地板厚度之爭暗現(xiàn)利益陰謀

 　“3·15”剛過不久，沉寂了一段時間的地板行業(yè)就迫不急待地躁動起來。這次的話題不再是EO、歐典，而是地板厚度——8mm和12mm孰優(yōu)孰劣？這個問題在商家的煽風(fēng)點火和專家的座談研討中“上綱上線”。在針尖對麥芒的論爭中，12mm似乎占據(jù)了上風(fēng)，大有取代已經(jīng)受到廣泛認(rèn)可的8mm地板成為今年地板市場主流之勢。

　　表面上看來，這在不甘寂寞的地板行業(yè)是一次司空見慣的“口水戰(zhàn)”，但深層次卻暗藏著以兩個企業(yè)為代表的兩大地板集團(tuán)的利益“陰謀”。

    12mm地板突成“香餑餑”

　　“12mm，不薄不厚剛剛好！”在人們已經(jīng)對地板行業(yè)的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)、甲醛釋放量等噱頭產(chǎn)生“審美疲勞”之時，用厚度做賣點似乎還能讓人耳目一新。雖然12mm地板并非新生事物，兩年來不少廠家都推出了一些12mm的產(chǎn)品，但并沒有大力推廣、宣傳，因此12mm地板在市場上一直處于沉寂狀態(tài)。

　　近來，12mm地板卻在公眾面前迅速躥紅。德國柯諾旗下的萊茵陽光在“3·15”之際高調(diào)推出一款12mm地板，其掌舵人彭鴻斌更是宣稱12mm地板將是未來地板市場的絕對主流，并且“現(xiàn)在已經(jīng)是主流了”，不少人認(rèn)為這是擺明了要“擠兌”目前真正占主流地位的8mm地板。

　　這兩件事情標(biāo)志著今年地板行業(yè)的炒作賣點已經(jīng)向“厚”轉(zhuǎn)移，開始圍繞8mm好還是12mm好展開鄭重其事的研討，一些企業(yè)老總、品牌營銷總監(jiān)甚至行業(yè)專家都把8mm與12mm之爭看作是市場需求轉(zhuǎn)變的必然，不少人還認(rèn)為12mm的流行將是一種發(fā)展趨勢。

　　12mm，腳感更好、噪音更小、紋理更美……越來越多的消費者開始關(guān)注，12mm地板仿佛一夜之間成了“香餑餑”。

    幕后主角直指柯諾圣象

　　2007年地板市場的主流是幾毫米？“這取決于消費者的需求，一個本來很簡單的問題，商家卻各執(zhí)一詞，就是要炒作?！币晃坏匕逍袠I(yè)內(nèi)的知情人向記者表達(dá)了這樣的觀點：強(qiáng)化地板在環(huán)保、性能上已經(jīng)沒有可“炒”之處，如今“炒”厚度，無非是為自己的主要產(chǎn)品“戴高帽”，打壓其他品牌的市場份額。

　　論戰(zhàn)的幕后主使是誰？盡管業(yè)內(nèi)有種種謠傳，但**的目標(biāo)還是鎖定在了圣象和柯諾身上。就在兩年前，這對冤家曾經(jīng)大動干戈，萊茵陽光揮動一個“E0”商標(biāo)猛攻圣象的“E0級地板”侵權(quán)，萊茵陽光借此迅速在行業(yè)內(nèi)走紅。

　　按照萊茵陽光負(fù)責(zé)人彭鴻斌的說法，12mm地板已經(jīng)在市場上占到50％的銷量。但記者在京城幾大建材超市的調(diào)查結(jié)果顯示，70%以上的消費者仍然選擇8mm地板。彭鴻斌稱萊茵陽光已將70%-80％的產(chǎn)品都轉(zhuǎn)型為12mm，但一位業(yè)內(nèi)知情人透露，萊茵陽光背后的德國柯諾中國的現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備并不能生產(chǎn)12mm板材，萊茵陽光12mm地板的原料從何而來，恐怕要打上一個大大的問號。不過這也印證了業(yè)內(nèi)的猜測，柯諾把萊茵陽光當(dāng)成一支冷箭，想方設(shè)法沖擊圣象，助柯諾之威。

　　反觀圣象，其在中國占據(jù)的市場份額高居榜首，銷量根本不是圣象擔(dān)心的問題。據(jù)稱大亞的板材生產(chǎn)線為連續(xù)壓機(jī)，適于生產(chǎn)4mm、6mm的薄型板材，并不適于生產(chǎn)12mm板材，這就使得圣象直接介入12mm地板會失去從大股東大亞直接拿貨的低價和便利，業(yè)內(nèi)懷疑圣象策劃了12mm的“批判潮”也就并非空穴來風(fēng)了。

    爭戰(zhàn)中暗現(xiàn)利益“陰謀”

