上百中國家博會（廣州）戰(zhàn)報背后，六大家居浪潮已滾滾而來

2500家行業(yè)主力軍云集的舞臺，自然不缺乏足夠多的看點。

近日，中國家博會（廣州）民用家具展閉幕，四天時間，數(shù)千款新品、80場論壇、上百份戰(zhàn)報，帶給千萬從業(yè)者信心、士氣、希望與未來。

更重要的是，撥云見日，站在2022年中的大門上，呈現(xiàn)未來的市場走勢。

從7月17日民用家具展開幕以來，陸續(xù)有上百品牌曬出成績單。

喜臨門提到，展位門庭若市，前來咨詢參觀的客商絡繹不絕，60多組客戶表示希望能與喜臨門長期合作。

萬師傅表示，展位現(xiàn)場人潮如織，駐足觀看體驗。

壹筑E家在回顧里透露，大量設計師、經(jīng)銷商和觀眾駐足參觀，更有眾多意向加盟商前來咨詢合作。

據(jù)不完全統(tǒng)計，包括斯帝羅蘭、帝標、酷設、格綠朗、悍高、優(yōu)立地毯、宜奧、美神等數(shù)十家品牌均有推送參展總結，重點提到展位人潮不斷，吸引眾多客戶咨詢。

尤其是中國家博會CIFF官微上，連續(xù)多期推出“家音如潮”，數(shù)十位展商與觀眾實名發(fā)表展會評價，給出“展會論壇質量非常不錯”、“經(jīng)銷商服務相當系統(tǒng)”、“在溝通過程中鏈接了一些合作機會”、“中國家博會（廣州）幫助很大”等肯定。

一攬子成績單問世的背后，是創(chuàng)業(yè)熱潮的涌動，是對藍海機會窗口的爭奪。

結合中國家博會（廣州）上釋放的信息，大材研究注意到，家居行業(yè)六大浪潮已滾滾而來：

智能滲透率繼續(xù)上升，多品類均有布局。

健康上升為產品功能的主戰(zhàn)場；

一站式整體家居方案持續(xù)走俏；

設計風向：國潮、極簡、年輕化、功能主義等；

陽臺與戶外產品的國內賽道正在啟動；

跨境電商發(fā)力，出海依然被寄寓厚望。

智能滲透率上升，多品類均有布局

此次中國家博會（廣州）民用家具展的一大熱門現(xiàn)象是，包括金可兒、喜臨門、斯林百蘭、伊麗絲、賽諾等數(shù)十家睡眠品牌全線力推智能床墊，以及智能睡眠方案。

其中，部分品牌已在智能領域耕耘多年，睡眠場景趨于成熟。不僅如此，在桌椅等品類里，已有部分品牌探索智能技術的應用，實現(xiàn)產品的新一輪迭代。

以金可兒為例，突破智能邊界，提出定制+智能概念，以KKHOME寢具定制系列、ibed智能系列兩類產品鎮(zhèn)場，前者提供定制APP，實現(xiàn)個性化搭配；后者以ICA護脊研究成果及用戶大數(shù)據(jù)為基礎，將護脊理念從睡眠延展到臥室空間，提供護脊床具系統(tǒng)。

老牌床墊品牌雅蘭亦有不俗作品，雅蘭云系列產品引起了外界的注意，其中主推產品元宇宙AI自適應床墊，以及新品心率監(jiān)測床墊，基于數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)技術、傳感監(jiān)測等技術，配備止鼾、休閑等多種模式，重新定義AI時代的全場景智能睡眠空間。

長年深耕智能睡眠的慕思，則帶來了黑科技“速眠系統(tǒng)”，由監(jiān)測儀、速眠儀等構成，可檢測用戶睡眠狀態(tài)，適時輸出特定脈沖磁場抑制神經(jīng)興奮、無創(chuàng)干預促進睡眠啟動，減輕用戶對藥物的依賴，改善睡眠質量。

一種行業(yè)共識是，智能睡眠已是大勢所趨，市場滲透率逐步上升，尤其是年輕買家群體、改善型裝修、存量房更新等業(yè)主群體，已構成智能睡眠的消費主力，前景值得期待。

健康上升為產品功能的主戰(zhàn)場

2020年以來，受疫情沖擊、消費升級等多方面因素影響，家居產品的健康性能擠上了市場關注的頭把交椅。

一直到此次中國家博會（廣州），健康依然是大熱門。

包括晚安、護童、喜臨門、朗樂福、美神、朗潤紡織等數(shù)家知名品牌，均全力強化產品的健康優(yōu)勢。

以晚安家居為例，將睡眠產品視為重點。而此品類的研發(fā)上，就考慮了多項健康因素，甚至放了大招，聯(lián)合各大經(jīng)銷區(qū)域，建立100多個點，從身高、體型、年齡、脊椎曲度、睡姿習慣等角度采集數(shù)據(jù)進行分析，整理出200個國人脊柱標準模型。再以此為基礎，研發(fā)出睡感系統(tǒng)，精準承托人體各部位，實現(xiàn)脊椎自然曲線與床墊的完美融合，目標就是健康睡眠。

