木門品牌不能空有“華麗的外衣”
木門行業(yè)經(jīng)歷了多年的發(fā)展,市場競爭已非常充分,木門品牌不能再坐等消費者上門,而是展開了各種噱頭十足的廠家直銷、團購、品牌聯(lián)盟等活動。然而盡管活動“綿延不斷”,但市場銷量并不一定會有所提升,甚至木門消費者已經(jīng)有了麻木的感覺。在這種情況下,木門品牌該如何立身呢?
價格戰(zhàn)容易導致木門品牌形成惡性競爭
行業(yè)有一句很經(jīng)典的名言“搞活動就是找死,不搞活動就是等死”。現(xiàn)在,很多木門品牌在搞全省甚至全國聯(lián)動的活動,請來明星代言助陣。但實際上,搞大型活動的目的是為了吸引客戶,打響品牌,并不是為了賺錢,有了客戶,才能走下一步,否則都是空談。搞總裁簽售,明星簽售,全省聯(lián)動等等的大型團購活動就是一味的打價格戰(zhàn)來取得用戶量,說得難聽一點就是在燒錢,在拼誰的底氣足,誰的錢包厚。
木門品牌這樣的做法只會導致行業(yè)惡性競爭。對于本身實力不夠強盛的企業(yè)而言,請明星已經(jīng)耗費企業(yè)不少流動資金,如果明星不能帶動銷售,對于本來舉步維艱的木門品牌而言無疑是雪上加霜。
木門品牌還需磨礪實力
現(xiàn)在消費者的消費觀念已經(jīng)不再像以前那樣隨隨便便能用就好了,沒有好的設計,好的服務,消費者很難關注。木門品牌與其著“華服美衣”,想辦法搶頭條,不如腳踏實地去磨礪自己,造就有實力的自己。
任何一家企業(yè),如果沒有高水準的產(chǎn)品質(zhì)量,那么其他的一些都是鏡中花水中月,產(chǎn)品質(zhì)量在任何時候,任何行業(yè)都是企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展、搶占市場的**要素,沒有扎實的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)的發(fā)展舉步維艱;唯有領先的產(chǎn)品質(zhì)量,才有領先的木門品牌。
總而言之,面對市場競爭,木門品牌最有效的應對方法就是堅定信心,苦練內(nèi)功,籠絡人才,提升管理水平,降低成本,提高效率,加強產(chǎn)品研發(fā),加大營銷力度,加強品牌建設,提高品牌競爭力,搶占市場制高點。唯有從不懈怠,木門品牌才能發(fā)展得越來越好。
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