間為5月1日至31日,活動主題為加快促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放,并聚焦汽車、家電、家居等大宗商品消費(fèi),搭建匯聚汽車嘉年華、家居家裝節(jié)等特色專題活動的消費(fèi)大平臺。
政策導(dǎo)向
提振消費(fèi)
經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大環(huán)境下,提振大宗消費(fèi)政策的出臺,正是為了更好地滿足廣大消費(fèi)者在疫情期間受到抑制的消費(fèi)需求,釋放消費(fèi)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的重點(diǎn)商品和服務(wù)的消費(fèi)潛力。家居企業(yè)圍繞消費(fèi)需求升級、下沉市場等,結(jié)合推動綠色環(huán)保節(jié)能的消費(fèi)補(bǔ)貼,加大家居消費(fèi)支持力度,**程度挖掘家居消費(fèi)潛力。
2021年4月 住建部等十六部門 《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭、提高居住品質(zhì)的意見》
《意見》明確數(shù)字家庭三大服務(wù)功能,即滿足居民獲得家居產(chǎn)品智能化服務(wù)、線上社會化服務(wù)、線上申辦政務(wù)服務(wù)三大需求?!兑庖姟芬髲?qiáng)化數(shù)字家庭工程設(shè)施建設(shè),包括加強(qiáng)智能信息綜合布線、分類加強(qiáng)智能產(chǎn)品在新建及既有住宅、社區(qū)配套設(shè)施中的設(shè)置要求。完善數(shù)字家庭系統(tǒng),包括加強(qiáng)數(shù)字家庭系統(tǒng)基礎(chǔ)平臺建設(shè)、加強(qiáng)與相關(guān)平臺對接、推進(jìn)智能家居產(chǎn)品跨企業(yè)互聯(lián)互通和質(zhì)量保障、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字安全保障等要求。
政策導(dǎo)向
挖掘數(shù)字化潛力
隨著全球“智能+”時(shí)代到來,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的快速發(fā)展,政府層面開始對數(shù)字家庭的發(fā)展做出重要指示,鼓勵創(chuàng)新,對智能產(chǎn)品布局具有一定導(dǎo)向性作用。為行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí),從數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)到數(shù)字化運(yùn)營、數(shù)字化營銷,家居企業(yè)將進(jìn)一步深挖數(shù)字化潛力,為企業(yè)降本增效,為顧客創(chuàng)造價(jià)值。
2022年1月 工信部 《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》
指導(dǎo)意見提出,到2025年,輕工業(yè)綜合實(shí)力大幅提升,占工業(yè)比重基本穩(wěn)定,企業(yè)創(chuàng)新能力、品牌影響力顯著提高,產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提升,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局更加優(yōu)化,在全球產(chǎn)業(yè)分工和價(jià)值鏈中的位勢明顯提升,現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系基本形成。
政策導(dǎo)向
產(chǎn)業(yè)升級
指導(dǎo)意見提出,圍繞健康、育幼、養(yǎng)老等迫切需求,在適老化家電、家具、智慧家居產(chǎn)品等,積極開發(fā)行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新;綜合應(yīng)用5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù),建設(shè)一批智能制造示范工廠;整裝云賦能平臺,大規(guī)模個(gè)性化定制家具模塊化生產(chǎn)以及加快綠色安全發(fā)展;加強(qiáng)有害物質(zhì)源頭管控和綠色原材料采購,推廣全生命周期綠色發(fā)展理念等。
2022年1月 國家發(fā)改委等七部門 《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》
方案提出,積極推廣綠色居住消費(fèi)。全面推廣綠色低碳建材,推動建筑材料循環(huán)利用,鼓勵有條件的地區(qū)開展綠色低碳建材下鄉(xiāng)活動。大力發(fā)展綠色家裝。鼓勵使用節(jié)能燈具、節(jié)能環(huán)保灶具、節(jié)水馬桶等節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品。倡導(dǎo)合理控制室內(nèi)溫度、亮度和電器設(shè)備使用。
政策導(dǎo)向
綠色轉(zhuǎn)型
《方案》為家居企業(yè)指明了未來的市場方向,綠色發(fā)展是家居行業(yè)的必然趨勢,加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,建立綠色建材生產(chǎn)基地,當(dāng)好”雙碳”戰(zhàn)略的急先鋒。利好政策不斷加碼,家居企業(yè)越來越重視綠色環(huán)保低碳,努力提升綠色健康家居消費(fèi)的品質(zhì)。
2022年1月 住建部 《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》
規(guī)劃明確“十四五”時(shí)期,我國要初步形成建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系框架,建筑市場運(yùn)行機(jī)制更加完善,工程質(zhì)量安全保障體系基本健全,建筑工業(yè)化、數(shù)字化、智能化水平大幅提升,建造方式綠色轉(zhuǎn)型成效顯著,加速建筑業(yè)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。
政策導(dǎo)向
裝配式裝修
中國裝配式建筑行業(yè)市場發(fā)展迅速,根據(jù)住建部公布數(shù)據(jù),2019年全國裝配式裝修建筑面積為4529萬平方米。2021年全國裝配式裝修面積為8308萬平方米。裝配式建筑的持續(xù)滲透為裝配式裝修提供了發(fā)展的土壤,裝配式裝修產(chǎn)業(yè)即將迎來2.0時(shí)代,工業(yè)化、智能化、數(shù)字化也將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。
2022年2月 國務(wù)院 《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》