針對細分群體的健康需求，深度研發(fā)針對性產品，此次展會上亦有多起代表之作，例如護童，一次性展出艾虎、Mini象、小布丁等兒童學習桌椅新品，以及配有智能升降的吉象電動兒童學習桌、兔大師護眼燈、半米燈、護脊書包等，解決的是兒童學習時的健康問題。

兒童的睡眠問題不僅是家長關注的重點，而且早已引起企業(yè)的重視，朗樂福此次給出了答案，專門給兒童床系列寢具開辟了展示空間，這套產品根據(jù)兒童骨骼發(fā)育特點進行護脊設計，并兼顧寢具外觀的趣味性，力圖成為兒童家居賽道里的產品生力軍。

此外，還有喜臨門擎起生態(tài)環(huán)保健康睡眠大旗，得到參訪客戶的高度肯定，60余組客戶表示希望能與喜臨門長期戰(zhàn)略合作。美神則力推養(yǎng)生系列軟床，從材質、功能等入手，力圖讓健康上升到養(yǎng)生高度，完成差異化競爭力的塑造。

從品類到全案：一站式整體家居方案走俏

整家模式的火爆，屬于2021年以來的典型產業(yè)現(xiàn)象。此次中國家博會（廣州）現(xiàn)場，它再次登臺，淋漓盡致地體現(xiàn)于多個空間。

從睡眠品牌到成品家具，從內銷高手到出口主角，包括壹筑E家、斯帝羅蘭、華達利、健威、帝標、聯(lián)邦、康耐登、閱梨等，均有成熟的整體家居方案，走上了舞臺中央。

斯帝羅蘭以舒適雅致空間為主線，一次性展出客廳、餐廳、書房、茶室、衣帽間、臥室等整體空間。

健威借助現(xiàn)代極簡風的格物2.0系列、現(xiàn)代輕奢風的赫本2.0系列、現(xiàn)代實木風的曼哈頓系列等，演繹一站配的生活空間模式，可一站式配齊成品家具、定制家具、沙發(fā)、櫥柜、軟裝、護墻板等。

壹筑E家從空間全案落地出發(fā)，提供家具、櫥柜、衣柜、門墻、衛(wèi)浴等一站式全屋系統(tǒng)解決方案，打造高品質、有顏值、一體化的家居生活美學空間。

援引該公司營銷總監(jiān)陳方永的說法是，基于多年積累的工廠生產制造能力，將在整裝家居定制的新賽道帶來更多驚喜。

晚安家居展出的床墊、床、沙發(fā)、茶幾、電視柜等家具產品，致力于提供一體化居家空間解決方案。

聯(lián)邦家私則繼續(xù)發(fā)力全案5D定制，提供一站式整體家居全案生活空間，實現(xiàn)1對1專屬設計服務、1家配齊。

康耐登提出“美好生活提案者”的品牌新戰(zhàn)略，升級為“成品+設計+全案思維”，向美好生活場景師轉變。

即使是喜臨門這類多年專注床墊的品牌，也已考慮到空間化體驗，其凈眠系列以床墊為核心，兼具軟床、沙發(fā)，打造客餐廳空間化，打造一站式消費生活體驗；“愛爾娜”系列涵蓋睡眠、休閑娛樂、飲食等多個生活場景，順應行業(yè)整家定制風潮，打造一體化全屋方案。

設計風向：國潮、極簡、年輕化、功能主義

長期以來，中國家博會（廣州）一直發(fā)力設計，為設計類品牌提供了足夠廣闊的舞臺。

尤其是明確“設計引領”的定位后，更是整合了國內以設計聞名的品牌，如閱梨、可至、希可、康耐登、致生活、米洛等。

同時，展會成為數(shù)以千計潮流新品的匯聚地，各種設計風向標在此交匯，如聯(lián)邦的新國潮，?？傻臅r尚化，帝標的年輕化，致生活的功能主義等。

此次展館的劃分，如時尚潮流館、國潮輕奢館等，亦體現(xiàn)了對主流設計趨勢的看重。

以國潮為例，今年再起風云，聯(lián)邦家私則提出了新國潮的設計概念，聚焦菁英生活方式，打造新產品、新空間與新模式。達希家居聯(lián)合當代東方國潮品牌木傲，糅合東方文化，探索文化自信與回歸的時尚家居藝術之旅。

年輕化設計逐漸找到了新感覺，并有多家品牌單獨推出系列產品，如?？?、帝標、喜臨門、帝標等。

CHIC&JUST?？善煜碌腏UST提出，重點滿足年輕群體多樣而鮮明的家居需求，未來將發(fā)展200+城市。

帝標繼續(xù)聚焦年輕化，其展廳名為YOUNG-BOX，所展出的布克布沙發(fā)、帝標魯易皮沙兩大系列，均突出“簡約、年輕、時尚、品味”設計思路，將成品和定制家具融進年輕人的家居生活。

