“代言風(fēng)”襲擊木地板業(yè) 明星魅力勢不可擋

忽如一夜春風(fēng)來，千家萬家明星代?！庇袑I(yè)人士如此形容目前家居行業(yè)的明星代言情況。日前，知名影星范冰冰正式成為廣東鉅豪照明的代言人，這也是家居行業(yè)最近比較大規(guī)模的一次明星代言宣傳活動。而關(guān)之琳代言的皇朝家具、任達華、琦琦夫婦代言健威家具、蔣雯麗代言的歐派櫥柜、陳慧琳代言的TOTO潔具等，在不少消費者心目中已經(jīng)有較高的知名度。 
木地板行業(yè)則更是厲害，幾乎所有知名的地板品牌，都已經(jīng)加入了這場“明星大戰(zhàn)”。在今年舉辦的一次木地板展覽會上，大街派的、墻上掛的、手里拿的、熒屏播的……撲面而來的全是各類明星代言信息，人們仿佛一下子進入了“全明星”包圍圈。有好事者在現(xiàn)場大致數(shù)了數(shù)地板業(yè)選擇明星代言的企業(yè)數(shù)量，竟達五十余家，可謂蔚為壯觀。明星的加盟，顯示不少家居企業(yè)正迅速走上品牌的經(jīng)營之路，品牌消費也使不少市民改變著自己家裝消費方式。
明星代言讓你的家更有來頭有人說，明星甜美的微笑背后本身就是一個巨大的消費陷阱，但也有市民表示他們并不介意，因為，要是有朋友來家做客，對家中的一切，他們介紹起來，除了設(shè)計心得，還有品牌產(chǎn)品推介。

盡管陷阱這種說法見仁見智，但明星代言確實給企業(yè)帶來了不少的好處。鉅豪照明的副總經(jīng)理郝錫龍說：“我們與范冰冰合作以后，經(jīng)銷商明顯感到，向客戶介紹產(chǎn)品的時候，消費者的興趣更大了。我們的專賣店從500家迅速擴展到1000家。”歐派櫥柜的市場總監(jiān)郭英強也表示，從2003年開始到現(xiàn)在，歐派櫥柜的銷量翻了兩番，其中蔣雯麗的形象確實起到一定的作用。大自然木地板的品牌經(jīng)理黃英俊說，他們公司最近作過了一個抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有高達20%-30%的消費者是因為陳道明而選擇大自然木地板。

不過，大多數(shù)腳踏實地發(fā)展的家居企業(yè)都明白，明星代言只是企業(yè)創(chuàng)品牌的其中一步，背后還需要更多企業(yè)品牌提升的工作。郝錫龍說，酒香也要靠吆喝，選擇明星作為產(chǎn)品的代言人，可以幫助產(chǎn)品迅速地提升知名度，對于有一定資金實力的新企業(yè)而言，找明星代言產(chǎn)品是品牌提升的捷徑。

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