雙十一家居新零售巨頭都放出了哪些大招?
10月19日晚間,天貓正式宣布2018年雙11正式啟動。
天貓方面表示,2018年天貓雙11將集聚超過18萬個品牌,除了在線交易,還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。
在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下,在線上與線下的碰撞中,以往專注于線下的商業(yè)品牌也在隨著雙11走向數(shù)字化。
為了備戰(zhàn)雙十一購物狂歡節(jié),各大廠商紛紛開啟預熱活動,家居行業(yè)各大品牌也紛紛鉚足了勁,準備在雙十一這場戰(zhàn)役中取得一席之地。接下來,我們看看這些知名品牌是如何搶占雙十一市場的!
居然之家
10月12日,“理想居所智慧為然”居然之家天貓新零售戰(zhàn)略發(fā)布暨雙11啟動儀式在北京隆重召開。今年雙11,居然之家將聯(lián)合天貓在全國27個城市的門店開啟線上線下全球狂歡節(jié),銷售目標100億!
這次雙十一居然之家開啟多品類預售模式,不管是油漆涂料、燈具照明、床墊還是電器等都按照付定金減尾款預售,**力省1000元。此外41城線下店優(yōu)惠持續(xù)放送,在指定線下賣場消費,每滿3000元減600元,讓你越裝越快樂。
繼618理想生活狂歡季締造“三天十億”輝煌之后,居然之家與天貓再進一步,是否真的能打造銷售100億的神話,我們拭目以待。
索菲亞
對于衣柜行業(yè)頭部品牌、定制家具上市**股索菲亞來說,近期被廣為議論的就是三年半累計虧損2.2億的問題。 對此索菲亞方面稱:公司看好櫥柜市場前景,所以前期固定資產(chǎn)投入大,盈虧平衡點較高,隨著前端銷售改善,量上去了,虧損情況會逐步改善。
拋開虧損的問題,近兩年雙十一在全屋定制類別上,索菲亞業(yè)績一直排在靠前的位置。本次雙十一,索菲亞推出了多項全屋定制套餐,下單即有多重好禮相送;門店搶購,2000+門店優(yōu)先服務,執(zhí)著于做好每個服務,方便客戶。
芝華仕
這個月,軟體家具行業(yè)動作不斷。10月18日,敏華控股發(fā)布公告稱,已耗資13億元在深圳前海購地;其在重慶的新生產(chǎn)線也將在本月投產(chǎn)。
此次雙十一,其旗下品牌芝華仕床墊更是推出了售價只要1111元的乳膠獨立袋裝床墊,一天預售過萬張,一舉超越了喜臨門和雅蘭兩大預售量總和,成為了名副其實的網(wǎng)紅床墊。除了床墊,芝華仕還推出了頭等艙真皮沙發(fā)和其他品類的產(chǎn)品,更有多項權益和好禮相送。截止日前芝華仕預售金額超1億元,此次預售這一營銷形式芝華仕還是玩的非常溜的。
顧家家居
不同的節(jié)點,不同的陣容,過硬的產(chǎn)品品質,高頻的節(jié)點營銷,豐富的產(chǎn)品矩陣,讓顧家始終走在行業(yè)的前端。
顧家家居線上運營經(jīng)驗比較豐富。本次雙十一顧家依然方方面面都兼顧到,其中全國包郵,90天無理由退換貨,誠意滿滿,讓消費者買的更加放心。
每天限量100個乳膠枕限量送,預定一件送一件,上不封頂,還有限量1000元的抵用券,顧家顯然玩的是心跳啊。在并購了喜臨門之后,期待顧家此次在雙十一戰(zhàn)爭中再次獲得成功。
林氏木業(yè)
林氏木業(yè)連續(xù)五年作為天貓雙十一家具類目的銷量盟主,每年雙十一都受到了行業(yè)內的緊密關注。
今年林氏木業(yè)在雙十一期間,11.10-11.12日線下23店齊開,在線上預約可享多重好禮。另外還推出尖貨話題款、核心爆款以及空間配套等家具,為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品選擇和更多元的購物體驗。
銷量集中爆發(fā)的雙十一,一定程度上也是家居品牌之間的“暗戰(zhàn)”。除了以上談到的品牌,還有很多家居行業(yè)品牌加入了此次雙十一,營銷方式多種多樣,出手程度大小不一。
如今,天貓雙十一已經(jīng)成為了年輕一代人的潮流購物狂歡,我們不難發(fā)現(xiàn)單純的產(chǎn)品推廣并不能真正打動消費者,對于家居品牌來說,借助天貓的平臺優(yōu)勢和雙十一的購物浪潮,通過全方位的服務體系、品牌優(yōu)勢和消費體驗等,讓用戶真正享受到購物的快樂至關重要。
這場“戰(zhàn)役”已經(jīng)打響,當然最終的效果還需要銷量和銷售額去檢驗。這個雙十一,究竟誰會成為最后贏家呢?敬請期待。
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責編:方芬