喜臨門的“可尚生活”系列面向85后、90后消費群體，主張時尚、隨性與舒適的生活方式。

從投入力度來看，預計年輕化設計將成為產品競爭力提升的重點方向。

家居美學、原創(chuàng)設計的全力主張與產品表現(xiàn)，促成了閱梨、日誦等品牌的快速崛起，也是當前炙手可熱的消費浪潮。

閱生活攜閱梨、朗宋雙品牌參展，再次為“原創(chuàng)正當紅”發(fā)聲，提出“克制-定制”美學新主張，展出“拾伍-芳華”紀念款MG椅，發(fā)起中國原創(chuàng)設計新征程。

日誦RESONG以“生活的天賦”參展，推出高溫瓷典雅系列、手刻菲洛威士忌酒具系列及經(jīng)典系列奢蒂、釉下五彩等，力求呈現(xiàn)更多優(yōu)秀的原創(chuàng)設計產品。

一些新的設計概念嶄露頭角，典型案例如致生活MILOM CASA力推功能主義設計，展出MILOM system全屋集成定制系統(tǒng)，以模塊化與集成化解決全屋收納功能，配備超強收納功能的櫥柜、衣帽間、廳柜、臥室柜、玄關柜、墻板整體定制系統(tǒng)，演繹以功能為主體、極簡而有序的生活方式。

國內賽道新啟：陽臺、戶外或有廣闊前景

據(jù)跨境電商媒體億恩的介紹，海外部分國家的戶外家居消費正在增長，其中美國市場的戶外裝飾產品、座椅、戶外桌子、地毯等產品的需求量正持續(xù)增加，消費者正在借助天井、樓臺和門廊等戶外空間展開娛樂活動。

這種消費偏好正出現(xiàn)于國內，賽道才剛剛啟動。以陽臺、底層花園、別墅花園等場景為主，戶外家具或許迎來增長期。

機會的蛛絲馬跡，總會被高手們捕捉到。

一些頗有實力的出口型戶外家具品牌正分出團隊，轉戰(zhàn)國內。尤其是借道中國家博會（廣州）的背書能力與流量優(yōu)勢，加大國內市場的開發(fā)力度。

單從展覽面積來看，戶外家居行業(yè)出手不凡，分成三個館，數(shù)百品牌集結，包括悍高、藤話故事、德銳、美雅鑫、亞帝、藝庭、奧斯曼、云格、酷設、品位陽光、歐諾森、永豐利華、晴晴戶外等。

酷設家居以一年四季的題材展示OLALA歐拉拉沙發(fā)系列、IRIS愛麗絲茶臺等重量級產品，借助戶外家居場景的搭建，增強產品的感染力。

亞帝則帶來“重新定義家”主題展館，打造一個屬于家的戶外庭院、與自然共生的度假空間，其中重點展呈的新品同時突出使用的舒適感、視覺的美感、點綴環(huán)境的裝飾感等，比如BARI單人秋千等。

陽臺業(yè)務是近兩年的熱點，出現(xiàn)了懶貓、樓上等較有影響力的垂直品牌，甚至吸引了奧普、歐派、海爾智家等大家居龍頭企業(yè)入場。

這種家居應用場景的成熟，與戶外家具形成了貼切的搭配。

一些重點選手此次亦有新成果發(fā)布，比如：

格綠朗的“墅家房”與“智能生態(tài)陽臺”系列，涵蓋百葉、垂直篷等各類遮陽空間定制，可與綠植、家具、地板等搭配，營造不同的陽臺場景。

品位陽光展示了L型陽臺的空間，配置海斯塔雙層茶桌椅，適合小戶型陽臺。

跨境再發(fā)力，出海被寄寓厚望

過去兩年里，跨境電商家居類目獲得了快速增長，中國家居企業(yè)出海連續(xù)交出了高分答卷。

其中，中國家博會（廣州）可以說是功不可沒，一直開辟專門的場所、整合海外零售渠道與買家資源，促成內外對接。

此次亦不例外，一大動作就是落地“跨境電商開發(fā)計劃”與“全球合作伙伴計劃”，提供線上供需配對服務，并廣邀跨境電商、國際采購商代表到達會場與展商對接。

據(jù)了解，展會期間組織了跨境電商大賣團參訪多家展商，包括安吉博藝家具、博譽家居、COOLBANG等，從現(xiàn)場透露的照片來看，人氣相當旺盛。

此外，家博會還引入亞馬遜、eBay、Wayfair、shopee、Walmart等跨境平臺入駐，舉辦近10場跨境電商論壇助力跨境賣家選品及與展商對接，這無疑為特殊環(huán)境下企業(yè)出海打開了一扇窗。

無疑，這些贏得觀眾熱捧的主推產品與模式，更有能力重塑競爭格局，它們所代表的審美潮流、設計風格、功能變化等，將決定消費向何處去。

關注并理解頭部大展上發(fā)生的變化，將有助于我們踩準市場的潮起潮落節(jié)奏，促成我們把握正在發(fā)生的變革節(jié)奏與機會的沉浮。

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