家居行業(yè)演繹“國潮”新美學(xué)

在國力昌盛、民族文化自信大增的當(dāng)下，國潮服飾、國潮音樂崛起，“國潮”正以極大的魅力滲透進各行各業(yè)。在家居行業(yè)，“國潮”風(fēng)同樣刮得起勁，為家居文化注入新的生命力。忽如一夜“國潮”來，國內(nèi)家居企業(yè)紛紛挖掘中國傳統(tǒng)文化價值，將中國的文化以及審美融入進自身的品牌產(chǎn)品中，在造型、工藝、整體結(jié)構(gòu)、顏色搭配等方面，打造屬于國潮的視覺產(chǎn)品，吸引消費者目光，開辟屬于自己的特有市場。

“國潮”賦能

滿足年輕人需求主張

“國潮”是中國本土品牌將中國文化與自身產(chǎn)品結(jié)合而引發(fā)的時代浪潮。國潮風(fēng)的崛起，與新一代消費者有著密不可分的聯(lián)系。

以“95后”“00后”為代表的新一代出生在國力強盛的年代，國力提升和傳統(tǒng)文化對年輕一代的輻射，提升了他們對于國貨品牌的認同，他們有更強大的文化自信和天然的民族認同感。

消費者迭代更替，當(dāng)代年輕人成為消費主力。他們審視國貨的態(tài)度，更有文化、更自信、更個性的標(biāo)簽，指引了未來的消費方向，成為推動國潮崛起的重要動力。“國潮”逐漸成為當(dāng)代年輕人表達自我、張揚個性的重要表達形式，讓他們進一步尋找符合自身文化定位的特色品牌，需求從同質(zhì)化、單一化逐步向差異化、多樣化轉(zhuǎn)變。

當(dāng)代年輕人的消費態(tài)度和行為不同程度地被國貨品牌所重視，推動國潮的發(fā)展。不少國內(nèi)家居企業(yè)從當(dāng)代年輕用戶的需求出發(fā)，將中國文化結(jié)合現(xiàn)代審美，在國潮精神文化表達和當(dāng)下流行的百搭風(fēng)格之間做平衡調(diào)和，實現(xiàn)“神形兼?zhèn)洹?。以新中式為例，新中式家具作為國潮家居的代表，在保留中式家具?nèi)斂和質(zhì)樸特點的前提下，加入現(xiàn)代家具的實用性和現(xiàn)代感，在體現(xiàn)中式文化韻味的同時，實現(xiàn)人們對于現(xiàn)代生活的追求。

目前，市面上不少新中式家具從配色、風(fēng)格、層次感以及裝飾設(shè)計上來滿足人們對于簡潔生活的理想追求，同時使中國傳統(tǒng)文化融入家居文化中。如布藝沙發(fā)、窗簾等，有些以金線銀線繡制，一絲一縷織就萬里河山，既有抽象的視覺效果，又有具象的深遠意蘊，元素之間相互交疊，將復(fù)古感和時尚感拿捏得恰到好處，迸發(fā)出國潮與現(xiàn)代碰撞的魅力。

傳承國粹

品質(zhì)和體驗才是核心

國潮當(dāng)?shù)溃S多本土品牌通過深耕國內(nèi)市場，獲得一次難得的發(fā)展契機。然而，很多年輕用戶在選擇國貨家居時會發(fā)現(xiàn)，市面上有些產(chǎn)品傳統(tǒng)中式風(fēng)格太鮮明，無法滿足自身的文化需求和審美取向。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人對國潮的審視不再流于表面，而更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計感、精神內(nèi)核和文化表達。國貨自強，首先要以質(zhì)量為本，傳承弘揚大國工匠精神；其次是服務(wù)至上，提升創(chuàng)新創(chuàng)造能力。只有把品質(zhì)和體驗放到第 一位，帶給用戶更舒適更可靠的產(chǎn)品享受，不斷加大創(chuàng)新力度，為消費者提供更好、更優(yōu)質(zhì)的超前消費體驗和服務(wù)，才能讓消費者產(chǎn)生從“嘗試”到“忠誠”的品牌黏性。

在國潮文化崛起的趨勢下，不少家居品牌也正努力自強自立，快速升級產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)過精心設(shè)計、大眾考驗，打造出個性化、品牌化和情懷化的“新國貨”。如大自然床墊，將中國元素融合到產(chǎn)品設(shè)計中，推出“宮”和“瓷”兩款中國風(fēng)床墊，為消費者帶來創(chuàng)新的視覺享受。九牧積極探索中國傳統(tǒng)文化瑰寶，從故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化元素中吸收靈感，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技、藝術(shù)融合，打造“故宮潮庭系列”“敦煌飛天系列”等產(chǎn)品。

如今，“得年輕人者得天下”，針對“國潮”這一概念，家居企業(yè)應(yīng)深耕市場調(diào)研，了解年輕人的消費習(xí)慣和喜好，針對性研發(fā)新款式、新配色，實現(xiàn)產(chǎn)品由制造到創(chuàng)造、由創(chuàng)造到智造的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)個性化產(chǎn)品供給，滿足多元化需求，才能獲得新一代消費者的青睞。

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