“不促即降”成常態(tài) 給鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展帶來諸多隱患

    時(shí)下，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，鋁合金門窗行業(yè)整體陷入了緩慢的增長(zhǎng)期，在這樣的市場(chǎng)背景下，鋁合金門窗廠商為了搶占更多的市場(chǎng)份額，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，可謂是絞盡腦汁大打促銷戰(zhàn)，以至于各種新興促銷方式在終端渠道中遍地開花，然而，新興促銷方式在緩解鋁合金門窗廠商壓力的同時(shí)，也帶來了諸多隱患。

    “不促即降”成為鋁合金門窗行業(yè)新常態(tài)

    眾所周知，時(shí)下，在家具建材行業(yè)一片低迷的趨勢(shì)下，鋁合金門窗市場(chǎng)也無疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢(shì)，在這樣外受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對(duì)于整個(gè)鋁合金門窗行業(yè)來說，無一例外地陷入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這樣的趨勢(shì)下，鋁合金門窗廠商為了搶占市場(chǎng)份額，可謂是價(jià)格促銷戰(zhàn)在各個(gè)渠道遍地開花，成為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。

    而就在“不促即降”成為鋁合金門窗行業(yè)新常態(tài)之際，建材家居市面上卻滋生了類似于鋁合金門窗第二件半價(jià)以及家具租賃等一系列新促銷手段?！暗诙雰r(jià)、工廠裸價(jià)、家具租賃等等這樣的新興促銷方式，無疑是家居產(chǎn)品促銷戰(zhàn)之下的必然產(chǎn)物，這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費(fèi)者的眼球”對(duì)此，業(yè)界專家表示說。

    譬如就拿第二件半價(jià)來說吧，消費(fèi)者只要在廠商活動(dòng)期間購(gòu)買任意兩件產(chǎn)品，第二件產(chǎn)品(價(jià)格低的那一件)均可享受半價(jià)。對(duì)于消費(fèi)者來說，半價(jià)實(shí)實(shí)在在的讓利舉動(dòng)著實(shí)給廣大消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，對(duì)于鋁合金門窗廠商來說，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動(dòng)著實(shí)能緩解廠商的存量壓力，不過，新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后問題也是多多。

    新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后帶來諸多問題

    首先，從消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)上來講，過于頻繁的促銷活動(dòng)，雖然一定程度上能給廣大消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費(fèi)者的審美疲勞，久而久之，不僅消費(fèi)者會(huì)對(duì)這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長(zhǎng)時(shí)間的話，也會(huì)讓促銷門窗廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽(yù)造成一定的負(fù)面影響。

    其次，從鋁合金門窗廠商的角度上來看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來拉動(dòng)市場(chǎng)需求以及引發(fā)廣大消費(fèi)者的關(guān)注的話，那么，可能會(huì)使整個(gè)鋁合金門窗市場(chǎng)陷入“混亂”的秩序當(dāng)中，譬如，一些無底線的商家會(huì)憑借這樣或者那樣的促銷活動(dòng)，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，這樣一來有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，會(huì)使行業(yè)進(jìn)入不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中來。

    最后，從整個(gè)鋁合金門窗行業(yè)的角度來看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導(dǎo)致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，還可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這樣一來，不僅影響了鋁合金門窗產(chǎn)品以及品牌的信譽(yù)度，還導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)與無數(shù)廠商陷入價(jià)格促銷戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中，由此，對(duì)于鋁合金門窗廠商來說，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說話，才能最終贏得市場(chǎng)與廣大消費(fèi)者的青睞與喜愛。

    總而言之，在家具建材行業(yè)市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，鋁合金門窗廠商花樣百出的促銷手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費(fèi)者的注意，緩解廠商的庫存壓力，但過度的促銷有可能會(huì)使整個(gè)行業(yè)陷入無需競(jìng)爭(zhēng)中來，讓整個(gè)行業(yè)陷入價(jià)格困局，由此，對(duì)于廣大鋁合金門窗廠商來說，把握促銷手段和促銷力度的尺度才能促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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