“情感營銷”千篇一律易疲勞,門窗企業(yè)且行且思量

2016-10-18來源:中國木業(yè)網(wǎng)熱度:14938

特別是在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,幾乎各行各業(yè)都在忙活“情感營銷”,門窗行業(yè)當(dāng)然也不例外。當(dāng)門窗企業(yè)紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營銷的方向走,但是千篇一律的模式很容易讓消費(fèi)者無法辨識(shí)品牌,或者審美疲勞。

“情感營銷”被用濫

滿大街都是鼓勵(lì)“自信、勇敢、獨(dú)立、奮斗不息、戰(zhàn)斗不止”等雞血滿滿的廣告語;或者“愛、呵護(hù)、懂你”等充滿溫情的廣告語;或者“專注匠心、環(huán)保品質(zhì)”等情懷滿滿的廣告語。尤其是一到節(jié)日,就會(huì)更加變本加厲的進(jìn)行情感營銷。所有的一切,都是為了撩粉。乍一看這類廣告,有些壓根不知所云,有些壓根分不清楚到底是哪個(gè)品牌。

千篇一律的情感營銷不可取    

首先,品牌資產(chǎn)被無限制的肆意延伸:不僅沒有利用好既有的品牌資產(chǎn),反而會(huì)為品牌資產(chǎn)帶來損害。其次,門窗品牌內(nèi)涵被過度解讀,容易患“情懷病”,太過沉重的情感(無論何種形式)反而讓消費(fèi)者心生負(fù)累、不敢過于親近品牌,更加與品牌劃清界限。

哪些門窗企業(yè)應(yīng)慎用情感營銷

首先,不是品牌的品牌。這句雖然聽著拗口,但內(nèi)行們都懂。很多所謂的門窗大品牌,壓根還稱不上是個(gè)“品牌”,只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。這類品牌,如何隨便做所謂的情感營銷,不僅對(duì)品牌沒有多少實(shí)際價(jià)值,反而會(huì)將品牌形象越攪越渾。其次,功能差異性非常強(qiáng)的門窗品牌企業(yè)。這類企業(yè),品牌已經(jīng)擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——功能差異性明顯。這類企業(yè)只需集中精力在功能營銷上,壓根不用費(fèi)心思去琢磨情感營銷,切莫為了情感而情感,毫無必要,也浪費(fèi)時(shí)間。最后,本身形象是高冷或有距離感的門窗企業(yè)。這類企業(yè)品牌的成功秘訣,本身可能就是“高冷”,如果一旦濫用情感營銷,和消費(fèi)者距離超過了自己品牌本身應(yīng)該有的限度,那就很容易降低品牌形象。

中國木業(yè)網(wǎng)小編認(rèn)為,沒有“創(chuàng)新”的情感營銷,就不必再炒冷飯了。很多門窗企業(yè)在情感營銷時(shí),因?yàn)闊o法找到符合自身品牌資產(chǎn)的思路,就容易抄襲別人。形式上的抄襲,可能并無不妥;但思想上的抄襲,問題卻很大,因?yàn)橄M(fèi)者并非根據(jù)門窗品牌營銷的形式去記憶品牌,而是根據(jù)思想。如果思想抄襲,很容易讓消費(fèi)者無法辨識(shí)品牌,或者審美疲勞。

 

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