解碼2023年家居行業(yè)發(fā)展趨勢
近來,眾家居品牌召開了2023年經(jīng)銷商大會,包括詩尼曼、海爾全屋智家、我樂家居、金牌等企業(yè)從品牌、渠道、產(chǎn)品等方面制定了相應(yīng)發(fā)展規(guī)劃以及經(jīng)營戰(zhàn)略。那么,面對新的一年,各大企業(yè)又將如何謀篇布局呢?記者梳理發(fā)現(xiàn),“差異化”“一站式”“數(shù)字化”“智能制造”等成為今年企業(yè)經(jīng)營工作的關(guān)鍵詞和高頻詞匯。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,隨著各大家居企業(yè)2023年度經(jīng)銷商大會的圓滿落幕,家居行業(yè)吹響了新一輪戰(zhàn)略號角,但企業(yè)如何把握機(jī)遇、脫穎而出仍是需要直面的問題。
“差異化”成行業(yè)高頻詞
近兩年,伴隨疫情等多方因素影響,家企紛紛錨定差異化發(fā)展目標(biāo),試圖打造新增長路徑,而今年,“差異化”這個關(guān)鍵要素也同樣出現(xiàn)在不少家居企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中。
1月5日,在海爾全屋家居2023年新品暨全國經(jīng)銷商大會上,“差異化”成為其高頻詞。海爾全屋家居總經(jīng)理侯雪峰表示,今后五年,海爾全屋家居將從高差異化切入,做透極致奢華場景,實(shí)現(xiàn)交期最短、服務(wù)**,堅持“用戶為本·因人而設(shè)”,通過豐厚的營銷資源支持,為用戶提供更好的產(chǎn)品和更高的服務(wù),做透細(xì)分門類,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)??缭绞皆鲩L。
在產(chǎn)品方面,海爾全屋家居表示,將全面發(fā)力產(chǎn)品端,圍繞用戶健康生活方式演變,塑造產(chǎn)品“健康環(huán)?!辈町惢瘍?yōu)勢,進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品差異化競爭力,聚焦于“舒心收納·健康環(huán)?!辈町惢瘍?yōu)勢等,提供居家健康生活新體驗(yàn)。
此外,在金牌今年1月份的發(fā)布會上,同樣能看到金牌從顏色至公益至新材料的研發(fā),多管齊下,力爭讓產(chǎn)品由內(nèi)而外地革新以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展大方向和主力消費(fèi)人群的核心需求,力圖創(chuàng)造差異性來提升產(chǎn)品競爭力。從金牌今年已發(fā)布的新品來看,金牌廚柜實(shí)現(xiàn)差異化的路徑是回歸中高端定位。
對于未來的整體發(fā)展戰(zhàn)略,我樂家居方面也表示,仍將緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、消費(fèi)者家裝需求變化,充分發(fā)揮自身差異化產(chǎn)品優(yōu)勢,在市場發(fā)展中始終保持前列位置,發(fā)揮我樂家居在創(chuàng)新方面的優(yōu)勢,不僅發(fā)力原創(chuàng),還要促進(jìn)工藝制造、智能產(chǎn)品、技術(shù)更新等方面的升級。
業(yè)內(nèi)人士指出,家居領(lǐng)域同質(zhì)化問題愈發(fā)顯著,千篇一律的裝修設(shè)計風(fēng)格極易產(chǎn)生審美疲勞。因此,挖掘自身差異化發(fā)展道路是脫離行業(yè)內(nèi)卷的關(guān)鍵,也是讓產(chǎn)品從眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵;同時,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展成為家居企業(yè)告別“千企一面”尋求長期發(fā)展的**選擇。
一站式家居采購成市場主流
隨著便捷式消費(fèi)漸漸成為市場追逐的主流,越來越多的智能家居消費(fèi)者希望能夠獲取一站式、一整套智能家居解決方案,家居企業(yè)也紛紛投身于空間一站式解決方案的產(chǎn)品體系研發(fā)上。
昨日,在尚品宅配2023營銷峰會暨戰(zhàn)略發(fā)布會上,尚品宅配發(fā)布全屋定制隨心選新模式戰(zhàn)略,與保利物業(yè)、美的置業(yè)等共同啟動隨心選拎包戰(zhàn)略合作,助力用戶實(shí)現(xiàn)一站式拎包配齊。
1月5日,詩尼曼家居的董事長辛福民在全國經(jīng)銷商大會上提到,“詩尼曼將從產(chǎn)品力渠道力兩手抓,以精細(xì)化擁抱市場,為消費(fèi)者提供真正的一站式整家空間解決方案。”其中,產(chǎn)品開發(fā)方面,詩尼曼將進(jìn)一步加大研發(fā)力度,以用戶需求為導(dǎo)向,從產(chǎn)品品類,向產(chǎn)品+服務(wù)延伸,夯實(shí)一站式整家定制;與此同時,將基于定制核心業(yè)務(wù)作產(chǎn)品組合,以更精細(xì)的新品開發(fā),更全面的品類融合,更多樣的套餐整合,幫助經(jīng)銷商差異化搶占市場。
勞卡方面也表示,將以一站式高端整家解決方案,為客戶提供差異化價值;并在新產(chǎn)品、新規(guī)劃、新政策、新渠道等多維發(fā)力下,積極賦能經(jīng)銷商伙伴。
