疫情影響下，這些家居產(chǎn)品銷售量不退反增

近幾個(gè)月來(lái)，受新冠病毒影響，消費(fèi)者行為受到限制，消費(fèi)意愿下降，消費(fèi)態(tài)度趨于理性，嚴(yán)重依賴家居賣場(chǎng)和線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的家居建材市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。

受新冠病毒的影響，家居建材市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)已好幾個(gè)月，消費(fèi)者的行為被限制了，消費(fèi)態(tài)度也變得理性，并且家居建材市場(chǎng)在很大程度上依賴于家居賣場(chǎng)以及線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，銷售額受到嚴(yán)重影響。

根據(jù)國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，3月份全國(guó)規(guī)模以上建材和家居賣場(chǎng)的銷售額為億元，同比下降。一季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額億元，也同比下降。但是在四月份，家居市場(chǎng)已經(jīng)明顯開(kāi)始復(fù)蘇。

疫情給家居建材市場(chǎng)市場(chǎng)帶來(lái)了空前的影響，但危機(jī)背后常常代表著機(jī)會(huì)。以下三個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)將說(shuō)明這個(gè)道理。

一、健康家居產(chǎn)品大受歡迎

新一輪冠狀病毒疫情的爆發(fā)，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的健康意識(shí)，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)清潔、消毒除菌、保健電器的熱情。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，85%的受訪者表示在購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)注重“健康”，65%的用戶表示在經(jīng)歷疫情后會(huì)考慮安裝新風(fēng)、空氣凈化、凈水等系統(tǒng)改善家居環(huán)境。

實(shí)際產(chǎn)品需求和銷售量與調(diào)查結(jié)果完全一致。據(jù)某寧發(fā)布的報(bào)告顯示，疫情期間，某寧平臺(tái)多種健康消毒家電的銷量增長(zhǎng)超過(guò)200%。其中，消毒柜銷量增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)銷量增長(zhǎng)283%，壁掛式新風(fēng)機(jī)、新風(fēng)系統(tǒng)銷量增長(zhǎng)304%?？諝鈨艋鳌羲?、蒸汽拖把等五類家電產(chǎn)品被列入前五名，垃圾處理器、消毒洗衣機(jī)等健康相關(guān)產(chǎn)品也在防疫期間大受歡迎。

隨著健康家居理念的流行，家裝企業(yè)紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，加大了健康相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。

種種跡象表明，健康已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的共同要求，健康家居市場(chǎng)的需求也在加速。

二、智能家居產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

在長(zhǎng)期的居家隔離期間，人們很容易被繁重的家務(wù)和不方便的日常生活所束縛，希望尋求一種更加方便、舒適、愉快的居家生活方式。

智能家居不僅用創(chuàng)新的技術(shù)讓大家免除了繁重的勞動(dòng)，而且非接觸式的互動(dòng)模式也為大家?guī)?lái)更安全、更智能的生活體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的家居建材類相比，智能家居的安裝流程相對(duì)簡(jiǎn)單，網(wǎng)購(gòu)相對(duì)方便，對(duì)線下渠道的依賴性也較低。

疫情期間，智能家居不僅沒(méi)有受到線下消費(fèi)低迷的影響，反而得益于消費(fèi)者意識(shí)的不斷提高，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

具體來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，智能音箱、掃地機(jī)器人、智能馬桶、傳感水龍頭、智能門鎖、智能語(yǔ)音控制、智能燈、智能窗簾等智能產(chǎn)品銷售火爆，成為家居建材行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

總體來(lái)看，2019年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1520億元，行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。疫情在一定程度上起到了推波助瀾的作用。一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)智能家居市場(chǎng)的規(guī)模將一路上升。到2020年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

三、小家電越來(lái)越受歡迎

這次疫情引發(fā)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，整個(gè)國(guó)家都在學(xué)習(xí)烹飪。無(wú)論是美食家還是廚房小白，他們都紛紛加入廚房，用無(wú)限的生活激情探索美食的新世界。

同時(shí)，還在朋友圈發(fā)起了一輪美食競(jìng)賽圈。電飯煲糕點(diǎn)、蔓越莓餅干、涼皮、炸麻花等食品在滿足消費(fèi)者社會(huì)需求的同時(shí)，輪番挑戰(zhàn)家庭食品的極限。這也導(dǎo)致小廚房電器的銷售激增，包括電壓力鍋、空氣煎鍋、電烤箱、微蒸和烘焙機(jī)，以及用于廚房清潔的廚余垃圾處理器也開(kāi)始普及大眾并被接受，銷售量也激增。

從阿里平臺(tái)（淘寶+天貓）的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年一季度，小家電銷售為139億臺(tái)，同比增長(zhǎng)。其中，美的銷售額1億，同比增長(zhǎng)；九陽(yáng)銷售額1億，同比增長(zhǎng)；蘇泊爾銷售額1億，同比增長(zhǎng)。

小廚房電器的爆紅是新的消費(fèi)情景和消費(fèi)需求的結(jié)果。就供應(yīng)方面而言，小家電的銷售與自身產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化密切相關(guān)。一方面小家電品類多，單價(jià)低，安裝免費(fèi)，靈活性更強(qiáng)；另一方面，小家電在社交、電子商務(wù)、直播平臺(tái)上的推廣方式也符合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。

在疫情的催化下，以上三種的家居家電市場(chǎng)的需求開(kāi)始覺(jué)醒，并且大幅釋放?？梢灶A(yù)測(cè)，在消費(fèi)者和家居企業(yè)的相互磨合下，雙方關(guān)于家居生活的理想將達(dá)到高度統(tǒng)一，進(jìn)而催生出更有價(jià)值的家居產(chǎn)品和更健康舒適的居家空間。

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