　　8mm和12mm，誰能笑傲“地板江湖”？一場全行業(yè)的論戰(zhàn)，其實只是兩大地板廠商的暗中較勁，一場利益陰謀在地板厚度之爭的明槍暗箭中悄然醞釀。

　　“很多人都看出這就是圣象和萊茵陽光之間的戰(zhàn)爭，更深層次的內(nèi)容是為了保護(hù)其基材廠的利益而展開的撕殺?！币晃坏匕褰缳Y深人士認(rèn)為，無論是8mm還是12mm地板，對地板商而言，賣出去能賺錢就行了，但對于基材廠而言，生產(chǎn)不同厚度板材的利潤卻明顯出入。他算了這樣一筆賬：同樣的原料生產(chǎn)一張12mm高密度板可產(chǎn)出兩張6mm板材，一張6mm高密度板可賣40-45元，兩張就能賣80-90元，而一張12mm高密度板的市價在70-75元左右，并且12mm的板材基本只有地板商才有需求，家具等其他行業(yè)并不需要。對一些基材廠而言，生產(chǎn)薄板的利潤明顯高于厚板。“如此一來，與基材商形成利益共同體的地板企業(yè)必須力挺基材商。”據(jù)該人士稱，大亞木業(yè)集團(tuán)的基材年產(chǎn)量達(dá)80萬立方米，大部分地板基材的產(chǎn)能由旗下的圣象地板來消耗，如果12mm地板成了市場主流，大亞只能“賠本”向圣象生產(chǎn)12mm基材，否則就會造成產(chǎn)品積壓，因此圣象必須堅守8mm陣地，打壓12mm地板，才能保住大亞的利益。

　　同樣生產(chǎn)基材的德國柯諾設(shè)在中國的工廠年產(chǎn)量約20萬立方米，因其擁有鎖扣專利，可通過出口消耗產(chǎn)能，大亞卻沒有這項專利，只能在國內(nèi)消化，顯然柯諾是瞅準(zhǔn)了圣象的這一軟肋，力爭能讓12mm走紅以打壓圣象，從圣象的市場份額中“奪食”?！芭眸櫛髲?fù)出后把‘寶’都壓在萊茵陽光上，必須做出‘量’來，才能贏得股東的好評?！钡匕迦χ槿耸客嘎?，萊茵陽光著名的E0地板定價69元/平方米，但銷量并不樂觀?！叭绻?2mm新產(chǎn)品真被炒作成為市場主流，那么圣象為了顧及大股東大亞的利益，難以迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)市場，萊茵陽光自然成了**的贏家。”

    宏耐成為**“犧牲品”？

　　3月11日，中消協(xié)發(fā)出消費警示，提醒消費者對12mm及以上厚度的強(qiáng)化木地板，特別是標(biāo)稱“仿實木”、“超實木”的地板要特別小心，因為抽檢中不合格的產(chǎn)品絕大多數(shù)是12mm厚的仿實木地板。

　　有“嗅覺”靈敏的圈內(nèi)人察覺到了這個“提醒”背后的異樣，甚至不由自主地想到了一個著名地板品牌——宏耐?！胺聦嵞尽焙汀俺瑢嵞尽钡?2mm地板是中消協(xié)消費警示中的重點打擊對象，宏耐恰好在年初主推“超實木”，難道這是巧合？

　　業(yè)內(nèi)人士都知道，宏耐和圣象可謂“同根生”——大亞集團(tuán)也是宏耐的大股東?！盃奚焙昴偷哪康淖匀皇且驂?2mm地板，保護(hù)圣象，如果大亞集團(tuán)在中消協(xié)的消費警示中有過什么“手腳”的話，那就正應(yīng)了業(yè)內(nèi)人士的猜測：棄車保帥。盡管圣象和宏耐都是同一個大股東，同屬于大亞集團(tuán)，但二者的銷量卻不可同日而語。知情人提供的數(shù)據(jù)顯示，圣象去年銷售量約達(dá)1200萬平方米，宏耐可能還不到其十分之一，只能算大亞旗下的“二線品牌”，因此讓宏耐暫時當(dāng)當(dāng)“冤死鬼”也不可惜。

　　不過，這種說法似乎站不住腳。一個最明顯的例證是，宏耐地板總裁李衛(wèi)在**的博客中，對于中消協(xié)的警示做出回應(yīng)，認(rèn)為那是指的“劣質(zhì)”超實木，與宏耐主推的“優(yōu)勢”超實木并非同路。對于地板厚度之爭，他的態(tài)度更加堅決，認(rèn)為“薄厚各有自己的優(yōu)勢和劣勢，所以消費者可以根據(jù)自己的實際情況和需求選擇”，而有人或企業(yè)拿地板的厚度數(shù)字來做文章，他更是認(rèn)為“純屬炒作”，號召“大家不用太過關(guān)注”。

