衣柜企業(yè)品牌構(gòu)建五步走

    如今的家居營銷已經(jīng)玩的風(fēng)生水起，趁著奧運(yùn)的聚焦點(diǎn)爆發(fā)，衣柜企業(yè)又一次瞄準(zhǔn)了品牌的進(jìn)一步提升戰(zhàn)略，但是要亂中有序突圍而出，叫好又叫座絕非易事。下面從五個(gè)方面注意看衣柜品牌要注意的幾個(gè)問題。

    1、主動定位

    俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于衣柜產(chǎn)品來說，品牌的構(gòu)建相當(dāng)重要，它直接影響到衣柜企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。每家衣柜企業(yè)都需要有一個(gè)主攻的方向，任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細(xì)分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。

    2、體驗(yàn)創(chuàng)新

    創(chuàng)意，是指對現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里暫且將“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費(fèi)者的不同需求，衣柜企業(yè)需要研發(fā)和生產(chǎn)出新的衣柜產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將衣柜產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實(shí)效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

    3、挖掘需求

    如今衣柜市場產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象卻嚴(yán)重，不管在衣柜的功能還是外形上，不少企業(yè)的做法總是如出一轍。衣柜企業(yè)若能洞察到消費(fèi)者真正的需求，找到市場機(jī)會，進(jìn)而采取有效的市場行動，定會大有收獲?！岸床臁辈粌H是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。

    4、后續(xù)運(yùn)營

    品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，衣柜企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，衣柜品牌的運(yùn)營和維護(hù)主要表現(xiàn)為微信、微博和官方網(wǎng)站的運(yùn)營和維護(hù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗(yàn)。

    5、渠道打造

    品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在衣柜行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗(yàn)、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

    市場的變化日益復(fù)雜，對品牌構(gòu)建也提出了前所未有的挑戰(zhàn)，企業(yè)面對壓力和沖擊關(guān)鍵是要調(diào)整好心態(tài)，不可輕易冒進(jìn)，反而做出有損品牌形象的事情。做品牌也要講究匠心。

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