“聚”變升級(jí) 看櫥柜品牌營(yíng)銷如何玩?

    俗話說：“酒香不怕巷子深”，隨著時(shí)代的發(fā)展，已經(jīng)到了“酒香還怕巷子深”的時(shí)代。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了保持產(chǎn)品品質(zhì)以及技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之外，終端營(yíng)銷也是企業(yè)絕對(duì)不能忽視的。在當(dāng)下，櫥柜企業(yè)或許可以從以下幾大方向來調(diào)整策略，以期謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

    有效升級(jí)傳播方式

    櫥柜和汽車這兩個(gè)行業(yè)，看似風(fēng)馬牛不相及，但是卻都是大眾人群的生活方式，標(biāo)準(zhǔn)化、確定性和品質(zhì)化、體驗(yàn)感都是要追求的方向，汽車行業(yè)發(fā)展成熟較早，已經(jīng)完善，而櫥柜行業(yè)正在逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化的道路上。從標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)，跳出普通傳統(tǒng)傳播方式的套路，不遺余力地給消費(fèi)者提供或者說是營(yíng)造一種產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)，品牌升級(jí)，是櫥柜行業(yè)消費(fèi)升級(jí)中的重要工作。

    視頻廣告?zhèn)鞑ジ杓记?/strong>

    廣告屬于品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉(zhuǎn)向了視頻廣告、移動(dòng)端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業(yè)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負(fù)起促進(jìn)櫥柜行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和人文精神。

    營(yíng)銷大打“情感”戰(zhàn)

    塑造走心的品牌，離不開情感營(yíng)銷，無論是快消類還是櫥柜產(chǎn)品的品牌都離不開對(duì)大眾情緒的左右，勵(lì)志是情感里最容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購買的欲望。

    迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求

    傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)還停留在產(chǎn)品廣告的階段，在接下來，櫥柜企業(yè)更要向社會(huì)化品牌看齊。70、80后成為裝修中的主流消費(fèi)人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會(huì)和時(shí)代印記，而90后作為未來主流消費(fèi)人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。線下，面對(duì)櫥柜企業(yè)的各種營(yíng)銷模式，如低價(jià)促銷、節(jié)假日優(yōu)惠活動(dòng)等等諸如此類的優(yōu)惠活動(dòng)，而在新時(shí)代的發(fā)展中，面對(duì)消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷對(duì)于櫥柜品牌企業(yè)來說，無疑是對(duì)未來發(fā)展開拓更多的道路，為企業(yè)奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)基礎(chǔ)。

    很多時(shí)候，消費(fèi)者需要的并非商品本身，而是能夠幫助他們解決問題的方法。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言也是如此，若能為消費(fèi)者帶來舒適、健康的居室體驗(yàn)，再加上巧妙的營(yíng)銷手段為品牌錦上添花，想必自自然然就能讓他們記住你。

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