大王椰板材:品牌全面戰(zhàn)略升級(jí),巨輪揚(yáng)帆高端領(lǐng)航
行業(yè)翹楚——大王椰,已在板材行業(yè)沉淀了十八年,這十八年是產(chǎn)品不斷優(yōu)化,市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的十八年;是獲得市場(chǎng)認(rèn)可,收獲良好口碑的十八年;是不斷壯大自己,奠定行業(yè)領(lǐng)軍地位的十八年!2017年,大王椰全新品牌戰(zhàn)略號(hào)角已經(jīng)吹響,并于6月23日在G20峰會(huì)會(huì)場(chǎng)舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),屆時(shí)將邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴和多家主流媒體共同見(jiàn)證這一榮耀時(shí)刻。
近日,中國(guó)木業(yè)網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)尹海燕拜訪大王椰總部,與品牌總監(jiān)諶偉暢談大王椰的品牌戰(zhàn)略,探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展之路。
大王椰品牌總監(jiān)諶偉
大王椰創(chuàng)建于2000年,立足杭州蕭山,經(jīng)過(guò)十八年的發(fā)展與壯大,現(xiàn)如今已經(jīng)成為板材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。源于大王椰對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)渠道的大力拓展,持續(xù)不斷地努力使大王椰品牌贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,并獲得良好的市場(chǎng)口碑。
品牌全面升級(jí) 打造更高端的環(huán)保板材
2017年,大王椰全面提升自身品牌建設(shè),新定位、新理念、新形象、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),全新蝶變,并于6月23日以全新的品牌形象亮相杭州國(guó)際博覽中心。據(jù)諶偉透露,此次活動(dòng)以“再越巔峰,高端領(lǐng)航”為主題,將從品牌形象、視覺(jué)設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品發(fā)布與營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)等方面呈現(xiàn)不一樣的大王椰。
大王椰新品牌視覺(jué)形象
品牌形象方面,**使用更時(shí)尚、更國(guó)際化的品牌形象提升大王椰的品牌調(diào)性,沿用大王椰標(biāo)準(zhǔn)紅色色系,新的品牌形象視覺(jué)沖擊力更強(qiáng),從調(diào)性和形象組合上認(rèn)知度更高,更符合大王椰高端產(chǎn)品定位。視覺(jué)設(shè)計(jì)上,2017年年初,從大王椰總店開(kāi)始進(jìn)行全方位SI標(biāo)準(zhǔn)裝修施工,將更高端的環(huán)保板材理念融入展廳設(shè)計(jì)與布置,打造領(lǐng)航行業(yè)的終端標(biāo)桿。
大王椰新品牌視覺(jué)形象
品質(zhì)成就市場(chǎng) 連續(xù)多年銷(xiāo)量領(lǐng)先
擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品升級(jí)與更新能力作為基礎(chǔ),讓大王椰的渠道建設(shè)勢(shì)如破竹,一路攻城略地。從2008年的**家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè),到如今,大王椰已經(jīng)擁有1000余家品牌專(zhuān)賣(mài)店,并建立集全國(guó)銷(xiāo)售與配送服務(wù)為一體的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),成立了華東、華中、西南、新疆、西北、山東、華北等八大運(yùn)營(yíng)中心,為30余個(gè)省市地區(qū)高效輸送大王椰優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí),大王椰板材在全國(guó)市場(chǎng)的占有率也在節(jié)節(jié)攀升,已經(jīng)連續(xù)5年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。
大王椰嘉善產(chǎn)業(yè)園鳥(niǎo)瞰圖
已建成投入使用的大王椰嘉善產(chǎn)業(yè)園(1)
已建成投入使用的大王椰嘉善產(chǎn)業(yè)園(2)
如今,板材行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,大王椰倡議:適者生存已經(jīng)不夠,變者才有機(jī)會(huì)永存,強(qiáng)化大王椰更高端品牌的**認(rèn)知,在產(chǎn)品創(chuàng)新上走在行業(yè)前列,進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。為此,大王椰在產(chǎn)品研發(fā)上加大力度,相繼發(fā)明并獲得《新生態(tài)實(shí)木免漆板》等11項(xiàng)國(guó)家新型應(yīng)用專(zhuān)利,并與南京林業(yè)大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名學(xué)府建立產(chǎn)學(xué)研一體化戰(zhàn)略合作關(guān)系,共同組建了實(shí)驗(yàn)室和檢測(cè)中心,通過(guò)完善的研發(fā)體系,不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與優(yōu)化。
楠香木新品榮耀上市,再一次改變板材
據(jù)了解,在新品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新方面,借助6月23日的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),大王椰將隆重推出“楠香木”全系新品!據(jù)悉,楠香木是生長(zhǎng)于國(guó)外的一種理想板材原料,產(chǎn)品性能異常優(yōu)異,是目前國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有的一種基材樹(shù)種。而3D實(shí)木板則采用24道工序?qū)訉影殃P(guān),質(zhì)量穩(wěn)定如一,30絲水曲柳飾面天然木紋清晰可現(xiàn),是實(shí)力與顏值并存的產(chǎn)品。
大王椰楠香木智能生態(tài)免漆板
大王椰優(yōu)選全球十大木材基地的優(yōu)質(zhì)基材,從源頭嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì),利用行業(yè)內(nèi)高端設(shè)備,通過(guò)36道先進(jìn)生產(chǎn)工藝,達(dá)到近100%的實(shí)芯純度,保持板材產(chǎn)品的原生態(tài)環(huán)保氣息。同時(shí),大王椰采用獨(dú)有的2項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利技術(shù),高效凈化以提高板材產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),力求為用戶(hù)呈現(xiàn)出完美產(chǎn)品。隨著新品楠香木板材的問(wèn)世,大王椰將再一次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
大王椰板材木飾品創(chuàng)意墻
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,大王椰成立主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心,幫助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行培訓(xùn),后期還將進(jìn)行渠道下沉,針對(duì)部分市場(chǎng)進(jìn)行線下活動(dòng),與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商一起推動(dòng)大王椰的品牌建設(shè),維護(hù)好最后一公里的用戶(hù)口碑,努力提升大王椰在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥褪袌?chǎng)占有率。
隨著各地精裝房政策的出臺(tái)與推進(jìn),未來(lái)大王椰除了不斷加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略與渠道建設(shè)的同時(shí),還將積極開(kāi)拓與房產(chǎn)公司、裝飾工程公司的合作。在對(duì)原有市場(chǎng)進(jìn)行布局細(xì)化的同時(shí),積極開(kāi)拓新的市場(chǎng),拓展渠道建設(shè),努力完善板材與定制家居雙項(xiàng)企業(yè)戰(zhàn)略布局。
大王椰集團(tuán)總部
品牌是一個(gè)不斷發(fā)展與創(chuàng)新的過(guò)程,是企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)青的生命力,在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的壓力下,品牌的轉(zhuǎn)型與升級(jí)將會(huì)讓企業(yè)爆發(fā)新的活力。2017年6月23日,世界的焦點(diǎn)將再次匯聚杭州,大王椰將以全新的品牌形象與戰(zhàn)略亮相,巨輪揚(yáng)帆高端領(lǐng)航,大王椰勢(shì)必將重塑行業(yè)格局,再越巔峰!
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