據(jù)了解,家居行業(yè)眾多企業(yè)已朝著一站式、全空間解決方案升級。從企業(yè)的實(shí)踐來看,索菲亞通過大家居戰(zhàn)略布局,開拓10大品類的進(jìn)一步融合打造整家方案;而尚品宅配則在2C消費(fèi)者業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出BIM整裝模式,把客戶的家庭空間數(shù)字化,通過從前端所見即所得的設(shè)計,實(shí)現(xiàn)家裝、家裝主輔材、全屋定制家具及配套家居產(chǎn)品、裝配式背景墻、軟裝配飾、電器等家居全品類的一站式配齊;百得勝在夯實(shí)環(huán)保定制柜的核心優(yōu)勢基礎(chǔ)上,創(chuàng)新衣柜、櫥柜、成品家具、家品等多品類融合空間定制方案,滿足大多數(shù)家庭對于全屋多空間的一體化設(shè)計、家居用品需求;百安居針對中國消費(fèi)者的需求,創(chuàng)建了建材超市和裝修設(shè)計中心一站式綜合服務(wù)模式。
此外,慕思股份副董事長、總裁姚吉慶表示:“未來一定是實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計、定制和一站式配置。行業(yè)會越來越融合,做軟裝的和做定制的,做家具的和做家電的,形成整體配套?!?
“數(shù)字+智能”
推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革
除了各大企業(yè)在經(jīng)銷商大會上釋放出的“差異化”“一站式”戰(zhàn)斗要略外,“數(shù)字化設(shè)計+智能制造”的商業(yè)模式也正成為各家居企業(yè)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略的“武器”。
記者留意到,歐派家居、索菲亞、尚品宅配“定制三巨頭”,這兩年的一大共性是“傾注大量資金與資源,集中發(fā)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”。以歐派家居為例,去年,其通過打造大規(guī)模非標(biāo)定制家居智能制造支撐技術(shù)平臺及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,并通過數(shù)智中心,實(shí)現(xiàn)了對定制產(chǎn)品自設(shè)計到售后全流程信息化的管理,并推出以“智能設(shè)計、一鍵渲染、一鍵報價和一鍵下單”的全鏈路數(shù)字化方案。
尚品宅配則依托“BIM做裝修”的戰(zhàn)略定位,借助與京東建立“中央廚房式”供應(yīng)鏈及物流合作,提升施工標(biāo)準(zhǔn)化程度,實(shí)現(xiàn)工業(yè)化整裝。
索菲亞的數(shù)智能力則更多體現(xiàn)在工廠端。據(jù)了解,索菲亞通過控制工廠端開料、鉆孔、封邊、分揀等多道工序,解決了個性化定制規(guī)模化生產(chǎn)難題。
此外,還有許多家居企業(yè)向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級,各類家裝、家居數(shù)字化平臺、App產(chǎn)品頻頻面世。包括居然之家的“洞窩”、尚品宅配上線潮牌家居店“小橙店”;圣象集團(tuán)自主開發(fā)的“圣象社區(qū)”小程序以及東易日盛升級數(shù)裝旗艦店等。
對此,業(yè)內(nèi)人士表示,家居企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級的步伐,從產(chǎn)品品質(zhì)、性能不斷提升到智能產(chǎn)線逐步替代傳統(tǒng)工廠,家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。
家居產(chǎn)品原材料的環(huán)保性成為消費(fèi)者主考因素
在追求高品質(zhì)生活的時代,家居產(chǎn)品的原材料的環(huán)保性成為消費(fèi)者主考因素。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國家居產(chǎn)業(yè)鏈研究及標(biāo)桿企業(yè)案例分析報告》數(shù)據(jù)顯示,67.8%的家居用戶在購買硬裝家居時會考慮產(chǎn)品原材料的環(huán)保性。
據(jù)了解,不少家居企業(yè)也洞察到這一消費(fèi)需求,包括箭牌家居將綠色環(huán)保理念融入產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)當(dāng)中:引入先進(jìn)的自動化設(shè)備,以機(jī)械代替?zhèn)鹘y(tǒng)手工,在減少材料和水的浪費(fèi),節(jié)約資源和能源的同時,減少污染,達(dá)到節(jié)能環(huán)保的目的;并打造“低消耗、低排放、高效率”的低碳發(fā)展模式,通過實(shí)施節(jié)能減排,實(shí)現(xiàn)潔凈排放。
去年7月,百得勝攜手中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會共同制定《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),以其領(lǐng)先的油改水工藝技術(shù),為國人的健康美好生活加一層防護(hù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在競爭激烈的市場環(huán)境下,企業(yè)若想要獲得市場更多青睞需在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等過程中主動采用綠色低碳措施,為市場提供更多滿足用戶健康綠色環(huán)保需求的產(chǎn)品,才能以長期主義在未來占據(jù)一席之地。
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