不要總想搞個大新聞 地板企業(yè)做奧運營銷需全盤策劃

    在整個八月，里約奧運會都應該算是最火的熱點事件了，雖然中途有個攪局的“寶馬離婚案”，但不妨礙奧運依舊是全民熱議的話題。不論是移動表情包傅園慧，還是孫楊霍頓的針尖對麥芒，以及中國隊的各種神勇表現(xiàn)都讓國人們對其印象深刻。在這么火的熱點面前，包括地板在內(nèi)的所有企業(yè)都想借勢做一場營銷。正所謂不想蹭熱點做營銷的廚子都不是好司機，然而真正能夠借奧運玩轉(zhuǎn)營銷的企業(yè)卻并不多。

 
    有些企業(yè)總想搞個大新聞 但是往往事與愿違
 

    在奧運會剛開始的時候，地板行業(yè)就掀起了一股借勢營銷的熱浪，大大小小的企業(yè)都開始在官網(wǎng)、媒體以及圈內(nèi)人士面前亮出自己對奧運的關(guān)注，順勢再將自己的品牌與其捆綁在一起，好不熱鬧。

 
    但是也有些企業(yè)紋絲不動，似乎老僧入定。小編曾問及幾個似乎看淡這些的企業(yè)相關(guān)負責人，回答曰大家都在做這個，沒有新意沒有深度沒有內(nèi)涵，不如不做。聽君一席話勝讀十年，然后他們就真的不做了。
 

    正如游戲里的那句調(diào)侃語，“不放大招就等于大招放空”，什么都不做就等于沒有任何意義，因為就算做得一般，起碼混了個臉熟，萬一火了呢?所以說，有些企業(yè)總想搞個大新聞，但往往事與愿違，一夕火遍天的情況并不多見，像“寶馬離婚案”這樣的事情畢竟是個例。
 

    有些品牌總是三分鐘熱度 發(fā)個朋友圈就沒了

 
    說完那些不作為的，再說那些假作為的。上面也說了，大多數(shù)地板企業(yè)都在借奧運之勢做營銷推廣，難免其中有部分跟風之輩，看到同行露了這么一手，感覺很不錯，心動不已。
 

    你以為發(fā)個朋友圈就是做營銷了嗎

 
    于是乎，他們把公司的設(shè)計文案統(tǒng)統(tǒng)叫過來，半天之內(nèi)要做一個奧運營銷的東西出來。最后的結(jié)果可能是一張圖，可能是一篇稿，也可能是一個小專題。然后大家轉(zhuǎn)發(fā)一下，發(fā)發(fā)朋友圈，上上官網(wǎng)官微，有資源的邀請媒體幫忙推一下，然后就沒了然后。三分鐘熱度的勁頭能成大事嗎?相信大家心中自有一桿秤!

 
    還有些配圖文字莫名其妙 咱能稍微走點心么

 
    還有一些品牌區(qū)別于上述那種，他們想“搞事”，又不想與別人“搞一樣的事”，所以他們腦洞大開，別出心裁，另辟蹊徑地用一般人看不懂的形式去搞動作。配圖看起來有大家風范，文字讀起來又高深莫測，以為自己走出了一條個性化的路。
 

    但是，在廣大的吃瓜群眾，也包括我這個吃瓜小編看來，“這是個啥東西?莫名其妙!”在奧運這種全民皆知的熱點事情前，切忌曲高和寡，切忌故作高深，一定要直接了然接地氣，給讀者一種清晰明了，一目了然的即視感，既了解到了奧運信息也加深了對這個品牌的印象。

 
    【總結(jié)】奧運是個好東西，它讓全民關(guān)注，凡事與奧運能結(jié)合起來的東西也會蹭到光環(huán)，受到一定關(guān)注。地板企業(yè)借勢奧運做營銷是一盤妙棋，但是棋手具體的布局才是棋局能否勝出的關(guān)鍵。一盤棋是一個博弈的過程，需要慢慢布局，不是一招就能讓對手投降的，所以一心想要搞個大新聞，一夕就要火遍天的想法并不可取。另外，下棋時也不能因為過程持久，在走了幾步后就懈怠，也不能太強調(diào)心理戰(zhàn)，劍走偏鋒把自己都繞進去，搞不清該怎么走下去了。
 

    所以借勢奧運做營銷應該有一個全盤的策劃，從開幕到過程到尾聲，中間還會穿插很多與奧運相關(guān)的花絮，讓整個品牌的內(nèi)涵底蘊與奧運熱點結(jié)合起來，行云流水，循序漸進，給人一種渾然天成的感覺，這才是借勢奧運的真諦所在!

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