　　如此看來，在這場利益的博弈中，是否還隱藏著更多的“陰謀”不得而知。

    觀點碰撞

    12mm改善生活品質(zhì)還是助長資源浪費

　　既然12mm地板在市場上出現(xiàn)并且占有一定的市場份額，那么必然有其可取之處。不過，存在即是合理，無論什么厚度、材質(zhì)的地板，消費者最好是根據(jù)自身需要選擇達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的地板。拋開企業(yè)的利益爭斗，單純看12mm地板本身，業(yè)內(nèi)有褒有貶，形成了涇渭分明的兩派。

    正方：12mm改善生活品質(zhì)

　　強(qiáng)化地板的優(yōu)點已經(jīng)被公眾認(rèn)知：節(jié)能、耐磨、易打理等等，但同時也存在著一些缺點，如噪音大、腳感不好。厚度越薄，地板越硬，腳感也就越差。“客觀地講，12mm增加了地板厚度，在改善腳感的同時還能減少噪音，在這些細(xì)節(jié)問題上，12mm地板有助于改善生活品質(zhì)?！蹦称放频匕謇峡倢?2mm地板做了這樣的評價。還有人認(rèn)為12mm地板可以做仿實木技術(shù)處理，使其看起來跟天然木地板一樣，能夠起到更好的裝飾效果。

    反方：12mm助長資源浪費

　　仍記得當(dāng)初8mm地板粉墨登場時，反對的呼聲極高，很大程度上是因為4mm、6mm地板已經(jīng)能滿足鋪裝要求，再多2mm就屬于資源浪費，但8mm已經(jīng)成為大多數(shù)消費的**，如今又推12mm，豈不是浪費得更多？業(yè)內(nèi)持此觀點的人不在少數(shù)，地板界的元老級專家、中國木材流通協(xié)會秘書長高志華可謂典型代表，他表示，不論厚薄，均應(yīng)達(dá)到地板質(zhì)量的國家標(biāo)準(zhǔn)，密度、內(nèi)結(jié)合強(qiáng)度、吸水厚度、膨脹率、靜曲強(qiáng)度等均與厚度無關(guān)，但地板從8mm變?yōu)?2mm，厚度增加50%，原料消耗也大幅增大，增加森林采伐量，對生態(tài)平衡不利。

    業(yè)內(nèi)曝料

    地板商聯(lián)手裝修公司“捆綁”12mm地板

　　“在2006年以前，圣象、宏耐、瑞嘉、大自然等品牌地板生產(chǎn)的強(qiáng)化地板主要以8mm產(chǎn)品為主，推出12mm主要是為了迎合消費者的購買需求。”某品牌地板北京地區(qū)負(fù)責(zé)人爆料：某些地板商與裝修公司聯(lián)合起來，將消費者家中的地面設(shè)計為只適合安裝12mm地板，否則就無法與瓷磚等地板裝飾材料銜接。為此消費者在購買地板時不得不專門找12mm的地板，這也引導(dǎo)了部分市場需求。

　　“消費者本來很喜歡我們的品牌，但購買時發(fā)現(xiàn)我們幾乎沒有12mm規(guī)格的地板，因此2006年以后我們也推出了一些12mm的產(chǎn)品?！痹撠?fù)責(zé)人表示，目前市場上對12mm地板的需求在不斷增多，其中不乏有地板經(jīng)銷商與家裝公司聯(lián)手“設(shè)計”消費者，引導(dǎo)消費者購買該品牌的12mm產(chǎn)品。不少雜牌、劣質(zhì)的12mm產(chǎn)品也從中獲利。

    相關(guān)新聞

    萊茵陽光地板8mm巧變12mm

　　3月23日，德國柯諾旗下的萊茵陽光在京召開新聞發(fā)布會，一款號稱“柯諾110周年限量發(fā)行板”的12mm先鋒系列地板高調(diào)亮相。不過這款12mm地板與目前市面上普通的12mm地板大相徑庭。該產(chǎn)品并非直接使用12mm的板材，而是由8mm高密度板加上1mm的krono運動加強(qiáng)層，再粘貼3mm生態(tài)纖維靜音層組成。

　　除了厚度為12mm，該系列產(chǎn)品還運用了智能插銷鎖扣技術(shù)和其戰(zhàn)略合作伙伴——德威地板擁有自主專利技術(shù)的“V形槽”，能夠有效解決地板易起翹，邊緣易磨損、發(fā)白的問題，延長了地板的使用壽命。

　　“我們不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品來滿足消費者的需求，給家庭裝修增添更多的可能性，未來可能還有13mm、15mm的產(chǎn)品等待我們?nèi)ラ_發(fā)，目前12mm與8mm的競爭對消費者來說是一個福音?！笨轮Z集團(tuán)中國區(qū)總裁彭鴻斌自信地認(rèn)為，基于萊茵陽光12mm先鋒系列的種種優(yōu)勢，8mm和12mm誰能在市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷，很快就會見分曉。

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