《規(guī)劃》明確,到2025年,農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)更加穩(wěn)固,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn),農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化取得重要進(jìn)展。梯次推進(jìn)有條件的地區(qū)率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,脫貧地區(qū)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。展望2035年,鄉(xiāng)村全面振興取得決定性進(jìn)展,農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)。
政策導(dǎo)向
深度參與鄉(xiāng)村振興
隨著我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入推進(jìn),農(nóng)村居民可支配收入水平和消費(fèi)水平得到了有效提振,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已成為我國消費(fèi)持續(xù)增長的新動力。依托國家政策補(bǔ)貼與渠道下沉,預(yù)計(jì)將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級,有效促進(jìn)家居零售市場向鄉(xiāng)村拓展,提升行業(yè)滲透率與市場規(guī)模。
2022年8月 工信部、住建部等四部門 《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》
《行動方案》從夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給以及加大應(yīng)用推廣等五個(gè)方面提出十余項(xiàng)政策舉措。到2025年,家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng),高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加,初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。提出加快技術(shù)突破和設(shè)計(jì)能力提升以及加快標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通和融合創(chuàng)新等要求,并提出支持建立智能家居和重點(diǎn)家居行業(yè)制造業(yè)創(chuàng)新中心、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動創(chuàng)新、提高家居一體化設(shè)計(jì)和集成創(chuàng)新能力等舉措。
政策導(dǎo)向
高質(zhì)量發(fā)展
《行動方案》中提出的家居產(chǎn)業(yè)這一概念和范疇,既符合現(xiàn)階段人民生活品質(zhì)不斷提升的實(shí)際要求,又能促進(jìn)家電、家具和照明電器等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,為家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展創(chuàng)新空間,特別是開發(fā)場景化、智能化、套系化產(chǎn)品和解決方案,提供了有效的引導(dǎo)。
2022年12月 國務(wù)院 《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》、國家發(fā)改委 《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》
《綱要》提到促進(jìn)家庭裝修消費(fèi),增加智能家電消費(fèi),推動數(shù)字家庭發(fā)展?!毒V要》提到完善鄉(xiāng)村市場體系,包括推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費(fèi)升級。引導(dǎo)縣域引入城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,充分滿足縣鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多元化、中高端消費(fèi)需求。
政策導(dǎo)向
提質(zhì)升級
《綱要》中提到了促進(jìn)家庭裝修消費(fèi),增加智能家電消費(fèi),推動數(shù)字家庭發(fā)展,智能家電、數(shù)字家居是家居行業(yè)未來邁向高質(zhì)量發(fā)展的方向之一,這部分產(chǎn)品的需求也有機(jī)會成為新風(fēng)口;推動農(nóng)村居民家電、家具、家裝消費(fèi)升級,則要求家居企業(yè)在銷售渠道、營銷方式、物流供應(yīng)鏈等方面做出調(diào)整,以加快產(chǎn)品下鄉(xiāng);全面促進(jìn)消費(fèi),加快消費(fèi)提質(zhì)升級是《綱要》中的核心內(nèi)容,即著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求;家居行業(yè)未來還需要從傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造升級,逐漸實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。
2023年,家居企業(yè)如何借力打開空間……
目前,國家層面對家居行業(yè)政策引導(dǎo)主要集中在”促進(jìn)智能家居發(fā)展“”鄉(xiāng)村振興“”綠色可持續(xù)轉(zhuǎn)型“”產(chǎn)品提質(zhì)升級“”產(chǎn)業(yè)升級以及高質(zhì)量發(fā)展“等方面,龍頭家居企業(yè)沿著受鼓勵、受支持的政策路線,積極創(chuàng)新跟上市場變化的節(jié)奏,增加投資,加速布局的同時(shí),也贏得了更大的市場時(shí)間,并贏得了投資者們的重新審視與認(rèn)可。
2023年,政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)落實(shí)。2月,商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長在國新辦發(fā)布會上表示, 2023年將聚焦汽車、家居重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域,推動出臺一批新的政策。3月,政府工作報(bào)告列出今年的八項(xiàng)工作重點(diǎn),其中“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”位居首位。作為消費(fèi)領(lǐng)域的”四大金剛“之一,家居行業(yè)對提振經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。
2023年家居企業(yè)如何戰(zhàn)略布局?或許就隱藏在這些對整個(gè)行業(yè)影響深遠(yuǎn)的政策中。而家居企業(yè)要做的事,就是及時(shí)抓住政策東風(fēng),緊跟需求,用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù),在社會的共同推動下,實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展,并為更多人締造美好生活。
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